消费升级共享家居市场迎蓝海\中产阶级快速崛起定制家居用材偏向“实木”
在李颖看来：“家居行业从古代开始到现在就一直没变过，上下五千年这个行业都是一次性售卖的形式没变过。”现在国内的家居市场已经达到万亿规模，只有家具这个品类一直没有变过，十年前租房和现在去租房，里面的家具基本上没什么变化，李颖相信：“未来租家具的市场，至少是现有的万亿级的5倍这么大的一个市场。”
对于现在城市的年轻白领来说，他们对生活的品质有追求，租个房子加上全新的家具对于他们来说是极具吸引力的。李颖和抖抖家居通过连接第三方物流和租房机构以及家具工厂，将全新的家居以极低的价格提供给对生活品质有追求的年轻白领。
李颖说：“举个例子，就一室一厅大概60平米的房子，家居租凭大概是一个月200多块钱。在一个大城市，60平米的房子有家具和没家具的租金至少要差1000多，租个空房然后再花200块钱租套全新的家具，我想大部人都乐于接受的。”如果不租了，抖抖家居可以将家具返厂翻新，租客毫无压力。而租房机构也乐于合作，全新家居的房子对于租客来说更有吸引力，多方共赢。
对李颖来说，共享家居跟共享单车一样，是没有行业门槛的，比的是速度，是谁先抓住消费者的心理。在未来，抖抖家居还将会扩大品类，“我会加上家电、办公家具、按摩椅、跑步机、大型绿植，都可以租，现在家具是我最大的一个品类，也是我最擅长的，我就专注做好，做好了以后就形成了一个大家居租赁平台。”李颖相信，“其实最终我们做的是消费升级的概念”。
业内认为，包括共享家具在内的租赁新经济更代表着一种环保上的概念。传统的家具行业中间商较多，家具生产商大规模制作出各式家具后，在辗转运往各地的卖场进行展出、售卖，投入成本和运维成本都比较高，还容易积压产品，造成产能过剩。而“租赁新经济”下，共享家居提高了旧家具的二次利用率，也尽可能降低家具行业的成本，让消费者对家具市场的需求更加直接地对接到厂商，实现按需生产，助力传统家具行业的互联网化升级和行业的供给侧改革，减少家具生产、闲置和淘汰所带来的木材浪费，增强行业环保意识。
随着中国中产阶级正在快速崛起，消费升级的连锁效应催生出定制家居大市场。但值得思考的是，定制家居在用材方面该如何应对?本文将从三个方面展开分析。
2016年中国人均收入为8000美元，到2020年会增涨到1.2万美元，突破经济学家所说的中等收入陷阱，达到世界认定的发达国家标准；2016年中国中产阶级1.09亿人，到2020年中国中产阶级有7亿人。中国中产阶级正在快速崛起，消费升级催生下定制家居大市场，近年来也以30%以上高速在增长。然而消费升级远未到达终点，定制家居在用材方面该如何应对正在快速崛起的中产阶级？
精准定位，锁定消费人群
调查数据显示，中青年为家居消费的主流消费群体，家居消费群体年轻化趋势明显，25岁-35岁消费者占比合计为66%，定制家居的主要消费群正在向80、90后适婚主体转移。
这部分消费群体重视健康舒适的居住环境，期望个性化的设计带来的新鲜感和差异感，更为重要的是他们一如既往地追求实木材质的家居，他们追求实木既是一种文化回归，也是现代人追求生活品质的一种体现。
顺应潮流，实木化逐渐兴起
近年来，实木的应用在欧洲正逐渐兴起，意大利2016年实木的应用比2015年增长了6个百分点;在德国，家具工厂对实木的应用也越来越广泛。在国内，实木家具历来是被看成中国传统生活方式的文化代言人。随着国际化大潮的到来，现在的国人的生活方式及家居设计都在趋向欧美，要把中国和欧美的家具串联起来，最好的方式也是实木。
原木板式化，消费升级大趋势
纯实木家具，一般会让人联想到厚重、昂贵、古朴等这些词汇，传统实木家具大多数是“一对一”式的制作加工，效率低，成本高，交货慢，无法满足现今的市场需求。针对这一现状，深圳松博宇公司在业内首次提出“原木板式化”概念，将原木通过相关工艺、设备做成像刨花板、夹板一样的可标准化、批量化生产的板材，就能满足定制厂商及消费者的需求，厂商在提升生产效率的同时能够提高客单价值，而消费者则能以板式的价格，享受到实木家居的品质。
为顺应消费升级的趋势，越来越多的定制厂商瞄准了“原木板式化”给行业带来的革新：百得胜结合实木与板木的双重优势，在行业内首次推行“板木定制”概念，以“美洲实木柜体+美洲实木门板”的搭配取得了良好的市场表现;顶固、玛格、皮阿诺、德维尔等知名定制品牌也纷纷望风而动，使用松博宇北美实木板材开发新系列产品，以高端实木品质、亲民消费价格来引领整个定制行业的消费升级。
这一判断已经在多个领域得到验证，也符合世界经济发展的普遍规律。
