家居行业误把“倒春寒”当“严冬”？\宜昌市林木花卉产业年产值逾15亿
洗牌是常态，不必额外惊恐
以定制行业为例，我们以“衣柜”、“洗牌”为关键词查了一下百度，从2011年起就有声音讲行业进入大洗牌期，到现在快十年过去了，行业越发蓬勃，全国新增品牌不知凡几。
但是洗牌现象存在吗？肯定存在。绝对是常态化的存在，这是非常正常的自然规律，如逆水行舟，不进则退。
环保整顿厂家关张，心有戚戚
自从供给侧改革提出以来，到全国各地的环保整顿风兴起，然后陆续有厂家出现关张的情况，从业人员人心惶惶者众多。
所谓环保整顿风最根本的就是让厂商需要更正规的对生产环境进行管理，减少粉尘、废水等排放，进行有效管控。实行产业化管理，让不应离居民区或者是需要进行生态保护的区域太近，要求搬到工业园等。
如果仔细想想看这不是正规企业应该做的事情吗？
整体业绩下滑严重或增速放缓
2月底以来各大上市公司纷纷拿出2018年报，综合来看绝大部份品牌都增速放缓，很多低于30%，一些媒体认为这是行业严冬来临的信号，EM，还有增长怎么能说严冬呢？全部大幅下滑才能算是严冬好不啦？
上市公司业绩放缓我看过几家的财报，会发现他们的店面布局已经很饱和了，从省会城市到大量的县级城市都有了店面了，在这几年几乎每个上市品牌都在重抓店面布局，在布好店之后，我认为会有一波红利期可能会到来，因为很多店布好了根本没有形成良好的转化。
在主营业务店面布局完成后，各大品牌又在推大家居、小家居、整装、社区店、创业店啥的，大量增加品类和再铺一轮专卖店的策略，同样这些新模式也还未到下金蛋的时候。
在经销商端口也出现这样的情况，业绩增长放缓，大家想过原因没有？因为蛋糕只有这么大，但是进来分蛋糕的人越来越多越来越多，招数越来越复杂(参考上一段内容)，这都不放缓就怪了，加上各个城市卖场越来越多，线上交易的火热，经销商们的增速放缓也就产生了。
提一下线上交易，据一个做O2O的朋友讲，他在写字楼的开体验店，创业两年下来做了9个店，2018年业绩在4-5千万样子，这个业绩实际上在很多区域已经算是个小有名气的品牌了，然而这样业绩的线上店远不止他一家。
狼多肉少，肉产生的速度比不过狼增加的速度。
卖场、厂房租金压力
再“严寒”的冬天，地主家仍然是不缺粮的。但地主们喜欢攀比，你一天要吃三顿饭，我也要吃三顿，你天天是精米，我也天天要是精米....攀比风害人害已，于是把压力转嫁到农民身上，租子自然就上涨了。
相信各个城市都有遇到过家居建材卖场如“雨后春笋”的爆发场景，老百姓再强大的消费欲望也填不了这么多沟壑啊。然后恶性循环，不停建，不停让商家入驻，而租金也不停上涨。
厂房租金则相对简单，就是一个坐地起价的原因，前面提到的环保风一来，有些地段没有办法再办厂了，那么有条件办厂的同样的地会有多个需求方，那么价格自然就上去了。
卖场、厂房的租金上涨让厂商们备感压力。
通过自身感觉业绩增长乏力，同行也在讲业绩增长乏力，媒体舆论也在讲增长放缓或者说洗牌，加上各种成本的上升如卖场、厂房租金的上升，所以会有人感到“寒冬”来了。
我方观点是“寒冬”未到，才经历高速发展的行业仍在“春天期”，当下的环境最多只是“倒春寒”，但为了未来的“寒冬”应该做好几点准备。
1、锻炼自身，在当下其实我们发现仍有相当多的品牌还是属于囫囵吞枣式扩张，对于自己的产品、团队、市场....几乎没有任何研究或者是沉淀，是不管三七二十一先上马再说，现在这个节骨眼上应该是把这些每个环节再审视一下，把基础打牢。
2、强大内心，这个内心除了自己体系的人马外，还包括经销商，在舆论环境不太好的当下，不要太去在意外界声音，把自己手上的事情做好，每个动作做到位，未来自然春暖花开。
3、积极互动，这主要是品牌层面的，不论是参加展会还是广告投入请一定不要以“节省”的名义去降低标准，现在是“抄底”的好时机，越来越多的竞争者面前，谁的声量最大谁就有可能笑到最后。
现在未必是严冬，也许严冬已经过去，也许远还未到来，关于行业面临的“严冬”问题，你怎么看？
4月22日，记者从市林业局了解到，截至目前，全市林木种苗花卉面积达20万亩，种苗生产企业和大户逾800家，从业人员达2万余人，年出圃优质绿化造林种苗花卉30多亿株，产值达15亿多元。
