消费观念转变推动刨花板发展实木地板销量有所回落\红檀香实木地板弱势整理

“大家居”已经成为了家居建材企业从业者纷纷看好的大方向，但说起来容易做起来难，要想实现真正的“大家居”，同时在所处行业又必须立得住脚，难度不是一般地大。
消费者正在逐渐“变懒”。越来越多人“一站式购齐”的消费习惯，催生了一大批全屋定制家具企业的诞生，也逼着不少家具企业转型升级。有成品家具企业转做全屋定制的，也有单品类定制企业转型做全屋定制的。全屋定制企业更是马不停蹄，纷纷砸钱提供整装一站式服务，力求尽快占有更多市场。
要做大，更要做全，各类企业一个个仿佛脱缰野马，在这场消费升级的浪潮中疯狂加速，或是尽可能地扩展业务，或是扩充产品品类，奔向“大家居”的最终目标。
红海之中，人人自危。是赶紧跟上趋势，扩充品类抢占市场，还是按部就班，静观其变？
大而全还是专而精？
企业发展到一定程度，必将面对这个千古难题：是走“专而精”的垂直产品路线，还是扩充品类，走“大而全”战略？
当一个企业发展到需要考虑这个问题的时候，至少说明，企业的原始产品是成功的，并且已经能够稳定地盈利，需要寻求新的利润增长点。
套用木桶原理来说，垂直深化产品，即为加长企业自身长板。垂直产品追求的是在定量的消费群体中掌握较多市场份额，企业在垂直领域不断深入，增加企业忠实客户群。
扩充产品品类，则可以看做拉长或者补充企业短板，并将其拉长到与企业原有长板相同的高度，追求消费人群总量提升。
虽说“大而全”是时代趋势，可专注垂直产品的成功企业案例也不在少数。二者主要针对的消费群体不同，对企业品牌力的塑造也各有利弊。两种选择没有完全的对错之分，企业根据自身未来发展模式来选择适合自己的发展路线即可。
但很多企业家没有搞清楚的是，产品品类扩充不应当是解决企业困境的办法。“大而全”是企业的一种选择，而非仅此一条的逃生之路。
品类扩充的大成本
事物的发展需要遵循客观规律。企业扩充产品品类，更需要讲求逻辑。品类扩充的首要前提：企业是否能够维持原有产品的正常盈利？
多数企业在决定扩充品类之前，经历的是“慌”。他们看见新的流行趋势，看见别的企业猛然发力，看见自己下滑的业绩，陡然地感到焦虑，匆忙决定扩充品类抢夺市场，将产品品类的扩充当做企业发展的救命稻草。根基尚未筑牢，便将企业成本大量投入在新产品的生产与运维当中，结果搞得企业青黄不接，甚至资金链断裂陷入绝境。
品类扩充的第一逻辑，便是理清楚企业原有产品的发展脉络。在确保原有产品线正常运转的前提之下，才能够投入成本进行新品类的扩充。
其次便是新品类的发展是否会影响原有产品的正常盈利。企业若仅仅丰富了产品品类，而未有效跟进新品类的设计研发、运营和管理能力，将致使新产品在消费群体中得到过多负面评价，直接影响企业原有产品及品牌力的建设。
新品类应尽量与原产品保持一定关联性，与企业核心理念维持一致，不可犯自相矛盾的低级错误。而开发哪种产品，又需要综合衡量消费群体、市场趋势等各项数据，进行选择和判断，与竞争对手错位竞争。一系列的问题，都是品类扩充背后看不见的“大成本”。
要知道，扩充产品品类绝不是一拍脑袋就可以决定的事，它对企业的系统配套体系要求极高。企业需要在每个环节进行严格把控，等同于在基石上添砖加瓦。基石没有打牢，无异于盖空中楼阁。砖墙砌不好，也会连带基石破损垮塌。
逆境更需慢速奔跑
市场永远是根据消费需求进行变化。种种迹象皆表明，未来属于“一站式”。长远来看，大而全的“大家居”是未来企业发展的大方向。但现实是，目前虽已有企业开始尝试发展大家居战略，却还没有哪个敢说自己真正做到了“大家居”。
一个原因是企业发展过快容易出现各种漏洞，牵一发而动全身。另一个原因是在此过程中牵涉到太多成本问题，领头企业都不敢砸钱猛冲，小企业没有大企业的资本，想必难上加难。
更值得注意的是，在消费升级的热潮还未消退的当下，“消费降级”又成为了热词。年轻消费者们似乎又开始了精打细算。而家具领域的主流年轻消费群体，和这一波被房贷压垮、不得不节衣缩食的消费降级群体是重叠的。
近来企业破产新闻频发，小工厂默默关门停业，种种迹象都在给家具人敲响警钟：行业寒流又一次到来。逆境之下，不勘察地形就一味猛冲，只会跌入聚光灯背后的陷阱。倒不如把牢根基，一步一个脚印慢慢来。

