深圳红木家具产业发展遇冷全产业链抱团创新势在必行\欧盟硬木市场总体稳定
应该说，从长远来看，深圳有足够坚实厚重的底子，能够度过从2014年开始延续至今、未来还将延续相当长一段时间的市场低迷期。众所周知，广东珠三角是全国三大红木产业基地之一，而深圳红木又是广东珠三角红木家具耀眼的明星。立足于毗邻香港的地理优势，同时依托文化立市、大力发展实体经济的产业政策优势，深圳红木家具行业的发展令人眼红。从上世纪70年代末发展至今，深圳已成为全国重要的红木家具生产中心、全国名贵红木原材料交易中心，涌现了一批知名红木家具生产企业和红木专业市场。这些，都给了深圳穿越寒冬、再续辉煌的信心。同时，从行业长期需求来看，红木家具作为中华民族的古典文化遗产之一，将保持整体向上的走势。
那么，又如何解释近几年来红木家具市场的低迷呢？业内人士认为，这首先是由行业发展的客观规律决定的。上至一个国家的经济，下至一个行业，其发展总是有高潮也有低谷，是一个螺旋式发展递进的过程。2000年国家红木标准颁布后，红木家具进入快速生长期。2008~2013年，我国红木家具产业进入高速发展通道，市场向二、三线城市扩张。此后，红木行业终于迎来较明显的调整洗牌期。客观地看，这个调整洗牌期是行业发展到一定阶段之后的必然结果，也是行业进一步优化升级的需要。当然，深圳乃至全国红木家具市场的低迷，还有非常具体的现实因素，主要体现为3个方面：
一是短周期内市场需求萎缩。近年来，国家对房地产市场采取严厉调控，房地产市场低迷，家居行业作为房地产下游的行业，受到了一定的影响；同时，红木家具的主要消费群体是年龄稍大、爱好红木文化的高端客户，目前大都已经购有红木家具产品，很难再产生增量需求，而新生代的年轻消费群体如90后消费群体的消费能力还在成长中。
二是近几年红木家具生产成本大幅增长，红木材料供应紧张，采购成本大幅增加；2016年国家全面实施“营改增”改革以后，劳动密集、人工成本占很大比重的红木家具行业税务成本反而有增无减；交通运输成本增加约30%，今后还将进一步增加；红木家具行业存在特有的“空心料”开料风险，增加了原材料成本；红木家具制作特点造成人工成本逐年增加；而深圳的生产和生活成本居全国前列，也进一步增加了企业的经营成本。
三是恶性竞争及过度竞争导致利润摊薄。目前红木家具生产企业数量过剩，除了少数品牌企业外，大部分是中小企业。很多中小企业由于品牌影响力小，普遍存在低价恶性竞争，以及以次充好、以假乱真投机行为，导致人们对红木家具形成了“水太深”的不良印象。此外，有专家指出，深圳红木家具卖场过剩，出现过度竞争，导致市场总体需求未增长的情况下销量被分流，个体销售商利润被摊薄，而生产企业布局渠道的成本随之增加，利润同样摊薄。恶性竞争和过度竞争的存在，既加重了个体生产企业和销售企业的盈利压力，也损害了红木家具的公信力，破坏了消费氛围。
可喜的是，深圳红木家具品牌企业在市场低迷期没有停下前进的脚步，积极通过抱团发展，为未来突破积蓄能量。近年来，在深圳市红木文化艺术协会的组织和引导下，行业推出了中国（深圳）国际红木艺术展暨中式生活博览会、观澜红木艺术街精品展、“观澜杯”全国红木设计雕刻大赛、中国·观澜中式家具设计大赛、中国（深圳）国际传统家具发展高峰论等一系列活动，积极推动红木文化传承和发展，培育消费文化及习惯，促进企业抱团合作，为行业走出困境、迎接转机指出了正确方向。深圳市红木文化艺术协会会长张祝林说：“红木产业发展到今天，必须在全产业链进行创新，创新是红木产业的不二选择。目前深圳红木家具行业在行业标准、生产工艺、外观设计，以及与区块链、人工智能等前沿科技结合方面开展创新，将创新作为提振市场、创造新需求的重要武器，那么，红木行业一定能走过寒冬，迎来生机勃勃的春天。”
英国退欧，木材行业在英国市场受到冲击。然而，欧盟硬木市场总体稳定，有些国家甚至强劲，包括热带木材在内的贸易。据欧盟一些企业反馈，总体而言消费在保持，硬木价格保持稳定。营销和沟通方面的新举措来自可持续热带木材联盟(STTC)，国际热带木材技术美国硬木出口协会委员会(AHEC)，FSC和英国木材贸易联合会(TTF)。根据欧洲经济和社会理事会金融事务(ECFin)的2019年夏季经济概况，欧元区居增长态势，前四个月的表现超出了预期。欧盟的出口活动依然低迷，这归因于国际贸易紧张，特别是中美两国之间的紧张关系，削弱了欧盟人民对中国经济的信心。
