王世襄先生纪念展:7间房里的至美生活\云岩区上半年查处林业案115起
文/刘玲芳
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展览名称:7间房:嘉木堂明式家具现代生活空间暨王世襄先生纪念室展
展览时间:2014年9月18日~10月7日
展览地点:北京798艺术区陶瓷三街艺术工厂
主办单位:中国嘉德国际拍卖有限公司
协办单位:北京市颐和园管理处
在各式展览扎堆的九月,要想出奇制胜似乎不是件容易的事情,但“7间房:嘉木堂明式家具现代生活空间暨王世襄先生纪念室展”轻而易举地做到了。即使不说这是今年中国嘉德携手香港嘉木堂奉献的第二场明式家具大展,也不提王世襄先生的大名,单单是这些气质不凡、品味卓雅的空间设计与陈设理念,就足以夺人眼球了。也难怪中国嘉德如此自信地表示:“7间房”堪称明式家具展览的“第一把交椅”。
5.白墙之上挂有王世襄先生的题字(图片提供:嘉木堂)6.“7间房”展厅分布图(图片提供:中国嘉德)谁说传统不现代?
何为“7间房”,这应该是不少人的首要疑惑。玄关、客厅、收藏房、书房、餐厅、炕房与王世襄先生纪念室,这是中国嘉德在本次展览中,根据“现代家居”概念区分出来的7个不同的使用空间。若在现场布置阶段前往看上一眼,极简的空间风格只能用现代或时尚来形容,压根不会想到这里会被用来展示传统味儿十足的明式家具。
炕房,舒适至上的简洁布置(图片提供:嘉木堂)七个房间之中,共陈设有嘉木堂收藏的28件明式家具珍品和数件王世襄先生旧藏文玩,包括明式家具的各种类别,如椅凳、桌案、床榻和柜架,还有小件案头陈设类家具及文玩。构思之巧、涵盖之广,不可谓不精彩。
客厅(图片提供:嘉木堂)客厅,灯光与色调给人以温暖之感(图片提供:嘉木堂)王世襄先生曾说过:“明及清前期家具陈置在我国传统的建筑中最为适宜,自不待言。不过出乎意料的是见到几处非常现代化的欧美住宅,陈置着明式家具,竟也十分协调……思考一下似乎也不难理解,正是由于西方现代生活所追求的简洁明快的格调在本质上和明式家具有相同之处的缘故。”而这也正是策划者的用意所在,在现代而时尚的家居环境里,明式家具才能充分体现其跨越时空的永恒之美。有人觉得明式家具高高在上、不可触碰,其实不然,它们能够自然地融入现代生活,不刻意,别有一番“混搭”的魅力。
中国嘉德工艺品部负责人乔皓则表示,明式家具作为艺术品,它的美不是单一的,而是多方位、立体的。在这次的展览策划中也做了不少的尝试与创新,对每一个房间的营造及细节设计都斟酌再三,包括道具的选择、展品的摆放、投射的灯光等等。他希望来到现场参观的人,不仅能看到明式家具的美,也能感受到其与现代家居环境的和谐相融。
怀念故人,以这样的方式
“作为中国古典家具的研究先驱,王世襄先生改变了中国乃至世界对明式家具的认识,使之成为了一门学问。今年是王世襄先生诞辰百年纪念,今天的这个展览,是对他的再次纪念,希望能给各界朋友带来美的享受。”这是中国嘉德副董事长王雁南在9月17日的展览开幕式上说的一段话,简单中透着真挚。
今年三月,中国嘉德两场开年大展之一至美生活系列展之“选中之选器美神完:嘉木堂呈献明式家具精品纪念王世襄先生诞辰百年”展览甫一亮相,便赢得满堂彩。而该展览重点呈现的是明式家具在不同的灯光、不同视角下的造型与细节之美。
书房,主调蓝色,清新中带点冷静(图片提供:嘉木堂)玄关,气息简洁明了(图片提供:嘉木堂)紧接着的五月份,中国嘉德2014年春拍“器美神完:嘉木堂藏明式家具精品”专场预展登场,突出的是中国元素的美。纯白的背景、中国园林风格的花窗和月洞门,观者在这样一种氛围之中游览,称得上享受,最终的拍卖成绩也不负众望。
之后,中国嘉德还举办了一系列的纪念活动,如研讨会、音乐会、王世襄先生的书法遗迹展等等,而此次“7间房:嘉木堂明式家具现代生活空间暨王世襄先生纪念室展”则经过了半年之久的精心筹备,再度携手嘉木堂,继续为爱好者呈现明式家具的低调之美。
