消费降级登上热词榜家具品牌还能快速向前奔跑吗？\中国古代髹漆家具简介
消费者正在逐渐“变懒”。越来越多人“一站式购齐”的消费习惯，催生了一大批全屋定制家具企业的诞生，也逼着不少家具企业转型升级。有成品家具企业转做全屋定制的，也有单品类定制企业转型做全屋定制的。全屋定制企业更是马不停蹄，纷纷砸钱提供整装一站式服务，力求尽快占有更多市场。
要做大，更要做全，各类企业一个个仿佛脱缰野马，在这场消费升级的浪潮中疯狂加速，或是尽可能地扩展业务，或是扩充产品品类，奔向“大家居”的最终目标。
红海之中，人人自危。是赶紧跟上趋势，扩充品类抢占市场，还是按部就班，静观其变？
大而全还是专而精？
企业发展到一定程度，必将面对这个千古难题：是走“专而精”的垂直产品路线，还是扩充品类，走“大而全”战略？
当一个企业发展到需要考虑这个问题的时候，至少说明，企业的原始产品是成功的，并且已经能够稳定地盈利，需要寻求新的利润增长点。
套用木桶原理来说，垂直深化产品，即为加长企业自身长板。垂直产品追求的是在定量的消费群体中掌握较多市场份额，企业在垂直领域不断深入，增加企业忠实客户群。
扩充产品品类，则可以看做拉长或者补充企业短板，并将其拉长到与企业原有长板相同的高度，追求消费人群总量提升。
虽说“大而全”是时代趋势，可专注垂直产品的成功企业案例也不在少数。二者主要针对的消费群体不同，对企业品牌力的塑造也各有利弊。两种选择没有完全的对错之分，企业根据自身未来发展模式来选择适合自己的发展路线即可。
但很多企业家没有搞清楚的是，产品品类扩充不应当是解决企业困境的办法。“大而全”是企业的一种选择，而非仅此一条的逃生之路。
品类扩充的大成本
事物的发展需要遵循客观规律。企业扩充产品品类，更需要讲求逻辑。品类扩充的首要前提：企业是否能够维持原有产品的正常盈利？
多数企业在决定扩充品类之前，经历的是“慌”。他们看见新的流行趋势，看见别的企业猛然发力，看见自己下滑的业绩，陡然地感到焦虑，匆忙决定扩充品类抢夺市场，将产品品类的扩充当做企业发展的救命稻草。根基尚未筑牢，便将企业成本大量投入在新产品的生产与运维当中，结果搞得企业青黄不接，甚至资金链断裂陷入绝境。
品类扩充的第一逻辑，便是理清楚企业原有产品的发展脉络。在确保原有产品线正常运转的前提之下，才能够投入成本进行新品类的扩充。
其次便是新品类的发展是否会影响原有产品的正常盈利。企业若仅仅丰富了产品品类，而未有效跟进新品类的设计研发、运营和管理能力，将致使新产品在消费群体中得到过多负面评价，直接影响企业原有产品及品牌力的建设。
新品类应尽量与原产品保持一定关联性，与企业核心理念维持一致，不可犯自相矛盾的低级错误。而开发哪种产品，又需要综合衡量消费群体、市场趋势等各项数据，进行选择和判断，与竞争对手错位竞争。一系列的问题，都是品类扩充背后看不见的“大成本”。
要知道，扩充产品品类绝不是一拍脑袋就可以决定的事，它对企业的系统配套体系要求极高。企业需要在每个环节进行严格把控，等同于在基石上添砖加瓦。基石没有打牢，无异于盖空中楼阁。砖墙砌不好，也会连带基石破损垮塌。
逆境更需慢速奔跑
市场永远是根据消费需求进行变化。种种迹象皆表明，未来属于“一站式”。长远来看，大而全的“大家居”是未来企业发展的大方向。但现实是，目前虽已有企业开始尝试发展大家居战略，却还没有哪个敢说自己真正做到了“大家居”。
一个原因是企业发展过快容易出现各种漏洞，牵一发而动全身。另一个原因是在此过程中牵涉到太多成本问题，领头企业都不敢砸钱猛冲，小企业没有大企业的资本，想必难上加难。
更值得注意的是，在消费升级的热潮还未消退的当下，“消费降级”又成为了热词。年轻消费者们似乎又开始了精打细算。而家具领域的主流年轻消费群体，和这一波被房贷压垮、不得不节衣缩食的消费降级群体是重叠的。
近来企业破产新闻频发，小工厂默默关门停业，种种迹象都在给家具人敲响警钟：行业寒流又一次到来。逆境之下，不勘察地形就一味猛冲，只会跌入聚光灯背后的陷阱。倒不如把牢根基，一步一个脚印慢慢来。
