家具行业重新洗牌谁能熬过这个寒冬\聚焦：国内陆地口岸木材市场行情分析

需求带动下刨花板迎来发展良机，参考国外经验OSB或将快速增长。从供给端看，刨花板在我国人造板中的占比仅为10%左右，同时由于新增产能与淘汰产能大体相抵，刨花板供给相对刚性；从需求端看，刨花板已经逐渐取代中纤板成为家具行业的重要原料板材，随着定制家具行业的高速增长，刨花板需求将快速提升。此外，从国际经验看，OSB（定向结构刨花板）取代胶合板在建筑等领域广泛应用，在人造板中的使用占比超过50%，我们预计随着住宅标准化以及木结构建筑在国内的推广，OSB将获得发展良机。
人造板中刨花板使用占比较低，供给相对刚性。在我国近2亿立方米的人造板产能中，刨花板的产能为2000万立方米，占比仅为10%左右，也是三类人造板中唯一进口超过出口的种类。同时近几年我国刨花板的新增产能相对有限并以高端产能为主，2016年受环保等政策影响落后刨花板产能逐步去化，行业供给相对刚性。
刨花板逐步成为定制家具的重要原材料，受定制家具行业高速增长影响刨花板需求正快速增长。我国板式家具的主要基材经历了由胶合板到纤维板再到刨花板的转变，经过多年技术改进，刨花板凭借环保性能和价格上的优势逐步取代中纤板成为定制家具的主要用材，部分知名定制家居品牌均使用刨花板作为定制衣柜和定制橱柜的主材。近年来定制家居增长强劲，2015年所有定制家具上市公司营收同比增长均在20%以上，同时随着全屋定制模式的推动，定制家具行业有望维持高速增长，这将成为刨花板需求增长的重要驱动力。
我国刨花板使用占比远低于其他国家地区，OSB正处于起步阶段。我国人造板在全球中的占比达到50%，但刨花板在我国人造板中的占比不足10%，而在欧洲、东南亚和北美等地区刨花板的占比均超过50%；从北美的演变经验看，木结构建筑原材料经历了从胶合板向OSB（定向结构刨花板）的转变，而原材料的限制成为这种转变的重要催化剂，这与我国当前所处的情况有相似之处。我们预计随着住宅标准化以及木结构建筑在国内的推广，OSB将获得发展良机。
（来源：中财网）

市场上的红木产品所应用的红木木材种类较为多样，包括较为昂贵的紫檀木和花梨木，其中紫檀木又分小叶紫檀和大叶紫檀，花梨木中有分海南黄花梨和越南黄花梨，另外还包括鸡翅木以及红酸枝等多种木种。这对于刚接触红木的消费者来说是个不小的难题，那么红木等级是怎样分类的，红木木种哪一种红木最好？价格比较贵？下面就按红木等级分类来具体介绍几种市场上常见的红木木种。

第一等海南黄花梨和印度紫檀

这里指的是中国海南黄花梨和印度紫檀。花梨木这两类木材已基本绝版，成器的家具几乎紫檀木都已进入拍卖收藏市场。一件家具价格都是几十万、上百万人民币。中国海南黄花梨幼树当前只有4-5公分直径，要成材估计要好几百年以后，才能作为成套的家具(卧房、书房、客厅)，可能是非洲"紫檀"或是其它高档红木(黑酸枝)的替代品，说一句公正的话，非洲紫檀木也是紫檀木，市场上有人不认同它的市场价值，认为它不能与东南亚紫檀相提并论。

第二等黑酸枝、乌纹木

这是当前市场所能见到的极品红木家具。由于东南亚紫檀木已经觅绝，市场上一般也把黑酸枝称为"紫檀木"。黑酸枝木卧房(五件)黑酸枝、乌纹木成套家具，市场售价10-15万元左右，但数量较少，难得一见。这是可以传世数代，增值保值的红木家具。市场上出现的非洲紫檀木，红木家具的专家不认同它的价值，其主要原因是非洲紫檀木家具成器时间短，尚无传世作品，更谈不上进入拍卖收藏市场，相信随着时间的推移，非洲紫檀木家具将会焕发其灿烂光彩，作为"新红木"第一位的收藏品，价值将会逐步体现出来。

第三等为红酸枝

中国传统意义上的"老红木"都是用印度、泰国、越南、柬埔寨、老挝、缅甸南部、印尼等东南亚地区的红酸枝红酸枝木制成。比较严格意义上的红酸枝(产地为东南亚)制成的卧房成套家具一般售价在5万-8万元人民币，材质相同的情况下其售价高低要在于它的工艺和做工。这样高档红酸枝家具在市场上数量也不多。

第四等为其它酸枝木

比如东南亚的黄酸枝、白酸枝，包括市场认同度较差地区出产的红酸枝(非洲南部、南美南部)，这是中国红木家具的主流产品，称为中档红木家具。卧房家具一套，其市场售价一般在3.5-5万元左右。

