家居装饰田园风格窗帘怎么样\北京东正：清雍正至乾隆官窑仿黄花梨木釉桶

如今，家庭装饰材料如同服饰一样，新的潮流不断出现。面对变幻的家居潮流，如何使您的家居装饰既不重复投资又不落伍?这就必然要求人们具有超前的“精品意识”。为此，选择红木家具，就是一种“精品意识”的体现。

按照人们以前的想象，红木家具给人沉闷、晦涩的感觉，和现代清新、亮丽的家具风格极不“搭调”，但当您把制作水准高、集能工巧匠智慧、极具时代审美价值的红木家具与现代家具设计精品摆放在一起时，您也许会对古典家具有一个更深刻的认识。对于制作考究、工艺独特、质感天然的紫檀家具，可以置于任何有品位、有追求的家居环境中，乃点睛之笔。

如果人们在审美的同时有选择性地添加一些中式的红木家具，包括一些古董饰品等具有文化内涵的装饰物，注意灯光、地面和墙壁的烘托作用，这样更突现它的沉淀、古韵、文化气质与自由的时代精神水乳交融，突现它的端庄沉静、高雅内敛、个性与灵性和现代的居住法则活力对撞，以宫廷式的文化、人性的艺术极致重新解读家居文化，带给人们的乃是一种精致，人们生活中的格调因此而区分。

近期，上市家居公司陆续公布2019年半年报。在面临上游地产市场不振、产品渠道多元化等多重困局时，有的公司快速调整战略，保证业绩稳定增长；而有的公司却因发展策略跟不上市场变化，出现业绩滑坡，甚至越滑越远。

从来自装修、成品家具、定制家居、建材等领域的十几家企业半年业绩可以看出，家居行业的市场渠道、消费需求在悄然变化，家居企业需要在变化中不断调整，才能交出让投资者满意的成绩单。

多数公司业绩增长

从十几家公司公布的业绩来看，大多数业绩处于增长之势。值得关注的是，相比去年同期及2018年全年业绩，部分公司出现增速放缓。

多家企业均出现了这种情况。美克家居(600337)上半年营业收入和净利润分别为27.09亿元和2.16亿元，分别同比增长7.27%和5.11%，而在去年同期，这两个指标的同期增长率分别为40.50%和35.51%；喜临门(603008)上半年实现营收和净利润分别为20.42亿元和1.53亿元，分别同比增长10.75%和24.63%，两个业绩指标相比去年同期55.62%和29.55%的增长率逊色不少；顾家家居上半年实现营收和净利润分别为50.10亿元和5.59亿元，同比增长23.74%和15.79%，相比去年同期的增长率30.15%和24.36%，整体增长势头不如去年同期。顶固集创2019年上半年营收3.38亿元，同比增长6.56％；归母净利润2569.85万元，同比增长5.88％，值得关注的是，顶固集创2018年净利润增速为352.04%，相较而言，今年上半年净利润增速大幅放缓。

而有的公司业绩不尽如人意。亚振家居2019上半年实现营收1.72亿元，同比下滑12.93%；归属于上市公司股东的净利润-3048.81万元，相比上年同期-1787.61万元，亏损比去年同期增加，预计年初至第三季度末的累计净利润可能为亏损。

东易日盛2019年半年度报告显示，报告期内，东易日盛营收18.65亿元，同比增加3.02%；归属于上市公司股东的净利润为负值，亏损近6181万元，同比下降663.34%。对此，东易日盛在半年报中表示，2019年上半年，全球经济增速预期进一步放缓，贸易规则面临挑战，外部不确定因素凸显。同时，国内房地产市场由高速增长向平稳增长过渡，调控力度有增无减，家装行业也面临行业竞争加剧等诸多考验，逐渐进入拐点期。

加快建设多种渠道

面对房地产行业变革与消费渠道结构变化双重叠加的复杂局面，家居企业的渠道布局开始多元化。除了积极向空白零售市场布局，不少企业还瞄准了上游渠道，希望开拓新商业模式。

上半年，顾家家居大力推进渠道建设，进驻空白城市82个，优化城市48个；同时通过优化开店流程、统一施工队、拓展与业务资源的有效融合等措施，门店开店周期较年初缩短。进驻主要物业新项目（即B2B项目）55个，进驻主要物业老商场125个。

