> 摄影家金伯宏的古家具收藏轶事\数据:2020年上半年加纳木材出口情况
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摄影家金伯宏的古家具收藏轶事\数据:2020年上半年加纳木材出口情况

时间:2020-10-11     人气:690     来源:     作者:
概述:紫檀冰梅纹炕桌(图片提供:北京保利)束腰三弯腿带托泥栏杆式供桌(摄影:金海岸)黄花梨隔扇门正面(摄影:金海岸)文/蔡静琦人物名片>>>金伯宏,1947年生,国际知名摄影家,四月影会发起人之一。北京世界公园的设计策划者。渉猎......
紫檀冰梅纹炕桌(图片提供:北京保利)束腰三弯腿带托泥栏杆式供桌(摄影:金海岸)黄花梨隔扇门正面(摄影:金海岸)

文/蔡静琦

人物名片>>>

金伯宏,1947年生,国际知名摄影家,四月影会发起人之一。北京世界公园的设计策划者。渉猎中国古典家具收藏近40年,收藏了上百件经典紫檀和黄花梨老家具。

2007年,中国嘉德[微博]举办的一次古典家具论坛会上,金伯宏坐着轮椅被人推上了演讲席,演讲了《马蹄足的由来》。这一场演讲当时不知道震撼了在场的多少人。金伯宏传奇的人生和他的家具收藏,也引起了藏界的强烈关注。

然而,鲜有人知道的是,这位国际知名的摄影家,在1993年的一场车祸中,脊髓损伤高位截瘫,只能靠轮椅行动。那场残酷的车祸,没有摧毁他的意志,没有令他丧失人生方向,反而让他更清晰地明白,自己要的是什么。也是从那时起,他加快了收藏古典家具的脚步,投入到拯救中国古家具的行列中。

人们好奇的是,这位国际著名的摄影师,是如何转变为国内知名的收藏家?这一段转换之路,因何而起,又走向何处?为了揭开这位传奇人物的神秘面纱,本刊记者三次电话采访了金伯宏先生,解读他的艺术人生和收藏之路。

故宫[微博]文物摄影生涯,萌生了收藏火种

1966年,文化大革命开始,还在读高二的金伯宏因此被迫停学。而他父亲又是高校高干,于是金家立刻成为资产阶级的典型。由于父辈的身份,金伯宏在政治上没有出路,书不能继续念,也不能参军,无所事事的他就把学习摄影当作一种逃避的方式。

接触摄影,还有一个原因是受到母亲的工作影响。金伯宏母亲当时是商业部饮食服务局副局长,主管范围之一是照相馆,时任全国人像摄影展评委,因此总会带回一些摄影杂志和画册,这是他最早接触到的摄影书籍。

1967年夏,金伯宏入读了北京戏剧学校,因为一次公演,认识了就读于北京外语学校的同龄人陈东,陈东的父亲陈正青曾任新华社摄影部副主任,夫妇二人也在文革中遭受迫害,并双双自杀逝世。由于金伯宏与陈东两人有着共同的兴趣爱好,让他们有相见恨晚之憾,很快成了莫逆之交。

为了方便排戏,金伯宏和剧团的其他几个成员都住进了陈东的家里:位于黄亭子的新华社宿舍。在陈东的家里,金伯宏无意间发现了一批陈正青遗留的专业摄影书籍,最难得的是有一批新华社摄影部的内部资料汇编,专门介绍西方摄影的各个流派。其中有介绍法国抓拍大师布列松,美国摆布创意摄影师哈里曼等等。金伯宏如获至宝般地收集起来研读。

不久后,在朋友的介绍下,金伯宏又认识了吴印咸的养女小梅。吴印咸,江青的摄影老师,因得天独厚的特殊地位,使他得以收藏保存大量的国外摄影资料,这其中有国外最新的摄影杂志、摄影年鉴和影集。金伯宏对摄影的痴迷感动了小梅,因此小梅心甘情愿成了他的“卧底”。在小梅的帮助下,金伯宏有机会看到吴老收藏的各种摄影杂志和画册,并有机会看到了日本勃浪尼相机。进进出出得多了,吴老就注意到了金伯宏,了解过后,也被他的热情感动,收下金伯宏做门生。得到了吴老的专业指导,金伯宏的摄影之路,由此才算真正开始了。

