家具行业：行业需求仍依赖新房市场，短期板块增长承压！\内蒙古规划林业发展

随着地产调控影响的传导，家具行业在去年三季度的增长已经出现下滑，经过在“金九银十”的大力促销，去年四季度已经有所复苏，虽不及去年上半年的好光景，但好歹也止住了增速下滑的苗头。
殊不知进入2018年以来，终端草根和上市公司调研的反馈都是客流下降明显、销售压力远胜于去年三四季度，对于家具行业而言今年的春夏似乎比去年的秋冬还要寒冷。
我们一直在思考去年下半年到今年上半年行业经历了哪些变化致使环境愈发严峻，基本的结论是地产销售面积增速下降以及精装房渗透率的提升固然有影响，但以整装为代表的外部参与者不断涌入导致的分流截流才是主要的边际变化，自然而然地建议关注有赛道优势的标的。
首先，竞争格局的部分影响加大，这里不是说价格战或者营销的加剧，而是整装行业的快速崛起、加速增长。
进入2018年，在地产整体增速放缓的大背景下，总体的家装需求也随之下降，通过大量产业链调研走访，我们看到的现象是家装领域内出现了非常明显的分化：
一方面，多家经营时间超过10年的传统家装公司先后因经营不善、资金链断裂而出现老板跑路的情况；
另一方面，部分具备新业务模式的整装公司逆势快速发展，在行业内不断进行新的尝试与探索，加速推进渠道布局，逐步从区域市场走向全国，向着多品类、多品牌跨界融合的方向不断演进。

我们发现稳健发展的整装公司的共性在于有效解决了传统家装公司做不大的痛点，在发展初期就在产品体系、财务管理、信息化水平等方面奠定了夯实的基础，不断的在正确的方向上进行优化迭代。

虽然看似前期投入的时间成本、资金成本远大于传统家装公司，随着收入规模的不断提升，这类整装公司也将逐步从投入期进入到收获期，并推动着行业粗放式发展模式向着更加规范系统的运营模式演进。
整装公司对于定制家具企业的冲击主要体现在全品类产品体系以及强大的交付施工能力。
首先，从产品体系来看，整装公司可以覆盖主辅材、软装产品的多种搭配，产品系列风格各异，充分满足消费者个性化需求；而目前从SKU上能够与整装相媲美的定制品牌仅有少数的几家定制龙头企业。
其次，随着产品的不断迭代升级以及与更多优质品牌的合作，消费者对整装产品“粗制滥造”的固有的负面印象也在逐步消除，整装产品以极强的性价比、更全面的产品体系冲击着定制品牌。
最后，强大的交付施工能力是整装公司突出的竞争优势，充分满足消费者降低装修时间成本、一站式服务的需求。
定制家具的品牌影响力是整装公司短期内难以逾越的壁垒，龙头企业逐步向整装领域延伸。
目前大部分整装公司处在发展前期，存续时间不超过5年，相较于定制企业深耕行业20年的时间所积累的品牌影响力和消费者口碑而言，还是存在短期内难以追赶的差距。

“品牌影响力”看似虚无缥缈难以量化，但这正是定制企业进军整装领域的有力武器。在装修流程中，家装公司最先接触到客户，是整个家装链条的重要入口。

在当下“流量为王”的发展现状，欧派整装大家居在开拓家装合作客户时所得到的良好反馈与积极响应均超出预期，这正是对“品牌影响力”的最好解读。
随着双方的深入合作，补充安装与交付这一环节之后的定制品牌将在整装领域打开更广阔的空间。
我们认为，整装对于定制市场的冲击是一把双刃剑，一方面能够让定制品牌切实感受到竞争环境的进一步恶化，甚至存在短期的业绩压力；
而另一方面，我们也要从中看到他们所带来的更加积极的影响，即“激励”与“培育”:激励着定制家具公司加快向整装领域尝试的节奏与步伐，通过整装系列产品来培育消费者的定制家具消费习惯，加速渗透率的提升。
定制企业和整装公司都在以各种方式进入到各自的领域，融合与合作是化解竞争的有效方式。
对于行业的竞争格局而言，竞争加剧、成品等不断涌入、地方性中大型品牌快速增长，这些从去年下半年已经明显的看到，并没有明显看到在今年上半年初现进一步的变化。
其次，家具作为后地产周期行业，地产行业对其的影响总是无法回避。
自2016年三季度，一线及部分二线地产行业逐步加大调控，北京和上海等一线城市的商品房销售面积甚至下滑了接近50%（2017年全年北京下滑47.56%、上海下滑33.58%）。
地产对家具行业的滞后影响已经在去年三季度开始体现，但从地产数据的变化上看，这部分在今年上半年并没有出现进一步的恶化，预计对下半年的边际变化也不会发生明显的变化。

