消费升级下家具产品的风格演变：时尚简约是未来方向\实木地板价格居高不下
主流消费对产品风格的影响
对于有实力的大型品牌企业来说，线上线下各种畅销风格产品统统研发推广，做成品移动家具也好，做定制也好，全风格品类布局，满足任意挑选需求。但事实上，全风格只是一个概词，是市场的主流风格产品。
市场主流风格和最新流行风格是不一样的，比如欧式，或者说简欧家具，现在依然是市场的主流风格家具之一，但只是多年前的流行风格。而欧美古典家具曾经是国内家具市场的绝对主流，并且持续时间很长，到现在依然有较大的市场份额，但是这种风格明显与市场主流家具风格不搭边。国内家具市场，从改革开放引进西方现代家具设计生产理念，受到现代思潮审美的影响，在具备购买能力之后，欧美古典、新古典家具和意大利现代简约板式家具迅速占据市场，而到现在，新一代的主流消费群对家具产品有新的要求。当前消费升级对于家具产品无论在品质还是风格上都有影响。
消费升级是消费结构的调整，其主体还是消费群体，这个群体现在被标识为新中产阶级、8090等。实际上，家具市场产品风格的变化都会受到主流消费群体变化的影响，因为既然被划为群体必然有其共性。
改革开放之初，主流群体集体意识是向往国外生活，向往国外的科技、文化和生活方式等。原样复制西方家具在国内都是非常畅销。而当前的消费升级，新一代消费主体在学识、见识上更加不凡，更极力追求自我的价值主张，因此必然有新的消费观念，对家具产品在风格上就有直接的影响。
去年在家具市场上大行其道的轻奢风，正是消费升级对家具产品风格影响的最直接展现。轻奢，即轻度的奢华，用英文原文就是“可以负担得起的奢侈品”。而轻奢家具正是一种介于奢华家具和快时尚家具间的品质家具，既有高档的定位和品质，又有相对亲民的价格。同时轻奢家具比快时尚家具有个性有档次，比奢华家具节省钱有内涵。这对于都市中的新中产阶级来说是“正中要害”，想要有好设计和高品质的家具，但是传统奢侈家具的价格有难以承受，这种有设计艺术感、独特品味的高品质家具正符合需求。轻奢家具的出现完全是为了迎合市场这种需求。
事实上，在许多时候业内把轻奢当作一种审美态度，而不归为一种家具风格。当前家具市场上的主流产品风格有新中式、新美式、北欧、意式极简、简欧以及带有多种特质的现代实木家具等等。风格多样化，但是在去年最新流行的家具风格是现代简约，也就是企业标签为意式极简的风格。其他风格也是流行风格，但是从几年前开始流行延续至今的，尤其是简欧风格产品，早年流行，现在只是市场主流产品之一，但不是流行风格。这些家具主流产品流行风格的演变自然也是受到消费升级的影响。
消费升级主要是消费结构的升级，许多人归纳国内从改革开放以来共出现三次消费升级，每一次都是推动经济的高速增长，带动了产业结构的调整升级。而当前正处于第三次消费升级阶段，主要是在IT、汽车、房产、医疗健康、教育、旅游、娱乐等相关产业的增长最快。似乎对家具产品影响不大，但是无论汽车、医疗健康还是教育、娱乐、房产都与家具相关，家具市场尤其是定制家具近年来持续高速增长，而影响家具产品风格演变也非常明显，因为消费升级带动快速增长产业的在以往都是高端消费群体，而现在变成了新中产阶级、8090群体，这些消费群体作为家具的主流消费者，他们的喜好必然与以往不一样。
时尚简约是未来方向
家具风格的流行与否，受到的是文化认同和审美认同的影响。一代人有一代人的爱好。在家具产品选择上更加明显，十年之前，国内家具市场家具企业照搬西方家具风格，但是现在看看，原汁原味的西方家具已经是极小众化市场，新一代消费者的文化素养、现代审美和自我肯定都要求有新的风格家具产品。就市场取名来看就非常明显，新中式、新美式、新欧式（北欧、简欧）、新意式（意式极简），所有原有风格产品都加上一个新字。这就是对传统中式家具、西方家具进行现代本土化改造。这种改造是向中国文化属性和时代文化的融合方向演变。
