消费群体年轻化中式家具爱时尚\东阳市长姚激扬督查红木产业环保整治工作
说到中式家具，人们首先会想到明清风格的官帽椅、圈椅等家具款式。这些经典的中式家具形象已成为国人心中的重要文化符号，但已与当前消费者的生活脱节。
伴随着近年来家具行业增速下滑，中式家具厂商为了提高销量，也积极尝试改变。这些企业在保持中式家具风格和底蕴的同时，推出了更加适应现代消费者生活需求的中式家具产品。
牵一发而动全身，中式家具行业正进行一场深刻的变革。在刚刚落下帷幕的第35届国际名家具（东莞）展览会上，这一趋势尤为明显。
中式家具需迎合年轻消费者
在过去，传统的中式家具生产商，尤其是红木家具企业只需要担心两件事，那就是材质和工艺。但是到了现在，拓展市场才是企业的当务之急。
明堂红木家具有限公司董事长张向荣说，在2010年以前，基本上都是客户先把钱放在明堂，等工厂出货。因此企业对市场和渠道还没有足够的重视。但是伴随着家具行业的增速下降，中式家具企业开始不断调整，拥抱市场。
第35届名家具展上，名家具展组委会将过去的红木家具展更改为中式家具文化展。对此，名家具展总经理方润忠表示，这一改变是为了适应家具产业环境的变化、迎合消费市场的转换。由于当前的消费群体趋向于年轻化，80后年轻人成了家具消费主流人群。中式家具要想发展，就应该不断增加现代、时尚等元素，满足消费者的需求。
张向荣介绍说，从2015年开始，明堂红木对组织框架作出调整，在营销部门下设工程事业部，专门跟进工程类大客户，从设计、装修、家具配套提供一条龙服务。今年，明堂还将整合设计师资源，开拓适用于会所、工程项目的设计师品牌，提供个性化产品。
生活方式之变倒逼中式家具革新
当代人的生活方式改变了，所需要的家具产品也有了不同。家具企业要想打开市场销路，仍旧用过去的老产品、老设计可行不通。在这届名家具展上，中式家具企业纷纷跳出原有产品框架，在家具的设计创新、渠道创新、模式创新上作出尝试。
祥利集团的“祥利·东方”、国寿红木的世外桃源、苏品的苏梨上品等多个品牌的产品，都摆脱了明清式家具风格的桎梏，在传承中式传统文化、工艺的基础上，或融入时尚现代的元素。
广东大公馆家具制造有限公司副总经理张传林则介绍，为了让产品对消费者和设计师们具有更强的吸引力，该公司请来意大利的设计团队打造能让欧洲人接受的新中式产品。
张向荣也表示，现在许多年轻的消费者喜欢在网上购物。针对消费者这一消费习惯，明堂计划拥抱互联网和定制化模式，与米兰设计师展开合作，创立一个针对年轻人市场的红木品牌。这个品牌的产品具有高性价比的特点，产品设计会更加舒适和生活化，但是保留中式红木家具的器形和端庄的观感。
5月23日下午，东阳市委副书记、市长姚激扬带领相关部门负责人到横店，督查红木产业环保整治工作。东阳市委常委、横店镇党委书记赵耀亮，副市长蒋震雷陪同检查。
姚激扬一行先后来到天明红木、卢家艺林红木、双洋红木、中信红木等木雕红木家具企业。在督查过程中，姚激扬每到一处都深入企业生产车间，详细了解企业环保整治工作开展情况，并提出相关意见和举措。
天明红木所在区域的13家企业已被列入米塘社区澄塘小区红木企业转型升级项目。姚激扬指出，对不能达到环保整治要求的企业要坚决予以关停，保障整治成果。卢家艺林红木目前已完成部分环保设备的安装，姚激扬要求企业着眼未来的长远发展，对标先进，进一步加大改造提升力度。双洋红木先后在环保设备购置和技术改造上投入了200多万元，如今中央除尘装置已延伸至厂区各个角落；中信红木分四期项目对旧厂房进行改造提升，一期项目2幢标准化厂房在7月份即将投入使用。
