家居行业流行“看脸”？消费者买账是关键\为什么红木家具都脱离不了粉补

近两年可谓家居行业资本大年，根据证监会11月25日发布的《发行监管部首次公开发行股票审核工作流程及申请企业情况》中了解到，目前家居类IPO企业在排队的已达15家，家居企业资本化道路加速，再次迎来上市热潮。
为何家居企业热衷于IPO上市？
中国建筑材料流通协会常务副会长秦占学表示，现阶段，房地产市场理性回归，导致整个建材家居市场处于低迷、焦灼的状态，行业面临洗牌，企业需要资金，谁先迈出这一步，就等于占领先机。”其实，伴随着国内房地产市场的繁荣，建材家居行业也经过了10年的黄金成长期，并且家居行业还没有经历过整合阶段。当前不景气的市场将加速家居行业的洗牌。
业内观察人士表示，家居行业的发展大势与家电企业发展轨迹有相似之处，家居的市场总值不比家电少，家电行业有上千亿元规模的企业，而家居企业上50亿元规模的都很少。“家居行业未来整合的空间很大。”同时，有人预言，家居行业的寡头将慢慢形成，占据市场的领导者开始出现，家电行业几分天下的格局也将会在家居行业出现。因为优秀企业的成长不是来源于新市场，而是既有版图的重新划分。
刘宏曾表示，中国家居行业社会关注度远远低于互联网、金融、IT、房地产以及家电行业，而且家居上市公司寥寥无几，让家居行业变得更社会化与公众化，成为大众关注的焦点，家居企业要做大做强，需要大量的资金支持，上市之后无疑可以为企业扩张提供充足的资金来源。
尽管2016年经济不景气，家居企业却频繁上市，在上市背后，其实也蕴藏了企业一种破斧成舟的打算。从业内人士的看法中，家居企业上市之举将会打开行业发展版图，企业有希望做大做强。

世人解听不解赏，长飙风中自来往。很多时候，表面看似风平浪静、停滞不前的态势，却往往是暗流涌动。譬如，最近红木行业有关传承与创新这个老生常谈的话题，如流行趋势的反复轮回一般，再一次卷土重来。本以为这一话题激不起一丝涟漪，却不料荡起一片水花，冲击着各大社会媒体及圈内论坛，引起行业人士的重视与思考。

从何说起呢？红木家具作为一个裹挟着历史触觉、艺术视觉、生活味觉的物品，如何平衡好它的历史感与时代感，如何平衡好传统与现代的关系，这都需要认真思考的。如果光言中国家具只需要传承就好，或只说红木家具脱离传承盲目创新，似乎都不够客观。传承与创新必须同在，方可适应当前红木市场的常规形态。

2003年到2013年，是中国红木家具难得利好的十年。从传承到创新的意识流走势，也如经历了盘古开天辟地前的混沌状态后，从跟风明清怀旧风潮再到一窝蜂扎堆创新热浪，中国红木家具创造参与者们联合起来，热热闹闹地演绎了一场“红木家具兴盛史”的舞台剧。

也正如戏剧一般，很多人只看重这场戏到底热闹不热闹，却很少有人去关注这场戏有没有触动神经的灵魂。殊不知，早在几年前便有业内权威专家撰文“棒喝”复古鼓吹者为“穿着清宫戏服演现代剧的丑角”。纵使清宫服装再华丽，时过境迁，不过仅仅只能当作哗众取宠的玩物罢了，断不可作为入流之时务。

明清家具形制再完美，即使是一比一地原比例制作，榫卯结构再精细，丝丝相扣天衣无缝，如果没有结合现代家居生活空间的改变、现代人身高比例的变化作一些相关调整，这些家具仍然只是缺少生命力的“赝品”，不是吾等追求柴米酱醋茶的百姓之流所能接受的。

与此同时，红木界的创新思潮也是“遍野开花”，一些企业只是将传统元素符号移花接木、七拼八凑；一些企业热衷在传统家具基础上做符号上的减法；还有一些企业受到西方设计手法的影响，在西式家具形制上简单加上中式元素……创新大法无奇不有、无所不能，从而导致产品虽门类众多，同质化却越发严重。因为产品对应的消费受众如何、社会阶层如何、文化属性如何，这些定位并不在缺少灵魂的“无根”创新设计范畴之内，所以造成抄袭模仿现象频现。“而且荒唐的是，伴随着国内房市、经济一次次吹响号角，这些乱入市场的红木家具并没有很快遭遇“滑铁卢”。

