中国PVC塑料地板年均复合增长率达25.04%\红木古典家具的文化表现

300多年前，一名年轻的西班牙探险家无意间闯进了北美大陆的内华达大沙漠。他左冲右突，发现自己真的踏上了“死亡之途”。绝望之中，他突然发现眼前出现一道山谷，顺着山谷走，最后终于冲出沙漠。惊喜之余，他给那道救命的山谷取了个响亮的名字:“拉斯维加斯”，意思是“水草丰茂之地”。一句不经意的预言竟然神奇般地变成了现实，今天，这里从一片不毛之地变成“水草丰茂之地”，而提起拉斯维加斯，人们最常想到的是全球最大的赌城、娱乐中心……

还有，会展中心。
日前，美国西部最大最专业的家具家居用品展“拉斯维加斯国际夏季家具展览会”在此落下帷幕，与往年不同的是，今年展会上开始出现了一个面孔:中国VR家装品牌“打扮家”。
受邀跨洋参展，这是“打扮家”的一小步，但对于中国科技公司却是一大步。

它至少标志着中国本土创业团队研发的黑科技，也可以来到世界科技的源头美国展示肌肉。它告诉世界，虽然中国的QQ山寨自美国的OICQ，百度山寨自美国的Google，滴滴山寨自Uber，58同城山寨自Craigslist，微博山寨自Twitter……但这次，来自中国VR领域的科技公司，却让美国厂商们惊叹不已。

据IMC(internationalmarketcenter)展会负责人说，针对“打扮家”产品体验的调查显示，91%的厂商反馈这是见过的最好的产品体验之一，90%的电商认为“打扮家”的产品会极大促进在线销售，82%的零售门店认为会极大促进门店销售。“打扮家”此次参展负责人总结说，其实他们也没想到产品第一次登陆美国市场会这么受欢迎，最有兴趣的要属是产业客户：家具零售店、家具电商、大型建筑设计和室内设计师事务所、房地产尤其是数百万美元的高端地产，展会现场不同国家的电商平台对这种场景化展示和销售模式十分热情。包括亚马逊就来体验了好几次，对产品赞不绝口;加拿大的电商平台，当即就要项目建议书深谈;还有正准备上线的电商平台，也期待把“打扮家”的产品作为有力的竞争点;而线下零售店和设计事务所，则不停地说这么久以来想要的就是这个东东。

记者侧面了解到，“打扮家”是由本土创业团队研发并推广到全球的首个成熟的VR家装产品。它以颠覆性的新技术切入，在体验上，消费者不花一分钱的前提下，帮助消费者把自己喜欢的壁纸、地板、家具、灯具等摆在自己眼前看效果，实现了1:1完美真实还原。在技术上“打扮家”实现了从3D模型到VR模型的一键转换，转换成本极低;实现了云+端的压缩和加密，所有模型的大小从50兆以上变为1兆以内，满足了从云端向下推送的速度，更适应互联网平台型企业。借此“打扮家”打开了现有的3D世界通往未来VR世界的大门，行业多年积累的海量3D模型就可以通过极低成本的方式进行复用，不需要从零开始，此技术也因其首创和价值而被申请专利。
勃兴的海外市场

就在不久前，华为老大任正非“谦虚”地说道：如果未来有一个中国公司领导世界，那一定不会是华为，“因为华为是全球化公司，不是一个中国公司。”

对于“打扮家”来说，在国内已经处于独孤求败的领先地位，这时悄悄到美国参展，透露出来的信息值得玩味。

一个公司，要想证明自己是世界级的，那么海外市场的数据必须要经得起考验。对于家居行业来说，美国是世界上最大的家具市场，家具销量全球第一，对于任何一个厂商，这个诱惑都不小。

美国家庭的家具更新快，平均四年就要更新一次，其中1年更换的占20%，2—3年更换的占31%。尤其是床垫，美国人一般用1年就换掉。在美国的家居产品市场中，沙发、床、寝具是销量最高的品种，而餐厅用品、各种户外和室内的椅子，也是美国消费者最喜欢购买的产品。随着美国经济的复苏，近两年美国家具销售速度将会迎来快速增长，尤其是住宅家具和床垫。据统计，家具和寝具在美国西部销量坚挺，超过美国预期增长水平的21.3%。美国基本上属于纯进口家具国，每年都要进口数百亿美元家具来满足消费需求。

从宏观数据来看，目前无论是美国房屋的新建数、完工房屋数还是房屋销售数，仍处于上升周期。考虑到美国家具市场约有60%的需求为与新房相关的新增需求，因此美国家具行业仍处于增长阶段。虽然今年上半年美国家具零售市场增速放缓，但美国经济的整体情况平稳，就业率、新屋开工率都比较稳定，中长期来看机会很大。
“打扮家”要玩跨境电商?

