上品、中品、下品红木家具你挑对了吗？\龙江家具展首发佛山家具联盟标准

老鹰重生，毁己喙羽。作为世界上最长寿的鸟，鹰能活70岁，但它在40岁时必须经过凤凰涅盘式的“炼狱”方能获得新生。它用喙击打岩石，直到老化的喙完全脱落，它将无力的指甲、沉重的羽毛一根根拔去……150天后，崭新的羽翼长出，它再度振翅高飞!同样，一个品牌、一个企业、甚至一个行业，要焕发新生，是不能不经历阵痛的。

上品橼2012新品牌工程策略营

宽敞的会议室里，四十几名学员们静静聆听着战略专家的讲课。上品橼2012新品牌工程策略营，正在这里举行。当专家以“老鹰涅槃”作比，说明品牌重生的过程，所有人都被深深打动。

从11月14日的扬帆起航开始，课程、拓展游戏、互动环节安排得紧凑丰富。学员们统一身着印有上品橼全新LOGO的橙色服装，他们当中，既有陪伴上品橼一路成长的公司元老，也有刚入职不久的新人，有公司各部门的高管，也有营销导购人员和生产第一线的工艺师傅。

“转型”与“蜕变”，成为上品橼2012新品牌工程策略营的关键词。此次策略营，是上品橼对酝酿筹备已久的新品牌工程的思索与总结，更是对未来新动作的开启。

以新形象开启新品牌战略

品牌VI是一个品牌与消费者沟通的第一印象，上品橼的新品牌战略即是从崭新形象开始的。上品橼原有LOGO，以印章的形式镌刻“上品橼”三字，配以帝王黄及龙纹，古典大气，早已被熟识与认同。随着消费者审美观念的转变，配合“低调自然奢华”的品牌调性，上品橼LOGO以全新形象出现。

如果说原LOGO传达的是文化的深厚沉淀，那么上品橼新LOGO则从“上”字方面作延伸，表达的是自然简约、低调奢华的文化理念。

纂体书法的“上”字，加上红木独有的榫卯精神、明圆清方的东方哲学，融入了道法自然的纯粹和现代设计的极简思维，在大胆的留白衬托之下，简洁之中奢华质感呼之欲出。

“天命，品味，缘分”是上品橼新LOGO所传达的内在精神;而其“六分传统、四分现代”，将中国古典元素以简约时尚方式呈现，是对根植于明清深厚工艺的现代红木艺术的深刻诠释。方圆之间，蜿蜒的“上”字，如同工艺极致的榫卯，又如同时间之河，流淌过千百年的美丽轮回。

开创高端“专属定制”模式

知木识人，文化致远。在上品橼看来，红木家具是有生命、有性格的高端艺术品，得一懂木之人，便可以呼吸、生长、流传。上品橼作品不仅继承了仙作古典家具的经典内涵，更结合现代消费者的舒适性需求，在追求简洁明快的设计风格上进行创新。

但是，上品橼并不满足于此，它认为，最高贵的奢华在于手工精神，更在于独一无二的身份专属。因此，上品橼从文化入手，深度剖析国人精神需求，提出了“家族专属定制红木艺术”的理念，开创红木家具高端“专属定制”模式。“家族”，是传承、身份和荣耀;“专属”，是独一无二;“艺术”，是有品位、有积淀、有生命。

“家族定制”、“企业定制”、“国礼定制”，上品橼三大定制体系，为消费者提供量身定做的红木室内空间设计及独一无二的贴身产品设计，根据不同空间格局和风格特色要求，为客户提供个性化的空间设计及红木家具搭配设计服务。上品橼的高端红木礼品专属定制，通过对企业客户的专属定制包装，塑造红木精品，传递客户价值。

可见，上品橼的经营模式与思路，早已从“经营产品”转移到了“经营客户”。理念的转变，带来模式的改变;而商业模式的转变，需要强大的团队建设配合。为此，上品橼已经准备了太久，从即将完工的莆田园林式新工厂，到厦门新办事处，从焕然一新的设计与品控中心，到大师云集的艺术家顾问委员会……外修形象，内练实力，上品橼强大的团队，成为其转型腾飞的坚实基础。

然而“老鹰重生，毁己喙羽”，转型的阵痛是不可避免的，否定早已熟悉的模式是需要勇气的，面对外界怀疑的目光是需要团结的。上品橼，酝酿三年，今天终于跨出勇敢的第一步，如同沉睡在寒冬里的一枚种子，正待萌芽、生长、繁茂!