2016年即将收尾，相比于去年的低迷之声，今年的家居市场可谓充满着满满的正能量。受上游房地产市场的带动，家居市场的需求有所提振，家居企业抓紧时机，大动作不断。在年末之时，北京晨报为大家盘点今年家居行业的哪些事件最受业内人士关注。

规范家具生产、经营标准陆续发布

今年3月，北京家具行业协会、北京市消费者协会共同向社会推出《北京家具经营服务规范》，对家具的质量、价格、标识等“硬性”方面提出了具体细则，还对服务人员、售后服务、经营环境等“软性”方面也做了具体要求。此项规范的发布为北京市家具行业经营服务提供了参考标准，推动北京家具市场进一步规范，对于家具行业的健康发展有着积极的促进作用。7月1日起，与家具行业相关的三项国家标准开始实施，分别是《玻璃家具通用技术条件》、《竹制家具通用技术条件》以及《家具用材料分类》标准开始实施。新标准对家具的安全性能、有害物质限量以及家具用料的分类等关键指标做了规定。其中《玻璃家具通用技术条件》规定了玻璃部件的外观指标、安全性要求、强度指标、钢化标识等6项内容。《竹制家具通用技术条件》新标明确规定应在产品标识、使用说明中明示产品材料类别，并对产品用材、表面漆膜、有害元素等做出要求；《家具用材料分类》规定了各种家具用材料的分类体系表及其编码方法。

宜家问题抽屉柜分国别召回

今年6月，因宜家马尔姆系列抽屉柜存在翻倒风险，可能导致儿童严重受伤或死亡，宜家宣布在美国市场召回包括马尔姆(Malm)系列在内的2900万个抽屉柜，而对于中国正在销售的同款产品马尔姆(Malm)系列，宜家中国表示不会召回相关产品。对于同款产品分国别召回，国内国外区别对待，在中国家居行业引发热烈讨论。

之所以在美国召回，在中国不召回，宜家中国给出的解释是，美国与中国产品标准不同，在美国进行产品召回是基于当地所采用的ASTM标准，其他所有国家销售的相关产品则符合所在地国家对该产品的强制性标准。宜家召回事件无疑引发了行业对相关标准的重视。

红星美凯龙实施“1001”战略线上线下同步拓展

6月，红星美凯龙在其30周年盛典上正式宣布将实施“1001战略”。所谓的“1001”，是指红星美凯龙将利用技术手段进行企业智能化，在实体商场拓展到1000家的基础上，打造1个互联网平台，以家为核心进行业务的上下游跨界外延。

据介绍，在线下，红星美凯龙将用自营和委管两种方式打造1000座城市家居MALL。从原先的一二线城市，垂直下沉开到三四五线、重点县城和城镇。同时运用互联网技术将家居MALL升级为家庭MALL，将实体店变成主力社区商业体，成为街区和社群的公共客厅。在线上，红星美凯龙将打造1个大的互联网平台，并以家为核心进行5大业务板块的跨界外延。依靠线上线下一体化赋能的互联网+2.0模式，红星美凯龙将联合泛家居行业共同打造1个商业生命共同体。

居然之家家装O2O平台“设计家”上线

9月居然之家推出向社会免费开放的家装O2O平台:设计家，其包括设计平台、施工平台、家具材料采购平台和物流配送平台四大部分。其中设计平台以3D云系统为依托，此系统是居然之家与美国顶级设计软件提供商Autodesk合作开发。3D云系统在技术上实现效果图、施工图、预算报价的三体合一，大大提高设计效率。同时此系统还具备DIY功能，业主可以发布装修需求，快速寻找心仪的设计师。家具材料采购平台是与全国140家居然之家线下卖场10000多个品牌、1000000类商品同步。施工平台在今年10月开始试点使用。物流配送平台提高行业运营效率，未来有望将目前家庭装修多次送货服务缩减至1-2次。

