消费升级拥有“贵族血统”的三层实木地板成新宠\实木地板价格也在逐步拉涨
够品质、够健康，还是“性价比之王”
一谈到消费升级，人们总是想品质提升、价格提升、品牌提升、体验提升等。有提升的地方，就有性价可比。更好的产品，以更低的价格卖给消费者，这才是消费升级的真正内涵所在。
中国地板行业发展的30多年中，各个品类的发展互有交织，各有延伸，不过都沿着一个特定的方向不断演变，那就是更有品质、更加健康。最求极致体验的家居达人都有感受，实木地板价格昂贵，但拥有更好的使用体验；瓷砖地板价格低廉，但舒适感欠佳，其它品类的地板价格不贵，但安全问题无法保证......在消费升级推动下木地板的表面工艺、风格审美向西方国家靠拢，因此，年轻化、性价比的三层实木地板崛起。三层实木地板综合各家所长，在性能上拥有科技结构、稳定耐用、适合地暖，在脚感上具备了实木的温润舒适感和品质感，并且绿色环保，节约资源。
正是得益于三层实木地板“更有品质、更加健康、更具性价比”三大特点，短短几年内，三层实木地板在中国市场经历了几个增长和爆发阶段，并且俘获了不少对品质、颜值和性价比有需求的年轻消费群体。毫无疑问，随着80后、90后这支潜力巨大的消费群体崛起，以及中等收入家庭的不断扩容，更受年轻人喜爱的三层实木地板巨大的消费潜力还将持续释放。
据商家透露，受运费上扬影响，实木地板的价格也开始逐步拉升。商家表示目前价格涨幅在10元/平方米左右，已经开始上涨的实木地板包括番龙眼，圆盘豆，柞木等，柚木暂时还没有变化，但商家估计很快也会出现拉涨。目前广东市场圆盘豆实木地板柚木色910×123×18mm商家报价270-290元/平方米。
（记者陆兵）
近日，全球顶级设计盛会米兰国际家具（上海）展览会开展，京东作为该展会中国线上唯一战略合作伙伴，与展会主办方共同推动高品质的意大利家具品牌及设计产品入华，为中国消费者提供优质的意式家居消费选择。
据悉，出于对创意作品知识产权的保护，该展会主办方筹划三年才决定登陆中国，首次登陆中国选择了同样主打正品行货的京东。根据战略合作内容，双方将共同推动高品质的意大利家具品牌及设计产品入华。
根据京东方面介绍，近年来，在中国“消费升级”的环境下，中国消费者对定位为中产阶级的意大利家具品牌认可度日益提升，越来越多的意大利家具开始走入中国家庭。在此背景之下，两个多月前，双方正式达成合作，米兰国际家具展首次来华，即选择了京东作为拓展中国市场的关键伙伴。
消费升级所带动的品质消费也成为“JDDesign+”亮相展会的关键词。展会期间，“JDDesign+”特别推出“变迁启示录”主题展，由国内知名设计师周宸宸担任策展人，通过“无法选择的过去”、“过渡之中的现在”和“触手可及的未来”三个部分，反映时代的更迭以及国人家居产品的消费历程，揭示未来家居消费方向。
由于家居行业呈现大品牌集中的现象，京东家居品类早早就开始了国际化布局。早在今年4月，旨在促进中外设计领域交流与合作的“JDDesign+”项目登陆米兰设计周，联合周宸宸等21位中意设计师推出“Travellife,Walkingbox”设计展。
业界认为，近年来，京东家居家装不断发力国际化，其国际化举措打造了国内家居家装产业转型升级的新范本，也为行业的进一步发展打开了新思路。
（来源：DoNews）
叶承耀香港知名皮肤专科医生，曾任香港收藏家团体“敏求精舍”会长，1988年着眼明式家具，收藏有明式家具160余件。黄花梨升降式灯台成对
陈若茜来源：东方早报艺术评论