中国古代髹漆家具简介，兼起居文化的形成(下)

:三国两晋南北朝五代十国时期

文、图/郑克峰

两晋时期，在髹漆装饰方面，制作工艺也出现了一些新的发展，主要概括就是斑漆涂饰、绿沉漆涂饰、木板漆画以及金银的参镂带。

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郑克峰，美轮运输公司总经理，个人及公司从事中国古代家具收藏与研究约20余年，并在北京成立北京美轮博物馆，收藏家具以具有历史、文化价值的髹漆家具为主。

现在我们来重点研究一下三国两晋南北朝五代十国(公元220年~589年)经历约近400年跨度内中国髹漆家具与起居文化的发展。总体而言，在中国漆器的发展历史上，在汉末到两晋时期承继着秦汉的余辉，仍有过很高的水平与短暂的辉煌，却不无避免地，随即表现出明显的颓势。

战乱中高式坐具传入中原

两汉之后，经约50余年西晋短暂的统一，中国封建王朝第一次被迫由北方南下在长江流域的南京建都，从而形成了南方的东晋与北方以蛮族为主之五胡十六国的对峙，并延续了逾300余年。在彼此并不疏远的人员迁徙及频繁接触与战争中，中国的传统文化遭受了强烈的冲击并发生了深刻的变化，在科技、文学、艺术等诸方面亦达到了空前的繁荣。

这个中国民族大融合时期，实亦为中国古代家具发展史上的一个重要的过渡时期，凳、扶手椅等原本游牧民族或西亚及古印度的高式坐具，由此时传入中原，即西方高大的形制与中式的榫(sǔn)卯结构开始相互融合。席地而坐的传统生活方式尚未完全改变，而垂足而坐已经被越来越多的人所接受。在这高式家具与矮式家具并存的时期，总体来说，南方低矮家具仍占主导地位，而北方部分地区的椅、凳等高式家具已开始渐露头角，卧具类别的家具也渐渐变高。新出现的家具主要有扶手椅、束腰圆凳、方凳、圆案、长杌(wù)、橱、并有笥(sì)、簏(lù)箱等竹藤家具，而坐具类家具的品种增多，反映了垂足而坐已逐渐推广，促进了家具向高型发展。

两晋之后漆器逐渐落寞

两晋时期，家具种类变多了以外，在髹漆装饰方面，制作工艺也出现了一些新的发展，主要概括就是斑漆涂饰、绿沉漆涂饰、木板漆画以及金银的参镂带。斑漆(即现在的斑纹变涂)是用几种颜色交混产生斑纹，或用单色漆显示出深浅不同的斑纹；而绿沉漆则色暗绿如物沉水中，深沉静穆，这两种涂饰均反映了调漆工艺的新发展新成就。而木板漆画是在红色漆面上用黑色线条描绘人物故事等，而其中人物的面部及服饰分包用色漆涂染(图1)(图2)。参镂带则是用带状的金箔或银箔片，经加工雕镂成各种纹样然后镶嵌在髹漆家具的表面，使其更加富丽堂皇。

虽然髹漆技艺日渐成熟，漆器却逐渐走向落寞。一方面因为在六朝之初，人们的思维开始受佛教影响，随着战争的持续爆发，当时世人如朝露飘蓬，无论上层王公贵胄，下至劳苦大众，皆皈依佛教，香花礼拜，每每向往西方净土企盼来生幸福，而无心生产，另一方面，这一时期的青瓷已经得到相当大的发展，并且以价格低廉，逐渐取代漆器成为日常使用最为广泛的器皿。这一点可以从出土的文物上得到佐证。

目前全国仅有的一批有关三国时代的漆器的文物，是1984年出土于安徽马鞍山的吴国名将右军师左大司马朱然墓。此批次出土精美漆器文物共计60余件，有大型彩绘案；中分多格的槅(gé)；三足凭口；以及盘、樽、奁(lián)、盒、壶、砚、虎子、屐(jī)、尺等共计十几个种类，并发现有“蜀群作牢”(图3)铭记，这次出土发现说明东汉中期之后尽管官营监造的漆器日用品与家具制作已经衰落，但蜀郡地方或贵族经营的漆器生产并未中终且仍在秦汉的基础上继续发展。

在朱然墓的发掘过程中，有一对犀皮鎏金铜扣皮胎漆羽觞(shāng)(图4)是迄今为止我国发现最早的犀皮漆器的出土实物。“此一对羽觞、皮胎、椭圆口、平底、耳及口沿镶嵌鎏金铜扣，正面髹黑漆花纹并不显著，背面纹饰则以黑红黄三色相间，表面光滑，花纹自然流畅如行云流水，匀称而富有变化……朱然墓出土羽觞的髹漆工艺技法与明代《髹饰录》中所说‘墨面红中黄底片云斑犀皮’技法十分吻合，是中国目前唯一最早的实物资源。”①(图5、6、7)犀皮漆就属于前文提到的“斑漆涂饰”，就是这一时期才出现的髹漆工艺。