1972年,金伯宏毕业后如愿进入故宫美工组做文物摄影工作。一进故宫,组里师傅给他上的第一课,就是在故宫工作的任何人员都不可以收藏文物。因为很多故宫专家在文革中,受到批斗,被抄家的很多,而且被抄的东西一旦说不清楚来历,就会引来杀生之祸。

师傅的警告并没有吓退金伯宏对古玩的爱好。虽然金伯宏是做摄影工作的,但出生名门的他,从小就受父亲和姨夫的熏陶,雅好文玩。有幸来到故宫工作,又怎会错过这个大好的学习机会。文革后期的故宫博物院依旧是人才济济,研究瓷器的大家有冯先铭、叶佩兰等,研究书画的有徐邦达、刘九庵等。金伯宏就利用闲暇时间向各位老师求教。当然,更多的学习和收获,是从故宫珍藏的书里获得的。由赵汝珍编述的原版《古玩指南》一书,让金伯宏至今印象深刻。在这本书里,他第一次认识了有种木头叫紫檀。

父亲将他引上家具收藏之路

上世纪50年代至60年代,金伯宏的父亲金瓯卜曾任北京工业建筑设计院的院长。1959年,金瓯卜被委任负责钓鱼台国宾馆的建筑配套工作。国宾馆作为接待各国政要的重要场所,代表了国家的门面,每一个细节都必须要讲究,包括室内家具的挑选、摆放等,都要严格注意。

当时,金瓯卜与家具研究名家杨耀一起,共同完成国宾馆配套家具挑选陈设工作。

杨耀,是我国最早研究明式家具的学者之一,在当时享有很高的知名度,曾协助德籍教授艾克先生共同研究、挑选、购买了大量的明式家具,并出版了《中国花梨家具图考》。因为职业原因,金瓯卜自身也对家具很感兴趣,且一直都赏识杨耀对家具及室内设计的才华,故二人因此项工作结识,一见如故,交往频繁。工作结束后,金瓯卜也受杨耀的影响,收藏了不少的明清家具。

金瓯卜的收藏,源自杨耀,而金伯宏的家具收藏之路,则是父亲将其引导上去的。1976年,金伯宏结婚了,父亲送了他一件黄花梨的四件柜。这是他收藏的第一件黄花梨家具。父亲知道金伯宏喜爱家具,就不遗余力地把自己的艺术鉴赏知识和收藏经验传授给儿子。对家具的热爱,加上父亲的支持,金伯宏的家具收藏之路越走越深。

黄花梨面盆架(摄影:金海岸)

三十多载磨出的收藏经

1981年,金伯宏得到了去美国留学的机会。去了美国,他依然没有忘记收藏的事。他一边读书一边打工,省吃俭用,只为攒钱回北京买家具。他告诉记者,在美国的那九年,他比谁都勤奋,每年都领奖学金,学习之余挤出时间去打工,为了多赚点钱,经常工作到晚上十点才回宿舍睡觉。

每年暑假,他就把在美国赚到的钱,全部用于回北京买家具,只要是明清的家具,看到他就买。80年代中期以后,国内明清家具,已经越来越少见了。“因为当时王世襄先生的《明式家具研究》一书出版之后,国内好多家具商贩从河北、山西等地一车一车地收家具,然后运到北京,再辗转卖到国外。估计当时有90%的黄花梨家具都到了国外,想在国内找件明清的家具都是极难的事了。”