对于中国公司来说，跨境电商不算新鲜事物。经历了前几年的高歌猛进，天猫国际、蜜芽宝贝、豌豆公主、55海淘等各类传统零售商、海内外电商巨头、供应链分销商纷纷完成入局，并加速跑马圈地。到了2016年，政策波动频繁，政策红利即将结束，跨境电商的玩法也加速升级迭代。要玩好跨境电商，必须跨过几道门槛：

垂直化定位。“打扮家”的定位一向清晰、明确，以提供VR设计平台为核心能力，打通家装产业链上下游，打造集方案设计、家具购买、物流配送安装为一体的综合性家装平台。从整体来看，小而美的垂直电商的机会，要远大于全品类综合型电商。

沉浸式极致的用户体验。可以细分为三个环节：线下体验、网购体验和服务体验。VR技术公司在沉浸感体验上有先天的基因优势，在线下流量引入和用户体验方面并不吃亏。而网购环节在满足了基本的价格和质量之后，重要的是让用户体会到不一样的感觉，在购物过程中形成消费习惯。服务体验环节要加快物流效率，让顾客做到可以感知;提高支付便捷度和客服水平，让用户的购物不再是冷冰冰的与机器对话。

基于社群的品牌运营。创业公司同老牌家居卖场相比，在品牌知名度上差距不小。要想外国消费者们弄明白“与宜家、沃尔玛有什么不同”这个问题可不简单。在新媒体社会形态下，品牌的打造已不仅仅是通过传统的营销手段，更重要的是运营能力。社群运营能较好地解决这个问题，“打扮家”不仅要摆脱空间和时间的限制，打造未来的家庭入口，更要连接家居、家电、家政等产品和服务，成为家庭社交平台。

另外，本次展会上还有一些投资人参加。鉴于很多国际投资者在中国创业公司身上取得了巨大回报(BAT早期都有外国投资人的身影，其中投资腾讯的南非MIH获得了近1500倍的收益)，很多美国投资人对来自大洋彼岸的“打扮家”表现出了浓厚的兴趣。关于未来是否接受国际资本，“打扮家”总裁崔健表示，“天使轮我们获得了1800万投资，下一轮融资我们收到了更多VC和产业巨头的投资意向书，投资人都看好这个市场的未来，“打扮家"的技术实力已经在这个领域积累了一年多的时间，目前遥遥领先于同类产品，目前为止还没有看到同级别的竞争对手，我们不缺资金和技术，希望能连接各方资源来真正重构家装和家居行业，为用户带来更多的便利和价值，我们正在引领第四代家装革命，我们还在路上。”

红木可抵黄金、豪车、房子的消息，今年消失不了。但受需求回落影响，红木家具身价创下了五年以来的最低。记者昨从义乌、东阳部分红木从业者处获悉，泡沫一定程度上被挤去之后，今年市场上的红木家具价格，可谓相当亲民。

红木家具身价大跌

因为原料资源的稀缺、不可再生，以及游资的炒作，“无疯狂，不红木”，成了红木家具业近几年的写照，尤其到下半年旺季，红木价格只涨不跌已成惯例。但今年却是例外，取而代之的剧情是“囧途”。

“跟去年没法比，跌得太多了。”许小兰是东阳花园红木家具市场“兴隆红木”店店主。她说，各类红木家具成交价平均跌幅达30%~40%，部分之前被炒高的产品跌幅，更是深达100%。

非洲酸枝木材质的“财源滚滚”11件套红木沙发，是“兴隆红木”的热门款家具。去年年底，其价格一般在3.5万~3.6万元;如今，它的身价已跌到了2.7万~2.8万元，其他店甚至标2.4万~2.5万元/套。

记者了解发现，非洲酸枝木家具并非跌得最惨的。市场上，近年十分火热的黑酸枝已几近腰斩。“同样是‘财源滚滚’11件套，最高时可以卖到12.8万/套，去年年底9.8万元左右，如今只有4万多。”一名红木家具商称，黑酸枝主产于印尼、东非等地，属于“国家红木标准”中明确确定的红木品种，与黄花梨等同属豆科植物中的蝶形花亚科黄檀属。去年下半年开始，黑酸枝开始流行，价格也被一路炒高。但到了今年，高身价已一去不复返。

一些商家介绍，相比而言，走中高档路线的红酸枝跌幅较小。同样一套11件红木沙发，去年价格在12万元，今年降到了9万元，跌幅达1/4，这已是价格相对坚挺的品种了。

“黄花梨、小叶紫檀等高档红木的价格也在下跌，且跌速更快。”红木商表示，对行业来说，2015年是一个“小年”。

需求回落，原料跌价

昨天上午，东阳画水家具厂老板老王吩咐儿子，将一车非洲酸枝木材质的11件套红木沙发，送到义乌托运站，货发往长沙。三天前，一名湘客以2.8万元的价格买走一套。老王说，今年红木家具生意难做，上一次卖出同款的11件套红木沙发，是在一个月前。而在去年，他基本上每周就要将一套相同款式的沙发送到托运站或顾客家中。