叶承耀是香港知名皮肤专科医生，然而他作为收藏家的声名并不输他的医名。他曾两次担任香港著名收藏团体“敏求精舍”会长，他收藏的明式家具达160余件，数量上都超过了上海博物馆家具馆的明式家具。上博的明式家具有一多半为王世襄旧藏，影响叶承耀走上明式家具收藏的亦是王世襄。
刚刚结束于上海的第四届世界华人收藏家大会上，82岁高龄的叶承耀精神矍铄，在嘉宾演讲环节，他与与会嘉宾分享了他在2012年举办过的一次“攻玉山房黄花梨精选”明式家具展。讲到高兴处，他会咧着嘴笑，露出一排洁白的牙齿，模样十分可爱。
那次展览是为了庆祝叶承耀收藏明式家具整整25年所举办的，然而展出的明式家具仅为他所藏之冰山一角，但已经颇为震撼。那次展览的展厅入口处挂着的显目的书法“攻玉山房”四个字即为叶承耀的堂号，更为难得的是这四个字是嘉庆十六年十月朔由清代书法家伊秉绶所书。叶承耀以收藏明式家具著名，为何又取堂号“攻玉山房”？原来，“攻玉山房”的主人本是叶承耀的叔叔，他好古玉收藏，过世时，便将古玉和堂号一并传给了叶承耀。
叶承耀继承的不仅有其堂号，连同其好古的嗜好。他1933年生于医师世家，早年求学于香港、伦敦、剑桥和哈佛大学等，1965年学成归国行医，过了几年事业已经很成功，就打算找一个爱好。“运动我身体很弱，所以我觉得还是研究中国历史文化。”他于1969年开始收藏，品类涉及古玉、陶瓷、书画、家具、文房、古琴、古籍、出口银器和近现代油画等，彼时明式家具尚未入列其广泛的收藏门类。
叶承耀初次接触明式家具缘于收藏大家王世襄。1985年，王世襄关于明式家具的第一本著作:《明式家具珍赏》在香港三联书店发行，当时还举办过一个小展览，王世襄出席开幕。“那个时候市场有很多家具出现，还不贵。我觉得我收藏书画、瓷器都比较失败，收得东西不够精，所以就转而收藏明式家具。”
叶承耀真正开始收藏明式家具是1988年。“那个时候家具收藏已经很热门了。我记得有人跟我说，你收藏太晚了，不过王世襄先生讲了一句很好的话，他说人们有这个热潮收藏家具，家具价钱就兴起来，很多精品就出现了。”叶承耀说。
事实上叶承耀赶上了明式家具收藏的黄金期。早在王世襄之前，鲜少有人对古典家具进行理论上的研究或艺术上的探讨，家具在古代仅被人们当做使用品，并未提升到艺术品的高度，因而一直未引起人们的足够重视；而在王世襄之后，社会上兴起了收藏明式家具的热潮。在整个1980年代和1990年代早期，香港的买手在全球范围内搜罗明式家具，香港又紧临古家具货源地中国内地，于是成为全球的黄花梨家具交易中心。叶承耀拥有地利之便，能够看到最好的一手货源，在这些家具尚未流向世界时，已经抢先一步把它购到手。
不过据叶承耀介绍，他的专业是医科，不懂明式家具的鉴定，很依赖专业行家，他的95%以上的家具是从香港有“黄花梨皇后”之称的伍嘉恩女士手中购得。伍嘉恩很早就开始收藏中国明式家具，后来转做经营，她在香港中环的古董家具店在圈内非常有名。起初她只做博物馆、行家生意，吸引了一批资深藏家，因为占据着香港的地利之便，她的店一度成为欧美博物馆专家、行家来香港的必到之处。
从1988年至1991年的短短三年时间，叶承耀一口气购入68件明式家具。他先从案头文房、椅桌几架小件开始，进而收集大型床、柜和屏风等。他买的第一件明式家具藏品是一张价值十多万港元的黄花梨圈椅。同年他在香港中文大学博物馆举办了这68件明式家具的展览、出版图录，并邀请到王世襄来参加开幕。“在明式家具收藏过程中，我跟王世襄先生有很多交往，他教了我很多，像老师一样。”叶承耀说。
在叶承耀的160余件珍藏中，“圆后背交椅”和“黄花梨木制雕花衣架”是他最喜欢的藏品，因为稀少。据他介绍，这把交椅在世界范围内仅见十余件左右；而能够跟这件“雕花衣架”相媲美的衣架几乎没有。