据市场调查，上海福人市场绿柄桑板材有一定的出货量，经营的商家库存中优质的货都已经全部走完，剩下少量稍有瑕疵，据了解这种木材硬度、密度和颜色都不错，主要用在家具制造上。
商家反映，绿柄桑别名非洲金黄木、花檀、黄金檀、金柚木，心边材区别明显，有光泽，纹理典型交错，重量、强度适中，耐腐蚀，用在高级家具、地板装修等方面很漂亮，因为是近两年在进入市场，知道其价值的人并不多，所以使用量不大。
绿柄桑的木性使她成为室内装修、高级家具、地板、船舶、车辆、桥梁、海上的良好用材。可代替柚木，价格远低于柚木。目前上海福人市场绿柄桑板材报价5500-6000元/m³左右。

近日，上海市市质监局表示，针对社会关注的宜家“马尔姆”橱柜系列产品召回情况，约谈了宜家（中国）投资有限公司，要求企业切实履行召回义务，立即组织开展缺陷调查分析，采取有效措施确保消费者人身、财产安全。
问题柜仍在中国销售
近日，有部分媒体报道称，宜家在北美市场又一次启动抽屉柜的召回，涉及召回的数量为1730万个，记者在上海的宜家门店看到，目前在北美再度重申召回的同系列马尔姆抽屉柜依然在中国市场上正常销售，抽屉柜的商品标签和商场内醒目位置均都有“牢牢固定”的警示语。据外媒报道，此次召回是因今年5月，一名美国男童被宜家马尔姆抽屉柜压住后死亡。男童家庭代理律师表示，死亡是完全可以避免的，去年所谓的召回宣传并没有达到效果，也没有把这些有缺陷的不稳定的抽屉柜从各地的儿童卧室“赶出去”。
约谈中，宜家（中国）投资有限公司代表就近期宜家北美市场再次召回部分抽屉柜产品情况进行了说明，就相关缺陷产品信息、召回处置措施等回答了质监部门的提问。

上海市质监局指出，实施缺陷产品召回是预防和消除产品缺陷可能导致的伤害，保障消费者人身、财产安全的重要手段。对此，企业要高度重视，要认真组织调查，严格依照法律法规规定的要求，积极开展缺陷产品调查分析，评估产品质量安全风险；要体现社会责任，积极主动承担起企业的产品质量主体责任。

国标“洼地”？
在此轮争议中，“国标洼地造成召回内外有别”这一点让宜家“新召回门”事件迅速发酵，但这一点并不成立。
“新召回门”事件中，国标再度受到部分网民指责，但其实宜家产品同时符合中美两地的强制性标准，召回本身是基于美国当地的自愿性标准，事件本身暴露出的其实是现行标准的适用性与实际使用情境不匹配的风险。
宜家中国回应表示，企业召回是基于一个自愿召回的ASTM标准（美国材料实验协会标准）。在美国编号为ASTMF2057-14的衣物储藏单元标准安全细则中，详细规定了稳定性实验时抽屉柜的开门角度、抽屉拉出长度、施加重量等要求。
记者注意到，我国强制性国标并未对固定在墙面上这一点做出明确要求，但在2012年开始实施的儿童家具强制性国家标准《儿童家具通用技术条件》中明确规定，所有高桌台及高度大于600毫米的柜类产品，应提供固定产品于建筑物上的连接件。
考虑到宜家涉事的家具并非儿童家具，企业和标准制定方缺少对儿童使用情境的考量可以理解。在现实中，有儿童的家庭并不会在家里的所有空间都按照儿童家具标准去采购和装修，这就使得原本符合国标的产品在儿童这一“不稳定因素”的使用下有了安全风险。
上海市消保委此前进行的调查显示，71%的消费者认为国家应对儿童家具以外的橱柜的安全性建立相关强制性标准。不少消费者建议，由于儿童的活动范围不仅限于自己的房间，对于儿童家具以外的家具产品会对儿童安全造成的隐患应予以重视。
事实上，尽管近年来我国部分国标因为低于欧盟、美国等地而受到过公众的质疑，但国标整体水平其实并不低。
召回“渗透率”待提升
宜家从去年起就大面积在多国召回抽屉柜，但依然有儿童为这一已该被召回的产品付出了生命代价，消费品召回为何这么难？
在美国市场上，开展了近一年的召回行动信息没能传递到受害男童的家庭里，在中国市场上，召回的“渗透率”同样有待提升。宜家最新回应了包括马尔姆系列在内的抽屉柜在华的召回进展：截至目前，共召回22000多件马尔姆等系列抽屉柜，其中提供了8200件退货服务，4000件免费上墙固定服务，以及10000多个免费固定件领用。召回进展慢，这与国内的缺陷消费品召回尚属新生事物脱不开关系。
2016年1月1日，《缺陷消费品召回管理办法》正式实施。但是，“召回靠约谈”现象依然比较突出，企业主动召回的意愿不明显。事实上，宜家在中国的召回本身就是一次次约谈的“成果”。

近期，中美贸易摩擦愈演愈烈。在此情形下，中国开始对美国进口木材实施加征20-25%的关税。有商家反映，针对美国木材进口关税过高的问题，国内商家纷纷作出应对，比如国内商家与美国木材供应商进行协商，共同承担关税费用，以减轻美国木材的关税成本。不过商家也表示，愿不愿意共同承担关税需要看美国供应商方面的意愿，有些供应商愿意共同承担，而有些供应商则不愿意，如果遇到不愿意共同承担关税的，国内商家也只能哑巴吃黄连:有苦说不出。另外，商家同时表示，加征关税导致国内众多北美木材经销商采购意愿十分疲软，不少商家均表示未来会陆续减少北美材的进货量，以此来规避风险。目前广东市场白蜡木长2.15-3.05m、厚1-2寸、FAS级报价6800-7800元/立方米；红橡长2.15-3.05m、厚1-2寸、FAS级报价6300-8300元/立方米。