家居行业现状：忧患多、一面冰山一面火焰\中高端红木市场不景气已成常态
2019年中国家居行业，25%的一线企业还能保持增速，但75%的企业正面临下滑的现实。不可否认，中国家居行业正在出现巨大的结构性变化，消费趋势的变化、市场的洗牌、资本的嬗变，都让行业格局有了较大分化。
强者越强，弱者越难，企业品类扩张加速，商业模式创新加快，品牌与营销出现了新的趋势……一面冰山一面火焰，这样的家居行业，你还爱吗？
1.拎包火
在这个快速变化的时代里，当每一个新趋势来临的时候，如果你不去变革自己，可能就会死掉。经销商要突破，本质核心是价值创造。针对消费者入口多元化，经销商必须构建全网营销的全渠道体系，积极拥抱新零售。“拎包入住”今年特别火，这个万亿级别的市场还吸引了来自卖场、房地产、陶瓷建材、装修等泛家居产业的玩家参与。
以“拎包入住”为共性诉求的精装房、整装等模式和业态，对原有的建材家居市场到底造成了多少冲击？市场一线的经销商又各是如何应对的呢？
拎包入住、精装房、整装模式必然导致客户流量入口前移，毫不留情地拦截掉建材家居卖场的自然客流。在整装方案中，产品基本全包，也会毫不留情地干掉单品订单。
随着房地产企业又来“跨界打劫”，将服务从建筑向设计服务、施工服务、装修主材等下游产业链整合，终端单品类经销商的生存将越来越难。如果精装房完全实施，对任何一个单品类的冲击都会很厉害，对小厂商更是致命的，估计市场上60%的店要关掉。这也是如今为什么卖场、经销商、企业都想做拎包入住的原因。
2.定制降
上半年对定制家居企业来说，营收倍感压力。增速经历了100％多、60％、40％多，再到现在的普遍20％以下。过去的企业增长，主要精力是在扩大经销商渠道，完善制造体系，加大品牌推广力度，扩大生产基地满足日益增长的订单，而四处跑马圈地。
过去，企业活的很滋润，增长的逻辑很简单，推广品牌，快速招商建店，完善门店培训，做大型活动促销，拉升业绩，厂家加大马力生产.....
仔细分析一下，我们就不难发现，这些增长的逻辑中，从来没有凸显用户价值，换句话说，定制家居企业是渠道经营思维，不是用户经营思维，因为这一系列的增长逻辑都不是建立在满足用户的痛点和难点上的。下滑固然和宏观经济、资本市场下行周期有关，但深层次原因是产业供需关系、进入门槛、消费者需求等产业结构性要素由量变到质变，发生了颠覆性变化。
3.订单荒
这是一个无论是品牌企业还是中小企业，都觉得订单紧缺的上半年。工厂开年返工时间延迟，老员工返厂率同比增高，工人加班时间减少，以往的“普工荒”未出现，促销更加频繁，种种现象的根源都只有一个，那就是订单不够或者只能勉强维持正常的生产运营。
受贸易战、地产红利消退的内外部环境影响，大众对家居消费的信心衰减，家具企业的“订单荒”或成常态。
4.高管异动
2019年上半年，红星美凯龙、索菲亚、顾家家居、东方雨虹、好莱客、我乐家居等十多家企业均有高层人事变动，涉及20多位企业高级管理人员，其中不乏总裁或总经理。有些企业的高管变动甚至可称为“人事地震”，波及的高管数量很多，简直是“跑步离场”。
高管异动频繁，虽然不乏个人职业选择、公司内部岗位调整、公司控制权易手等原因，但大部分也折射出企业经营业绩的压力。从行业角度来讲，大量高管的异动也折射出行业的景气指数，从另一个侧面反映出家具全行业告别高速增长。
5.百亿巨头之“争”
5月21日，敏华控股发布2019财年业绩公告，其在2019财年（2018年4月到2019年3月）营收99.12亿元；财报显示，欧派家居在2018年以115.09亿元位列家具业营收榜首，这也是首家进入“百亿俱乐部”的家居制造企业；顾家家居2018年营收91.72亿。而在2019年一季度营业收入力压欧派家居，位列A股家居制造企业营收榜首位置。