据了解，宜昌市共有市级以上林木种苗花卉产业龙头企业35家，其中国家级1家，省级15家。建成国家级种苗繁育基地2个，省级保障性苗圃4个，市级骨干种苗花卉基地10个。初步形成了以夷陵龙泉镇、枝江马家店、当阳河溶镇、点军桥边镇、长阳高家堰镇等为代表的特色种苗花卉产业群，种苗花卉产业发展势头强劲。
连续三年，宜昌市每年拿出200万元，扶持林木种苗花卉企业。全市按照打造百亿级林业特色产业的目标，着力调整产业结构，加大技术服务力度，全力推动花卉苗木生产向规模化、产业化、外向化方向发展。
“家就是用来住的，而且要尽量让自己和家人住得舒服。”这是长沙众多家装设计师现在接待客户时，听到最多的内容之一。“简约、实用，突出简单至美，回归自然。”从事多年家装设计的刘厉对此做了归纳，并断言简约、实用、高品质将成为下半年家居消费的流行趋势。
而行业协会提供的数据也显示，业主在家装产品材料及装修风格的选择上，更倾向于简约化，清新田园、简约时尚、简约纯色成为颇受欢迎的三种家纺风格，而且，纯棉、蚕丝材质等家纺产品和原木材质的家具更受欢迎，消费趋势的变化为家居企业未来的发展道路指明了方向。
环保与绿色携手
由知名行业网站提供的大数据表明，春季家装期间，建材消费整体增长，环保仍是家装主旋律，且消费者都倾向于选择环保、节能的品牌，对原木家装、节能产品的关注度日益增加。
全国消费者市场调查数据表明，32%的消费者在选购家装产品时除了看重质量和功能，还格外关注产品的环保性能，将产品环保性能作为选购决策的重要参考依据，而长沙装修大佬们认为，这一数据在长沙消费者的比例更高。另外，从2017年年初开始，国家环保政策不断加码，一些环保不达标、技术研发力弱、产能落后的企业将被淘汰，从而迫使建材企业升级革新技术产品以适应新的市场形势。绿色设计、绿色施工、绿色选材等绿色产业链是可持续发展的必由之路，也是消费者选择产品的重要考虑因素。
定制与标准并举
全屋定制与标准生产是家居行业发展到现阶段的两大趋势，只是由于消费者年龄、知识结构的差异，大家的侧重点不一样，如有的喜欢爱空间那种工厂化风格，有的则喜欢在家装中张扬个性，因而更喜欢定制属于自己独有的家居产品。
在这两者之间，全屋定制2017年下半年发展势头会更猛。业内人士表示，和单品家装相比，全屋定制产品线更为丰富，能满足消费者选购便利、风格统一、售后流程一体化的需求;同时也能为经销商盈利带来保障。并且，在一些龙头企业的带领下，全屋定制的发展将更加精细化，在产品设计、售后服务等各方面的探索会更细致、具体。
《唐顿庄园》是由英国ITV出品的古典剧，由荣获奥斯卡的金牌编剧JulianFellowes一手打造，明星云集的演员阵容极其耀眼。该剧讲述了乔治五世时期，唐顿庄园的Grantham伯爵一家，由家产继承问题而引发的种种纠葛和摩擦，呈现了英国上层贵族与其仆人们在森严的等级制度下的人间百态。由于其精良的制作，《唐顿庄园》在第63届艾美奖上横扫三个大奖，获得了观众和影评人的一致认可。除了引人入胜的故事和性格迥异的人物之外，唐顿庄园中最令人着迷的还有其典雅的英式氛围。我们喜欢其高贵的欧式装潢邸宅，喜欢其宫廷范儿十足的大厅，喜欢小姐们秀丽的闺房，甚至于是Grantham伯爵的那张办公桌都透着一股子古典主义欧式装潢的气质，情调十足。
我们来总结一下"唐顿庄园"中的欧式装潢家居特点：
1、剧中贵族居住在上层华丽居室内，起居室豪华、图书室富有艺术气息，还有漂亮的卧室里，都能让人一目了然的体验到英式古典的气质。
2、整个欧式装潢家居场景不求最宏大，但是每一处都要有设置亮点，比如剧里有一款惹眼的大红沙发外，足够震撼夺人眼球。
3、颜色的搭配也是重点之一。剧中的家居色彩都比较接近，给人以循序渐进的感觉，突出了宅院深深的阶级制度。
4、一个富有文艺气息的欧式装潢书房是很重要的，可以体现房主的品味和个性。
我们也可以走入"唐顿庄园"欧式装潢
楼盘名称：大华兰郡
提到欧式装潢，英式风格，很多都会想到浓浓的宫廷风和厚重的历史感，一旦设计不好就会显得很沉重。这套案例非但保留了欧美风中的精华部分，同时也做出了一些改良，更加适合现代人的审美。
纯粹的模仿不能成就另一个经典，而是得首先获得你自己的"唐顿庄园"
欧式装潢经典法则
罗马柱+壁炉+油画+铁艺装饰+古典家具