两晋南北朝时期的漆器出土发现很少，较为重要的是1997年江西南昌火车新站工地发掘的晋墓以及山西大同石家寨北魏司马金龙与其妻姬臣的合葬墓。这一时期的漆器，与两汉三国时期相较，是为风格整体一致，或宁称其为上一时代的延续，表现出创新上的乏力或曰明显的颓势。

佛教兴盛与禅椅千年渊源

在南北朝战乱时期，佛教对中国各阶层精神文化与社会生活的方方面面产生了巨大深刻且无微不至的影响。按佛教从古印度经由西域输入中原路线，查沿线各地如印度本土阿旃(zhan)陀石窟菩萨像、阿富汗巴米阳石窟的飞天形象，以及魏晋南北朝时代西域颇受南亚犍陀罗美术影响之于阗(tián)佛教绘画之凹凸画法相比较，可以发现，三地绘画呈现出立体感逐渐降低而平面性逐渐增强的趋势。这一趋势背后的实质是希腊化的逐渐降低而中国化的逐渐增强，反映出各种外来文化在中国土地上生根发芽博弈并最终融入中国的文化传统的过程。美国人柯惕斯MRCURTISEVARTS对这一时期的现象，也曾有过研究并撰文写道，“……在北魏云冈的一个石窟，(约公元470年~493年)，主佛坐在中央的巨大宝座上面而其弟子们则坐在较小的墩儿上，……西方建筑的影响经由犍陀罗地区沿丝绸之路东进。如，佛主讲经时所坐的须弥座，很可能就受到古希腊风格基座的影响，这些早期的雕塑(图8)，也揭示了那些流行于千余年后禅椅的渊源。”

关于“古代髹漆家具简介，兼起居文化的形成”已经写到第三篇，不难发现，思维、文化的撞击与交融才产生了灿烂的中国文化，而文化的交锋不仅是在如今的当下，也将持续影响一代代后来人的创作。

未完待续

注：①摘自刘炜、段国强，2009年9月出版《经典中国艺术史》卷一，P435)

定制家具因为可以根据房间户型和消费者需求度身定做，在尺寸和风格上有更加丰富的选择性，越来越被消费者看好。近两年来，北京各大主流卖场都逐渐将定制家居品牌作为主要销售品类。记者在各大家居商场的定制家具品类区域走访后发现，在计价方式、材料选择、质保年限等方面，每家定制家具品牌都有自己的算法，各品牌都存在差异，消费者在选择时应提前对产品进行详细了解，避免“定制陷阱”。

当消费者在走入定制家具的店面进行选购时，首先就是进行材料的选择，一般店内销售人员会首先询问消费者需要什么材质的定制产品。各种材质的材料价格也不尽相同，但令人眼花缭乱的名称，往往让消费者所购非“所想”。消费者王先生购买了一件价格超一万五的定制实木家具，选购时销售人员表示该套家具为实木定制家具，买回家后才发现除了承重部分为纯实木，其余部分为实木颗粒板，与商家联系后商家称实木颗粒也是实木的一种。

此外，多种计价方式，也让消费者摸不着头脑。消费者吴女士在双十一购买定制家具的时候发现，不同品牌的计价方式不同，有按照延米计价、展开面积计价、阴影面积计价等多种方式。记者走访发现，定制橱柜产品，商家大多选择按照延米计价，定制衣柜产品，商家大多选择按照展开面积计价，一些对家具尺寸有着特殊规定的套餐，则会选择按照阴影面积计价。

消费者胡女士在某品牌购买了一套定制家具，产品制作完成后，突然想起一个两面靠墙餐边柜的一角要做圆角处理，后期设计师报价一个圆角处理需要加价240元。厂家解释称，因定制家具基本都是特殊订单，所以后期改补花费较多。记者了解到，无论以哪种计价方式计算，店内销售人员大多都会按照2个抽屉、6个隔板最简单的造型报价。如果消费者有特定的设计，比如做特殊造型的门板等，需要另外多做预算。此外，各类板材厚度也不相同，例如有5mm、7mm、9mm、18mm、25mm等规格，价格也各不相同，类似的问题在消费过程中时有发生。