在随后召开的红木企业环保整治督查会议上，市木雕红木办汇报了全市红木企业环保整治工作进展及存在的问题；南市、横店、南马、画水等相关镇街负责人分别汇报了红木企业环保整治工作进展及存在的问题。据介绍，目前，我市累计关停淘汰木雕红木家具企业553家。
姚激扬指出，环保整治的目的是为了红木产业转型升级，各镇街要以环保督察为抓手，借势借力，按照“服务完成、淘汰落后、兼并重组”的思路，有序推进木雕红木家具企业环保整治和转型升级。各相关部门要明确责任，以“最多跑一次”为标准，减少审批、操作等流程，减轻镇街负担、方便企业办事；要加强执法检查，确保高标准、高质量完成环保整治工作。姚激扬还走访调研了浙江亚德工贸有限公司、浙江中科磁业有限公司等工业企业，实地了解企业生产经营及发展情况。
在消费领域一批又一批网红品牌来了又去，一个又一个消费需求被挖掘和创造的当下，这个数字或许不夸张，然而快速的品牌更替，也让人无法具体预想即将到来的局面。
升级了一年，红木行业有哪些变化？
回归已发生的，2017年消费升级了一年，到底有什么变了？
首先，消费升级是指消费者愿意花更多的钱，换取产品的更多附加价值（比如体验、氛围、品牌、便利性）。除了关注产品本身的功能和品质，消费者还关心使用体验是不是愉悦，有没有带来精神和审美上的满足等等。
其次，谁消费升级呢？富人阶层本来消费层次就高，工薪阶层没有钱升级，那么，消费升级的主要人群，显然是处于两者之间的新中产。他们视野开阔，对消费的概念、知识、手段更丰富，品牌意识也更强。
在红木行业，这批新中产同样是新生的消费主力，他们的消费行为和需求，促使红木行业的两个变化越来越明显：
一，通过红木品牌信息搜索、对比到决定购买，已经和靠口碑、熟人介绍决定购买变得同等重要。这一现象发生的背景是，红木行业意识到打造品牌才是企业长远发展之计，相应的近年国家品牌计划推出，一些实力强、观念新的企业率先与行业专业机构合作，开始品牌建设，越来越多产品出类拔萃的企业，通过打造品牌进入大众视线。同时，更强调个性和品位的新中式风格在红木行业兴起，这些新中式企业通过品牌体现差异化的需求更加明显，因此现在的红木行业品牌百花齐放，它们的信息很多都能在网络上搜索到。
二，原创设计新颖、新品推出快、符合现代家居环境和审美的新中式品牌在市场上迅速发展。特色的产品、合理的定价、好的服务、符合身份的品牌文化，在升级的消费诉求推动下，红木家具产品的市场综合竞争力有了质的飞跃。
消费升级下，新中式红木品牌迎来发展良机
在前段时间的端午节，红木家具行业，包括居然之家、宜家、红星美凯龙等大家居卖场都推出各种促销活动。在消费者如何看待家具品牌降价促销的随机采访中，他们表示，通过产品信息收集和比价，心中已经对愿意支付的价格有了一个范围，折扣力度不大、而设计品质更能打动他们的品牌和新品会成为首选。当然他们还是在意价格的，过硬的性价比无疑最吸引人。而选购品牌，则被认为是节约时间成本，大大减少后顾之忧的精明选择。
消费升级，能带动整个红木家具行业发展，但相比传统古典，定位更吻合新中产需求的新中式，理应能抓住市场释放的更多红利。不过如开头所说，随着市场的快速变化和逐渐饱和，这种历史性、阶段性的跨越式发展机会将慢慢减少，因此品牌在市场上的抢先、持久“占位”非常关键。