可以预见，家具企业强者恒强，2019年有望迎来三家“百亿巨头”。而三家百亿企业的“头名”之争也将会非常激烈。从市场经营角度看，2019年上半年，对于家具企业，无论规模大小，都是在熬，在竭尽全力求生存。
“惶者生存”、“危机感”切切实实地笼罩在所有家具人头上：品牌企业也会遭遇增速瓶颈，业绩重压下的高管们不再风光无限；中小企业老板担忧资金链，订单荒之下普工开始担心裁员与失业。
不过，祸兮福之所倚。大环境的不景气正倒逼企业及个人强化自己，优化组织，追求更高水平的创新与重构，由此打造的新的竞争力，或是行业再度腾飞的坚实基础。
东南亚原木市场：
中高端红木市场不景气已经成为市场常态。因此从市场交易情况来看，近日来大果紫檀、鸟足紫檀、奥氏黄檀、巴里黄檀等市场热度一般，淡季行情特征也十分明显，价稳量低更是市场常态。市场人士表示，按照当前市场形势，在无明显利好的情况下，预计接下来的两个月内红木市场都将难有太出色表现，建议木材商家谨慎为上。
缅甸柚木市场方面，经过去年一轮的价格上涨之后，近日来市场也未见明显的波动行情，市场库存充足、走货顺畅、价格平稳，是对近期缅甸柚木市场最佳概括。目前广东市场缅甸柚木价格报1.2-1.3万元/立方米。
毛榄仁（俗称柬埔寨黑酸枝）由于市场需求大幅下滑，市场现货也已经成为库存在缓慢消化当中，但价格还处于低位状态，报3700-4000元/吨。
另外继价格下调之后，张家港唐木、榄仁、海棠走货速度有所加快，但整体行情不佳气氛仍旧浓郁。目前张家港唐木原木价格2300-2400元/立方米、榄仁木1500-1600元/立方米，海棠木报2000-2200元/立方米，与上周持平。
品牌年报之品
“品”是品牌的核心，因此该系列报道将会围绕“品”为主题，品的外延和内涵是丰富的，它代表口碑，来自众人之口，《说文》中“品，众庶也”，它可以代表法度，《管子》的“乡有俗，国有法……品有所成，故曰人不一事”就是该意。它代表格调高低，《沧浪诗话》中“诗之品有九”如是表达。
在当下，打造一个品牌，同样需要法度、众人的品评和格调。本系列报道也将从品牌、产品(服务)、企业文化和社会责任等四个角度阐述家居行业的“品”。
“品牌“不仅仅是家居行业的高频词，可以说在过去的10年中，中国经济一向强调品牌，但是最初品牌对于大多数行业来说一直只停留在概念中。进入2017年，中国“品牌”进入了一个新的阶段。随着中国高铁、超级计算、无人机、智能终端设备等行业及领域在国际社会上的大放异彩，“中国制造”已经基本摆脱了廉价、低质的刻板印象，并伴随着国家贸易体系的日益成熟，展现出前所未有的活力。本次年报入选的是五家知名家居企业，分别为乐安居、国安居、富邦红树湾国际家具、金海马香江家居、海马。
1、时代巨变
这是一个酒香也怕巷子深的时代
把目光放到家居行业，2015年我国移动互联网规模已具雏形，消费者对家居消费的习惯产生变化。原先消费者对家居产品单纯只要求质量好、价格低，轻视甚至无视产品品牌的态度，转变成了对某一类产品(服务)的品牌认同，这不得不说是企业之幸。
在这种情况下，多年来“躲”在“作坊”里生产的各家居厂商们终于意识到树立品牌的重要性，历来固有的诸如“酒香不怕巷子深”的思维正在转变。品牌的树立不但是对企业产品(服务)本身负责，也是对产品溢价的一种保障，厂商重视品牌的树立，更是对产品和服务的一种自信。简而言之，在现今的经济和社会环境中，利用品牌提升企业和产品的价值，争取国内、国际市场的青睐，对于家居企业来说也不再是镜花水月。
2、梳理价值
给予客观观察是媒体的责任
品牌年报《2017家具行业品牌美誉度调查》此时推出，就是为了利用作为媒体方，在行业内多年进行的观察、实践以及沉淀，梳理品牌之于家居行业的重要性，以及未来发展的方法论。