中国古代髹漆家具简介，兼起居文化的形成(下)
:三国两晋南北朝五代十国时期
文、图/郑克峰
两晋时期，在髹漆装饰方面，制作工艺也出现了一些新的发展，主要概括就是斑漆涂饰、绿沉漆涂饰、木板漆画以及金银的参镂带。
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郑克峰，美轮运输公司总经理，个人及公司从事中国古代家具收藏与研究约20余年，并在北京成立北京美轮博物馆，收藏家具以具有历史、文化价值的髹漆家具为主。
现在我们来重点研究一下三国两晋南北朝五代十国(公元220年~589年)经历约近400年跨度内中国髹漆家具与起居文化的发展。总体而言，在中国漆器的发展历史上，在汉末到两晋时期承继着秦汉的余辉，仍有过很高的水平与短暂的辉煌，却不无避免地，随即表现出明显的颓势。
战乱中高式坐具传入中原
两汉之后，经约50余年西晋短暂的统一，中国封建王朝第一次被迫由北方南下在长江流域的南京建都，从而形成了南方的东晋与北方以蛮族为主之五胡十六国的对峙，并延续了逾300余年。在彼此并不疏远的人员迁徙及频繁接触与战争中，中国的传统文化遭受了强烈的冲击并发生了深刻的变化，在科技、文学、艺术等诸方面亦达到了空前的繁荣。
这个中国民族大融合时期，实亦为中国古代家具发展史上的一个重要的过渡时期，凳、扶手椅等原本游牧民族或西亚及古印度的高式坐具，由此时传入中原，即西方高大的形制与中式的榫(sǔn)卯结构开始相互融合。席地而坐的传统生活方式尚未完全改变，而垂足而坐已经被越来越多的人所接受。在这高式家具与矮式家具并存的时期，总体来说，南方低矮家具仍占主导地位，而北方部分地区的椅、凳等高式家具已开始渐露头角，卧具类别的家具也渐渐变高。新出现的家具主要有扶手椅、束腰圆凳、方凳、圆案、长杌(wù)、橱、并有笥(sì)、簏(lù)箱等竹藤家具，而坐具类家具的品种增多，反映了垂足而坐已逐渐推广，促进了家具向高型发展。
两晋之后漆器逐渐落寞
两晋时期，家具种类变多了以外，在髹漆装饰方面，制作工艺也出现了一些新的发展，主要概括就是斑漆涂饰、绿沉漆涂饰、木板漆画以及金银的参镂带。斑漆(即现在的斑纹变涂)是用几种颜色交混产生斑纹，或用单色漆显示出深浅不同的斑纹；而绿沉漆则色暗绿如物沉水中，深沉静穆，这两种涂饰均反映了调漆工艺的新发展新成就。而木板漆画是在红色漆面上用黑色线条描绘人物故事等，而其中人物的面部及服饰分包用色漆涂染(图1)(图2)。参镂带则是用带状的金箔或银箔片，经加工雕镂成各种纹样然后镶嵌在髹漆家具的表面，使其更加富丽堂皇。
虽然髹漆技艺日渐成熟，漆器却逐渐走向落寞。一方面因为在六朝之初，人们的思维开始受佛教影响，随着战争的持续爆发，当时世人如朝露飘蓬，无论上层王公贵胄，下至劳苦大众，皆皈依佛教，香花礼拜，每每向往西方净土企盼来生幸福，而无心生产，另一方面，这一时期的青瓷已经得到相当大的发展，并且以价格低廉，逐渐取代漆器成为日常使用最为广泛的器皿。这一点可以从出土的文物上得到佐证。
目前全国仅有的一批有关三国时代的漆器的文物，是1984年出土于安徽马鞍山的吴国名将右军师左大司马朱然墓。此批次出土精美漆器文物共计60余件，有大型彩绘案；中分多格的槅(gé)；三足凭口；以及盘、樽、奁(lián)、盒、壶、砚、虎子、屐(jī)、尺等共计十几个种类，并发现有“蜀群作牢”(图3)铭记，这次出土发现说明东汉中期之后尽管官营监造的漆器日用品与家具制作已经衰落，但蜀郡地方或贵族经营的漆器生产并未中终且仍在秦汉的基础上继续发展。
