家具品牌面临竞争要完善自身、推陈出新\赛鞋木豆和格木离岸价格正在上涨

营销学中品牌的“感官效应”，强调品牌不仅仅是一个logo或者口号，而是与“色香声味触”等人类感官系统息息相关的综合概念，让消费者形成对一个品牌的记忆点。

而强势品牌的伟大之处，在于通过不断地延伸、扩展、打碎这些“色香声味触”的品牌符号，形成更加细微且多元的“品牌碎片”，让消费者无论接触到哪个“碎片”，都能“窥一豹而见全身”地无缝对接到品牌本身。

据说圣诞老人并不是从公元纪年就穿红色衣服的，可口可乐为了让品牌VI的红白两色深入人心，圣诞老人才成为了红衣服白胡子的慈祥老爷爷，红白两色也成为了圣诞狂欢季的经典颜色。对可口可乐来说，占领了红与白的视觉搭配，就是点燃了品牌记忆的火山口，经久不衰。

三岁幼童并不识字，但是看到红黄相间的“m”，他知道这是麦当劳，吃薯条汉堡的地方。麦当劳也为所有产品统一冠上“麦（Mc）”开头的名字：麦咖啡（McCafe）、麦满分（McMuffin）、麦旋风（McFlurry）等等，通过视觉占位强化消费者对品牌的认识和记忆。

商业巨头的视觉形象已然占领了品牌高地，在红木家具行业也有一些有着品牌理念的先行者，通过鲜明的品牌形象抢占消费者的视觉印象。

中山红古轩作为最早提出“新中式”概念并全面施行品牌化的红木家具企业，朗朗上口、意境深远的品牌名，紫檀红与赤金底的VI色，象征天圆地方同时也表现木纹年轮的纹饰，都统一运用在品牌官网、门店装修、店内软装、产品三证等线上平台宣传与线下门店展示中，于细微处见精神，让消费者对红古轩品牌产生“一以贯之”的品牌印象。

浙江东阳海强红木旗下新中式品牌东方之信，也在品牌创立之初为VI形象绞尽脑汁，最终定稿既融合了家具之椅背与条案元素、又结合了品牌名之“東”与英文East首字母的设计，完美贴合品牌简约而时尚的定位。东方之信品牌辨识度与市场认可度大幅提升，实现企业与消费者的双赢。

数据显示，眼睛接受到的信息多达83%，视觉印象可称为品牌的“第一印象”，因而通过一套具有辨识度、独创性、符合品牌特色的VI体系，让品牌在纷乱如云的广告信息中脱颖而出，被消费者“看见”并“记住”，应该是红木家具企业走上品牌之路的基础配置。

（来源：品牌红木）

1月9日，“融合·引领——红星美凯龙京沪西南大区&北京家居品牌联盟战略合作发布会”启动，自此，红星美凯龙将和北京家居品牌联盟携手，以京沪西南大区市场为基础，在营销、招商、电商等领域展开深度合作。届时，全国消费者都可以在红星买到意风、华日、非同、飞美和爱依瑞斯等品牌的高性价比“新鲜货”。红星美凯龙副总裁兼京沪西南大区总经理王伟表示，2016年北京家居品牌联盟旗下40个品牌将在京沪西南大区的80至100家红星美凯龙卖场联合出现，并结合多个电商平台让消费更便利。比如，主打装修服务的“装修公”、针对互联网金融服务的“家金所”等。

顶固家居上市新三板发力“智能家”

近日，广东顶固集创家居股份有限公司在北京全国中小企业股份转让中心，宣告正式迈入资本市场，其股票简称顶固家居，股票代码833958。顶固家居本次向社会公开转让的总股本为8400.00万股，主办券商为东海证券，交易方式为协议交易。作为定制家居行业的新三板上市公司，顶固家居董事长林新达表示，上市后将利用辐射全国的四个制造基地，为消费者提供丰富、高性价比的家居产品，并加大智能家居的研发，打造顶固“智能家”文化。此外，顶固家居与硅谷天堂资产管理集团研究院达成战略合作，共同开展产业整合、以及投融资等工作。