现在,金伯宏较少出手家具了,基本只入不出。他告诉记者,80年代末开始,海外大资金不断涌入,家具的价格也跟着持续飞涨,很难买得起了。仿制新品也越来越多地充斥市场,就算有钱也怕买到假货。他认为,当前的收藏市场仍处于不成熟的起步阶段,更多的藏家是为了通过操作来赚热钱,并不是出自对艺术品真正的热爱。在他看来,收藏不是比财斗富,而是因为乐在其中,也是一种艺术发现。

收藏故事

故事①80元淘得紫檀冰梅纹炕桌

在2012年北京保利秋拍上,一件紫檀嵌冰梅纹炕桌以684.25万元的高价成交。当时记者误以为这就是金伯宏收藏的那件。后来采访了金伯宏,才得知,紫檀冰梅纹炕桌原有一对,金伯宏只是收藏了其中的一件,另一件就是出现在保利的那件了,保利的那件最后被谁收藏,就不得而知了。

金伯宏依然清楚地记得当时是如何购得这件炕桌的。他回忆道:“当时,文革还没结束,我经常去文物商店逛,当时文物商店以玉器、瓷器、字画等为主,家具很少。但我还是一眼就看中了这对炕桌,这对炕桌的桌面用银丝镶嵌冰梅纹,更特殊的是桌面四角用錾花铜饰件装饰,非常精美,同款的炕桌只有在故宫、颐和园才能得以一见。本想把一对都买下来的,可是文物商店的老板一直不愿意。磨了半天,商店老板问我买回去做什么用,我说想拿回去当茶几。后来老板很勉强地卖给我一张。当时,我已经乐坏了,因为我仅仅用80元就淘得了一件心爱的藏品。”

故事②一洗衣机易得一面盆架

金伯宏的大部分家具购自北京的文物商店,还有一部分是从私人藏家手里买来的,其中一个重要的人物便是上文提到的杨耀。

在文革十年浩劫中,杨耀受到不公平的冲击与迫害,身心遭到严重摧残,于1978年8月21日在北京不幸逝世。有两件家具传到他妹妹的手里,一件是方桌,另一件是脸盆架,他的妹妹并不大喜欢。金伯宏听说后,便和父亲商量,准备将这两件家具买下。父子俩过去看的时候,发现方桌已经残破,不完整了,能买的只有那个脸盆架。

“杨耀的妹妹说想要一台洗衣机,我刚好从国外回来,有一个购买洗衣机的指标,于是便这样以物换物,成交了。”回忆起当时的交易情况,金伯宏不禁感叹道,“在那个年代,洗衣机可是奢侈品、时髦的东西,在外人看来,用破脸盆架换个洗衣机,简直是不可思议,可如今这个面盆架的价值足可开个洗衣机厂了。”

故事③偶得束腰三弯腿带托泥栏杆式供桌

1984年夏天,金伯宏和往年一样从美国回到北京过暑假,闷热的午后让人有些压抑,金伯宏就骑着自行车出去瞎逛。他在北京某古旧家具展销大厅里转了好几圈,展厅角落里堆了几十件旧家具,虽然他已经看过多次,但怕有漏网之鱼,最后又在此驻足。金伯宏形象地描述着当时的情景:“我蹲下身体用手电筒探照,豁然看到深处闪现出一条造型夸张的黄花梨三弯腿,带有外翻马蹄足。虽然没有看到家具全貌,经验告诉我这是一件极其特殊的明代黄花梨家具,千载难逢。与店主协商,说要一个月以后才能倒腾出来交货,我没有犹豫,当即便付款结账2500元。”

一个月后货主将家具送至金伯宏家里,他才得以见其全貌,原来这是一件有束腰三弯腿带托泥栏杆式供桌。5年后,1989年王世襄先生所著《明式家具研究》一书出版,金伯宏才知道王世襄曾为这件供桌拍过照,做过研究,并录其书中(图乙137)。2006年中央电视台经济频道举办首届全国赛宝大会,这件明代供桌被评为金奖。