东易日盛在半年报中表示，面对政府的精装交付、售房限价政策，公司大力开拓新商业模式，正在积极推进定制产品化装修（BBC）模式实施落地，运用公司的定制精装能力（产品开发能力、深度供应链能力、数字化及信息化能力、专业施工管理能力），帮助中小开发商实现批量的个性化交付，实现共赢。此外，针对市场需求，公司也在探寻翻新、局装等新的业务领域，积极推动产业链间的跨行业合作。

皮阿诺在半年报中提到，上半年，公司业绩增长，其中大宗工程业务、全屋定制业务增长较快。全力加大工程经销商招商力度，2019年上半年成功引入保利地产(600048)、阳光100、奥园等多家地产商，扩大全国工程经销覆盖区域。江山欧派也表示，2019年上半年，已与恒大地产、万科地产、保利地产、阳光城(000671)地产、旭辉地产、中海地产等国内主要地产公司建立了战略合作关系，并荣获中国房地产业协会颁发的“中国房地产开发企业500强首选供应商门类”。

定制家居仍充满增长空间

尽快目前公布半年报业绩的定制家居企业不多，但从欧派家居、我乐家居、顶固集创、皮阿诺三家的业绩来看，定制家居板块仍充满增长空间。渠道升级、在现有渠道基础上挖掘品牌价值，成为营收增长的关键点。

欧派家居2019年上半年实现营业总收入55.10亿元，同比上年增长13.72%，实现归属于上市公司股东的净利润6.33亿元，同比上年增长15.04%。欧派家居表示，2019年上半年，推进营销渠道深挖布点，全渠道营销，紧抓“3·15”和“5·1”两大促销节点，同时提效降本，有力稳定公司业绩增长。

我乐家居2019年半年度报告显示，上半年归母净利润同比增长近130%，上半年，“全屋定制”产品营收同比增长42.22%至2.45亿元。报告期内，公司规范天猫、京东平台构建线上、线下交易流程，优化线上下单+线下实体店体验的销售流程；同时加大各地联盟活动及品牌广告投入，经销业务实现稳健增长，同时继续加大招商力度，直营零售业务实现较快增长。

此外，皮阿诺营业收入、净利润增长幅度超过20%，其中，大宗工程业务、全屋定制业务增长较快，定制橱柜及其配套家居产品的营收有较大幅度增长，增长33.72%至4.23亿元，占总营业收入的76.25%。顶固集创上半年营收3.38亿元，同比增长6.56％；归母净利润2569.85万元，同比增长5.88％，三大业务中，定制衣柜及配套家居营收为2.09亿元，同比增长13.21%，表现强劲。

根据市场调研机构Technavio分析师预测，2017-2021年，全球家居装饰电商市场年复合年增长率接近20%。

该机构的市场研究报告涵盖了2017-2021年，全球家居装饰电商市场的现状和前景。报告将家居装饰产品主要划分为家具、家居装饰品和其他装饰产品。其中2016年家具占了整体市场份额近48%。

根据Technavio家具及家居装饰类主要分析师TamalSaha表示：“房地产和住宅产业的增长对全球家具市场增长有积极的影响。随着全球人口日益增长、房地产行业蓬勃发展，家具市场已经在过去20年里实现指数增长。随着网络普及率的提高，市场将进一步增长，最终将促进家居装饰电商市场的繁荣。”

Technavio的分析师表明推动全球家居装饰电商市场增长的，主要有这3大因素：

1、高端家具的需求不断增长目前，由于经济增长和消费者购买力增加，越来越多人选择购买奢侈家具品牌，从而大大推动家居装饰市场的发展。高端家具被消费者视为是身份地位的象征。消费者也会为家庭办公室选择高端家具。在中国、阿联酋和韩国等亚太地区及中东、非洲地区多个新兴国家，消费者对奢侈家居装饰的需求不断提高。全球化也在奢侈家具行业的发展中发挥重要作用。随着奢侈家具价格上涨，供应商每售出一件产品就能获得较高的利润。