在朱然墓的发掘过程中，有一对犀皮鎏金铜扣皮胎漆羽觞(shāng)(图4)是迄今为止我国发现最早的犀皮漆器的出土实物。“此一对羽觞、皮胎、椭圆口、平底、耳及口沿镶嵌鎏金铜扣，正面髹黑漆花纹并不显著，背面纹饰则以黑红黄三色相间，表面光滑，花纹自然流畅如行云流水，匀称而富有变化……朱然墓出土羽觞的髹漆工艺技法与明代《髹饰录》中所说‘墨面红中黄底片云斑犀皮’技法十分吻合，是中国目前唯一最早的实物资源。”①(图5、6、7)犀皮漆就属于前文提到的“斑漆涂饰”，就是这一时期才出现的髹漆工艺。
两晋南北朝时期的漆器出土发现很少，较为重要的是1997年江西南昌火车新站工地发掘的晋墓以及山西大同石家寨北魏司马金龙与其妻姬臣的合葬墓。这一时期的漆器，与两汉三国时期相较，是为风格整体一致，或宁称其为上一时代的延续，表现出创新上的乏力或曰明显的颓势。
佛教兴盛与禅椅千年渊源
在南北朝战乱时期，佛教对中国各阶层精神文化与社会生活的方方面面产生了巨大深刻且无微不至的影响。按佛教从古印度经由西域输入中原路线，查沿线各地如印度本土阿旃(zhan)陀石窟菩萨像、阿富汗巴米阳石窟的飞天形象，以及魏晋南北朝时代西域颇受南亚犍陀罗美术影响之于阗(tián)佛教绘画之凹凸画法相比较，可以发现，三地绘画呈现出立体感逐渐降低而平面性逐渐增强的趋势。这一趋势背后的实质是希腊化的逐渐降低而中国化的逐渐增强，反映出各种外来文化在中国土地上生根发芽博弈并最终融入中国的文化传统的过程。美国人柯惕斯MRCURTISEVARTS对这一时期的现象，也曾有过研究并撰文写道，“……在北魏云冈的一个石窟，(约公元470年~493年)，主佛坐在中央的巨大宝座上面而其弟子们则坐在较小的墩儿上，……西方建筑的影响经由犍陀罗地区沿丝绸之路东进。如，佛主讲经时所坐的须弥座，很可能就受到古希腊风格基座的影响，这些早期的雕塑(图8)，也揭示了那些流行于千余年后禅椅的渊源。”
关于“古代髹漆家具简介，兼起居文化的形成”已经写到第三篇，不难发现，思维、文化的撞击与交融才产生了灿烂的中国文化，而文化的交锋不仅是在如今的当下，也将持续影响一代代后来人的创作。
未完待续
注：①摘自刘炜、段国强，2009年9月出版《经典中国艺术史》卷一，P435)
也是因为拼多多，公众对于消费群体有了新的认识，在消费升级的浪潮下，在强调品牌、品质、服务的热潮中，原来还有这样一个消费群体，消费能力不高、不讲品牌、不在乎服务、马马虎虎够用就行。而且，这个群体因为数量庞大，拼多多都号称“3亿人都在用“，整个市场容量巨大。消费升级之外，出现了消费降级的市场。
对于所谓“消费降级“的这些消费者，其实在家居建材领域也是真实存在的。比如，装修店面用的乳胶漆，客户只要求刷白、不脱粉、不掉粉，至于其他的耐擦洗次数、硬度等指标，消费者并不关心；又比如一些消费者的出租房，在购买水龙头时候，对于龙头的铜等级及含量、阀芯的开关次数、电镀的盐雾测试时间等并不关心，只要够用就好。
综合多位家居建材经销商对于“消费降级“概念下的产品感受和分析，简象家居发现，在家居建材行业，消费降级下的消费群体或者拼多多式的消费群体，在市场上大量存在，并且也是部分经销商主要经营的群体。
归纳起来，这样的经销商经营的产品往往具有这些特征：产品的基本功能齐全、品牌完全没有知名度甚至没有品牌、价格较一般的产品低很多、材质、工艺、造型等往往粗糙与落后、卖出去基本没有什么售后服务等。而购买这类产品的消费者往往是：城市中低收入群体、县镇市场业主、包工包料的装修师傅、出租房与商铺等非居住的空间等等。
与主流的追求大品牌、追求功能与设计、追求材质与品质不同，这样的家居建材市场在每个地方都真实存在，一些城市的传统批发建材市场就是此类。
这类家居建材商的店面往往布局凌乱、陈列混乱，店面拥挤、形象不佳，但店里的产品种类众多、高中低各个档次都有、价格往往处于行业的最低端、没有所谓的专业导购与服务，也没有高大上的购物环境。对于这些，消费者也不在意，只要价格符合心理预期就好。
