强化木地板具有价格和成本上的优势\2020年4月下旬美国当地锯材价格

强化品牌成红木长远发展关键

在红木家具市场上，雷同的产品数不胜数，产品的同质化已经是十分常见的事情，可是如果一个品牌想长远发展，强化品牌是十分重要的。

产品同质化就是指产品功能与竞争产品相似，并可以被竞争对手的产品所替代，以致于在市场竞争中失去优势。

产品同质化已经成为各行业最为头疼的问题之一，但也是行业发展之必然。例如在手机、家电、IT等行业，山寨产品使同质化达到顶峰，并已经泛滥成灾，这为大企业不断研发新产品带来压力，但也为整个行业发展产生了动力。

随着近年来红木家具的走俏，红木家具市场日渐兴旺，一大批中小企业纷纷涌现，一些小作坊和小企业为了“快速”跟上市场，也开始了自己的“山寨”之路。抄袭、仿冒等产品同质化的现象日益严重，面对激烈的同质化竞争，企业应该持怎样的态度?该如何应对?成为现阶段红木家具企业必须正视的问题。

正确对待同质化和山寨产品

当企业发现自己产品被抄袭的时候很容易火冒三丈，这实属情理之中的事。企业除可以拿起法律武器维护自身权益外，也需要正确认识产品同质化问题，这个问题几乎是每一个行业都会面对，短期内又无法彻底解决的，是市场竞争之必然。

笔者在江西省景德镇的红木和古玩市场上，发现不少红木家具造型相似，甚至相同。这些产品分属于不同公司，不同品牌。而销售人员表示，近年来，一些较低档的红木家具产品的制作过程大部分由机器完成，加上不少企业不愿意在产品开发上有更大的投入，导致一旦有新作品面市，就会被很多厂家复制。

不少商家深感无奈，但也理解。综观各行业的发展，当在某一时期，某一行业发展繁荣、市场前景良好时，不少商家就会想参与进来，而最快的牟利手段无异于“抄袭”成功者的成功产品。这些商家和热钱的涌入，在短期内带来行业的进一步繁荣，但随着市场的饱和、消费水平的提高，山寨也会自然而然地偃旗息鼓，最后退出。

面对市场发展规律，企业要摆正心态，正面看待、冷静应对。虽然产品的同质化会带来激烈的市场竞争，互相压价，利润降低等不利因素，但也推进了市场的转型和升级，迫使企业不断寻求突破，最后以绝对优势，形成寡头市场。这时，市场将得以规范。

建立自主品牌加强知识产权保护

企业产品被抄袭自然很恼火。但是从消费者的角度来看，未必是坏事，至少产品的价格降下来了。而从整个行业的发展角度来看，这又为企业差异化发展起到了鞭策的作用。

在我们的生活中有很多同质化的产品，例如牙膏、手机、衣服等等，但是消费者在购买的时候并非盲从，而是会对产品进行有选择的区分，这就是品牌的效应。

品牌可以告诉消费者，品牌产品和普通产品的区别在哪里。同时，让消费者感觉到产品更有保障，满足消费者购物的心理需求。只有某品牌在行业内成为马首的时候，他的品牌地位才难以撼动。

“一直被模仿，从未被超越”这句被可口可乐、雷克萨斯使用过的广告语，印证了品牌的作用和地位。可见，品牌是规避产品同质化的手段，也是企业杀出重围的“尚方宝剑”。在卖场里的同一款红木家具产品，通过品牌包装、宣传，将产生不同的效果。产品价值极大提高。现在很多品牌企业，十分重视产品外观的知识产权保护，几乎为每一件新开发出来的产品都申请了外观专利，拿起法律武器维护自身权益的同时，打响了品牌知名度，使企业获得更大的收益。

勇于创新，打造精品

创新，是企业永续发展的动力，企业创新的脚步不能停。要打造有自己特色的红木家具精品就必须不停地探索，并积极关注行业发展动向和市场需求动向。避免同质化竞争，做行业排头兵。做好产品，努力走出混战的怪圈。通过加大创新力度，逐渐引领行业的发展，弱化产品同质化竞争对企业造成的影响。面对同质化产品，企业必须以自主品牌和商标打响保卫战，同时需要提升产品质量，打造精品。