中国建博会竖起定制风向标

号称“亚洲第一建材展”的第十八届中国（广州）国际建筑装饰博览会于2016年7月举行，作为综合性家居建材展会，广州建博会成为橱柜、衣柜、门窗等众多建材子行业的展示平台。本届展会，除了为人熟悉的定制衣柜、定制橱柜产品吸引了众多观众的眼球，门窗、五金、卫浴、五金等产品也大放异彩，纷纷踏上定制化大道，以期借助广州建博会这一“兵家必争之地”同台竞技，“抢滩”市场。衣柜企业推出触控式自动开门、指纹锁、密码锁柜门等；五金企业推出智慧住宅配套五金、主动安防门锁、新款抗菌触屏指纹锁等产品……，一系列智能化为家居注入科技新力量，尽显行业发展新风范。据中国建博会(广州)主办方统计数据，第一天观众为258188人，打破展馆2004年投入使用以来的纪录，而第二天277946人、第三天超30万人再次刷新前项纪录。

北京家具企业外迁提速

今年，北京家具建材企业外迁的进程加快，2016上半年，承接外迁企业的北京周边地区均已初见规模，不少京城家具企业所迁之地先后步入基地建设阶段。3月，已成功签约14家企业的环渤海家具产业园在唐山汉沽举行一期动工仪式，招商工作已完成60%;5月，与山东临沂现代化工业产业园签约的荣麟家居，10月份已开始了搬迁工作。6月，爱依瑞斯、意风家具、世纪京泰、美亚实业等企业落地的芦台经济开发区也集中开工；此外，京城家具企业外迁地选择范围拓宽，不再局限于北京周边。去年青县、汉沽、白沟、芦台四大家具园区聚集了不少家具企业，今年北方（乌兰察布）家居产业园、河南兰考中部家具产业园也向京派家具提供外迁选择。

上海家具展规模再创新高

9月，在上海浦东举办的一年一届的中国国际家具展览会历经22年发展，在竞争中不断创新，今年无论展会规模还是展商数都再创新高。展会重磅推出全新主题，从家具行业横向拓展至大家居行业及生活方式展示，以“MaisonShanghai摩登上海”之名覆盖新国际博览中心的饰品展区及上海世博展览馆，首展即超8万平方米，加之新国际博览中心室外馆面积比去年扩大35%，今年的展会从规模上又增加到前所未有的高度。加入中国国际家具展、摩登上海时尚家居展及上海家居设计周的展商店铺数已较去年增加了17%，总数近3500家。

双十一家居企业电商刷新纪录

今年“双十一”天猫平台成交额被刷新。据阿里巴巴数据显示，2016天猫双十一以1207亿元的交易额完美收官，比去年增长32%，其中无线交易额超912亿元，占比达83.62%。林氏木业、Pingo国际、索菲亚、大自然、罗莱家纺分别位居家具、家装、全屋定制、家装主材、家纺类的销冠，而索菲亚、TATA木门、实创、东易日盛、九牧、欧派等30多家企业成交额均破亿，细分到家居各品类的成交情况，大部分与往年相差不大，也有一些品牌以黑马之姿跻身相应品类前十名，甚至冲到销售冠军。

俄罗斯原木主要市场还要看满洲里、绥芬河、二连浩特三大主要陆路口岸，重点是满洲里，满洲里樟子松原木14-20cm、4m,从970元/m3下降到780元/m3，白松原木，4m，从860元/m3下降到770元/m3；6m，从850元/m3下降到830元/m3、落叶松销售价格也下降到820元/m3。绥芬河白松原木，4m，从880元/m3下降到840元/m3，俄罗斯木材白松下降幅度最大，价格下降还在持续。当前白松原木价格依然不被看好，还将下行。
从港口主要市场太仓、岚山来看，俄罗斯白松从4月开始到6月初销售价格下降了150元/m3；落叶松原木价格基本稳定保持在1040元/m3。俄罗斯落叶松原木供应价从132美元/m3下降到127美元/m3，白松原木20cm以下供应价从130美元/m3下调125美元/m3，俄罗斯原木价格的下行行情更为显著，另外，随着国内市场淡季的到来，俄罗斯木材满洲里等口岸出货量减少，主要港口市场需求减少，这将对价格进一步形成冲击。