老王的情况并非个例，需求不足是当前红木家具业遇到的首要问题。“跟前几年生意没法比，好多货生产出来都滞销了，工人们也是干一天休一天。”洪师傅是东阳画水一家小型红木厂的厂长，产品供过于求令他有充足的时间，钓鱼、打麻将。

“需求不足是红木家具身价大跌的主要原因。”洪师傅介绍，以前，不少顾客选择以红木家具送礼，一来实用，二来红木家具具有收藏价值。不过，随着中央防腐力度的加强，红木送礼需求大减。另外，加上实体经济的低迷，红木行业亦受到了冲击。

成品需求不足，身价下跌，原材料端亦受到了波及。监测显示，由于市场需求不足，市场原材料积压，8月份红木进口综合价格指数大幅下滑，创27个月来的新低，进口综合价格指数回归至2013年5月水平。

2015年8月，中国红木进口综合价格指数(HIPI)为132.7，同比下滑22.2%，环比下降27.4%。其中，红木原木进口价格指数为127，同比下滑21.06%，环比下滑21.29%;红木锯材进口价格指数为189.3，同比下滑6.47%，环比下滑15.27%。

国内的红木主要来源于三个地区：东南亚、非洲和中南美。统计显示，8月份中国从进口红木原木数量与金额环比分别增长了210.37%与60.78%，进口均价下滑了48.2%，该红木原木进口价格较上月几近腰斩;从非洲地区进口红木原木数量与金额分别增加了42.53%与40.61%，进口均价环比下滑了1.35%。非洲地区红木原木价格基本维持稳定;从中南美洲地区进口红木原木数量减少了8.21%，进口额下降了20.51%，进口均价环比下降了13.42%。

买红木家具，最佳时?

许小兰从事红木家具销售已多年，对行情比较熟悉。她认为，眼下的红木家具价格，可谓是过去五年以来的最低点。

“特别是对刚需者而言，是一个合适的购买机会。”她说。

今年30岁的许彪，是一名红木雕刻师，从业已10年。近段时间，他身边不少打算订婚、结婚的朋友，都向他咨询红木的行情，以及有没有性价比较高的产品推荐。每当有人问起，许彪都会建议他们“该出手时就出手”。