如今，针对“新中式红木”这个行业风口的全国大规模主题活动，只有中山市大涌镇举办的中国（中山）新中式红木家具展。2017年，这个专业展会成功聚集了新中式红木家具发展15年来的众多经典和最新品牌、作品，来逛展会的消费者和经销商非常喜欢这种集中展示的形式，很多表示展会上的家具款式和中式空间氛围都让人眼前一亮。
8月9日-13日，2018中国（中山）新中式红木家具展将再次在大涌举行。据日前发布的消息，这次联合展出的活力品牌已达上百个，新品上千，预报名观展的专业观众人数突破去年同期，新中式红木家具品牌的迅猛发展和超高关注度可见一斑。
国内许多人喜欢把刺猬紫檀等同于非洲花梨，非洲花梨就是刺猬紫檀。其实这种说法是错误的，最简单的区别就是刺猬紫檀是红木国标里面33树种之一，是红木，而非“非洲花梨”不一定是红木里面的花梨木，也可能是亚花梨、草花梨。
刺猬紫檀主产于热带非洲，又因其色泽、花纹与黄花梨相似，所以市场上称其为“非洲黄花梨”“非洲花梨木”“非洲花梨”“非花”，这些都是不规范的名称，是商家出于各种各样的目的而流行沿用起来的，这些不规范名称不能用来特指刺猬紫檀，它们是广义范畴概念。
非洲花梨，学名特氏古黄木，生长西非和东非的热带雨林。一些商家喜欢钻文字空子，他们把不属于花梨木类的非洲木材，如安氏紫檀、非洲紫檀等亚花梨、草花梨，也称为“非洲花梨木”或“非洲花梨”，这些非洲亚花梨、草花梨在木材性质上亚于花梨木，达不到国标红木的标准，所以没有列入红木范畴。
在外行人看来，“非洲花梨”家具与真正的花梨木家具没有区别，或者“非洲花梨”家具就是花梨木家具，无形之中就把花梨木家具定位在低端的层面上，只有深入了解红木家具的人，才知道真正的花梨木家具比“非洲花梨”家具优越得多。
简单来说，“非洲花梨”与刺猬紫檀的区别在于刺猬紫檀是真正的花梨木，属于红木，但“非洲花梨”不一定是红木里面的花梨木，大部分“非洲花梨”是亚花梨、草花梨，它们不属于红木，这是“非洲花梨木”与刺猬紫檀的本质区别。所以商家所说的“非洲花梨木”有可能是红木刺猬紫檀，也有可能是非洲的亚花梨、草花梨等非红木木材，因此大家要警惕了。
（记者叶永永整理）
来源：金华日报
也是因为拼多多，公众对于消费群体有了新的认识，在消费升级的浪潮下，在强调品牌、品质、服务的热潮中，原来还有这样一个消费群体，消费能力不高、不讲品牌、不在乎服务、马马虎虎够用就行。而且，这个群体因为数量庞大，拼多多都号称“3亿人都在用“，整个市场容量巨大。消费升级之外，出现了消费降级的市场。
对于所谓“消费降级“的这些消费者，其实在家居建材领域也是真实存在的。比如，装修店面用的乳胶漆，客户只要求刷白、不脱粉、不掉粉，至于其他的耐擦洗次数、硬度等指标，消费者并不关心；又比如一些消费者的出租房，在购买水龙头时候，对于龙头的铜等级及含量、阀芯的开关次数、电镀的盐雾测试时间等并不关心，只要够用就好。
综合多位家居建材经销商对于“消费降级“概念下的产品感受和分析，简象家居发现，在家居建材行业，消费降级下的消费群体或者拼多多式的消费群体，在市场上大量存在，并且也是部分经销商主要经营的群体。
归纳起来，这样的经销商经营的产品往往具有这些特征：产品的基本功能齐全、品牌完全没有知名度甚至没有品牌、价格较一般的产品低很多、材质、工艺、造型等往往粗糙与落后、卖出去基本没有什么售后服务等。而购买这类产品的消费者往往是：城市中低收入群体、县镇市场业主、包工包料的装修师傅、出租房与商铺等非居住的空间等等。