新中式出现最早，但是一直在演变，从传统红木到传统中式实木到现代中式，一直到现在，新中式风格产品设计更加成熟，去掉了中式家具固有的许多复杂雕刻，以现代审美的线条化为主，中式元素与时代文化结合更加完美，产品格调上既有中国文化的感觉，又有现代时尚的主流审美造型。
这种偏重让消费群体的集团年龄直接降至青年一代，由40岁以上变成20岁以上，许多年轻人的婚房布置都是新中式风格家具。以中式元素为核心的家具产品成为当前市场的绝对主流。最为明显的变化是在西方家具上，以美式家具来说，新美式简化了以往美式家具的复杂雕刻，保留简单的美式特征，以现代中式实木的理念来制造美式家具，产品更加时尚、简约又不失厚重，产品推出后迅速流行起来。之后出现的北欧风格产品更加简约、时尚、个性、环保，产品完全是线条化设计，完全没有需要雕刻的，所有的文化元素都隐含在产品直线、弧线结构当中，而且采用是较好的实木材质，既有北欧生活特色也有传统明式家具的意蕴，因而也有北欧中式之名，受到8090群体消费者的极度青睐。去年春季家具展会，意式现代简约风格回归，曾经影响中国现代审美集体意识的意大利现代简约风格家具产品在实木化改造后重新回归，在北欧产品的时尚、简约、个性上更进一步，更简约、更艺术、更个性、更科技，因而在取名上用意式极简，部分产品也取名极简新中式，代表在前沿个性时尚方面走在更前端。至今，意式极简、极简新中式等都是最新流行风格产品。
可以看出，家具产品流行风格的演变是向着时尚、简约、个性、科技、环保等方向发展，市场上产品风格更多元化，各自有其特性，是时代文化之下时尚审美和传统文化结合的新产品。其演变迎合市场消费主流需求，与新中产阶级、8090群体的价值主张相符，立足民族文化，放眼世界，追求时尚、科技、艺术和精神归宿，追求最为自我的品质生活。
实木地板价格居高不下。市场调查显示，由于近期原材料和人工费用的上涨，实木地板价格居高不下。商家表示，现在实木地板的成本比以往增加许多，实木地板的价格也因此出现普遍性的上涨。商家又透露，虽然现在实木地板价格涨势很喜人，但是目前的市场处在有价无市的阶段。店铺里面一整天都少有看到客户过来询问。业内人士分析认为，随着地板经营成本的不断攀升，实木地板经销商的资金压力愈加明显，接下来不排除实木地板价格回落的可能。目前广东地区柚木实木地板坯料910×123×18mm商家报价为410元/平方米左右。
家居行业消费升级的这股东风，似乎没能将家具行业吹个风生水起，反而让越来越多的家具企业老板感叹家具越来越难做了。业内的大中小企业差距不断拉大，一批旧的家具老板正在被新家具人逐渐取代，行业正在重构，作为家具企业要洞察消费变化，以需求为导稿，做好市场细分和精准市场定位。
持续增长的家具产业却“越来越难做”
“这两年，家具越来越难做了”、“以前我们做家具没有业务员，现在上了六个人来跑市场但是根本情况没有改变，经销商观望为主……”、“试过了多种方法、轻奢的也上了，可市场反映却不怎么样……”、“这两年家具太难做了，你看到好多企业好似也没什么问题，但是这是表象，背后的痛苦只有他自己知道……”、“别人问我生意怎么样?我说还行，可是上个月亏了三四百万，如果这样下去我能支持多久?”
这是最近笔者常听到家具工厂老板的声音。另一方面，我们看中家联等公布的数据：家具产业持续以年复合增长率百分之二十九速度增长，全国家具零售额从2012年1600亿到2017年的2200多亿……那个行业能有这么快、这么大的增幅。可是越来越多的企业却感到彻骨的寒冷，为什么感觉却是如此不一样?
