消费需求细分实木家具设计迎接新变革\抽检山东生产的儿童家具安全隐患多

随着消费需求的不断升级，实木市场的广度和深度都发生了变化。跳脱出了以往人们对于实木家具尺寸宽大、色彩凝重、设计陈旧、价格昂贵的传统印象，各个年龄层的消费者能够根据自己的喜好和经济能力，去选择不同风格、材质的实木家具。当下实木家具正呈现出怎样的发展趋势？又是如何更符合当下消费的审美和需求？业内人士给出了他们的看法。

产品分类消费年龄层细化

华日家居董事长周旭恩表示，高端人群以及中老年人曾是实木家具的消费主力，但当前该品类受众群体逐渐增加，年龄层次更加多样化，一些品牌针对不同的年龄层，在设计及用材上也进行了细化。据华日调查研究显示，按照年龄区分，20岁到30岁年龄层，由于收入不高、生活节奏快，因此更偏向于有设计感、小众的家具风格，设计元素要求自然清新和功能多样化。材质上以松木、橡胶木、水曲柳为主。

30岁到40岁之间选择现代简约、欧美家具偏多，设计元素上注重雕花和手工的痕迹。在材质的选择上，楠木、水曲柳、胡桃木、橡木、黑胡桃等更受青睐。

40岁到55岁的消费者，随着社会地位的确立以及身份的明确，他们对于家具的关注点在于传统文化的继承与延续和材质上贵重。红木家具、新中式家具、现代简约成为这部分消费者的首选。这个年龄层次中的受众文化水平更高、更商务，传统中国文化与现代实木家具设计相结合的新中式家具也很好地代表了这个受众群体。红木类、桃花芯木、胡桃木、楠木等材质颇受欢迎。

百强家具品质一向坚持“真的很德国”，近年来产品风格也越来越趋于多样化。百强家具董事长陈晓太介绍，针对不同的年龄阶段、不同的户型面积，百强在2016年做了四个产品细分和定位，包括现代风格产品黑森林系列，针对80、90后年轻消费群体的美仑漫步系列，完全现代标准化的德堡实木系列，以及针对儿童和青少年的以海洋作为设计元素的哈利木屋系列。多种风格的“新”实木家具为企业带来了不少的年轻新消费群体。

塞纳枫情董事长叶军则表示随着消费者需求的增加，实木家具不再是中老年消费者的专享，更多的年青一代80后90后都会选择，尤其是德式风格，运用简单的线条叠加，圆润的线条美感，诠释德国文化的气息。同时在运用方面更加巧妙，例如在床下加装抽屉，不需要再抬起床架，去床箱里拿我们所需要的东西，转角沙发可以随意组合，不再单调单一。

文化传承与功能改善并重

“实木家具是传统文化与精神的传承，而对舒适度的要求，对组合能力功能的要求，都是值得挑战的问题。”荣麟家居总裁戚麟表示，以前市场上的中式家具，基本都照搬、照抄明清古典家具的老样式。而现代人的体格、体貌和生活习惯已经发生了很大变化，传统明清家具已无法满足现代人的使用需求。

据介绍，荣麟家居的京瓷系列，用现代的手法演绎中国传统的文化，既保留了传统的榫卯结构，又沿袭了古代“卷草”“云纹”等雕刻图案，打破传统中式家具的陈旧、老气，加强传统中式家具在使用方面的舒适感。配合现代的五金、布艺、陈列等元素，在继承传统工艺优势的基础上，更大的满足了现代人对中国文化的欣赏及使用需求。

周旭恩则介绍，中式家具无论是更加细化为哪些风格，大多是在传承了传统中国文化的同时，对家具的舒适性、审美性与尺寸上，也进行了提高与改善，使得设计更加符合现代人的生活习惯。如非红木明清家具，沿用了中国传统的榫卯工艺，其设计风格、造型简练、以线为主，结构严谨、做工精细、装饰适度、木材坚硬、纹理线条优美。继承了传统中国文化元素、龙纹、月洞、云头纹、回型纹等等雕刻的运用。在传承了传统中国文化的同时，对明清风格家具的舒适性也进行了提高与改善。

家具设计风格延展更广

为了满足不同的消费群体，实木家具也在设计方面由单一的中式家具和欧美家具细分出来更多风格。周旭恩表示，如中式家具细分出：非红木明清家具、红木家具、新中式家具、简约中式家具。欧美家具细分出：法式家具、美式家具、北欧风格家具、英伦家具、美式乡村家具，还有现代简约风格家具。

如欧美家具无论怎样外延，凸显的都是不同的生活氛围与生活方式。如法式家具气势恢宏，适合豪华舒适的居住空间；英伦家具在讲究小巧精美的情况下更加注重对于空间的适应。美式乡村风格相比较更加与英伦家具相像，风铃草、小碎花的运用，使得家具更加的清新自然。在使用中更加轻便和适应性更高。

实木定制化或成新热点

由于现在的房地产市场的成熟，户型多样，受众群体对于空间利用率要求更高，板式家具早就走上了定制化的道路，且受到追捧。如今，实木家具也要在定制市场上分一杯羹，让消费者有更多选择。而在国内市场，优质的实木家具仍然是高端、环保的象征，与板材相比，天然材质的纹理和质地是无法比拟和仿制的。

