家具行业的“价格战”，到底还能打多久？\如果你是收纳控这个家你得看看

中国文化五千年，其中中国家具文化在其中占据了不可或缺的一个重要组成部分。而红木家具，因为其自身考究的选材、精湛的工艺等特性，在众多的家具中最具代表性。

按所用材料分可将家具分为实木家具、板式家具、软体家具等多种。按生产模式可分为定制家具与成品家具：定制家具强调设计性和差异性，空间利用率高;成品家具利于规模化生产，即买即用。
木质家具是最受欢迎的家具种类，约占家具总营收的60%。据统计,板式家具产值占木质家具产值的比例略高于60%。2015年，全国家具产量76961.3万件，主营收入7873亿元，木质家具产量为25315.33万件，约占32.5%，主营收入约为4724亿元。其中，板式家具营收约为2834亿元。

2016年，全国家具主营收入8560亿元，木质家具约为5136亿元，板式家具约为3082亿元。

板式家具是以人造板为基本材料，通过各种金属五金件(五金件装修效果图)连接，配以各种贴纸或者木皮，经锯切、封边、钻孔、铣型、表面处理而制成的拆装组合式家具。常见的板式家具主要有套房家具、衣柜、橱柜、办公家具等。
一、家具行业需求可期：房地产回暖+旧房改造需求大
受房地产去库存的政策和旧房改造需求的影响，国内家具需求在未来3--5年内呈稳步上升趋势。12--16年家具行业平稳增长。2012年至2016年我国家具行业的主营收入CAGR达12%，利润CAGR为11.7%。15年起房地产回暖，加上旧房改造家具的需求推动，家具行业成持续增长，产能和固定资产投资同步扩张。
1、新房销售平稳增长，家具需求稳步提高
受房地产去库存、二胎放开以及城镇化加速等政策影响，房地产市场将保持平稳增长。
家具行业属消费领域，受经济发展状况、城镇化进程、居民收入等因素影响大，与房地产行业的周期变化存在相关性。受房屋销售、交付使用与装修的时间差影响，一般家具销售滞后房屋销售半年到一年左右。这个时滞同样作用于家具制造业固定资产投资。
其中，商品房现房、期房对家具行业的影响存在时间差异。一般现房交付后需要半年左右的装修时间，故家具行业的主营收入增长滞后现房销售面积4-8个月。期房则因交房时间较长，对家具行业的影响时间较为滞后。
家具行业与地产具有强相关性，17-18年家具制造业高景气度有望延续。受去库存及货币政策宽松影响，15年5月至今房地产销售回暖并走高，家具制造业16年起逐步复苏。考虑到期房交付周期在1-2年，销售面积是现房的2-3倍，判断景气度有望延续至18年下半年。随着翻新房及二手房占比逐步提高，有望提高家具制造行业的抗周期性。
刚需保障房地产将平稳增长。1)我国第三次生育高峰期出生的人口已进入25--35岁婚育适龄阶段，加之全面二胎政策的放开，购新房、旧房改造需求巨大。2)按照2016年两会提出的，到2020年，农民工进城买房和棚户、城中村改造将帮助2亿人转为城镇居民。
2、二手房、旧房改造需求对冲一手房市场限购
除一手房外，翻新房和二手房改造也成为了家具行业的重要推动因素。旧居装修或改造的用户占整体用户的34%，助推了家具行业的发展。1)在居住的旧房翻新需求大。2)从2014年陆续放开单独二胎、全面二胎政策后，受限经济条件无法更换住宅的新增二胎家庭中普遍存在改造房屋的需求。3)此外，受一二线城市的高房价影响，建房时间短且价格较低的二手房开始受到年轻人的青睐，相应二手房交易量上升。
按照行业规律，居住5年以上的房屋便开始出现翻新需求，10年以上的房屋中60%有翻新需求。而我国房地产是从2005年进入高速发展期，到现在，旧房翻新市场开始放量。按照2005年2010年5年内的商品房销售累积量计算，旧房翻新市场潜力46亿平方米，按照60%计算翻新市场达到27.6亿平方米，为2016年商品房销售面积的1.76倍。
二、定制化家具行业逆周期成长，渗透率提升空间大
家具生产大体经历了四个阶段：传统定制、批量生产、多品种小批量生产，大规模定制。
2012--2016年家具行业市场规模CAGR约为12%，2016年达8560亿元，其中定制家具占比22.6%，且将保持持续高速增长。预计到2017年定制家具每年增量将反超传统家具市场，2020年定制家具增量约为传统家具增量3.7倍。
2016年总体家具市场规模同比增速8.73%，预计2017~2020同比增速以每年约0.2%速度下滑，故以9%作为2016~2020年家具市场规模CAGR进行估计。2020年总体家具市场规模预计为12083亿元，传统家具和定制家具规模分别为7590亿元和4493亿元。其中，1)定制家具市场增速远高于传统家具市场，2017~2020年CAGR为21.73%，年均增量638.4亿元，2020年占家具行业市场规模的337.18%%;2)传统家具市场增速放缓，2017~2020年CAGR为3.53%，年均增量242.4亿。
定制衣柜与定制橱柜占定制家具市场份额90%以上。1)定制橱柜发展较为成熟，预计未来几年增长中枢在10%-15%，保守估计取12.5%，市场规模将从2015年991亿增至2020年1787.4亿，相当于2015年的1.8倍。2)定制衣柜潜在空间大，预计未来几年增长中枢为20%-30%，保守估计取25%，市场规模将从2015年503亿增至2020年1537.5亿，相当于2015年的3倍。
2016年定制衣柜和定制橱柜占定制家具90%的市场份额，而二者基本上为板式家具，故可以将定制家具和定制橱柜的增长趋势等同为定制板式家居的增长趋势，对中游板式家具机械设备产生推动作用。
考虑到定制家具企业均在推出全屋定制，更多板式家具将会以定制的形式出现。全屋定制产业正处于产业发展成长期，预计未来4年行业发展将经历快速扩张、增速放缓、逐渐稳定的过程，渗透率2017~2020年每年提高8%、4%、2%、2%。相应地，2017~2020年定制衣柜和橱柜占定制家具市场份额分别为82%、78%、76%、74%。