家具行业正在转变
在家具企业老板在大呼世界要变化了的时候，我们注意到整个家具行业正在发生的深刻的变化……
由分散布局向集中布局转变、由成本优势型向自主创新型转变、由数量规模型向成本效益型转变、由单纯制造型向复合展型转变、由粗发经营型向集约发展型转变、由店面销售为主转向互联网、新零售和无界销售转变……
家具增长的市场去哪儿了呢?家具老板正在快速消失，新一代非家具的新家具人正在形成，他们正在重构行业，可能你却浑然不觉。
现在家具正在从高速度发展向高质量方式发展。为什么要高质量呢?他不是某一个人说我们高质量吧就高质量了，他有他的客观必然性，他的内在要求是我们的消费结构发生变化，消费市场在发生变化。
80年代到1991年左右我们属于温饱型消费阶段，人均少的可怜。1992年是个重要的时刻，这一年真正取消粮布票，十四大召开，方向问题解决了，1992年到2001年我们属于改善型消费阶段，家电、冰箱大量进入家庭。2002-2012年，属于消费显著升级阶段，住房和汽车大量进入人的家庭，这些东西不是几千几万的消费了，是几十万、几百万的消费。
伴随着我们我们消费的提高，我们的家具消费也同步在发生变化，我们的家具市场可不是独立发展的一片市场，他是和正个经济、社会发展，特别是消费发展和房地产发展密不可分的。2013年起进入品质消费阶段，人们要求精神上的享受，要求有仪式感，要求有文化内涵，还要有良好的消费体验，消费高档的东西生了一肚子气也是不行的。
中国已形成了三亿多的中等收入群体，马桶盖不是个笑话是我们供给出现了问题。一方面低端产品产能过剩，同质化、市场饱和、竞争加剧。另一方面是中高端产品供给不足，创新不够。这里有人或许会说，我做欧美高端家具为什么生意还不好，我认为这只是你说的高端并不是消费者要的高端的，说白了你的产品没有满足人们精神上的需求，创新还是不够。
做家具的不知道买家具的苦，特别个性化多样化的产品供给不足。还有绿色环保、防治污染是产业的要求事实上也是消费者的要求。三出口进入贫瘠期，要求出口附加值的产品，必须提高。
我们明白了变化的客观性必然性，所以我们家具行业也必须变化。作为家具企业要洞察消费变化，以需求为导稿，做好市场细分和精准市场定位很重要，宜家客户群体是刚成家有点小资的，你是什么呢?特别是注重创新的驱动发展，从设计、产品、工艺、营销模式上去创新，特别是人体工学设计、新科技新技术的结合应用和人性化设计对产品的作用极其重要。环保的理念和文化的理念已成为产品的灵魂和基础，防治污染是全社会的课题。
结语：
品质时代的到来，家具消费风口的到来。定制家具趋势源于品质消费的内在要求，全屋定制成为家具领域的新动力。家具产品智能化趋势。大家居智能已成为消费趋势，特别是与家电智能和定制家具的结合。简约、轻奢、人性化、融入自然是趋势。
什么红酸枝最好？哪里出产的什么红酸枝最好？很多的新手朋友都会有这样的问题。
在相关文件中，红酸枝一共有七种黄檀属的木材，其中最好的是大红酸枝，也就是交趾黄檀。交趾黄檀的材质比较硬重。老挝大红酸枝的颜色深、油分较多、密度也较大，相比下柬埔寨大红酸枝则显得颜色较浅，油分较少，材质也较轻。老挝红酸枝的斑纹非常漂亮，整体优雅，纹路的层次很明显；味道辛香，油份多，鬃眼细、小、密；密度大，能沉在水中，相比于其他的红酸枝不易裂。
老挝红酸枝不仅拥有黄花梨的美丽纹路，也有紫檀木那集硬、香、色都好的特点，因此这三类木材目前是我国最好的三种木材。
这一判断已经在多个领域得到验证，也符合世界经济发展的普遍规律。
那么，在家具行业，哪些企业能在消费升级的大潮中收获超额市场红利？
消费升级迹象明显
资本市场是经济发展的最重要的晴雨表。自从证券市场加强监管以来，证券市场的投机成分明显减少，资本的偏好已经能够在相当程度上反映企业的发展状况。
最近，净资产收益率较高的企业，其股价不断上涨。而净资产收益率较高的企业多数是各行业龙头企业，以白酒行业龙头贵州茅台为例，其股票一直在上涨，背后的投资逻辑是：中国的消费升级，首先就反映在龙头企业的投资收益率不断上升上。