目前，红木家具行业正步入同质化时期，不少企业面临产品被“山寨”的风险，但有实力的企业，应走精品之路，做传统的、有文化内涵的产品，这是永远无法被模仿的，会令“山寨”企业望而却步。当然，为打造精品，企业也需要付出相当大的人力、时间、资金的投入，企业应量力而为。

红木家具行业经历爆发式的增长之后，整个市场内的产品良莠不齐。精品红木家具如果也只是普通对待，缺乏良好的包装，将失去其优势。精品红木家具需要有好的包装和陈列方式配合，才足以体现其价值。

面对原料不断上涨，利润空间不断下降的压力，为了突显品牌之优势，就必须要有品牌的专营店或者是大师精品汇集店等作为支撑，通过店面包装和品牌产品的陈列，提高产品附加值，使企业提高利润空间。这就是品牌的效应，极大地规避低端竞争。这是红木高端品牌发展之路。

江南时报讯（记者程岚岚文/摄）在南京，海南黄花梨也能兑换金条了。这不，上个周末，在南京正大艺术馆内正在进行的“千足金条换黄花梨”活动，现场就吸引了众多市民参与。2个小时内，两位市民家藏的一件海南黄花梨笔筒和一件海南黄花梨佛珠串，先后跟活动主办方兑换了一根价值3万余元的金条。

海南黄花梨笔筒的主人是市民吴先生，他告诉记者，这个笔筒在他小的时候就已经在家里摆放了，平时就放在窗台边上堆放一些小杂物。经过专家鉴定，该笔筒木质贵重，造型典雅，其市场价值与一根百克金条相当。吴先生再三考虑，最终决定用这个老笔筒换得金条一根。“我房贷还有3万多元没还，正好拿它还房贷了。”吴先生说。

据正大艺术馆负责人介绍，原产于我国海南的黄花梨，本就有“木黄金”之称，产量稀少、材质名贵。早在明代，黄花梨就是皇室及文人士大夫阶层所钟爱的木材，如今世界各地藏家更是多聚焦于黄花梨。目前黄花梨的市场价远远超过紫檀、红木等其他木料。“目前海南黄花梨的市场价格，每吨大约在2000万-4000万元之间，特别好的顶级海黄原木价格甚至要超过每吨4000万元，而普通红木的价格则大约在50万元/方，也就是说仅从原材料的价格来看，普通海黄就已经是红木价格的大约40倍了！

强化复合地板，便宜的五六十一个平方，大品牌的两三百也很常见，特别是大品牌贴牌生产的地板，都说自己达到环保标准，都说自己的质量很好，结果就是，让你防不胜防，多花钱也不一定真的好。

那么这些强化地板的区别，到底在哪呢？

这次我们从市场上，拿到了3个品牌的强化复合地板的小样，价格从50-150元左右一个平方，还包送货安装和配套踢脚线。我们将用最简单的方法，来直击强化地板的质量，看清地板质量的区别。

一、基材外观对比

我们来看下三个样品的基材对比。

1号样品的基材，明显可见木质纤维细密、紧致，切口平滑细腻，无杂质，颜色接近木质本色。3号次之，2号最粗糙，且纤维中混杂杂质较多。

二、地板硬度对比

基材硬度测试其实很简单，我们用指甲去撬地板的企口内边，1号只是被削掉了表面一层，而2号和3号，则被指甲削掉了较大的一块，感觉都没用什么力气，这地板基材的确够酥松的了。

那么基材的这个差异，会对地板质量有哪些关联的影响呢？我们继续进行测试。

三、基材吸水对比

我们先用最简单的方法来测试地板的密度情况，吸水越快越干净，说明内部越酥松，密度就低，国家对基材密度方面，也是一个性能指标之一。

三个小样我们从侧面用小刀剖开，2号3号因为酥松，所以很轻松的就被剖开了。

在剖开面同时滴水，20分钟后，1号水滴基本无渗透；2号已经全部吸收渗透；3号部分渗透，还有部分水留在表层。

那么我们用这个简单的方法，来检验地板的吸水率稳定性等，是否可行？测试继续。

四、基材密度比重及膨胀率测试

作为强化地板基材，有中密和高密两种密度板，密度越高，强度越大，吸水性越低。高密的密度不低于0.85～0.95g/cm3，也就是接近于水的密度了。国家规定，强化地板基材密度低于0.85克每立方厘米的。