苏州硬木家具公司藏品

贵妃榻又称“美人榻”，古时专供妇女憩息，榻面较狭小，制作精美，形态优美，是榻中极为秀美的一种，其用料也极为讲究，床上彩绘雕刻显得雍容华贵。

明清时期的贵妃榻，展现出精细打磨的技法，体现在对围栏、扶手、榻腿的雕花儿上，龙纹透雕最为流行，大概是源自中华民族对龙图腾的膜拜上；贵妃榻对于榻腿、牙板的细节设计更是精益求精，无论是直腿、弯腿都少不了细琢的花草图案，榻体多为平板和按摩板，体型较之欧美贵妃榻更硕大，展现着皇室的风范和皇权的威严。

有的贵妃榻为单翘头、尾部上卷设计，瑞草卷珠外翻球式直腿，透雕牙条采用拐子纹卷草图案，围栏的二龙戏珠穿云喷水透雕图案最为醒目，它鲜明体现了清式家具的恢宏气派。

还有的贵妃榻则为双翘头设计，头部稍高，插肩直腿，侧面有管脚帐，中部牙条是透雕拐纹、牙头以浮雕相称，围栏为屏风式透雕拐纹，榻面纹理介于按摩面和平面之间，制作工艺明示了它的珍贵。

床榻，作为家具中的大器、重器和家具文化的集大成者，最能体现家具的风格特征。床榻，以其精致古朴、凝重华贵的艺术成就，给我们后人留下许多宝贵的艺术财富，具有很高的艺术价值和收藏价值。

来源：城市商报

  10月19日，全球瞩目的中国经济前三季度数据公布了。

  前三季度国内生产总值722786亿元，同比增长0.7%。三季度增长4.9%。

  此前有海外媒体预计中国第三季度经济增长5.2%。

  中国在新冠疫情淹没的世界上，成为唯一的新大陆，这片大陆的水草，除了要养活本国企业，还要滋养全世界的企业。

  在这样的大背景下，全世界都将目光投向中国的国家统计局，其心情之迫切是可以理解的。

  中国交上了一份不错的答卷。

  1  

  家具人最应关心的数据——房产销售与投资

  房地产在中国经济中有着举足轻重的重要意义，因此，房地产数据总是被单列，数据十分详尽。

  而房地产的销售与投资情况，直接影响着家具人的生计。

  销售方面：1—9月份，商品房销售面积117073万平方米，同比下降1.8%，降幅比1—8月份收窄1.5个百分点。其中，住宅销售面积下降1.0%，办公楼销售面积下降16.5%，商业营业用房销售面积下降15.3%。商品房销售额115647亿元，增长3.7%，增速提高2.1个百分点。其中，住宅销售额增长6.2%，办公楼销售额下降15.7%，商业营业用房销售额下降17.1%。