嘉木堂的感恩书
王世襄先生在世时,一直致力于中国传统家具的研究与收藏。嘉木堂将对他的敬仰之情,倾注于这样一场前所未见的展览中,也算是另一种传承。
这同时也是嘉木堂主人伍嘉恩认为的最合适的纪念方式:除了怀念,还肩负责任。在王世襄先生的注视、帮助及鼓励之下,嘉木堂一步步从只有英文名的“GraceWuBruce”成长为业内顶级机构,伍嘉恩也在与先生近三十年的交往中不断成熟、蜕变。
在和不擅中文的伍嘉恩通信时,王老先生常常不厌其烦地翻译成英文以便她阅读,后还要求她多尝试用中文通信;1994年嘉木堂迁新址,举办明式家具展览,先生不仅亲临香港主理开幕仪式,还建议伍嘉恩给展览撰写图录,后寄来四言铭文“选中之选,器美神完,香江小别,刮目相看”……种种,可以说,正是先生待人处事的大家风范及精益求精,才成就了“大家风范”的伍嘉恩与对家具品质要求“精益求精”的嘉木堂。
王世襄先生逝世之后,故宫博物院《紫禁城》杂志的编辑想出版一本专集以寄托心意,计划向伍嘉恩约稿,她推辞了。在回复邮件里,她这么写道:“我与王先生交往30年,那么多年,那么多事,不知从何说起……待收拾心情后会为王先生意愿中的‘教育广大人民对优美精湛、卓越无俦,在世界工艺史上占有崇高地位之我国家具艺术有更多认识’继续努力。”而“选中之选器美神完”及“7间房”展览正是在此动力驱使下的一部分成果。
不可多得的珍品加上令人赞叹的展览设计,不可否认的是“7间房”展览的创新之举与艺术效果已成为业内热议的焦点。只希望这样的展览多些、再多些,唯有如此,才不会浪费明式家具的好,不会辜负王世襄先生的一片丹心与策划者及爱好者的满腔热情。
来源:《古典工艺家具》杂志
8月11日记者从云岩区生态文明建设局获悉,今年上半年,云岩区加大森林保护“六个严禁”专项执法行动力度,共查处各类林业案件115起,有效地保护了辖区森林资源,“六个严禁”专项执法行动取得显著成效。
据了解,为切实保护好全区森林资源,云岩区森林公安派出所针对面广情况复杂的实际,深入开展森林保护“六个严禁”专项执法行动,认真梳理了破坏森林资源违法行为并严厉查处:一是违法占林违建和非法开垦林地;二是乱征乱占林地湿地、乱砍滥伐林木、乱采滥挖古大珍稀植物、乱捕滥猎野生动物;三是违法运输经营加工销售木材和野生植物及其制品等各类破坏森林资源等违法行为。
(来源:《贵州都市报》)
(综合)王世襄(1914.5.25-2009.11.28)号畅安。男,北京人,祖籍福建省福州市。汉族,著名收藏家、文物鉴赏家、学者。他使井市的“雕虫小技”登上了“大雅之堂”,他不但能玩,也能写,他玩物并研物,他玩出了文化,玩出了一门“世纪绝学”,他被称为“京城第一玩家”。2003年12月3日,王世襄从专门来华的荷兰王国约翰·佛利苏王子手中,接过旨在鼓励全球艺术家和思想家进行交流的荷兰克劳斯亲王最高荣誉奖,从而成为获得该最高荣誉奖的第一位中国人。
1938年毕业于燕京大学国文系,获学士学位。1941年毕业于该校研究院,获硕士学位。是年冬去川西李庄任中国营造学社助理研究员,学习中国古代建筑学。抗日战争胜利后,在国民政府教育部清理战时文物损失委员会驻平津区办事处任助理代表,清理追还抗战时期被敌伪劫夺之文物。一年中,经过侦察调查,奔走交涉,追还、征购数批文物,总数达2000馀件,一律由故宫博物院接收保管。1946年底任中国驻日本代表团第四组专员,负责调查交涉归还文物事宜。次年初追还被劫夺的原中央图书馆所藏善本图书106箱,由日本横滨押运到上海,经郑振铎派员接收。旋任故宫博物院古物馆科长及编纂。1948年6月,被派赴美国、加拿大考察博物馆一年。期满后,拒绝了弗利尔美术馆、匹兹堡大学的聘请,返回故宫任原职。