9月上旬,加纳森林委员会的木材产业发展部(TIDD)公布了加纳2016年上半年木材出口情况。
根据TIDD报告,加纳2016年1-6月份出口木材及木材制品194,000立方米,获得出口额1.0988亿欧元,相比于2015年同期,出口数量增长11%,出口额增长24%。TIDD的数据显示,与2015年上半年相比,出口有所增加,气干锯材也有增加。其中出口到亚洲市场,占了出口总量的71%的份额,较2015年,增长显著。出口到欧洲的数量稍有上升,但出口到美国和中东国的数量则现跌势。
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  • 文/SarahHandler翻译/岳梦琳编辑/陈盛娥

    本文译自美国加州中国古典家具博物馆会刊1991年春季刊

    核心提示>>>

    麝煤熏宝鼎,绮袖笼金貂。光夺窗前镜,香粘壁上椒。

    在古代,室内取暖设备非常有限,冬天人们只能根据温度着衣,寒冷程度可以直观地体现在人们穿着的外套件数上。直到保暖性强的衣服出现,才使人们以轻裘代替棉服,并在天有雨雪时披上羽衣鹤氅。平民穿着棉衣麻服,权贵富人们则是锦衣貂裘。保暖对于在大宅中生活的人们必不可少,因为他们要在不同的庭院中穿梭。《雍正十二美人图:烘炉观雪》中描绘了雍正皇帝(1723~1735年在位)的妃子在颐和园中的衣香鬓影(图1),她坐在一张挂帘子的架子床上,头戴貂皮帽,身穿貂颏满襟的长裙,优雅脱俗,身旁有火盆取暖。窗外白雪红梅,室内呵气成霜。这幅画让我们联想到曹雪芹的《石头记》(《红楼梦》)中描绘的京城富家大室贾府冬日里的情景:

    图1《雍正十二美人图:烘炉观雪》,清朝,手卷轴,设色绢本,纵184.6厘米,横97

    这个人打扮与众姑娘不同,彩绣辉煌,恍若神妃仙子:头上戴着金丝八宝攒珠髻,绾着朝阳五凤挂珠钗;项上带着赤金盘螭璎珞圈;裙边系着豆绿宫绦,双衡比目玫瑰佩;身上穿着缕金百蝶穿花大红洋缎窄裉袄,外罩五彩刻丝石青银鼠褂;下着翡翠撒花洋绉裙。一双丹凤三角眼,两弯柳叶吊梢眉,身量苗条,体格风骚,粉面含春威不露,丹唇未启笑先闻。

    冬日时节,她们常着大红猩猩毡与羽毛缎斗篷,既可保暖又衬春节的祥和气氛。木制家具上也搭貂裘椅袱、铺猩红条褥、挂洋毯门帘御寒。添加衣物是古代主要的保暖措施,但其它的保暖工具也在公元前3世纪就出现了。战国时期的《吕氏春秋》(公元前239年)中记载卫国国君卫灵公身着狐裘、屋有灶火全然体会不到冬日民间寒冷,欲开工凿池的故事。

    《吕氏春秋·分职》:“卫灵公天寒凿池,宛春谏曰:‘天寒起役,恐伤民。’公曰:‘天寒乎?’宛春曰:‘公衣狐裘,坐熊席,陬隅有灶,是以不寒。民则寒矣。’公曰:‘善!’令罢役。”

    大量出土文物证实了汉朝时期就已经出现了手炉。而我们所能找到最早的火盆是春秋时期王子婴次的燎炉,在河南新郑市出土,燎炉器型呈长方盘形,敞口方唇,四壁斜直下收,两长壁外壁中央各有一环耳,两短壁外则各有一个吊链,内壁铭文七字:“王子婴次之燎炉”。到了汉朝时期,匠人们在这样的设计基础上又增四足(图2)。

    图2湖南长沙xujiawen出土汉朝火盆绘图,来自《HistoryandDevelopmentofAncientChineseArchitecture(中国古建筑的历史与发展)》一书。