由此，目前有不少定制企业开始布局高端定制家具高端市场，推出了实木全屋定制产品。北欧艺家董事长于泓表示，虽然目前实木定制对于厂家制造能力、材料稳定性、工艺技术的要求很高，虽然在短期内很难达到成品实木家具的水准，但如果有企业能够做到，一定会成为市场的热点。

（来源：京华时报）

目前太仓以及岚山地区原木价格以接近峰值，且不断在减少出货量，太仓带皮材已经下降至6000方/天。目前岚山地区3.9米辐射松中A900，常熟地区售价为870元/方，但是这个价格基本处于“有价无市”的状态，由于价高，使得出货受阻，个别贸易商已经开始降价销售，每方便宜20元左右。对于目前情况来看，处于峰值的原木价格，会受到5月15日之后的集中到货以及未来5/6月份的季节影响，加上个别贸易商“低价先行”因素困扰，使得未来市场价格趋于下滑。目前北美材库存已呈现为小幅上升趋势，加上5月中下旬集中到货，价格会呈现弱势。

随着收入水平和文化水平不断提高，人们的消费需求更加多元，加上消费市场日趋年轻化，对个性化产品的需求更为强烈。在这样的情况下，当前木门产业链上消费者、生产者和市场的关系正在重构，消费者占主导地位的特点日趋明显。要应对这一现象，木门企业需加强创新，在产品设计和营销方式上多下功夫。

产品创新为木门企业重中之重

现在，很多消费者都希望能显现自己的个性，消费者对木门色彩、功能和风格等有着不同的需求，在消费需求多元化的情况下，定制木门应运而生，不少企业也开始抢占这一细分市场。但是细分市场不等于抛弃整个市场，而是形成自己的独特的卖点和竞争力，在竞争剧烈的市场中，木门企业集中力量打一点，做出专业化，往往会赢得意想不到的惊喜。

业内人士表示，中国的消费者经历了物质生活飞速提升的时代，当“物欲”渐渐退去，对生活的品质有所要求，并对自己的生活开始反思时，设计开始有用武之地，并逐渐成为木门行业的灵魂。追求个性，不再是一件“个性”的事，而是成为行业的潮流。

创新营销方式帮助木门企业打开市场

市场好比江湖，营销就如剑法，木门企业除开创新产品设计外，也应加强营销创新。的确，当木门企业深陷价格战、广告战、促销战之中，疲惫之后不妨试试新招，寻找打破传统营销困局之道。

具体而言，这是一个信息泛滥成灾的时代，首先，木门企业提炼记忆点。没有记忆的广告等于没有口味的白开水，不能根植于顾客脑海之中，更不能引起顾客购买的共鸣。其次，终端生动化。广告本身是枯燥的，不能一眼吸引人的广告也没人愿意看，但终端的广告做得生灵活现，只要顾客一接近就打招呼，就能让人倍感亲切，主动想接近，让顾客近水楼台先得月。

总的来说，创新是企业的灵魂。木门企业要发展，就要不断地去满足客户的需求，把最新的产品技术和管理方式结合到企业的业务发展之中。因此，任何企业都离不开创新，木门商要做好充足的准备来应对日趋多元化的消费市场，产品创新和营销模式创新必不可少。

长江商报消息家具不仅是一种简单的功能物质产品，更是一种广为普及的大众艺术。在民间收藏中，传统家具研究和传承需要掌握什么？如何鉴识中国传统家具？如何从历史中窥见当下的家具设计？前日，明清家具鉴赏家周京南[微博]，做客本报“楚藏天下·鉴宝”杂项专场，为广大藏友解读家具赏析文化。

不计功力用料、装饰力求华丽

什么是家具？周京南在讲座开始就给藏友提出家具的两个概念：“家具分为狭义和广义。而藏友需要了解的是：家具不仅是一种简单的功能物质产品，而且是一种广为普及的大众艺术，既要满足特定的用途，又要供人们观赏。”

周京南引用学者田家青曾归纳乾隆时期宫廷家具的特点，“不计功力用料、装饰力求华丽。”他举例介绍了乾隆时期的紫檀嵌玉龙纹宝座。这件家具横109厘米、纵84厘米、座高50厘米、通高104厘米。用紫檀木制造而成，屏风式背围，左右下角嵌白玉雕蝙蝠，扶手上也嵌有精美的白玉雕行龙各一只。

练就慧眼才能淘到称心家具

一件做工精细的传统家具，从选料到成型，要经过木材自然干燥、打画稿、打粗坯、雕实坯、细雕、打磨、上蜡等几个步骤，费工费时。周京南表示，现在的“仿古”家具厂，受利润驱使，只想尽快做出成型家具，卖出善价，制作过程中自然不会按部就班，一味的“多快好省”。这样的家具成品，往往用过一段时间，便会变形、翘曲。

如何在假货、劣货充斥的情况下淘到一件称心如意的古典家具？周京南建议，藏家首要是练就一双辨别真伪粗精的慧眼，而慧眼识真的前提就需多看传世真品，细观慢品前人留下来的精巧绝作。“家具鉴定说到底，就是日积月累、广览传世真品的实践过程。”