那么，在家具行业，哪些企业能在消费升级的大潮中收获超额市场红利？
消费升级迹象明显
资本市场是经济发展的最重要的晴雨表。自从证券市场加强监管以来，证券市场的投机成分明显减少，资本的偏好已经能够在相当程度上反映企业的发展状况。
最近，净资产收益率较高的企业，其股价不断上涨。而净资产收益率较高的企业多数是各行业龙头企业，以白酒行业龙头贵州茅台为例，其股票一直在上涨，背后的投资逻辑是：中国的消费升级，首先就反映在龙头企业的投资收益率不断上升上。
消费升级最明显的表现就是人们追求品牌与品质。各行业的龙头企业自然是人们追捧的首选，反映在净资产收益率上，这些企业的该项指标也最好。
从世界经济发展的普遍规律看，当一个国家的国民收入达到一定的水平后，由于社会保障措施渐趋全面，居民对于收入的预期保持乐观，则人们的消费观念渐趋活跃。去年，我国的人均GDP已达8300美元，消费能力进一步释放也在情理之中。
另外，由于我国人口的年龄结构正在发生变化，90后、00后对于市场的驱动作用越来越大，新的消费理念也明显提升了消费的档次。
家具业龙头企业经营业绩良好
从上市公司的业绩报表看，今年以来，各家具品类的龙头企业经营业绩良好，利润与营业收入增长都十分可观。
那些没有上市的公司，只要在行业中占据着领先的地位，我们也注意到其市场发展动作不断，显示公司拥有强大的市场行动力。
家具行业多年的品牌化建设，质量内控体系的建立，设计技术力量的积累，正在市场上收获回报。
这都是消费升级的明显信号。
同时，我们也看到，进口家具正在成为市场销售风潮，人们对于进口家具的需求巨大。鉴于如此良好的市场状况，意大利家具企业最近组团进军中国家具零售市场。
今年8月的东莞名家具展上，我们发现，一类命名为“轻奢家具”的新品类悄然出现。所谓“轻奢”，即是不事张扬的奢侈品。轻奢家具，是中国家具业消费升级最明显的一个信号。
品质优良的企业会获得良好回报
家具行业是一个产品品类众多的行业，行业龙头是少数，但是新的家具品类在不断地被创造出来，而即便是行业龙头，其市场占有率也有限，其它企业还是有很大的发展空间。
因此，在消费升级的大背景下，那些区域龙头，行业先进企业，都有巨大的发展机会，也都可以分一杯羹。
消费升级的时代，对于企业的要求也越来越严格。如市场上出现的：规模过小的企业正在被政策性淘汰，实际上，即便不是因为环保政策被淘汰，这些企业也会在残酷的市场竞争中处于非常不利的地位。
消费升级的市场，并不会给所有的企业都带来红利。消费升级，消费者总体上变得更加挑剔，小微企业更难生存。
这正可以解释家具行业分化严重的现象：大型企业不断飞速发展，众多小微企业被打压得难以生存。
经济在不断发展，社会在不断进步，家具业的整体升级就发生在当下。
人民网讯3月26日，由北京家具行业协会主办、居然之家投资控股集团有限公司承办，北京市消费者协会支持的“‘提升服务品质规范家具市场’《北京家具经营服务规范》发布会”在北京居然之家金源店举行。北京家协、北京市消协以及居然之家、集美家居、红星美凯龙、城外诚、家和家美、蓝景丽家、天坛家具、曲美家具、黎明家具等单位代表与媒体、消费者代表共同见证了这部家具经营服务规范的发布。
北京家具行业协会会长何法涧在致辞中认为，随着京津冀一体化协同发展的快速推进，家具企业也将持续面临转型升级，为积极响应我国正在建立的由“政府引导、行业主导、企业主体、社会参与”的服务标准化的工作机制，加速推进北京服务标准化要求的需要，完善我市家具行业经营服务方面的规范，协会联合多等卖场和企业，历时数月的市场调研，广泛征求意见，共同起草并完成了规范的编制。
何法涧希望通过此次发布会推出这套规范并进行试运行，来规范北京市家具企业生产销售中的经营服务行为，使企业的诚信自律和管理水平日臻成熟完善，能够真正意义上实现“提升服务品质，规范家具市场”的初衷。
北京市消费者协会副会长兼秘书长杨晓军表示，北消协大力支持大会的召开及《北京家具经营服务规范》的发布。消协倡导所有商家诚信经营、合法经营;希望消费者了解、认识这一维护自身权益的服务规范，提倡消费者理性消费、科学消费、绿色消费。
居然之家副总裁任成代表商户进行表态，从创业之初，居然之家就坚持服务理念，为了满足消费者需求，为行业的健康发展尽自己的一份力。居然之家一定带头实施这一规范，号召企业代表们一起，同时也会与北京家具协会一起，贯彻这一规范的实施。
参会代表还在发布会现场接受了媒体的采访。
在消费领域一批又一批网红品牌来了又去，一个又一个消费需求被挖掘和创造的当下，这个数字或许不夸张，然而快速的品牌更替，也让人无法具体预想即将到来的局面。