消费升级最明显的表现就是人们追求品牌与品质。各行业的龙头企业自然是人们追捧的首选，反映在净资产收益率上，这些企业的该项指标也最好。
从世界经济发展的普遍规律看，当一个国家的国民收入达到一定的水平后，由于社会保障措施渐趋全面，居民对于收入的预期保持乐观，则人们的消费观念渐趋活跃。去年，我国的人均GDP已达8300美元，消费能力进一步释放也在情理之中。
另外，由于我国人口的年龄结构正在发生变化，90后、00后对于市场的驱动作用越来越大，新的消费理念也明显提升了消费的档次。
家具业龙头企业经营业绩良好
从上市公司的业绩报表看，今年以来，各家具品类的龙头企业经营业绩良好，利润与营业收入增长都十分可观。
那些没有上市的公司，只要在行业中占据着领先的地位，我们也注意到其市场发展动作不断，显示公司拥有强大的市场行动力。
家具行业多年的品牌化建设，质量内控体系的建立，设计技术力量的积累，正在市场上收获回报。
这都是消费升级的明显信号。
同时，我们也看到，进口家具正在成为市场销售风潮，人们对于进口家具的需求巨大。鉴于如此良好的市场状况，意大利家具企业最近组团进军中国家具零售市场。
今年8月的东莞名家具展上，我们发现，一类命名为“轻奢家具”的新品类悄然出现。所谓“轻奢”，即是不事张扬的奢侈品。轻奢家具，是中国家具业消费升级最明显的一个信号。
品质优良的企业会获得良好回报
家具行业是一个产品品类众多的行业，行业龙头是少数，但是新的家具品类在不断地被创造出来，而即便是行业龙头，其市场占有率也有限，其它企业还是有很大的发展空间。
因此，在消费升级的大背景下，那些区域龙头，行业先进企业，都有巨大的发展机会，也都可以分一杯羹。
消费升级的时代，对于企业的要求也越来越严格。如市场上出现的：规模过小的企业正在被政策性淘汰，实际上，即便不是因为环保政策被淘汰，这些企业也会在残酷的市场竞争中处于非常不利的地位。
消费升级的市场，并不会给所有的企业都带来红利。消费升级，消费者总体上变得更加挑剔，小微企业更难生存。
这正可以解释家具行业分化严重的现象：大型企业不断飞速发展，众多小微企业被打压得难以生存。
经济在不断发展，社会在不断进步，家具业的整体升级就发生在当下。
人民网讯3月26日，由北京家具行业协会主办、居然之家投资控股集团有限公司承办，北京市消费者协会支持的“‘提升服务品质规范家具市场’《北京家具经营服务规范》发布会”在北京居然之家金源店举行。北京家协、北京市消协以及居然之家、集美家居、红星美凯龙、城外诚、家和家美、蓝景丽家、天坛家具、曲美家具、黎明家具等单位代表与媒体、消费者代表共同见证了这部家具经营服务规范的发布。
北京家具行业协会会长何法涧在致辞中认为，随着京津冀一体化协同发展的快速推进，家具企业也将持续面临转型升级，为积极响应我国正在建立的由“政府引导、行业主导、企业主体、社会参与”的服务标准化的工作机制，加速推进北京服务标准化要求的需要，完善我市家具行业经营服务方面的规范，协会联合多等卖场和企业，历时数月的市场调研，广泛征求意见，共同起草并完成了规范的编制。
何法涧希望通过此次发布会推出这套规范并进行试运行，来规范北京市家具企业生产销售中的经营服务行为，使企业的诚信自律和管理水平日臻成熟完善，能够真正意义上实现“提升服务品质，规范家具市场”的初衷。
北京市消费者协会副会长兼秘书长杨晓军表示，北消协大力支持大会的召开及《北京家具经营服务规范》的发布。消协倡导所有商家诚信经营、合法经营;希望消费者了解、认识这一维护自身权益的服务规范，提倡消费者理性消费、科学消费、绿色消费。
居然之家副总裁任成代表商户进行表态，从创业之初，居然之家就坚持服务理念，为了满足消费者需求，为行业的健康发展尽自己的一份力。居然之家一定带头实施这一规范，号召企业代表们一起，同时也会与北京家具协会一起，贯彻这一规范的实施。
参会代表还在发布会现场接受了媒体的采访。