王世襄学识渊博,对文物研究与鉴定有精深的造诣。尤其是对古典家具的研究,在国际上有较大影响。1981年4月,在北京为联合国工发组织作有关中国传统家具的报告。1983年应邀赴伦敦剑桥大学作中国文物报告。1990年8月至9月出席其专著《明式家具研究》英文本首发式,在美国五大城市博物馆作有关家具的报告。1992年应美国旧金山民间艺术博物馆之邀,参加有关家具的座谈会。还先后多次应香港中文大学、东方陶瓷学会、台湾中华文物学会之邀,作关于家具、漆器、竹刻、文人趣味与工艺美术的报告或宣读论文。
很多国宝是他抢救回来的
今年6月份,从事文博事业60载的21位老专家,被授予“中国文物、博物馆事业杰出人物”称号,王世襄也名列其中。只不过那时的王世襄已经不可能亲自接受这份荣誉了。
王世襄与博大精深、根深叶茂的中国文化,似乎天然就有一种奇妙的亲和力,无需着意钻求,自自然然就融入其间,把自己也融成了这棵大树的一枝一叶。他出生在诗书世家,高祖王庆在清朝做到两广总督,《清史稿》给他立过传,他的母亲金章是著名的鱼藻画家,大舅金北楼为北方画坛领袖,然而少年时的王世襄却偏离了家族的预期,从小学到大学,喜欢的都是“秋斗蟋蟀,冬怀鸣虫”的生活。
罗哲文与王世襄有着七十年的交情,年轻时两人曾一起在四川宜宾的李庄与梁思成一起研究中国古建筑。他说:“王世襄有并不是人们想象中的提笼架鸟、竟日优游的八旗子弟,他的生活很朴实,看起来和大街上的老头儿没有任何差别,但他对于中国文物保护的贡献是非常多面的。抗日战争胜利后他作为战时文物损失委员会平津区助理代表,在北京、天津追还被劫夺的文物,追回了德国人盗走的青铜器、末代皇帝溥仪在天津私藏的文物和美军非法接受的日本瓷器。他还曾去日本交涉被劫掠的善本图书106箱。这些国宝现在都收藏在故宫博物院。对于明清家具过去我们也不大在意,是他最早呼吁保护这些古家具,并有意识地收集散落在民间的这些宝贝的,现在这些都是国宝了。”
“文革”期间,邻居们时常见王世襄蹬着三轮车走街串巷地搜集旧家具,形态各异的明清家具塞满了狭小的空间,人反倒没有地方睡,于是两个明代的柜子被王世襄拼在一起,他和老伴袁荃猷睡在里面。多年后一部《明式家具研究》横空出世,光是后面的名词解释就有一千多条,后来被译成英、法、德等多种文字出版。现在他热爱的那些宝贝都静静地放在上海博物馆的家具馆,许多与王世襄熟悉的人看着那些家具甚至能想起它们曾经的来历。
晚年,鸽子是王世襄最大的牵挂。11岁就读于北京乾面胡同的美国侨民学校时,一上手写英文作文,一连几篇都是兴致勃勃地大谈鸽子,闹到英文教员不胜其烦,怒曰:“再写此鸟,无论好坏,一律给Poor(差等)!后来他又为鸽铃写出《北京鸽哨》(BeijingPigeonWhistles),为鸽子编写了《明代鸽经·清宫鸽谱》,甚至在快走到生命终点时,他念兹在兹的还是北京奥运会能否放飞真正的中国观赏鸽呢……
鸽哨并不是旧日京华唯一的代表,它的消失让王世襄痛心,而王世襄老人的去世,无疑带走了旧日京华的又一抹亮色,带走了一个飘逸典雅的、充满文化趣味的时代,这更让我们痛心。
文/孟晖
编辑/汤石香
导语
坐于宝座之上兢兢业业的乾隆帝,偶尔也会向往那一张叠桌。不是向往其“展则成桌,叠则成匣”的精妙设计,而是思慕于那番“看山弄水”围坐宴饮、士大夫文人闲放山林的理想人生状态。于是有了这一张“清中期乾隆御用活腿文具桌”。但乾隆是否实际使用?大概,只是九五之尊哄自己高兴的一件精致玩具吧。
沈括觉得,士大夫远出“游山”,“听鸟鸣于茂林”呀,“探梅开于南陌”呀,不仅应该带上盥漱具,还得带上虎子(即小便器):大约是如后世的高濂所说,“以便山宿”,为在山居或者僻寺里借宿而备。
十三至十四世纪彩绘卷云纹折叠桌,为了避免折叠后的藏桌流于平淡,工匠在桌面上描画了精美的彩绘。花朵之间云蒸霞蔚,波光潋滟,珍禽祥瑞悠荡其中,喜庆吉祥。这让人想到当代时尚杂志之类机构每每爱做的一种调查,比如,随机查看街上女性的手包里都装些什么物件?如果以类似的调查态度来审视中国历史上士大夫的“游山器”的内容,无疑也会获得意味深长的发现。
清中期乾隆御用活腿文案桌(叠桌)折叠状态家具中的变形金刚:“叠桌”