国投实创红木藏品馆推出检测鉴定服务

1月9日，国投实创红木藏品馆开业，该馆位于城外诚家居广场中式古典馆五层。据悉，除了收藏以及展示各式红木精品外，该馆也将成为消费者的“贴心人”，帮消费者进行红木家具真伪的鉴定和红木产品价值的评估。国投实创相关负责人表示，他们目前已经拥有“中国红木委红木与红木制品国投实创北京检测中心”和“中国红木委国投实创北京评估中心”，消费者可以带着自己心爱的红木家具到他们这里进行检测与鉴定，并获得相应专业的检测报告，而费用按照在检测与鉴定中心的实际发生收取。

？一、家具木材
这些美丽的木纹是由于家具木材构成细胞的种类、大小、排列、分布和组合方式的不同，而在材面上形成千变万化的纹样图案，其包含木材宏观水平和微观水平的各种木纹图案，样式和内涵极其丰富。通过木材解剖技术，可以将这些木材花纹图案显现出来，让我们常人的肉眼可以看见。同时，还可以应用美学构成原理，对木材解剖花纹图案进行美学分析，提取出具有高度美学价值的美学元素。
二、家具木材解剖特征
家具木材解剖学又可以称为次生木质部解剖学。1858年德国人内格利首次提出木质部和韧皮部的概念，萨尼奥提出了“管胞”一词并对木材组织进行研究，这奠定了木材解剖学的基础。木材解剖是通过将木材切割来了解木材内部成分的形态、位置、构造及其相互关系和组合的方法，包括木材宏观、显微和超显微的构造。
（1）家具木材宏观构造
家具木材的宏观构造是指借助肉眼或利用10倍光学玻璃放大镜所观察到的木材构造特征。主要特征有木材三切面、心材和边材、年轮、早材和晚材、木射线髓线、树脂道、管孔等。次要特征为纹理、材色、气味、轻重和软硬等。
（2）家具木材微观构造
家具木材的微观构造是指在光学显微镜放大的倍数为40-1600倍下所能观察到的木材构造。木材细胞根据功能不同可分为管胞、导管、木纤维、木射线髓线等。树种不同，其细胞组成也不同。针叶树的微观构造主要由管胞和木射线组成，其木射线大多较细且不明显，某些树种在管胞间还有树脂道。阔叶树的微观构造较复杂，细胞种类较多且排列不规则，主要由导管、木纤维、木射线和轴向薄壁组织等组成。
（3）家具木材超微观构造
家具木材超微观构造是利用电子显微镜放大倍数在1600倍以上，如扫描电子显微镜、分析电子显微镜和高分解能电子显微镜等观测到的木材细胞局部形态，也可对木材细胞结构及其形成过程进行观察。以导管上的穿孔构造为例，两个导管分子纵向连接时,穿孔为两者端部相通的空隙，穿孔板则是在两个导管分子断壁间互相连接的细胞壁，根据结构不同，分为单穿孔和复穿孔。
三、家具木材解剖特征的应用
（1）了解家具木材性质，反映外界气候变化。
木材解剖特征是了解木材性质和利用的基础，木材构造（如细胞形态、细胞数量、年轮变化等）受遗传、立地条件、环境因子（如温度、降雨）等多种因素的影响，它是反映外界气候变化的一个重要指标，也是气候历史重建和未来气候变化预测的主要依据。
（2）家具木材纹理图案创造。
木材的三切面是构成木材自然美的基础。木材解剖特征形成的纹理千变万化，不仅美观、大方，满足人们的视觉享受，而且表达了人们的某种心理需求，大量被应用在平面设计、包装、家具、室内装潢等设计行业中，展现了木材作为天然材料的特异之美。家具木材宏观构造的纹理之美早在家具产品有所体现，消费者在选择家具时，总会仔细观察木材的纹理。许多仿自然木纹的人造饰面板也应运而生，这是因为人类具有亲近大自然的本性，满足了他们情感上的需求，这样的饰面材料带来了巨大的经济效益。

产品名称规格价格单位产地报价时间

红橡

Fas2寸

7800.00-8600.00

m3

北美

2015/5/14

红橡

Fas1寸

6000.00-7400.00

m3

北美

2015/5/14

红橡

普一2寸

5200.00-5500.00

m3

北美

2015/5/14

红橡

普一1寸

5000.00-5800.00

m3

北美

2015/5/14

白橡

Fas2寸

9200.00-11000.00

m3

北美

2015/5/14

白橡

Fas1寸

6800.00-7500.00

m3

北美

2015/5/14

白橡

普一2寸

5500.00-7000.00

m3

北美

2015/5/14

白橡

普一1寸

5000.00-6500.00

m3

北美

2015/5/14