与主流的追求大品牌、追求功能与设计、追求材质与品质不同，这样的家居建材市场在每个地方都真实存在，一些城市的传统批发建材市场就是此类。
这类家居建材商的店面往往布局凌乱、陈列混乱，店面拥挤、形象不佳，但店里的产品种类众多、高中低各个档次都有、价格往往处于行业的最低端、没有所谓的专业导购与服务，也没有高大上的购物环境。对于这些，消费者也不在意，只要价格符合心理预期就好。
“拼多多”能够从天猫、淘宝、京东等电商红海中杀出一片天地来，就是准确找到了四五线城市及县镇市场的消费需求与痛点。家居建材市场也一样，既有追求高大上产品与服务的别墅和洋房消费者、也有追求品牌与服务的一般业主，更有只在乎价格的消费者。市场的整体需求是多样化、阶梯式的，对于这样的家居建材消费需求，很多的家居建材经销商可能没有意识到，但是已经切实的在经营这部分市场了。
对于部分经营一线品牌的家居建材商来说，对于“拼多多“式的消费群体并不感兴趣，他们强调的是品牌、产品、与服务；对于经营最低端的家居建材品牌的经销商来说，他们敏锐地抓住了市场分级的消费群体，更多的是如何保证基本的品质。
而需要改变的是那些经营的产品与品牌属于“高不成低不就”的家居建材经销商，本身品牌知名度不高、但产品价格又不便宜。向上，因为品牌知名度、美誉度等原因不能争取到品质的消费者；向下，因为产品材质、工艺、品牌定位等原因，价格又对中低消费者没有吸引力。这样的家居建材经销商经营起来，压力巨大。
所以，对于家居建材商来说，在消费升级与消费降级共存的情况下，如何根据自己的实际情况包括渠道、资本、经验、品牌等来尽心取舍，现在是一个关键的临界点了。
（来源：简象家居）生活水平的提高使越来越多的人更加注重生活的品质，而红木家具以其珍奇、稀缺、独特的消费特点，满足了尊贵人士对高雅、精致生活的需求。但由于大多数人对红木家具了解甚少，加之没有行家朋友帮忙挑选，想买到称心如意的红木家具有一定的难度。
通常在购买红木家具时一定要考虑造型、做工、材料、价钱四个方面，如果诸位能够严格甄别这四点，在下确保诸位能够买到理想中的红木家具。废话不多说，下面为大家详细介绍这四点：
互联网一、造型要美：不止是红木家具，任何材质、任何风格的家具都必须要讲究造型，至少要做到结构上科学合理，比例上协调匀称。尤其是像红木家具这种可堪称艺术品的家具，更加重注功能和艺术的结合，这样才能在视觉上、精神上给消费者带来双重的艺术享受。
二、做工要精：所谓做工是指家具加工的质量，具体表现在木工、雕刻、镶嵌、装饰等每道工序上，如表面是否平整光洁、接缝是否严密、雕刻的花纹是否栩栩如生、镶嵌是否牢固等。而且，做工精细的红木家具，其尺寸要做到分毫不差，哪怕是“进一线”或“出一线”都会影响家具的质量，因而，做工也是衡量红木家具品质的一个方面。
三、材料要真：国家规定的红木有八类，分别为紫檀木、花梨木、香枝木、黑酸枝、红酸枝、乌木、条纹乌木和鸡翅木，所以，在选购时家具时只要标明上述任何一种材质都可视为红木家具，如果是笼统的标注“红木”，那么起材料的真实度就要收到质疑了。
四、价格实惠：不同类别的红木其价格不等，有的数万元，有的上百万元，甚至数千万元，在此，建议患者根据相同型、艺、材的规格货比三家，但也不能贪图便宜，明显价格低于市场价格很多的一定不能买，毕竟“一分钱一分货”。
了解这四点就能买到称心如意的红木家具，但这要想了解透这四点也非易事，所以建议消费者在研究上述四点同时，选择一家信誉好的红木家具厂也是关键。
来源：中国艺术品网