  投资方面：1—9月份，全国房地产开发投资103484亿元，同比增长5.6%，增速比1—8月份提高1.0个百分点。其中，住宅投资76562亿元，增长6.1%，增速提高0.8个百分点。

  以上数据显示，住宅销售面积虽有下降，但是销售额较大幅度增加了。而对于住宅的投资也增长可观。

  从房地产的现实销售与未来销售方面看，上游行业对于家具业的支持还是相当正面的。

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  关于购买能力的数据

  居民的购买能力，可以从两个关键指标中分析。

  一是收入。前三季度，全国居民人均可支配收入23781元，同比名义增长3.9%，扣除价格因素实际增长0.6%，年内首次转正，上半年为下降1.3%。按常住地分，城镇居民人均可支配收入32821元，名义增长2.8%，实际下降0.3%；农村居民人均可支配收入12297元，名义增长5.8%，实际增长1.6%。城乡居民人均可支配收入比值为2.67，比上年同期缩小0.08。全国居民人均可支配收入中位数20512元，同比名义增长3.2%。

  这组数据中有几个关键信息，一是城镇居民实际收入下降；二是农村居民实际收入上升；三是城乡差距在缩小中，农村市场购买潜力在扩大。

  关于购买能力的另一组关键数据是失业率指标。

  前三季度，全国城镇新增就业人员898万人，完成全年目标任务的99.8%。9月份，全国城镇调查失业率为5.4%，比8月份下降0.2个百分点；其中25-59岁人口调查失业率为4.8%，低于全国城镇调查失业率0.6个百分点，与8月份持平。31个大城市城镇调查失业率为5.5%，比8月份下降0.2个百分点。全国企业就业人员周平均工作时间为46.8小时。三季度末，农村外出务工劳动力总量17952万人，比上年同期减少384万人，同比下降2.1%。

  这组数据显示，大城市失业率相对较高，农村务工人数减少。这与人们的感受一致。

  总体就业状况还是稳定的，对于家具销售提供了基本支持。这种支持也只能维持一种脆弱的平衡，并不支持一些企业高歌猛进的发展目标。

  3  

  关于消费趋势的前瞻性指标

  中国经济已经处在持续数十年的高速发展阶段，高峰不可能一直维持。

  不论有没有疫情的冲击，慢下来都是必然之选。但是在经济的某些局部，却因为市场自主发展的原因，出现了高速增长的现象。

  这一局部便是网络经济，这是新的技术革命，对于自由市场经济造成的巨大冲击。

  前三季度，社会消费品零售总额273324亿元，同比下降7.2%。

  前三季度全国网上零售额80065亿元，同比增长9.7%，增速比上半年加快2.4个百分点。其中，实物商品网上零售额66477亿元，增长15.3%，占社会消费品零售总额的比重为24.3%。

  前三季度，限额以上企业销售家具1086亿元，同比下降9.9%；9月份，家具销售157亿元，同比下降0.6%。

  这一组数据显示，尽管实体销售额有较大幅度下降，但是人们在网上购物量不降反增，可以说是“高速增长”。

  这就是技术革命的魅力。

  家具的网上销售额没有数据，但是相信也会跟随大势。

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  出口企业不会挤压国内市场

  在疫情最严重的时候，家具业有担心家具出口企业挤压国内市场的声音，目前看，尽管海外疫情严重影响经济发展，但是家具出口企业的出口量居然实现了正增长，好于国内市场。

  海关的统计数据显示，家具及其零件9月出口总值368.8亿元，1至9月累计出口2712.8亿元，去年同期出口2580.7亿元，同比增长5.1%。这一速度，比8月有大幅增加，1至8月，家具出口2343.9亿元，比去年同期增长1.6%。

  前三季度，家具出口增长5.1%，国内销售下降9.9%，内销的恢复速度居然弱于外销，同时也预示内销还有更大的增量在后面。

  以上数据，描绘了一幅现实的经济图景。

  在这样的宏观经济环境中，家具人应该以充足的信心，大力发展内销市场，用更好的产品、更好的服务，刺激居民的消费，推动市场的进一步发展。

  需求是真实存在的，居民也是有消费实力的，尽管当前他们的收入增长有所停滞，在城镇略有下降，但是形势正在逐步好转。

  如何满足这些庞大的需求，是从实体店着手，还是从线上着手，还是线上线下合力，是需要家具企业认真思量，发挥聪明才智的。

  从以往的经验看，家具市场会继续调整自己的既有格局，在宏观经济变化的大背景下，重塑自己的生产、销售模式，直到探索出一条新的与消费者新需求融合之路（来源：第一家具网）