我们把相同规格（厚度不同）的三块小样，逐一竖直放入水桶中，密度低的，肯定浮出水面也高了。总长25厘米，1号露出1.2厘米，2号露出7.5厘米，3号露出6厘米。我们简单估算的话，只要露出来3.75厘米，密度已经低于最低标准了。

从这个结果来看，只有1号强化复合地板，符合了这个高密度地板的要求了。

国家对强化复合地板也规定了，吸水膨胀率要求不超过18%。我们分别先记录下地板的总量、厚度测量后，把三块地板浸泡36小时，我们来看他们的数据变化。

五、耐磨层测试

耐磨层是因为表层有一层三氧化二铝，国家规定的等级，家用一级38克（4000转），家用二级45克（6000转），商业场所9000转。

目前市场对于耐磨层有两种造假，一是耐磨系数虚假。第二是三聚氰胺面层冒充三氧化二铝。对，就是饰面板工艺冒充强化地板工艺，第一次听说吧？

施加一定的力，用金属尖头划地板表面，1号基本不可见，2号严重破损已可见基材，3号表层破损。当然，哑光面的相对光面板，本身耐划性能更好。但是从实用角度来说，3号也是不合格的。3号嘛，可以基本判定不是三氧化二铝耐磨层了。

六、环保测试

大家先了解下板材环保方面的标准：E1（≤1.5mg/L）、E0（≤0.5mg/L），而日本的F4星则是≤0.3mg/L。甲醛无色无味，达到一定浓度，会出现刺激性反应，比如鼻子内感觉异样、流眼泪等，虽然人的耐受力不同，但是一旦出现这种反应，必定超标。

将板材放入密闭的饭盒中，放入微波炉2分钟，最大火力加热，地板的温度比较烫手，取出后我们马上通过嗅觉来比较下，他们有什么不同。

1号样品，除了一种木头的气味外，有些木头糊掉的气味混在在一起，应该是胶水气味。

2号和3号样品，气味类似。一打开饭盒，一股热气随着浓重的臭肉味道扑鼻而来，为了职业水准，我必须还得凑上去感受了下，稍微闻了一下，鼻腔内立马感觉的那种刺激，就像大冬天室外深吸气的感觉，而且眼泪立马流了下来。而散发的那股臭味，超乎我的想象。

对于2号和3号样板，臭味应该来自于劣质胶水的问题，而对鼻腔内的刺激感，绝对甲醛超标。记住，甲醛无色无味，主要的嗅觉反应就是鼻腔内带来的异样感。

实验结束后，饭盒也算报废了。建议大家自己做加热测试，用一次性的饭盒吧，一般香烟盒大小的样板，两分钟高档加热即可。

好了，我们的测试也算结束了，通过简单的几个方法，可以很方便的选购到优质的强化复合地板，不只是耐用，对于环保方面也能基本判定。基材的材质和工艺良好，是关键，如果门店简单鉴别，可以看地板的切割面，指甲掐槽口边缘，钥匙划地板表层，基本就能作出判定，如果对于环保进一步验证，那就要一片样板带回家微波炉内加热，即可分辨出来了。

建议大家现场购买强化地板，可以先看纤维，再看硬度，最后耐磨层。这些性能方面的如果觉得可以，那就问老板要快小样，回家再简单测试下，就可以买到质优且环保的强化地板了。

当然，家里在地板安装中，也会有锯下来的废料，你也可以自己测试下哦。

6月6日，湖北省竹溪县“首届楠木文化旅游节”开幕。来自陕西镇平、安康，重庆巫溪，湖北十堰等地近1000名游客在游览新洲镇山水风光的同时。

参与探秘楠木寨、自由垂钓、游泳比赛、赛龙舟、包粽子等众多文化娱乐活动。该县主要领导说，“借旅游节之力，推介竹溪乡村旅游新名片，打造楠木文化旅游新品牌。”