记者了解到，相比而言，今年一些中低端的红木家具更易为大家看好，一些购买能力相对有限的年轻人，亦对红木家具产生了兴趣。

业内人士称，中低端红木家具造型简单，更为实用，价格层面也可以接受，有望获得更多年轻人青睐。行情方面，下半年估计价格会出现一定的上浮。

中国家具市场经过这几年的发展，产能逐渐集中，产生了五大家具产业集群，他们分别是珠江三角洲家具产业区、长江三角洲家具产业区、环渤海家具产业区、东北家具产业区、西部家具产业区，他们集中了中国90%的家具产能。
前4个家具产业区以家具出口生产企业和大型生产企业为主，是供应我国市场和家具出口的主要地区。而西部地区家具产业区主要面向国内市场。
在这5个家具产业区中，华南和华东产业区是产量最大、出口额最高的两个主要产业区，广东省和浙江省是我国家具的生产大省和出口大省。
广东省家具企业有8000余家，从业人数100多万人，形成了家具生产、配套、销售的重要基地，形成我国最大的家具集散地。
浙江省有家具企业3000余家，从业人数50多万人，近年来涌现出一批大型家具企业，在国内外都有广泛的影响。
华南家具产业区：
区域：以广东珠江三角洲为中心
优势：产业集群、产业供应链和品牌优势
以广州、深圳、东莞、顺德、佛山等广东省地区为中心，是国内最大的家具产业区。
这一地区毗邻港澳，劳动力资源丰富，家具制造起步较早，产业集群多、产业供应链完整、销售市场发达、品牌优势明显。家具产值占全国的三分之一，产品多出口到美洲市场。
广东是全国领先的家具产销地，其充分利用自身优势，运用现代信息技术，不断改造和提高家具行业的技术水平，保持行业的生产销售优势，将佛山市顺德区打造成了家具生产、销售、配套、批发一体化基地，乐从镇成为南方地区比较大的家具集散地，龙江镇成为生产家具和配套材料的家具生产重镇。
华东家具产业区：
区域：以长江三角洲为中心
优势：产品质量和经营管理的优势
以江苏、浙江、上海一带为中心，是家具增速最快的地区。该地区信息发达，交通便利，地区文化积淀深厚，制造产业基础较好，人才相对集中。
家具市场容量较大，产品质量、档次较高，企业经营管理良好。家具产值也为全国的三分之一，以外销为主，欧美是其主要出口市场。
以浙江为例，近年该省家具行业呈现出规模扩大迅速、结构调整突出、块状格局明显、销售模式丰富、品牌意识增强等五大特点；
形成了杭州的办公家具和萧山的出口户外家具、温州的现代板式家具、玉环的欧式古典家具、安吉的转椅、绍兴的软床垫、义乌和湖州的红木传统家具、宁波的橱柜家具、海宁的出口沙发家具和嘉善的出口实木家具等九大具有区域性特色的产业区域。
华北家具产业区：
区域：以环渤海地区为中心
优势：企业规模和市场需求优势
以北京为中心，以天津、河北、山东等地为依托，在整个环渤海经济圈进行发展。
这个地区家具制造历史久远，资源丰富，地理位置优越。家具企业规模和消费群体较大，成熟的家具专业销售市场和家具营销企业集中，产业链日趋完善，产品主要为内销。
产业区中河北的武邑明清家具大世界、香河家具城两个特色家具基地已经奠定了冀派家具在全国的地位，尤其武邑明清家具大世界主打的老榆木古典家具质优价量，享誉全国热销东南亚。
武邑明清家具大世界有独特的区域优势，立足于本地832家古典家具生产厂家，构建了前店后厂、产销一体的对外平台，已然形成中国整个北方地区最大的古典家具集散地。
东北家具产业区：
区域：以东北老工业基地为中心
优势：实木家具生产和木材资源的优势
以沈阳和大连沿线为主，辐射黑龙江等东北老工业基地，主要依靠大、小兴安岭丰富的木材资源和俄罗斯进口木材发展实木家具生产，实木家具企业的生产实力处于全国领先地位，集中向东北亚和欧洲市场出口，国内市场份额相对较少。
沈阳家具市场不仅是辽宁的家具集散地，也是全国在东北乃至内蒙古的集散地；大连拥有全国最大的实木家具出口生产基地，初步形成集约化、集群化的发展业态，产品种类繁多、配套齐全；
黑龙江已基本形成以哈尔滨、齐齐哈尔、佳木斯、伊春、七台河、牡丹江六市及周边地区为主导的家具制造工业群，建设起以实木家具、板式家具为主的多元化品种结构。
西部家具产业区：
区域：以成都为中心
优势：供应三级市场产品的优势
以四川成都为重点发展地区，家具产品供应面向中西部三级市场。地方政府将家具行业列为支柱型产业，加大扶持力度，除出台各项优惠政策外，还及时解决家具企业在征地、贷款、用工等方面的问题。
该产业区成熟、便捷的物流基础等备受沿海企业青睐，加之随着内陆城市发展家具需求不断扩大，使得当地家具行业在发展中逐步承接沿海地区的产业梯度转移，企业以物流优势获取市场份额，并形成了以产业园为强大基础的产业规划。
其实，从五个家具产业集群的发展状况当中不难看出“产业集群”对于家具产业发展方方面面的优势。
首先，集合区域资源优势。产业集群能够为区域产业发展提供好的资源配置、销售市场和渠道，企业更容易获得良好的技术人才、设备和原材料。
其次，集合单个企业竞争力。产业集群将单个企业的竞争优势集中，通过物质、能量、信息的频繁交换提高产业集群的整体竞争能力。
再者，政策推动、资金支持。区域产业集群的发展是推动区域经济快速、高效发展的有效途径，组建行业协会，搭建沟通桥梁，能够更有效地获得政策和资金上的支持和保障。
最后，目标人群定位明确、品牌推广更加有效。同时，产业集群有利于形成专业市场，建立区域性品牌，使企业获得区域营销优势。产业集群作为区域经济发展的强大载体，是提高区域经济竞争力的有效途径，也是工业化发展到一定阶段的必然趋势。

？本周（0320-0326）北美SPF板材市场完全按照我们上周述评中的预测，经过4周连续中小幅下跌后，于3月24日之前经过拐点，重新进入新一轮上涨。此番高位探底似乎已经完成。一个有趣的现象是：大多数三级材和经济级在过去4周内并没有随大盘明显下跌，但本周高位触底后这些品种居然在回涨中领跑，这样中国买家对北美的采购机会就更小了，同时随着后续到货减少，在太仓和青岛的北美材跌价行情将会而难以持续。估计这轮上涨很可能会使行情在高位持续至4月下旬，届时如果美国商务部公布对加拿大的反补贴税和反倾销税，市场价格会根据其公布的税率多少重新确定行情走势。

（乔治.邓）