第五等“红檀”和白酸枝

豆科类的"红檀"木以及南美、非洲白酸枝。东南亚花梨木，其品质和价格都要优于南美和非洲的普通酸枝木。鸡翅木现在市场上豆科类的"红檀"木(有的是铁力木)家具，有的卖出了"红酸枝"的价钱，其实这是被一个"檀"字所误导，因为有了紫檀、黑檀，那么红檀就必然是第三等了，其实不然，"红檀"是一个概念不清，而又品种很多的红木原材。红木中，紫檀、酸枝、花梨、鸡翅四大名旦之外，产于热带雨林的豆科类暗红微紫的硬木，统称为红檀。红檀是一个现代名称，概念的包容度较大，一般不列入收藏的名录。当然，木纹流畅(接近于酸枝木)、色泽均称的红檀木家具也是一种上品红木家具，其难点是消费者难以识别。

第六等南美、非洲花梨木

当前市场上已把他们列入红木范畴，它能满足一般消费者"以实木家具的价格，拥有一套红木家具"的消费心理。南美、非洲花梨木家具经久耐用，但不具有传世收藏价值，需要说明的是，南美、非洲的花梨木家具已经融入了大众家具的消费行列，需求量大，市场潜力不可估量。事实上，消费者心理上也把南美、非洲花梨木与严格意义上的红木家具是区分开来的。

虽然从木种的珍稀程度以及材质本身的价值来综合评定，红木木种也分三六九等，可以具体分为六个等级。当可以肯定的是这几类木种能够被列为红木范畴，本身就说明其价值。同时几种不同红木之间都有一定的区别及其优劣势，因此不能主观的从等级和价格上过于高估或低看任何一种红木的价值，不同的红木在应用在不同的红木工艺品、木雕工艺品或红木家具上都能体现出不同的价值。同时提醒消费者，当前红木行业存在一部分厂家或商家以次充好的现象，因此希望消费者在购买红木产品时，对于红木产品的材质的鉴别需要格外谨慎，以免上当受骗而蒙受损失。