“拼多多”能够从天猫、淘宝、京东等电商红海中杀出一片天地来，就是准确找到了四五线城市及县镇市场的消费需求与痛点。家居建材市场也一样，既有追求高大上产品与服务的别墅和洋房消费者、也有追求品牌与服务的一般业主，更有只在乎价格的消费者。市场的整体需求是多样化、阶梯式的，对于这样的家居建材消费需求，很多的家居建材经销商可能没有意识到，但是已经切实的在经营这部分市场了。
对于部分经营一线品牌的家居建材商来说，对于“拼多多“式的消费群体并不感兴趣，他们强调的是品牌、产品、与服务；对于经营最低端的家居建材品牌的经销商来说，他们敏锐地抓住了市场分级的消费群体，更多的是如何保证基本的品质。
而需要改变的是那些经营的产品与品牌属于“高不成低不就”的家居建材经销商，本身品牌知名度不高、但产品价格又不便宜。向上，因为品牌知名度、美誉度等原因不能争取到品质的消费者；向下，因为产品材质、工艺、品牌定位等原因，价格又对中低消费者没有吸引力。这样的家居建材经销商经营起来，压力巨大。
所以，对于家居建材商来说，在消费升级与消费降级共存的情况下，如何根据自己的实际情况包括渠道、资本、经验、品牌等来尽心取舍，现在是一个关键的临界点了。
（来源：简象家居）生活水平的提高使越来越多的人更加注重生活的品质，而红木家具以其珍奇、稀缺、独特的消费特点，满足了尊贵人士对高雅、精致生活的需求。但由于大多数人对红木家具了解甚少，加之没有行家朋友帮忙挑选，想买到称心如意的红木家具有一定的难度。
通常在购买红木家具时一定要考虑造型、做工、材料、价钱四个方面，如果诸位能够严格甄别这四点，在下确保诸位能够买到理想中的红木家具。废话不多说，下面为大家详细介绍这四点：
互联网一、造型要美：不止是红木家具，任何材质、任何风格的家具都必须要讲究造型，至少要做到结构上科学合理，比例上协调匀称。尤其是像红木家具这种可堪称艺术品的家具，更加重注功能和艺术的结合，这样才能在视觉上、精神上给消费者带来双重的艺术享受。
二、做工要精：所谓做工是指家具加工的质量，具体表现在木工、雕刻、镶嵌、装饰等每道工序上，如表面是否平整光洁、接缝是否严密、雕刻的花纹是否栩栩如生、镶嵌是否牢固等。而且，做工精细的红木家具，其尺寸要做到分毫不差，哪怕是“进一线”或“出一线”都会影响家具的质量，因而，做工也是衡量红木家具品质的一个方面。
三、材料要真：国家规定的红木有八类，分别为紫檀木、花梨木、香枝木、黑酸枝、红酸枝、乌木、条纹乌木和鸡翅木，所以，在选购时家具时只要标明上述任何一种材质都可视为红木家具，如果是笼统的标注“红木”，那么起材料的真实度就要收到质疑了。
四、价格实惠：不同类别的红木其价格不等，有的数万元，有的上百万元，甚至数千万元，在此，建议患者根据相同型、艺、材的规格货比三家，但也不能贪图便宜，明显价格低于市场价格很多的一定不能买，毕竟“一分钱一分货”。
了解这四点就能买到称心如意的红木家具，但这要想了解透这四点也非易事，所以建议消费者在研究上述四点同时，选择一家信誉好的红木家具厂也是关键。
来源：中国艺术品网
近年来刨花板市场发展很快，这主要是得益于定制家具市场的迅猛发展。行内人士表示，定制家具的发展，主要得益于消费者消费观念的转变。不少消费者目前已经把家具从耐用品的观念转变为消费品的观念。这种观念的转变，使得消费者更加注重款式、设计和价格，而对于耐用性并不是过分强调。更换家具的频率也在加快。而刨花板的性价比刚好符合这种趋势，因此近期市场发展很快。现阶段广西市场2440×1220×9mm商家报价33-37元/张；广东市场2440×1220×15mm商家报价50-63元/张。
9月3日，经鉴定，大鹏海关此前查获的一批申报为“木饰面单板”的货物实际为国家二级保护树种水曲柳制木饰面单板，共计2090公斤。目前，该批货物已移交海关处置部门处理。
水曲柳木材坚硬致密，纹理美观，与胡桃楸、黄菠萝被称为中国东北珍贵的“三大硬阔树种”，是我国物产稀少的树种之一，被列入《濒危野生动植物种国际贸易公约》（即CITES）附录Ⅲ，属于限制性进出口的国家二级保护植物，需凭省级林业部门颁发的《非濒危物种进出口证明》进出口。