    火盆通常是圆的。列举一例,日本正仓院藏的八世纪鎏金铜五狮足大理石火盆,五个鎏金铜双吊耳提手使它可以点燃后再进入房间并随时移换位置。立体圆雕的五头雄狮站立托起火盆,细刻纹、漆蓝绿釉使它们的鬃发与皮毛都栩栩如生。由于制作材料为产自中国云南大理的石材,在日本非常少见,推测它很可能是从中国出口到日本的。唐代诗人笔下的温酒器皿有石质炉也有金属质地的樽,式样更为简单。日本也有使用木炭火盆的传统,日文叫做hibachi,它的主要作用是取暖,并有温酒、煮药、烧烤的辅助功能。

    图3《西园雅集图》局部,南宋马远作,手卷轴,设色绢本,纵29.3厘米,横302

    在古代绘画和木刻版画插图中我们常可以看到火盆被用于加热酒壶。而有时火盆旁边放着捣药的杵臼使我们推测火盆也可用于加热汤药。火盆还可以在游园宴集时用于加热酒饮。我们在南宋画家马远的《西园雅集图》中看到这样的情景(图3):三把酒壶放在方形火盆的木炭上。当酒被热好后,酒壶则放在盛满热水的温碗中端上小酒案,再将酒倒入盏中的小酒杯里饮用。《西园雅集图》中火盆旁边放着一个大柳条筐,根据故宫博物院的分析描述是用于放置春游还家的行李,火炉与柳条筐的边角都有提绳便于外出野餐运输。火盆不仅为古人的日常生活取暖,同时也被运用到一些生产活动中,例如桑蚕业,尤其是在制种孵化时特别需要温暖的环境,在美国克利夫兰艺术博物馆藏的一幅十三世纪描绘蚕桑的手卷画中我们可以看到低处有放置火盆,在南宋陈旉于1149年所著的《农书》中对此也有所记载:

    蚕,火类也,宜用火以养之。用火之法,须别作一爐,令可抬舁出入。火须在外烧熟,以谷灰盖之,即不暴烈生焰。

    在元代的《王祯农书》中也有所补充:

    蚕室火龛也。凡蚕生,室内四壁挫垒空龛,状如参星,务要玲珑,顿藏熟火,以通暖气,四向匀停,蚕家或用旋烧柴薪,烟气熏笼,蚕蕴热毒,多成黑蔫。今制为抬炉,先自外烧过薪粪,舁入室内,各龛约量顿火,随寒热添减。若寒热不均,后必眠起不齐。

    图4《王祯农书》日本内阁文库藏明嘉靖九年(1530年)木刻本插图,蚕桑业中的移动式火盆。

    《王祯农书》日本内阁文库藏明嘉靖九年(1530年)的木刻本中有一幅插图正描绘了上文中的情景(图4),金属制的火盆要放置于木制火盆架上,如美国加州中国古典家具博物馆馆藏的明黄花梨火盆架(图5)。蚕室中所用的是形制变通后的硬木火盆架,适用于富贵家庭。火盆架之所以可以用木材制作是由于金属火盆边缘填充有燃尽的木炭灰烬,起到了隔热的作用,使火盆架不至于温度过高。有时火盆也被金属套筒在木架上抬起用于隔离。

    图5明黄花梨火盆架,高60厘米,长61厘米,宽61厘米。(前美国加州中国古典家具博物馆藏)

    根据西汉将军朱伟祭祀的描述我们可知:至少从公元元年开始,人们用扇子煽炽并用火箸拨动炭火。在家中,炭炉可以为手脚取暖,也被当作熨斗等多样性的功能用途的能源,如同现代社会的电力。宋徽宗赵佶摹唐朝张萱的工笔重设色手卷轴《捣练图》中我们可以看到一个带有提手的圆形炭火炉,燃炙炭旁堆满燃尽的炭灰,它看起来用青铜或镀金青铜制成并有金属制的装饰图案,仕女手握盛满炙热木炭的长柄熨斗熨练,另一个年轻女孩蹲下协助熨练,描绘了大唐宫阙中的一幅日常情景。《捣练图》中的炭火炉是一种非常奢华的样式,比较常见的样式为金属脚火盆,是奈良正仓院火盆的简易版本,在辽代时已融入人们的日常生活,并多次出现在明朝的绘画和木刻版画插图中。明朝刘俊所作的《雪夜访普图》描绘了北宋开国皇帝赵匡胤夜访重臣赵普的情景。宋太祖与赵普两人盘腿坐在红毯子上,身旁放着弯腿火盆用于温酒烤肉(图6)。这又让我们想起了《红楼梦》中描写的情景:

    图6《雪夜访普图》(北宋开国皇帝赵匡胤夜访重臣赵普)明朝刘俊作,绢本设色,纵143

    “大雪初霁,大观园里开诗社,贾宝玉和史湘云先烤起鹿肉大快朵颐,随后小姐少爷们赏雪联诗。”

    “一时姊妹们来了,宝玉只嚷饿了,连连催饭。”“贾母便今儿另外有新鲜鹿肉,你们等着吃。”下面是“只见老婆子们拿了铁炉、铁叉、铁丝来”。

    :《红楼梦第四十九回“琉璃世界白雪红梅,脂粉香娃割腥啖膻”》

    在寒冷的日子里,有时人们会把火盆放在餐桌下,围着暖意用餐,如《金瓶梅词话》崇祯本一幅插图中描绘的情景(图7),餐后情人依偎,清月入扉,夜色中烘脚赏月,两情氤氲,麝煤熏香,月光照亮积雪,雪上月徘徊,火炉暖人心。(未完待续)

    图7《金瓶梅词话》崇祯本木刻插图

    引用书目>>>

    《中国家具》。Beurdeley.Michel.1979年。东京、纽约和旧金山。讲谈社国际出版社

    《石头记》(《红楼梦》)。曹雪芹

    《德印闵齐伋六色套印西厢记版画》。元代。王实甫撰。DittrichEdith(德国)编著。1977年德国科隆东亚艺术博物馆彩色珂罗版特制纸影印。1函1册

    《八代遗珍》。美国纳尔逊美术馆和克里夫兰美术馆联合举办“八代遗珍”画展的图录。1980年。美国克利夫兰美术馆

    《探索中的冒险:汉代拓本与商代青铜器》。Fairbank,Wilma。1972年。哈佛大学出版社

    《中国古典文学版画选集》2卷。傅惜华。1981。上海人民美术出版社

    《古本戏曲丛刊初集》。1953。商务印书馆。上海年

    《正仓院的宝藏》。JiroHarada。东京。朝日新闻社。1960年

    《中国古建筑的历史与发展》。中国科学院自然科学史研究所。1986年会刊。北京

    《手艺中国:中国手工业调查图录》。鲁道夫·P·霍梅尔。(RudolfP。Hommel)。1969年。伦敦/剑桥

    《雍正妃画像》。黄苗子。《紫禁城》。1983年第四期载

    《金瓶梅词话》崇祯本

    《考古》。1961年第8期。《上海市卢湾区明潘氏墓发掘简报》上海文管会

    《正仓院院藏家具》。KimuraNorimitsu。《日本美术》。1990年11月刊

    《日本传统家具》。KoizumiKazukoAlfredBirnbaum译本。1986年。讲谈社国际出版社。东京/纽约

    《中国文人绘画、书法与案物》。PaulMoss

    来源:《古典工艺家具》杂志


    博特拉大学热带森林与林产品研究所(INTROP)今日宣布,经过10年研究,该研究所发现了以油棕树干改良而成的木材可替代现有的木材,供家具业及建造业使用。
    “我们也研发了一个名为‘6步生产方法’(6-StepProcessingMethod)创新的处理油棕木方式,这将提升我国木材业的品质,以及有效地改良与生产高素质的油棕木。这无形中也解决了我国业面对的问题及提升其竞争力。”
    热带森林与林产品研究所的艾迪苏海米博士今日在大马木材工业局总监拿督贾拉鲁丁及所长潘丽达博士陪同之下召开新闻发布会,向媒体如是表示。他也是这项发明的主要负责人。
    他说,以往木材业者都非常依赖森林的树木,但重植森林的过程非常漫长,所以为业者制造了不少麻烦。
    如今他们发现,油棕树干内无用的残渣只要经过新发明的处理木材方式,便可改良成品质优良的木材。