作为媒体，为行业能够贡献的就是来自第三方的观察。本期为品牌年报的第一期，我们将与行业专业人士进行对话，探讨在家居行业新常态下，品牌的外延与内涵。
通过以往的报道和活动，我们深入了深圳家居行业这片肥沃的土壤，深切感受到品牌发展的成熟基础。深圳有完整的家居制造、设计、销售体系，这中间包括了家具工厂、企业，各大资深卖场，甚至一批装修企业，还包括了互联网家装、智能家居后起之秀。
企业的实力已经相当雄厚，但如何被消费者、被社会所熟知，则是品牌的第一道难关。目前不少企业已经开始投入大量的人力物力进行CI体系的设计，甚至挖空心思地为品牌打造独特的故事和价值体系。但这一切谈何容易。
相比一些行业，家居行业品牌建设的步伐更慢。这与其发展历史息息相关。改革开放之初，如今的家居品牌当年还有不少是从工厂作坊里走出来的，在那个卖方市场的时代，不需要太多为品牌和口碑买单。早年的这种思维虽然已经极大地改变，但是有一些概念却还根深蒂固地影响着行业。
爆破式营销模式还在继续，规范的公关市场部门亟待建立，尤其是找到属于自己独树一帜，又与实力吻合的发展之路，也是不少企业苦苦追求的。营销推广的同质化，品牌打造的同质化，阻碍了整个行业的品牌塑造。
实际上每一家家居企业都有属于自己的故事和价值观，盲从不是上上策，企业需要的是对自身进行回顾，从自己的过去找寻初心，在展望未来中确定发展策略，而品牌则是这些思路的引领元素与核心。
值得欣慰的是，已经有不少企业认识到了一这点。开始回归对自己的观察和认识，寻找适合自己的品牌之路。
作为媒体，我们既希望将这些失败和教训总结出来，也更愿意将这些闪光点呈现到公众视野。
3、自我发问
我的品牌具备价值观吗？
直到现在，想到家居品牌，以及他们的推广活动，很容易让人联想到铺天盖地的打折广告。这是大多数消费者的直观感受。但实际上，如果仅仅建立在价格更低，或者再加上点贴心服务，送个红包，是无法产生消费者与品牌的粘性的。消费者如果不是被品牌内在所吸引，仅仅因为价格或者补贴，那么下一秒他也可以选择其他品牌。
不过，深圳市场已经开始发生变化，钢琴演奏会、当代艺术展这些颇具人文气息的活动，竟然都出自家居品牌。其实品牌支持或者举办艺术活动并不稀奇，但对于深圳家居行业来说，多年来缺乏公关运营思维的局面已被颠覆，家居品牌价值观的传递被提上议事日程，这是一个令人期待的开端。
受雇为他人做祠堂横梁，合伙非法采伐香樟树，4名被告人触犯刑律后悔不已。近日，乐昌法院开庭审理了被告人成某德、于某华、于某圣、于某林犯非法采伐国家重点保护植物罪一案，依法分别判处4名被告人有期徒刑3年，缓刑5年，各并处罚金10000元至8000元不等。
法院查明，2014年10月，被告人成某德伙同被告人于某华、于某圣、于某林在该市某镇采伐。经鉴定被采伐的树种为国家Ⅱ类重点保护植物香樟，株数2株，合计立木蓄积2.606立方米。
法院认为，4名被告人行为已构成非法采伐国家重点保护植物罪，且属情节严重遂依法作出上述一审判决。
“家就是用来住的，而且要尽量让自己和家人住得舒服。”这是长沙众多家装设计师现在接待客户时，听到最多的内容之一。“简约、实用，突出简单至美，回归自然。”从事多年家装设计的刘厉对此做了归纳，并断言简约、实用、高品质将成为下半年家居消费的流行趋势。
而行业协会提供的数据也显示，业主在家装产品材料及装修风格的选择上，更倾向于简约化，清新田园、简约时尚、简约纯色成为颇受欢迎的三种家纺风格，而且，纯棉、蚕丝材质等家纺产品和原木材质的家具更受欢迎，消费趋势的变化为家居企业未来的发展道路指明了方向。
环保与绿色携手
由知名行业网站提供的大数据表明，春季家装期间，建材消费整体增长，环保仍是家装主旋律，且消费者都倾向于选择环保、节能的品牌，对原木家装、节能产品的关注度日益增加。