小型餐桌与香几被开列在游具的清单里,便是这一章中很惹目的一个细节。在高濂等晚明士大夫的观念中,即使到大自然中“看山弄水”,也该有小餐桌供宾主围坐宴饮,甚至摆放香炉、瓶花的香几也不能缺席!这份近乎矫情的奢侈之所以能够施行,是借助于折叠家具的发展。作为游具的桌与几其实是一种奇妙的“叠桌”:
二张。一张高一尺六寸,长三尺二寸,阔二尺四寸,作二面折脚活法。展则成桌,叠则成匣,以便携带。席地则用此抬合,以供酬酢。其小几一张,同上叠式,高一尺四寸,长一尺二寸,阔八寸,以水磨楠木为之,置之坐外,列炉焚香,置瓶插花,以供清赏。(《遵生八笺》)。
一件家具,居然打开来是桌子,折起来是匣子,简直像当代动画片里的“变形金刚”一样有彻底改变形状与功能的能耐,听起来很是不可思议。然而,故宫博物院现藏的一件“清中期乾隆御用活腿文具桌”(图1),却向今人道破了“叠桌”的秘密。
黄花梨折叠酒桌乾隆的叠桌
不难观察到,乾隆御用活腿文具桌的方形桌面乃是由两片大小对称的板面接合而成。妙处在于,每条板面四边的桌沿部分均被加宽,形成长度一致的“边壁”,其结果便是板面连同其四围的木壁同时还构成了对等的半个匣体。两个板面的一边,在边壁的棱沿处以金属合页相连;另一边,则在两角上各安装一条桌腿,由此形成四个外角上的四条桌腿。桌腿通过金属合页嵌接在板面之下,长度则不能超过板面纵长的一半。
于是,两个板面通过金属合页的作用,可以打开平放,也可以相对扣合。扣合之前,首先利用金属合页的转动,将四条桌腿扳倒,使之紧贴板面地横置,桌腿便轻松地消失在四围边壁所构成的容纳空间之内。《遵生八笺》所言“叠桌”“作二面折脚活法”,显然就是指这一形式!
桌腿收拢到匣内之后,对合两片板面连同边壁构成的“匣体”,便形成了一个可以储放物品的长方箱匣。“叠则成匣”,无疑即此之谓也。
如果想让这个箱匣变身成桌几,也很容易,将合拢的两个对半匣体打开,掏出四条桌腿扳直:当然别忘了先把放在箱内的物品取出:然后通过合页将一对板面转动到成同一平面的角度,这时,一张倒放的小桌就成形了。只须将桌体翻转过来,四脚落地,便大功告成:“展则成桌”矣。
于是,“清中期乾隆御用活腿文具桌”其实就是明代文人游具中的“叠桌”,似乎应依照当时的习惯命名,改称“清中期乾隆御用叠桌”为是。
十七世纪彩绘雕双狮图折叠桌,这件小桌雕刻精美、色彩斑斓,造型简洁雅致。狮子象征勇敢坚毅的藏族人民,莲花代表清净与佛性,由此来看其可能是寺庙供奉及德高望重的僧侣所用之物。十八世纪彩绘雕饕餮纹折叠桌设计史上最成功的方案
按照高濂的说法,明代士大夫出游的时候,要携带一大一小两架如此形制的变身折叠桌。出发时,把桌子收合为箱态,不仅便于携带,而且还可以盛装外出所需的物品。到了山间河畔风景如画之地,再把箱子展放成桌,大桌作为餐桌,供宾主围坐,品茗饮酒。书中说“席地则用此抬合,以供酬酢”,正是根据叠桌的具体形态所发的言论。从实物上可以看到,叠桌桌腿的长度受限于桌面纵长的尺寸,注定只能形成矮腿小桌,一旦将其置于平地当中,相应的,围之而坐的野游人也只能“席地”,坐在席或毡上,以便凑就桌的高度。因此这小桌的好处在于“用此抬合”,虽然高度有限,终究可以将杯盘酒肴都抬升到一定高度,不仅方便饮食,而且显得文明。
另外一张尺寸更小的小桌则是专设的香几,在其上安放香炉以及插有鲜花的花瓶。对于高濂来说,即使野餐,也不仅要有小巧但舒适的餐桌,还一定得伴有香几,几上要有炉香细细,瓶花影欹!若论生活格调的讲究,真是再也赛不过明代士大夫了!如此推测,作为香几的小桌在收叠成匣时,正可以将花瓶、香炉、香盒等相关器物纳于其中。这个在几与匣之间灵活变身的神奇家具既能承担收贮、搬运的功能,又能承担陈设的功能,绝对是设计史上的最成功方案之一。