    “以往的处理油棕木方式需耗时32.7天,但我们发明的新方式只需耗时3.7天,足足节省了接近10倍的时间。此发明也让油棕木成为木材业市场另一个选择。”
    他表示,这项发明也将让人类减少使用森林的树木,以减少采伐森林。
    阅读全文
  • 9月1日,四川省射洪县2016年的人工商品林采伐工作正式启动。为严格对木材经营加工户的管理,督促安全生产、守法经营,维护木材经营加工的有序进行。9月27日,县林业局组织全县木材经营加工户召开座谈会。
    会议强调各加工户负责人要主动加强自身法制观念,服从县局和基层林业部门管理,配合森林公安机关开展调查工作,合法经营,合理采伐。同时,会议重点培训了商品材交易、林木采伐、木材运输等应遵守的办事程序。
    会议要求各企业要严格遵守法律法规和商品林市场交易规范开发利用森林资源,改变老旧、单一的生产方式,走深加工、品牌化道路,提高木材使用率。(射洪县林业局魏玉清)
    互联网时代的到来创新了实体经济的商业模式。日前,我国工业和信息化部公布了2017年智能制造试点示范项目名单。其中包括湖南梦洁家纺股份有限公司(以下简称“梦洁股份”,002397.SZ)在内的8家企业上榜。
    近年来,通过互联网与工业技术的结合,包括梦洁股份、金螳螂、亚振家居、罗莱生活、大亚圣象在内的不少家居界巨头频频“触网”,布局电商领域。不过值得注意的是,尽管不少企业纷纷布局互联网,电商领域的盈利状况却仍不容乐观。
    苏州金螳螂建筑装饰股份有限公司(以下简称“金螳螂”,002081.SZ)相关负责人在接受《中国经营报》记者采访时表示,互联网讲究利益共享、产品服务共享,讲求价格透明、服务透明、管理透明,它打开了一种全新视野,实现用户与服务商之间的互动。但互联网家居归根结底是家居,品牌的视点更应该回归本质,质量和服务是根本,而不是互联网。
    中国家居建材装饰协会秘书长胡中信表示,现在家居行业的电商确实获得了比较大的成功,但只有将所有的家居产品即软装产品打包成一个品牌才是有竞争力的,仅仅销售单品,做成功可能性不大。同时,相较于依托主流电商,传统家居企业自己做电商依然面临较大难度。
    互联网家居受青睐
    面对巨量市场,家居企业纷纷“触网”。金螳螂相关负责人告诉记者,在拥抱互联网方面,公司金螳螂·家首批4家门店于2015年12月开业,至今年10月已经有124家门店。金螳螂·家不断创新互联网家装套餐模式,同时实施全网运营,线上平台包括官网、天猫、京东、APP、自媒体等运营。
    此外,金螳螂·家上线了CRM客户关系管理系统,全方位、多层次分析网络营销数据,为更好的网络运营提供决策分析的技术支撑。在系统研发方面,其门店管理系统、供应链系统、平台管理系统、工程管理系统、财务共享系统、VR研发等为门店运营提供了强有力的保障。
    亚振家居股份有限公司(603389.SH,以下简称“亚振家居”)在去年招股书中披露,公司将上市募集资金6.32亿元用于营销网络扩建、沙发及家具等扩产、家具生产线技改、信息化系统建设、家居服务平台等项目建设。其中营销网络扩建项目占比最大,为65.7%。
    10月24日,京东联合众多家纺品牌推出“京东家纺超级品类日”。据了解,目前,罗莱生活科技股份有限公司(以下简称“罗莱生活”,002293.SZ)、梦洁股份均与京东达成深度合作关系。记者注意到,梦洁股份京东旗舰店已经打出品牌盛典活动,罗莱家纺也打出超低活动价。除此之外,罗莱生活还专门推出了“LOVO”品牌,针对电商渠道以新的品牌形象打动消费者。