炎炎夏日，受“候鸟”人群和夏季多雨装修少等因素影响，家具卖场顾客寥寥，商家不得不花样百出地进行促销。但有些卖家却客满盈门，尤其是私人订制家具的热度蹭蹭往上升，颇受年轻人喜爱。

部分家具卖场若“寒冬”

近日，记者走访了海口海秀中路的华深国际家具博览中心、南大桥旁的一些家具市场，虽是周末，但是家具卖场大多顾客稀少，有的售卖人员干脆几人一桌搓起了麻将。

华深国际家具城里一家售卖木制家具10多年的店主陈女士告诉记者，每年夏季都是家具市场的淡季，因为海南“候鸟”人群多，“候鸟”们大多喜欢在冬季来琼购房购家具，夏季少了这样一大批客户源，生意也会大打折扣。

记者在该店门口看到，一些写着“促销”字样的电视柜、沙发椅，排在门口，却少有人问津。

“我们店主要是一些橡木、海棠木和菠萝格家具，定位较为平民化，促销的时候可以少点利润，走点销量，但是夏季每月营业额也就10万元左右，除去场租、成本、运费，利润太薄了。”陈女士止不住地向记者倒起了“苦水”。

海口市民蔡先生说，夏季台风多发，万一正在装修时来了台风，会得不偿失，所以很多人选择在冬季装修、并且夏季天太热也不利于选购家具。

订制家具旺火不断

记者在位于海口龙昆南路的某品牌衣柜专卖店发现，与别的家具市场门可罗雀的状况截然相反，该家具店主推定制业务，客流不断。

该家具专卖店总经理朱晓艳表示，他们店从2014年5月正式营业以来，并没有感受到别的家具商家所说的市场不乐观，反而客流越来越多，营业额也并未受天气影响变少，而是直线上升，仅本月就有30多个客户下了订单，营业额达到60多万元。“现在的客户主力军主要是80后、90后，而年轻人更喜欢个性，注重个人感受，并且注重家庭整体风格，所以订制家具的市场愈发火热。”

刚在该店为自己家110多平方米的房子订了一套欧式衣柜的文昌市民王女士则表示，订制后工作人员上门量尺寸，并根据装修风格、个人意愿设计款式，私人订制虽价格较高，但是能充分利用家里的空间，既美观又实用。

木质家具更受青睐

8月23日下午，记者走进海口滨海大道的居然之家家具卖场。

来自河南的蔡女士夫妇想把家庭布置得温馨一些。“虽说大多人都建议买木质的，说海南潮气大，但是我们还是喜欢舒适度高一点的家具，布艺沙发比较合心意。”

蔡女士坐在销售人员推荐的高密度、轻回弹沙发坐垫上，甚是满意。实木打底，布艺包裹，颜色、大小可自选，打完折9000多元。

但是，据销售人员介绍，受空气潮湿影响，木质家具在海南一直大行其道。

“我接待了不少顾客，初次买家具就买木质家具的以海南人和中老年人为主，年轻人一般都是之前用布艺家具，后来又换成木质家具，因为布艺的发潮发霉不易清洗，木质的会好打理一些。”该销售人员表示。

（来源:海南日报）

近日，国家家具产品质量监督检验中心（江西）受理了赣州海德家具有限公司赴波兰参展的送检样品。这是该中心承接的第一单家具出口产品送检业务。
该中心自今年获得CNAS资质认可以来，加强与赣州市质监局、赣州出入境检验检疫局合作，大力开展共建技术能力、共建合作机制、共建开拓业务等“三共建”，不断提升检验检测能力和服务水平，全力打造南康家具产品出口检验绿色通道，积极为企业提供方便快捷、高效、优惠的检测服务，获得了家具企业的广泛好评。
（来源：第一家具网）
近日山东菏泽、聊城和河南各市以板材加工为生的人们人心惶惶，都急切关心11月15日，最严“停工令”开启，板材厂是否停工，都在担心万一停工，冬季无工可打，无钱可挣怎么办？
这次“最严停工令”主要针对的是钢铁、焦化、建材、石膏板等严重污染行业，山东菏泽已发布的需要停工企业名单中并不包括板材行业企业，也就是说山东菏泽，聊城以及河南省板材行业不停产，可以跟15日之前一样照常生产。
针对“最严停工令”若行业需要大量停产，政府会及早发出通知，山东省菏泽市以及各县在9月26日已经发布停产的工业企业名单，总计140家。包括生物制药企业，建材企业，化肥农药企业，名单里并没有一家板材企业。山东聊城也已发布停工名单，名单里也没有一家是人造板企业。
河北廊坊因为离北京太近，文安县与雄安新区紧紧相连，文安县适合不适合发展板材产业正在接受环保部考验，前日才又开始一轮强令停产。山东菏泽市，河南省距离北京相对较远，与两个月前的环保督查相比，此次最严“停工令”，板材厂不会大量停产！对板材企业生产，板厂工人的工作不会造成太大影响。