非常惹人注目的是,“乾隆御用叠桌”的箱内空间通过定制设计,划分得细致而又丰富,通过对于多个套盒、浅屉的巧妙安排,放入了数量惊人的文具、生活小用具、书画、细巧古玩,包括铜蜡烛台及其可拆装的配套灯档、全套文房用具、冠架、香炉等等,倒像是个能够变戏法的魔术箱。把这些琳琅满目的小玩意与沈括游山具、高濂“备具匣”、江增游山具所载物品做对比,就可以看出,乾隆叠桌内的储备不仅在具体名目上与后三者重叠,并且在大方向上更是一致,都是意在把文人在旅途上不可或缺的物品囊括其中。尤其是备具匣:
余制,以轻木为之,外加皮包,厚漆,如拜匣。高七寸,阔八寸,长一尺四寸。中作一替(屉),上浅下深,置小梳匣一、茶盏四、骰盆一、香炉一、香盒一、茶盒一、匙筯瓶一。上替(屉)内小砚一、墨一、笔二、小水注一、水洗一、图书小匣一、骨牌匣一、骰子枚马盒一、香炭饼盒一、途利文具匣一:内藏裁刀、锥子、挖耳、挑牙、消息肉叉、修指甲刀锉、发刡等件:酒牌一、诗韵牌一、诗筒一:内藏红叶各笺以录诗。下藏梳具匣者,以便山宿外用。关锁以启闭,携之山游,似亦甚备。(《遵生八笺》)
所列物件,在乾隆叠桌内几乎都欣然登场。此外还多出不少花色,如绘图器、鼻烟壶、小望远镜等。
帝王对闲放山林的思慕
《遵生八笺》写明,长方形的备具匣上层有一只浅屉,屉下留有较深的空间用于安放小梳匣等件。乾隆叠桌内部所配两只长方盒中的一只,恰恰是上部设有一方活动的浅屉,移开浅屉之后露出下方的深层空间,就是说,这只长方盒正是采用了备具匣的结构。叠桌合扣成匣后,正面装有金属销钮,也与备具匣“关锁以启闭”的设计思路相合。
因此,可以下的结论是,乾隆御用叠桌是清代皇帝按照文人逸游传统制造的一件“游具”,很体现乾隆本人风格的:异常逞能的,把“叠桌”与“备具匣”两项明代游具化身为一体。为了节约空间,三足木冠架制成折叠式;灯挡与烛台也分为两件,随时可以拆装,如此等等,叠桌及其内部细件在“旅行用品”的设计上可谓极尽巧思。
然则这件叠桌是否真曾为乾隆实际应用?大概,清代皇帝只是用这东西寄托对于士大夫文人闲放山林的理想人生状态的追慕,是九五之尊哄自己高兴的一件精致玩具吧。
(文章原载于《紫禁城》2012年01月刊,内容有所删减。)
来源:《古典工艺家具》杂志
如今被上博收藏的清代榉木小平头案,是当年王世襄先生在苏州东山5块钱购得。这事在等地很多玩古董的都知道,也有人说是8块,不过现在这数字已经不重要了。
物随人贵,这件非紫非黄的小案子,随着襄老慧眼识宝,收入囊中并著入《明式家具珍赏》,成为行内人人皆知的明星,最终安身于上博这等艺术殿堂,是它的福分。
当然,王先生能看中这件家具,自有其独到之处。《珍赏》一书中对其艺术特点、工艺特征、设计理念等有详尽的描述,甚至之处其可以改进的地方。有兴趣的朋友可以翻翻看,在此不赘述了。
遗憾的是近几年数次探访上博,均未见其身影。希望下次再去的时候,上博能将其和其他久违的藏品一起拿出来晒晒,防止发霉。
选自:谭木匠新浪博客
金九银十,是每一年中的装修旺季。今年的十一黄金周加上中秋节,双节小长假将长达8天,既是人们选购家居装修用品的好时机,也是家居市场冲击全年销售量的关键节点。
在我们的印象中,每年的十一促销,商家的诚意是很足的。各种促销活动,集中的优惠让利,能让消费者享受到真正的实惠。但是,与往年传统销售旺季不同,除了淘便宜之外,今年的家居市场似乎更为关注品质消费。
假日消费之调查
《新京报·家居周刊》调查访问了100位消费者,“你更倾向于去哪里选购家具建材品”?50%的受访者表示,更愿意到家居商城选购家具建材产品。另外半数消费者中,23%选择到品牌独立店、15%选择到建材市场购买,选择网络电商的仅占11%。
在网购消费大趋势的前提下,多数家居消费者更偏好家居商城、品牌独立店购买,这与家居行业“一次性投入比较多,使用时间长”的消费特点不无关系。无论是装修还是购买家具,大都是以“年”为时间单位的消费,对于家庭资金投入而言,属于重大消费,具有大额慢速消费的特点,大家目前更愿意从实体店购买,理由不外乎更看重产品品质和消费体验。
十一装修淘便宜,看价签还是看品质?