从客厅就可以看出，在这套居室中包括了欧式风格几个最关键的打造要点。像罗马柱、壁炉造型装饰、油画、铁艺楼梯等等，配以古典家具，都为客厅注入了浓浓的欧式风情。这些都是欧式风格中最经典的元素，在这套别墅中都秉承了下来。
两处超完美软硬搭配的细节
都说欧美风厚重，很多一部分都是因为软装和某些家具建材的色彩质感较比较"重"。拿餐厅和楼梯这两个细节来说，前者的富有垂坠感的窗帘色彩较"重"，但餐厅的整体以白色为主，两者契合地非常好；后者的欧式装潢墙面修饰则配合深色的楼梯，加上射灯的点缀，为大气的欧美风又增添了一分精致。
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为何家居企业热衷于IPO上市？
中国建筑材料流通协会常务副会长秦占学表示，现阶段，房地产市场理性回归，导致整个建材家居市场处于低迷、焦灼的状态，行业面临洗牌，企业需要资金，谁先迈出这一步，就等于占领先机。”其实，伴随着国内房地产市场的繁荣，建材家居行业也经过了10年的黄金成长期，并且家居行业还没有经历过整合阶段。当前不景气的市场将加速家居行业的洗牌。
业内观察人士表示，家居行业的发展大势与家电企业发展轨迹有相似之处，家居的市场总值不比家电少，家电行业有上千亿元规模的企业，而家居企业上50亿元规模的都很少。“家居行业未来整合的空间很大。”同时，有人预言，家居行业的寡头将慢慢形成，占据市场的领导者开始出现，家电行业几分天下的格局也将会在家居行业出现。因为优秀企业的成长不是来源于新市场，而是既有版图的重新划分。
刘宏曾表示，中国家居行业社会关注度远远低于互联网、金融、IT、房地产以及家电行业，而且家居上市公司寥寥无几，让家居行业变得更社会化与公众化，成为大众关注的焦点，家居企业要做大做强，需要大量的资金支持，上市之后无疑可以为企业扩张提供充足的资金来源。
尽管2016年经济不景气，家居企业却频繁上市，在上市背后，其实也蕴藏了企业一种破斧成舟的打算。从业内人士的看法中，家居企业上市之举将会打开行业发展版图，企业有希望做大做强。
世人解听不解赏，长飙风中自来往。很多时候，表面看似风平浪静、停滞不前的态势，却往往是暗流涌动。譬如，最近红木行业有关传承与创新这个老生常谈的话题，如流行趋势的反复轮回一般，再一次卷土重来。本以为这一话题激不起一丝涟漪，却不料荡起一片水花，冲击着各大社会媒体及圈内论坛，引起行业人士的重视与思考。
从何说起呢？红木家具作为一个裹挟着历史触觉、艺术视觉、生活味觉的物品，如何平衡好它的历史感与时代感，如何平衡好传统与现代的关系，这都需要认真思考的。如果光言中国家具只需要传承就好，或只说红木家具脱离传承盲目创新，似乎都不够客观。传承与创新必须同在，方可适应当前红木市场的常规形态。
2003年到2013年，是中国红木家具难得利好的十年。从传承到创新的意识流走势，也如经历了盘古开天辟地前的混沌状态后，从跟风明清怀旧风潮再到一窝蜂扎堆创新热浪，中国红木家具创造参与者们联合起来，热热闹闹地演绎了一场“红木家具兴盛史”的舞台剧。
也正如戏剧一般，很多人只看重这场戏到底热闹不热闹，却很少有人去关注这场戏有没有触动神经的灵魂。殊不知，早在几年前便有业内权威专家撰文“棒喝”复古鼓吹者为“穿着清宫戏服演现代剧的丑角”。纵使清宫服装再华丽，时过境迁，不过仅仅只能当作哗众取宠的玩物罢了，断不可作为入流之时务。
明清家具形制再完美，即使是一比一地原比例制作，榫卯结构再精细，丝丝相扣天衣无缝，如果没有结合现代家居生活空间的改变、现代人身高比例的变化作一些相关调整，这些家具仍然只是缺少生命力的“赝品”，不是吾等追求柴米酱醋茶的百姓之流所能接受的。
与此同时，红木界的创新思潮也是“遍野开花”，一些企业只是将传统元素符号移花接木、七拼八凑；一些企业热衷在传统家具基础上做符号上的减法；还有一些企业受到西方设计手法的影响，在西式家具形制上简单加上中式元素……创新大法无奇不有、无所不能，从而导致产品虽门类众多，同质化却越发严重。因为产品对应的消费受众如何、社会阶层如何、文化属性如何，这些定位并不在缺少灵魂的“无根”创新设计范畴之内，所以造成抄袭模仿现象频现。“而且荒唐的是，伴随着国内房市、经济一次次吹响号角，这些乱入市场的红木家具并没有很快遭遇“滑铁卢”。
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