中国家具行业发展到当前阶段，家具市场需求早已由以往的卖方市场转向买方市场。当前的家具市场是对家具产品个性化需求的市场，家具产品的丰富性和多元化已成为主流。从整个行业来看，市场低迷持续多年，竞争激烈，家具行业和企业都进入低增长低利润的新环境，企业在营销渠道、产品研发等方面做了更多的尝试。
目前来看，家具行业的产品出现新的特点和发展趋势包括以下六个方面：
新生态之一：产品品质提高
产品品质提高，注重多材质的应用，注重工艺技术，重视设计等等。在近年来的供给侧改革推动下，提高产能和提高品质同时进行，最为明显的就是生产设备的更新。在近年来，家具企业无论是因为原有的机器设备老化还是积累了足够的实力，或者是为了提升生产效率和品质，在机器设备上有更大的投入，更加注重工艺技术积累，尤其是对于多材质的应用方面有极大提升。许多家具产品在五金、玻璃以及皮木结合等方面都处理的非常好。就目前家具市场来看，产品在不断往中高端方向发展的同时，是产品品质的整体上极大提升，尤其是对定制家具来说，以往的刨花板作为主材质大规模野蛮发展，虽然现在多数还是以刨花板为主材质，但是发展速度和利润都有较为明显的下降，而高端实木定制发展迅速。另外，在设计上投入更多，在家具市场不利好的情况下，家具产品设计机构生意兴隆。以往家具企业在产品开发上以抄袭模仿为主，并不重视设计，但现今无论是展会还是终端市场都是主推设计优势。
新生态之二：风格化和混搭
中国家具市场产品的风格自有其演变规律，从改革开放西方家具产品进入国内市场，欧美风格、意大利现代简约风格和传统中式风格家具主导市场并不断适应时代审美的演变，至今不单是市场的主流风格演变趋势愈加明显，市场主流风格产品具体到品牌产品的销售情况各有差别，但大方向上已在目前为业内外接受，包括全屋定制都推出极大主流风格产品。美式、简欧、现代简约、北欧、新中式以及相对笼统存在的轻奢家具等各具特色，每种风格都有自己的内涵。事实上，家具产品的风格化更符合市场消费需求，消费者的个性化需求不等于是定制，而是找到自己喜欢的产品，风格化的产品特征更加鲜明，无论是生产还是招商，或者消费者选购都更为明确，尤其是对家具电商来说，风格化产品更为有利。当然，许多时候单一风格有其限制性，因此在摆场上会有一些混搭产品，而消费者在挑选上也会根据喜好往往会有单个产品的混搭。实体家具店面多数是一个系列一种风格产品一个店面，很多时候都会有限制，但现在一些企业在做多种风格的综合性店面，不够条件的也会在设计师的建议下做适当的混搭摆场。
新生态之三：重视包装
在这个颜值即正义的市场上，单单产品本身的竞争是不够的，还需要包装。产品造型款式，材质美感等是自带的颜值，这个自然需要有优势，这是基础。但是在打造体验店的时候还需要更多的家居饰品配合，在这个基础上把优势放大、凸显，软装设计的重要性更加明显。这几年软装设计机构遍地开花，软装概念成为业内热门话题，发展十分迅速，许多做空间展示设计的设计公司原本没有软装服务项目也都增加软装设计、采购服务。更为明显的是精装房、整体家居、全屋定制和整装的兴起发展，对软装的发展推动更大，目前家具企业对产品和软装设计有着同样的重视，“人靠衣装，家具要软装”。
新生态之四：功能性和智能化
家具产品的多功能和智能化一直是业内外的关注焦点，事实上整体家居的全智能化由于有诸多的设想而被大众消费所向往，也成为诸多家电、家具企业的研发或宣传重点。在过去的2018年被称为AI人工智能发展元年，也被人标以智能家居真正的发展元年，人工智能技术的应用取得爆发性发展，整体家居集成智能系统逐渐成熟，家具企业尤其是主推全屋定制的企业对智能家居更是视为主要宣传点。当然，就目前看来，智能家居事实上更多的是在门窗、灯饰以及家电产品的系统集成，对于以套房家具为主打产品的家具企业来说，更多的是对产品在功能性上的研发设计上不断努力，许多收纳柜、餐桌、沙发以及床垫等等都被赋予更多实用功能，不说按摩椅之类的普遍性，就是许多茶几都可以随便调整长宽高，一些柜子也可以随使用者心意随时调整样式。家具产品从最基本的使用功能上跳出，同一件产品被设计师开发出更多的功能，养生的、监测身体健康包括青少年儿童家具的益智性、成长性产品，不仅更加实用，其产品的设计在空间中显得更加美观，符合消费者追求高品质生活的现实需求。
新生态之五：单品化和多元化共同发展
家具产品本身可以说是一种空间产品，讲究空间整体协调和美观性，这就需要讲求配套和整体性。现在企业一个新系列产品件数大大缩小，但是家具产品在风格上更多元化，在功能设计上更加丰富，尤其是一些针对小户型的家具产品设计上更为精巧，材质上也更加多样，以及一些专门的老年人家具、婴幼儿、儿童家具，更加细分化。家具产品的多元化是市场细分和个性需求的必然，但是与多元化相比的是单品发展。单品家具的渠道更多的是给其他企业的产品做配套，以及供应网络和城市直营渠道。尤以电商渠道为多。以按摩椅来说，许多企业专做按摩椅，电商按摩椅品牌众多，竞争激烈，价格差距极大，有企业另辟渠道，走共享盈利模式，目前在城市的各个火车站、机场以及综合商场等人流密集地，都有专门的按摩椅休息区。大量的单品推向市场，得到更多的终端信息反馈，不断研发改进，可以说，单品家具企业在产品的人性化和功能强化上做得更好。
新生态之六：成品家具和定制产品界限模糊化
有业内大咖在接受媒体采访时直言，根本就没有“定制家具”这个概念，因为家具从最初出现就是定制化，现在是被炒作的热度太高。事实上每个家具企业都是定制家具企业，消费者本身就是要按照喜好挑选家具产品，至于产品尺寸是否合适，任何一个家具企业都可以完成，家具产品有的是品质好坏、功能性差异，而非定制与成品的差别。目前的家具行业，每个家具企业也都是打出定制服务项目，所差别的是被区分的成品家具企业和定制企业在营销模式上的差别。未来，这种定制家具的概念应该更加淡化。
家具行业已结束了30%的高速增长时期，迈进稳步发展阶段，增速放缓，利润合理下降成为新常态，这是当前也是未来市场的大环境。
企业要适应也必须适应。

2013年6月19日第五届苏州家具展览会苏州国际博览中心及其分会场——中国蠡口家具城隆重拉开帷幕，上海知名红木企业老周红木也携精品红木家具参展亮相。

据悉，老周红木展出的红木家具，古典而不古老、传统而不失时尚，沉静素雅、经典恒久，将尊贵气质与文化品味完美融合，既有古典家具的高雅神韵，又有西式家具的舒适功用，其设计拒绝富丽堂皇、豪华俗艳，摒弃肤浅的流行风尚，其经典品味如经年醇酒、愈久弥香。老周设计制造的金龙、牡丹、明轩、百子图等系列产品是高贵气质与文化韵致完美融合的东方古典家居极品，彰显不凡身份与独特品味，正是为少数同时拥有财富与品味的社会精英而准备。据展会举办方介绍，本届苏州家具展览会主要特点是“多、最、聚、新、众、大、优”七个关键字上，致力于帮助二三级市场以及一级市场家具企业提升品牌形象、提高企业品牌竞争力。