《新京报·家居周刊》调查访问了100位家居消费者。对于“十一逛装修、选家具,你最看重什么”,近半数受访者表示,最为关注“大品牌的特价促销活动”,看重十一促销“组合套餐性价比更高”、可以“集中时间一站式购齐”的各占两成,选择将关注点放在“优惠价格低于平时”的不到两成。
“现在的家居消费者,开始具有买就要买好的、有品质的、物美的产品的观念,这一现象体现在家居行业客单值每年的明显上升上”,北京家居行业协会常务副会长兼秘书长刘晨说。
“家居行业的消费者,是拥有住房的人,和日益增高的房价相比,如今的消费者在家居方面也更舍得投入。人们认识到,过去很多的物美价廉,只是小贩的兜售方式,在市场经济条件下,美的东西是需要各种成本的,消费者要的是一分钱一分货,物美价不廉的认知,也是当今家居消费成熟的标志。”
好的家居品不仅有功能,还有情感的交流
从筒子楼单间到两居室、三居室,从衣物匮乏到划分出衣帽间,从没有独立灶台共用厨房到嵌入各种炊具的家用厨房,从有限的日用品到复杂的个人用品分类,生活方式的改变,也带来了我们居住空间品质的变化。
“2016年,家居类消费增速达到15%,远远超过其他生活相关产品类别。”9月24日,北京市商务委员会消费促进处副处长彭峰提出:“人们的消费层次,从满足温饱到追求品质上转变;消费内容上,从以商品为主变为以服务为主;消费行为上,从模仿转向个性化、多样化;消费理念上,由铺张炫耀转向低碳环保……这些变化,给北京的家居行业企业也带来更多的机遇和挑战。”
“在今后的家居行业中,好的产品给消费者提供的不是一个简单的家具、建材产品,而是提供家庭成员的属性,它在家庭中的功能是陪伴家庭一起慢慢变老,记载家庭成员的美好时光,不仅是功能的使用,还是记忆的载体。好的家居品,应该带着匠心、情感、体温、记忆,让消费者有所感觉和人的沟通。”刘晨说。
消费升级,家居市场营销侧重品质和体验
我们可以看到,8月份的BHI,在连续3个月下跌后出现反弹。这是一个由4万家建材家居商户相关数据采集编制而成,反映全国终端卖场的景气度指数。
中国建材流通协会常务副会长秦占学解读道:“经过连续5个多月的楼市降温,虽然当前家居市场表现出低位维稳状态,但建材家居卖场及企业,仍不能放弃金九银十,的推动作用。在当前消费升级,消费者更注重产品品质及消费体验的情况下,建材家居市场备战旺季的营销发力点,也越来越侧重于设计、品质及体验感等方面。”
在家居卖场,居然之家始终关注产品的设计创新性与消费体验性,致力于推动消费升级的创新发展;红星美凯龙推出“尖货零售”新思路,通过线上线下的一体化融合,满足新中产消费升级需求。各家居品牌也开始“由功能导向,转变为美学导向”,不仅解决产品功能、空间利用问题,更开始发力于定制生活美学的家居空间。对家装公司而言,他们既推广整装,又不断迭代进步产品,通过细分满足人群匹配度,从风格化向生活的需求转变,也让家居装修更贴心和有了“人情味”。