当被问及为何痴迷于明式家具，叶承耀说，“明式家具是登峰造极的工艺品，非从皇室发起，而是继承宋代栾木型式。先受文人欣赏，转而成为雅俗共好。它的榫卯结构是最精巧的，从工艺达到艺术，为明末社会文化所形成，能够代表那个时代的文化。”
Q&A
收藏十问
Q：你怎么走上收藏之路的？
A：受家族中的长辈影响，自己也喜欢。
Q：你记忆中最早的藏品是什么？
A：明式家具收到最早的是一把黄花梨圈椅。
Q：你最喜欢的藏品是什么？
A：黄花梨圆后背交椅和黄花梨木雕花衣架。
Q：你的“收藏之道”是什么？
A：收藏要讲究艺术性。
Q：藏品主要通过什么渠道收藏？
A：主要是在香港市场买的。
Q：知道自己有多少藏品吗？
A：明式家具大约160余件。
Q：你觉得自己是收藏家吗？
A：我是收藏家，因为我们有个很出名的古董会叫“敏求精舍”，我任过两届会长。
Q：你觉得收藏带给你的最大乐趣是什么？
A：欣赏文物，欣赏中国传统文化。
Q：收藏中遇到过赝品或挫折吗？
A：有。
Q：有一天能放弃你的藏品或捐出吗？
A：还没有想过。
主流消费对产品风格的影响
对于有实力的大型品牌企业来说，线上线下各种畅销风格产品统统研发推广，做成品移动家具也好，做定制也好，全风格品类布局，满足任意挑选需求。但事实上，全风格只是一个概词，是市场的主流风格产品。
市场主流风格和最新流行风格是不一样的，比如欧式，或者说简欧家具，现在依然是市场的主流风格家具之一，但只是多年前的流行风格。而欧美古典家具曾经是国内家具市场的绝对主流，并且持续时间很长，到现在依然有较大的市场份额，但是这种风格明显与市场主流家具风格不搭边。国内家具市场，从改革开放引进西方现代家具设计生产理念，受到现代思潮审美的影响，在具备购买能力之后，欧美古典、新古典家具和意大利现代简约板式家具迅速占据市场，而到现在，新一代的主流消费群对家具产品有新的要求。当前消费升级对于家具产品无论在品质还是风格上都有影响。
消费升级是消费结构的调整，其主体还是消费群体，这个群体现在被标识为新中产阶级、8090等。实际上，家具市场产品风格的变化都会受到主流消费群体变化的影响，因为既然被划为群体必然有其共性。
改革开放之初，主流群体集体意识是向往国外生活，向往国外的科技、文化和生活方式等。原样复制西方家具在国内都是非常畅销。而当前的消费升级，新一代消费主体在学识、见识上更加不凡，更极力追求自我的价值主张，因此必然有新的消费观念，对家具产品在风格上就有直接的影响。
去年在家具市场上大行其道的轻奢风，正是消费升级对家具产品风格影响的最直接展现。轻奢，即轻度的奢华，用英文原文就是“可以负担得起的奢侈品”。而轻奢家具正是一种介于奢华家具和快时尚家具间的品质家具，既有高档的定位和品质，又有相对亲民的价格。同时轻奢家具比快时尚家具有个性有档次，比奢华家具节省钱有内涵。这对于都市中的新中产阶级来说是“正中要害”，想要有好设计和高品质的家具，但是传统奢侈家具的价格有难以承受，这种有设计艺术感、独特品味的高品质家具正符合需求。轻奢家具的出现完全是为了迎合市场这种需求。
事实上，在许多时候业内把轻奢当作一种审美态度，而不归为一种家具风格。当前家具市场上的主流产品风格有新中式、新美式、北欧、意式极简、简欧以及带有多种特质的现代实木家具等等。风格多样化，但是在去年最新流行的家具风格是现代简约，也就是企业标签为意式极简的风格。其他风格也是流行风格，但是从几年前开始流行延续至今的，尤其是简欧风格产品，早年流行，现在只是市场主流产品之一，但不是流行风格。这些家具主流产品流行风格的演变自然也是受到消费升级的影响。