全国消费者市场调查数据表明，32%的消费者在选购家装产品时除了看重质量和功能，还格外关注产品的环保性能，将产品环保性能作为选购决策的重要参考依据，而长沙装修大佬们认为，这一数据在长沙消费者的比例更高。另外，从2017年年初开始，国家环保政策不断加码，一些环保不达标、技术研发力弱、产能落后的企业将被淘汰，从而迫使建材企业升级革新技术产品以适应新的市场形势。绿色设计、绿色施工、绿色选材等绿色产业链是可持续发展的必由之路，也是消费者选择产品的重要考虑因素。
定制与标准并举
全屋定制与标准生产是家居行业发展到现阶段的两大趋势，只是由于消费者年龄、知识结构的差异，大家的侧重点不一样，如有的喜欢爱空间那种工厂化风格，有的则喜欢在家装中张扬个性，因而更喜欢定制属于自己独有的家居产品。
在这两者之间，全屋定制2017年下半年发展势头会更猛。业内人士表示，和单品家装相比，全屋定制产品线更为丰富，能满足消费者选购便利、风格统一、售后流程一体化的需求;同时也能为经销商盈利带来保障。并且，在一些龙头企业的带领下，全屋定制的发展将更加精细化，在产品设计、售后服务等各方面的探索会更细致、具体。
《唐顿庄园》是由英国ITV出品的古典剧，由荣获奥斯卡的金牌编剧JulianFellowes一手打造，明星云集的演员阵容极其耀眼。该剧讲述了乔治五世时期，唐顿庄园的Grantham伯爵一家，由家产继承问题而引发的种种纠葛和摩擦，呈现了英国上层贵族与其仆人们在森严的等级制度下的人间百态。由于其精良的制作，《唐顿庄园》在第63届艾美奖上横扫三个大奖，获得了观众和影评人的一致认可。除了引人入胜的故事和性格迥异的人物之外，唐顿庄园中最令人着迷的还有其典雅的英式氛围。我们喜欢其高贵的欧式装潢邸宅，喜欢其宫廷范儿十足的大厅，喜欢小姐们秀丽的闺房，甚至于是Grantham伯爵的那张办公桌都透着一股子古典主义欧式装潢的气质，情调十足。
我们来总结一下"唐顿庄园"中的欧式装潢家居特点：
1、剧中贵族居住在上层华丽居室内，起居室豪华、图书室富有艺术气息，还有漂亮的卧室里，都能让人一目了然的体验到英式古典的气质。
2、整个欧式装潢家居场景不求最宏大，但是每一处都要有设置亮点，比如剧里有一款惹眼的大红沙发外，足够震撼夺人眼球。
3、颜色的搭配也是重点之一。剧中的家居色彩都比较接近，给人以循序渐进的感觉，突出了宅院深深的阶级制度。
4、一个富有文艺气息的欧式装潢书房是很重要的，可以体现房主的品味和个性。
我们也可以走入"唐顿庄园"欧式装潢
楼盘名称：大华兰郡
提到欧式装潢，英式风格，很多都会想到浓浓的宫廷风和厚重的历史感，一旦设计不好就会显得很沉重。这套案例非但保留了欧美风中的精华部分，同时也做出了一些改良，更加适合现代人的审美。
纯粹的模仿不能成就另一个经典，而是得首先获得你自己的"唐顿庄园"
欧式装潢经典法则
罗马柱+壁炉+油画+铁艺装饰+古典家具
从客厅就可以看出，在这套居室中包括了欧式风格几个最关键的打造要点。像罗马柱、壁炉造型装饰、油画、铁艺楼梯等等，配以古典家具，都为客厅注入了浓浓的欧式风情。这些都是欧式风格中最经典的元素，在这套别墅中都秉承了下来。
两处超完美软硬搭配的细节
都说欧美风厚重，很多一部分都是因为软装和某些家具建材的色彩质感较比较"重"。拿餐厅和楼梯这两个细节来说，前者的富有垂坠感的窗帘色彩较"重"，但餐厅的整体以白色为主，两者契合地非常好；后者的欧式装潢墙面修饰则配合深色的楼梯，加上射灯的点缀，为大气的欧美风又增添了一分精致。
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