    对于传统家居企业积极拥抱互联网的热潮,CIC灼识咨询执行董事朱悦认为,就家居行业而言,传统的B2B电商将会逐渐被市场所淘汰,新一轮的竞争和增长亮点将会主要来源于B2C的部分。
    产业经济观察家梁振鹏则表示,随着消费者需求的不断变化,无论是B2B还是B2C的家居企业,开拓线上渠道都是迎合电子商务发展的潮流和实际的市场需求的。且电商渠道本身成本较低,有利于企业提升自身的利润。
    事实上,随着越来越多的家居企业布局互联网,如何在日趋激烈的市场竞争中实现突围也是摆在家居企业面前的一个难题。
    金螳螂相关负责人坦陈,借助互联网思维和互联网工具,可以缩减装修中转过程,去中介化、渠道化,优化整合产业链资源,实行服务的标准化、透明化。但同时仍存在着概念化氛围较重等问题,家装重在落地,质量和服务是根本。未来公司将会更加专注与努力,优化服务流程,提升消费体验。
    自建电商需破“盈利局”
    尽管家居企业“触网”热度不减,但有数据统计,在家居产品购买渠道的选择上,37%的消费者选择家具专卖店,32%的消费者选择大卖场以及10%会选择在百货商城,仅有21%的消费者选择网店。
    由于行业的特殊性,记者注意到,包括大亚圣象家居股份有限公司(以下简称“大亚圣象”,000910.SZ)、梦洁股份在内的知名家居企业,自建电商平台盈利状况均不理想,家居行业在探索电商之路上,似乎尚未找到真正的盈利模式。
    2016年5月,大亚圣象再次积极拥抱互联网,打造了互联网家居服务平台:宅尤加,旨在为用户在家装的生命周期里打造线上线下互通,标准化服务与个性化解决方案相结合的空间美化装饰平台、建材家居产品安装服务平台、O2O社区生活公共服务平台。
    根据资料,宅尤加的运营主体单位为大亚圣象全额投资的上海易匠信息科技有限公司(以下简称“上海易匠”)。2016年,大亚圣象投资上海易匠花费300万元,由于尚处投入阶段,上海易匠2016年净利润亏损240.57万元;2017年上半年,大亚圣象对上海易匠追加投资900万元,而其净利润继续亏损503.78万元。
    同样的,梦洁股份也在自建电商浪潮中走得也并不顺畅。2017年半年报显示,公司旗下湖南梦洁移动互联网电子商务有限公司虽然实现营业收入7371.51万元,然而净利润只有126.37万元。去年7月,梦洁股份发布公告,公司拟以自有资金出资5000万元设立全资子公司大管家家居服务有限公司。公告称,大管家的设立,是为了更好地实施上市公司互联网+CPSD(C为顾客,P为产品,S为服务,D为渠道)战略。
    一年多时间过去,记者从财务数据了解到,大管家家居服务有限公司今年上半年实现营业收入304.03万元,净利润亏损195.98万元。对此,梦洁股份表示,由于公司处于三季报披露敏感期,不便接受采访。
    “电商其实和传统店面没有本质区别,因为他也要专修店面等,其实比传统店面省不了多少钱,只是方式方法不同而已。目前从事家居行业的企业家,大多年龄在四五十岁以上,这个年纪很难再玩电商,有些企业的二代可能出来了,会尝试单独设立一个品牌。”胡中信向本报记者分析指出,相较于依托主流电商,自己做电商较为困难,目前大部分家居企业自己建的电商网站只是装样而已。
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