家居市场分析：多维度解析家居行业细分市场\泰森首届红木文化节盛大开幕

4万亿元市场规模让家居行业在过去两年内成为各大资本的角逐场，然而万变不离其宗，家居环保仍是消费者基本需求，对于强调生活品质的新中产阶层来说更是如此。据调查结果显示，79.79%的新中产阶层将环保列入家装最看重的三大要素首位，可见，即使宣传花样再令人眼花缭乱，环保上不过关，仍无法取悦新中产人群。

相比之下，价格要素退居到第三位，选择价格为装修前三个需考虑要素的受访者仅占比45.21%，低价对这个正在崛起的消费群体吸引力在下降，另有35%左右的新中产阶层将功能和对空间的利用率列入家庭装修前三个需特别关注的要素中。

2016年前8个月，北京二手房成交量创下了2010年以来的新高，二手房的成交量增加和当下消费者对品质的愈发看重，让越来越多的家装企业意识到二手房装修这个巨大市场。调查显示，一次装修后，6-10年后54.78%的新中产阶层将再度翻新，抓住新中产阶层二次装修市场，对家居企业来说无疑是个大蛋糕。

青睐家居卖场

这群愿意自主选购家居用品的消费者，在选购时更青睐于何种渠道?调查显示，大型连锁家居卖场将是这个群体的主要去处，54.5%的受访者表示将其列为自己选购家居用品的首选渠道;地方性建材市场、天猫及京东等综合性电商平台、土巴兔等专业家居电商平台、线下体验线上下单、品牌线下独立店等方式都占比在10%上下，平分秋色。

互联网家装尚待培育

若论近两年家居行业关键词，互联网家装和定制绝对可排名至前三，不过调查结果显示，这两种模式在新中产中受欢迎度并不如预期。据北京商报记者调查，选择互联网家装套餐的受访者占比仅为6.91%，可见，对于家装这样一个传统行业来说，想要一步跨入互联网时代并没那么容易。定制家具占比为33.86%，这与家具展上定制一头独大的场面有些出入，但并不意味着成品家具又将迎来春天，而是新中产在选购家具时更为审慎，47.62%表示将根据不同类型家具特点搭配成品家具和定制家具，考虑到定制意味着更高费用和更长时间，有选择性定制不失为明智之举。

装修偏好DIY

无论是选择实木家具还是偏好简约风，都表现了新中产阶层对个性化的追求，在家庭装修过程中，参与选购给了这个群体一定的自我展现空间。数据显示，53.11%的新中产阶层更愿意DIY，其中半包是最受新中产欢迎的方式，34.92%的受访者表示自己愿意在由家装公司提供泥沙等辅料的基础上，亲自选购主材，18.52%的受访者则选择参与度更高的清包，从辅料到主材全部自己购买;不过，DIY与外包占比差距并不明显，46.89%的新中产阶层则更愿意直接验收，其中19.05%选择将家装工作全部包给线下家装公司，16.93%表示愿意选择信赖的品牌从基础施工到家具一站式解决。

红木仍是小众

新中产愿意为装修掏多少腰包?根据调查，低价已无法讨好这个群体。一位家装行业从业者介绍，在装修100平方米新房时，3万-8万元的属于中低端装修，8万-10万元属中档装修，10万-15万元属中高档，15万元以上属高档装修。据北京商报记者调查，在装修一个100平方米新房时，75.53%的受访者做出9万元以上的预算，其中甚至有20.21%的受访者给出15万元以上的预算。

与上述几组数据相呼应的是新中产对实木家具的喜好，65.61%的受访者表示自己更偏好实木家具，价格更为便宜但环保和质感稍逊的板式家具得票占比为25.4%。此外，红木家具仍然是收藏界小众喜好的产品，仅有7.94%的受访者选择红木家具。

愿为设计掏腰包

追求美感是新中产阶层在家居生活方式上的一个突出特点，是否有设计范儿成为这个群体在家居设计时考虑的仅次于环保的第二大要素，相当比例的新中产愿意为打造具有美感的空间掏腰包。调查显示，55.32%的受访者表示在装修过程中设计感是自己考虑的三大要素之一，82.45%的新中产阶层愿意为设计付费，其中，36.17%的受访者愿意承担100-500元/平方米的设计费用，30.85%愿意承担500元/平方米以上的设计费用。

具体到风格上，简约风最受新中产青睐，调查结果显示，喜欢简约现代风格的调查者占比达37.23%，选择简约欧式装修风格的消费者占比达21.81%，二者占比接近60%，渐趋简约，已成为新中产审美主流;作为对传统中式讲求花纹繁复、材质厚重装修风格的改良，新中式在新中产阶层中占比也在逐步扩大，达到11.7%，成为继现代简约、简约欧式风格后第三大装修风格。

用来做红木家具的木材是多孔的有机高分子材料，具有干缩湿胀的特性。木材干缩对家具质量影响很大。一般来说，用未干燥好的木材生产家具，板面易开裂、加工易起毛、榫卯易松脱。因而在制作家具前首先要对木材进行正确的干燥处理，以防止腐朽、变质、变形、开裂。所以，正确进行木材干燥是保证红木家具质量的关键。

值得一提的是，在做家具前，必须把使用的木材干燥到与所在地区的气温、湿度相适应的木材平衡含水率(最好要求比家具使用地区或处所平衡含水率的最低月份低2%—3%)，这样才能避免木材含水率因受使用地区空气温度、湿度的变化引起木材的胀缩、翘曲和开裂，保证产品质量。

怎样对木材进行干燥处理呢?随着科学技术的发展，木材干燥的方法很多，通常可分为自然干燥和人工干燥两大类。

自然干燥就是把木材堆放在空旷的场地或通风的气干棚内，利用空气作传热传湿介质，利用太阳辐射的热能，将木材中的水分逐渐排出达到木材干燥。人工干燥就是在一定的设备内，用人工的方法创造干燥木材的适合条件，如温度、相对湿度、气流循环速度以及其他加热、降温方法等，使木材在人为控制下排出水分，得到适宜含水率要求的木材。人工干燥的方法很多，主要有窑干、太阳能干燥、高频与微波干燥(也称为电介质干燥)、真空干燥。

近年来，家具市场上“全屋定制”火爆。但是，在“全屋定制”市场日渐活跃的同时，消费者的选择变得越发困难，不同品牌对于“全屋定制”的定义以及产品的报价和操作模式，让消费者有点摸不着头脑。有关人士提醒，装修时，消费者需提防“全屋定制”陷阱。

日前，美国商务部发布公告称，对进口自中国的复合木地板作出第一次快速反倾销日落复审终裁：若取消现行反倾销措施，将会导致涉案产品的倾销以25.62%的加权平均倾销幅度继续或再度发生。

2011年10月18日，美国商务部发布公告，对中国复合木地板作出反倾销肯定性终裁，同年12月8日，美国商务部修改对华复合复合木地板反倾销终裁结果并开始正式对涉案产品征收反倾销税。2016年11月1日，美国对华复合木地板启动第一次反倾销日落复审调查。

（来源：中国贸易报）