2、制造商和零售商向全球扩张近几年来，家居装饰电商市场正在快速全球化。家居装饰市场的全球化，受科技创新及全球投资和贸易壁垒减少所推动。由于大型零售商和制造商想缩减制造成本，于是在全球建立了大型生产及零售网络。2014年，中国是宜家产品最畅销的市场之一，另外宜家在摩洛哥（2015年）、约旦、克罗地亚、印尼和韩国（2014年）都推出了店铺，业务明显向全球化扩张。Tamal表示：“新兴国家对吸引全球家具及家居装饰供应商，到当地市场销售产品很感兴趣。这会给当地带来新的设计、款式和各式各样的家居装饰产品，从而会鼓励消费者购买。”

3、房地产和住宅产业增长房地产和住宅产业的繁荣，也是推动全球家居装饰和家具市场发展的关键因素之一。印度房地产市场预计到2020年将增长超过1800亿美元，而且外国直接投资（FDI）的涌入也将在预测期间内促进该市场繁荣。过去几年，欧洲市场的住宅投资也有所增长。在英国，也有越来越多升学的学生对一线城市租房感兴趣。这些生源是目标受众之一，他们选择住在出租房屋或寄宿在别人家里，这也给家居装饰电商市场创造了需求。

近年来，红木家具因具有极高的收藏和投资价值成为高档家具的“形象代言人”，受到消费者、投资者的喜爱和追捧。不过，红木家具领域素来“水深”，普通消费者的眼力又大多不够“老练”，商家以假充真、以次充好的现象时有发生，让具有中国传统文化符号意义的红木行业蒙受不白之冤。近日笔者就这个问题对红木家具领航品牌昱铭红木运营总监谷总进行了采访，以下为采访实录内容。

五大原因，让红木价格涨上天笔者(以下简称问)：红木家具作为中国传统文化的符号，为什么价格如此之高?

谷总(以下简称答)：红木家具价格居高不下的原因主要有五个，一是制作红木家具的原材料黄花梨、紫檀、金丝楠、酸枝等非常稀缺，都依赖国际进口，由于CITES公约重新颁布，红木进口被限制，再加上一些市场炒作，导致各种红木材质价格不断上涨，并呈现出一种疯狂的状态。二是独一无二的雕刻技法。一件好的红木家具要经过几十道工序，全部是要有20年以上经验丰富的老师傅手工完成，耗时耗力，这样制作出来的家具才具有独特味道。三是不用一钉一铁的榫卯结构，红木家具可历数百年，仍然牢固如初的核心机密就是这个榫卯结构。四是红木家具厂商都是采用传统销售模式，即多级代理制，代理商层层加价。五是随着中式文化的回归，越来越多的消费者喜爱购买、使用和收藏红木家具，红木家具的市场认可度进一步增加，水涨船高也自然而然使红木家具成为行业的贵族、家具的奢饰品。

工厂裸价直通车，实现红木“白菜价”

问：昱铭红木是“工厂裸价直通车”的倡导者和发起者，“工厂裸价直通车”是一个什么概念?

答：大家知道任何商品从生产出来，最后到我们老百姓手中，要经过很多环节，这中间至少加价65%，所谓的“工厂裸价直通车”，就是抛开各级代理商、经销商、终端商等所有的一切中间环节，商品由工厂直接卖给消费者。昱铭红木作为有前瞻眼光的企业，从2000年起把每年利润的80%拿来囤积红木原料，一直坚持到现在。有别人无法比拟的原材料价格优势。昱铭红木自己有工厂，一直坚持走自己生产、自己销售的发展道路。采用真正意义上的“工厂裸价直通车”模式，用工厂价直接卖给老百姓，不再让中间商赚取一分钱，在保证企业正常发展的前提下，以一折起售的价格，让红木家具走进寻常百姓家。

四大承诺，保证买得安心、放心、舒心

问：作为展会厂商昱铭怎么来保证产品质量和展会结束后的售后问题?

答：作为《共赢2016年南京广电精品红木大型采购节》承办方，昱铭向南京市民做四项承诺。1、此次参展的所有商品保证真材实料，假一罚十。每件商品都有“一证一书一卡”，权威鉴定机构南京林业大学现场做专业鉴定，以确保销售出去的每一件家具都可溯源、都有身份。2、此次活动所涉及的促销内容保证真实不虚，接受南京权威媒体和公众监督。3、此次参展商品的价格保证最低，同款式、同品质，同材质，贵一万补一万，贵十万补十万。4、在南京特设消费者维权站，郑重承诺售出的红木家具终身保修。售后有任何问题，只要拨打售后专线，十二小时内给您一个满意的答复。