新京报记者通过走访市场，了解定制家具消费规则，提示消费者在购买定制家具时，提前了解定价方式，做好预算，避免花“冤枉钱”。

基础材料要问清

目前市场上较为常见的材料为密度板、实木颗粒板、多层实木板等，密度板韧性较好、方便造型，适合做吸塑板、烤漆板等，缺点是防水较差，常见的为高纤板和中纤板，中纤板的握钉力相对较弱。实木颗粒板保留了木材的物理特性，环保性、握钉力较好，缺点是抗弯性和抗拉性较差。多层实木板是实木单板或薄板胶贴为基材，具有自然真实木质的纹理及手感，结构稳定性较好。纯实木板即门板和柜体都是实木材料，环保性较好、造价较高，但市场上有些纯实木板实际为实木贴皮，内部是密度板，需要进行辨别。

目前行业标准将木制品按照甲醛释放含量分为E0、E1、E2三个等级，E0级是指甲醛释放量0.5mg/L，E1级是指甲醛释放量为0.5mg-1.5mg/L，E2级是指甲醛释放量大于1.5mg/L。记者在走访中发现，现销售的定制家具中，大多为E0和E1级别，E2级别的材料早已被摒弃。如果单纯从甲醛释放的角度来看，纯实木板和多层实木板的环保指数要优于实木颗粒板，其次是密度板，但还需考虑到实木产品要使用的油漆问题，因为油漆本身也含有VOC和甲醛等有害物质。

计价方式要辨明

记者走访了解到，市场上橱柜一般为以延米计价的方式，超过基本规格，就需要附加费用。这种方式主要是把橱柜拆成地柜、台面、吊柜三部分，根据“延米单价延米数+附加费用”算出总价。

定制衣柜则以展开面积计价的方式为主，展开面积的计价方式，就是将衣柜的结构完全拆分，把隔板、背板及相关五金配件等全部分开计算面积和单价，最后相加，每一种尺寸的柜体都有相应的报价，价目清晰了然。但是按展开面积的计价方式需在给出了准确的尺寸和内部结构后，确定好设计才能进行准确的预算报价。否则可能会出现预算和实际价格的差距，有些差距甚至会达到上千甚至几千元。

此外，有的商家使用以投影面积计价的方法。即按衣柜正面投影面积(即衣柜的长高)计算，深度(宽度)计算，这样的计算方法一般对于定制家具的长、宽、高都有一定的限制，内部结构一般也会有固定的标准，一般已经配备了基本的叠衣区、挂衣区、衣杆、五金件等。对于板材的厚度商家也会有固定的配置，比如固定使用18mm的板材，柜体尺寸高度为2m、长度为1.5m，宽度为60cm，超出固定标准配置需加价。

按投影面积计算起来会比较简单，如果消费者只需要固定结构和尺寸的定制家具，不妨选择此种计价方式。但是如果消费者需要更改材料或尺寸进行另外配置的话，就可能会付出更高的价格。

消费注意

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记者在走访的所有品牌中了解到，几乎所有品牌在定制家具的安装方面都不会另外收取安装费用，在定制产品还未进行生产时，如消费者需要修改设计方案，也不会收取所谓的设计修改费用，由于有消费者反映遇到过收取更改设计费的情况，建议可以在合同中标明此类。如对总价存有疑问或顾虑，可要求销售人员列明一张标注定制家具尺寸、内部结构、材料、五金件的详细清单，将材料种类、颜色、售后等问题写出，以便对照核算。

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五金配件在定制家具中的比例可能很小，但在家具的使用过程中五金所带来的舒适度却影响着每天的使用。许多消费者会把主要精力放在选择板材和造型上，却忽略了五金件的选择，建议在购买时询问五金的品质，选择强度高，耐磨损，噪音低的五金配件。一般定制家具的商家整柜的质保为3年或5年，会有商家告知五金件的保修是终身，但终身保修的概念是过了3年或5年的期限，消费者需要出钱维修，而不是免费更换，如是告知终身免费更换维修，可要求其在合同中注明。

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定制家具要以实用为前提，不要认为厂家是专业的，有时候应根据使用成员的特点来进行规划，如有小孩的家庭应选择带有阻尼的抽屉，每个家庭成员的高度都会有差异，建议量一下家中不同成员的衣服长度，再进行衣柜挂衣区的设计，在鞋柜制作方面也要留出长靴以及大尺码鞋的设计空间，避免空间的浪费。

（来源:新京报）

染料紫檀（俗称血檀）方面，据记者调查了解，虽然赞比亚新货入市不断减少，但刚果产地的染料紫檀却逐渐取之成为市场主角。有商家透露，目前刚果的染料紫套已经受到了业内人士的认可，并且使用量也在不断增加，据不完全统计，4月份有300多条柜的染料紫檀进驻中国市场，其中产地刚果的就占据大部分。“前些天有一批低价清仓的染料紫檀，由于外籍商家急于出手，在远低于成本价的情况下抛售了，但这属于单次现象，目前张家港染料紫檀成交价主要集中在1.2-1.3万元/吨”商家如是说。