消费升级主要是消费结构的升级，许多人归纳国内从改革开放以来共出现三次消费升级，每一次都是推动经济的高速增长，带动了产业结构的调整升级。而当前正处于第三次消费升级阶段，主要是在IT、汽车、房产、医疗健康、教育、旅游、娱乐等相关产业的增长最快。似乎对家具产品影响不大，但是无论汽车、医疗健康还是教育、娱乐、房产都与家具相关，家具市场尤其是定制家具近年来持续高速增长，而影响家具产品风格演变也非常明显，因为消费升级带动快速增长产业的在以往都是高端消费群体，而现在变成了新中产阶级、8090群体，这些消费群体作为家具的主流消费者，他们的喜好必然与以往不一样。
时尚简约是未来方向
家具风格的流行与否，受到的是文化认同和审美认同的影响。一代人有一代人的爱好。在家具产品选择上更加明显，十年之前，国内家具市场家具企业照搬西方家具风格，但是现在看看，原汁原味的西方家具已经是极小众化市场，新一代消费者的文化素养、现代审美和自我肯定都要求有新的风格家具产品。就市场取名来看就非常明显，新中式、新美式、新欧式（北欧、简欧）、新意式（意式极简），所有原有风格产品都加上一个新字。这就是对传统中式家具、西方家具进行现代本土化改造。这种改造是向中国文化属性和时代文化的融合方向演变。
新中式出现最早，但是一直在演变，从传统红木到传统中式实木到现代中式，一直到现在，新中式风格产品设计更加成熟，去掉了中式家具固有的许多复杂雕刻，以现代审美的线条化为主，中式元素与时代文化结合更加完美，产品格调上既有中国文化的感觉，又有现代时尚的主流审美造型。
这种偏重让消费群体的集团年龄直接降至青年一代，由40岁以上变成20岁以上，许多年轻人的婚房布置都是新中式风格家具。以中式元素为核心的家具产品成为当前市场的绝对主流。最为明显的变化是在西方家具上，以美式家具来说，新美式简化了以往美式家具的复杂雕刻，保留简单的美式特征，以现代中式实木的理念来制造美式家具，产品更加时尚、简约又不失厚重，产品推出后迅速流行起来。之后出现的北欧风格产品更加简约、时尚、个性、环保，产品完全是线条化设计，完全没有需要雕刻的，所有的文化元素都隐含在产品直线、弧线结构当中，而且采用是较好的实木材质，既有北欧生活特色也有传统明式家具的意蕴，因而也有北欧中式之名，受到8090群体消费者的极度青睐。去年春季家具展会，意式现代简约风格回归，曾经影响中国现代审美集体意识的意大利现代简约风格家具产品在实木化改造后重新回归，在北欧产品的时尚、简约、个性上更进一步，更简约、更艺术、更个性、更科技，因而在取名上用意式极简，部分产品也取名极简新中式，代表在前沿个性时尚方面走在更前端。至今，意式极简、极简新中式等都是最新流行风格产品。
可以看出，家具产品流行风格的演变是向着时尚、简约、个性、科技、环保等方向发展，市场上产品风格更多元化，各自有其特性，是时代文化之下时尚审美和传统文化结合的新产品。其演变迎合市场消费主流需求，与新中产阶级、8090群体的价值主张相符，立足民族文化，放眼世界，追求时尚、科技、艺术和精神归宿，追求最为自我的品质生活。
实木地板价格居高不下。市场调查显示，由于近期原材料和人工费用的上涨，实木地板价格居高不下。商家表示，现在实木地板的成本比以往增加许多，实木地板的价格也因此出现普遍性的上涨。商家又透露，虽然现在实木地板价格涨势很喜人，但是目前的市场处在有价无市的阶段。店铺里面一整天都少有看到客户过来询问。业内人士分析认为，随着地板经营成本的不断攀升，实木地板经销商的资金压力愈加明显，接下来不排除实木地板价格回落的可能。目前广东地区柚木实木地板坯料910×123×18mm商家报价为410元/平方米左右。