升级了一年，红木行业有哪些变化？
回归已发生的，2017年消费升级了一年，到底有什么变了？
首先，消费升级是指消费者愿意花更多的钱，换取产品的更多附加价值（比如体验、氛围、品牌、便利性）。除了关注产品本身的功能和品质，消费者还关心使用体验是不是愉悦，有没有带来精神和审美上的满足等等。
其次，谁消费升级呢？富人阶层本来消费层次就高，工薪阶层没有钱升级，那么，消费升级的主要人群，显然是处于两者之间的新中产。他们视野开阔，对消费的概念、知识、手段更丰富，品牌意识也更强。
在红木行业，这批新中产同样是新生的消费主力，他们的消费行为和需求，促使红木行业的两个变化越来越明显：
一，通过红木品牌信息搜索、对比到决定购买，已经和靠口碑、熟人介绍决定购买变得同等重要。这一现象发生的背景是，红木行业意识到打造品牌才是企业长远发展之计，相应的近年国家品牌计划推出，一些实力强、观念新的企业率先与行业专业机构合作，开始品牌建设，越来越多产品出类拔萃的企业，通过打造品牌进入大众视线。同时，更强调个性和品位的新中式风格在红木行业兴起，这些新中式企业通过品牌体现差异化的需求更加明显，因此现在的红木行业品牌百花齐放，它们的信息很多都能在网络上搜索到。
二，原创设计新颖、新品推出快、符合现代家居环境和审美的新中式品牌在市场上迅速发展。特色的产品、合理的定价、好的服务、符合身份的品牌文化，在升级的消费诉求推动下，红木家具产品的市场综合竞争力有了质的飞跃。
消费升级下，新中式红木品牌迎来发展良机
在前段时间的端午节，红木家具行业，包括居然之家、宜家、红星美凯龙等大家居卖场都推出各种促销活动。在消费者如何看待家具品牌降价促销的随机采访中，他们表示，通过产品信息收集和比价，心中已经对愿意支付的价格有了一个范围，折扣力度不大、而设计品质更能打动他们的品牌和新品会成为首选。当然他们还是在意价格的，过硬的性价比无疑最吸引人。而选购品牌，则被认为是节约时间成本，大大减少后顾之忧的精明选择。
消费升级，能带动整个红木家具行业发展，但相比传统古典，定位更吻合新中产需求的新中式，理应能抓住市场释放的更多红利。不过如开头所说，随着市场的快速变化和逐渐饱和，这种历史性、阶段性的跨越式发展机会将慢慢减少，因此品牌在市场上的抢先、持久“占位”非常关键。
如今，针对“新中式红木”这个行业风口的全国大规模主题活动，只有中山市大涌镇举办的中国（中山）新中式红木家具展。2017年，这个专业展会成功聚集了新中式红木家具发展15年来的众多经典和最新品牌、作品，来逛展会的消费者和经销商非常喜欢这种集中展示的形式，很多表示展会上的家具款式和中式空间氛围都让人眼前一亮。
8月9日-13日，2018中国（中山）新中式红木家具展将再次在大涌举行。据日前发布的消息，这次联合展出的活力品牌已达上百个，新品上千，预报名观展的专业观众人数突破去年同期，新中式红木家具品牌的迅猛发展和超高关注度可见一斑。
国内许多人喜欢把刺猬紫檀等同于非洲花梨，非洲花梨就是刺猬紫檀。其实这种说法是错误的，最简单的区别就是刺猬紫檀是红木国标里面33树种之一，是红木，而非“非洲花梨”不一定是红木里面的花梨木，也可能是亚花梨、草花梨。
刺猬紫檀主产于热带非洲，又因其色泽、花纹与黄花梨相似，所以市场上称其为“非洲黄花梨”“非洲花梨木”“非洲花梨”“非花”，这些都是不规范的名称，是商家出于各种各样的目的而流行沿用起来的，这些不规范名称不能用来特指刺猬紫檀，它们是广义范畴概念。
非洲花梨，学名特氏古黄木，生长西非和东非的热带雨林。一些商家喜欢钻文字空子，他们把不属于花梨木类的非洲木材，如安氏紫檀、非洲紫檀等亚花梨、草花梨，也称为“非洲花梨木”或“非洲花梨”，这些非洲亚花梨、草花梨在木材性质上亚于花梨木，达不到国标红木的标准，所以没有列入红木范畴。
在外行人看来，“非洲花梨”家具与真正的花梨木家具没有区别，或者“非洲花梨”家具就是花梨木家具，无形之中就把花梨木家具定位在低端的层面上，只有深入了解红木家具的人，才知道真正的花梨木家具比“非洲花梨”家具优越得多。
简单来说，“非洲花梨”与刺猬紫檀的区别在于刺猬紫檀是真正的花梨木，属于红木，但“非洲花梨”不一定是红木里面的花梨木，大部分“非洲花梨”是亚花梨、草花梨，它们不属于红木，这是“非洲花梨木”与刺猬紫檀的本质区别。所以商家所说的“非洲花梨木”有可能是红木刺猬紫檀，也有可能是非洲的亚花梨、草花梨等非红木木材，因此大家要警惕了。
（记者叶永永整理）
来源：金华日报