（记者ｍａｎｄｙ）
根据中国红木委发布2016-2017年中国红木行业发展报告显示，2016年国内红木行业产值出现10%下滑。如今2017年已经过半，夏季红木消费需求增加，深圳的红木家具市场逐渐出现了回暖的趋势。但这都不能改变红木市场本身已经成为“红海”的事实，大大小小的红木家具企业在过去一年的挣扎和竞争中已经淘汰了部分，而随着原材料价格不断上涨，企业需要考虑成本上涨的情况下，如何适应市场。其次新的80、90后消费群体成为消费中间力量后，他们对红木家具是否还有上一代人的热情？企业如何吸引这些中青年消费者的关注是红木家具行业下一步需要考虑的诸多问题。
现状：
进口额下降国内销售低迷
今年3月中国红木委发布2016-2017年中国红木行业发展报告显示，在这份报告里可以看到，在国际红木贸易政策收紧的情势下，国际红木市场交易稳中有升。但是国内原材料市场走势相对低迷，红木制品市场逐步企稳，但仍提振乏力，制品进出口展现新业态。
受春节假期的影响，2017年年初全国红木制品市场景气指数（HPMI）有所下滑，低报94.5，环比下滑2.5%，但与去年同期相比仍有明显回升，同比上升5.4%。
国内红木市场原料基本依赖于国际进口，每年红木原料的进口量及价格，反映出国内红木市场的需要。2016年，进口红木原料总量有微量增长，但进口总额及均价都有所下滑。根据中国红木委发布数据，2016年我国累计进口红木91.01万立方米，同比微增0。64%；进口总额达9。39亿美元，约合人民币64.31亿元（以6.85的汇率计算），同比下滑12.33%。
从数据上看，受国内红木制品市场的终端需求下滑的影响，红木行业对上游原材料尤其是红木锯材购买大幅下滑，从而带来红木锯材进口量持续下挫，但其降幅较2015年已明显收窄，表明行业生产调整已触底接近尾声。
红木原料主要分为原木与锯材两种，后者在2016年进口量及进口价格下滑明显。数据显示，2016年国内累计进口红木原木79.52万立方米，同比增长7.10%；进口总额达8.12亿美元，同比下滑6。49%，进口均价同比下降12.68%；进口红木锯材8。09万立方米，同比减少28.98%；进口总额达1.27亿美元，同比下滑37.40%，进口均价同比下滑11.85%。
锯材是已经加工锯解成材的木料，已按一定尺寸加工成规定直径和长度的材料；而原木则是未经过加工的木材。原木进口逆市增长，锯材交易下滑，一方面是国内对红木原木的投资需求依旧强劲，行业对后市表现看好；另一方面，受红木出口国林业及贸易政策收紧的影响，行业加大对原材料的储藏，推高了红木原木的交易量。
据估算，2016年国内有红木制品生产与销售企业近15000家，同比减少10%左右。年产值达900亿元人民币，同比下滑10%。
问题：
成本急剧增加产地转移
成本的增加，和红木管制有很大关系，近几天管制的树种继续增加。2016年9月在南非召开的第十七届CITES缔约国大会将刺猬紫檀，及所有黄檀属木材列入附录Ⅱ管制，这使得红木管制树种已扩到18种，红木进口成本陡增。出产国加大对红木出口的限制，随着国际红木贸易的扩展，近年来，各红木产地相继出台了各类限制红木资源开发与贸易的政策，尤其东南亚与非洲地区国家表现突出。2016年，老挝、缅甸、尼日利亚、莫桑比克、赞比亚、加纳、冈比亚等国相继出台严控红木出口、打击红木非法贸易的政策。部分产地甚至加大对新近市场需求旺盛的非红木树种:—染料紫檀（俗称“血檀”）的出口管制。再次，由于前期对红木资源的无节制消费，导致市场部分红木的大料好料难寻。因此，红木行业应加大红木资源的有效利用，因材施用，减少资源浪费。
随着行业成本的不断增加，行业产业链转移也在加快。首先，从原材料来源地来看。受终端有效消费下滑与原材料贸易政策收紧的影响，红木原材料整体下滑明显，尤其近两年“南洋”市场的红木交易量下滑较多，而非洲地区则以量价优势两年居于我国红木进口来源地第一的位置。非洲材也更迎合当前市场消费需求。随着市场接受度的提高，红木原材料贸易中心已由“南洋”地区转向非洲地区。
其次，受生产成本与人工成本的急剧上升的影响，我国红木生产的格局出现转移，呈现由东部沿海人工成本较高的地区向中西部人口成本相对较低的地区转移；由主要消费市场所在地向原材料交易市场所在地转移。
受原材料产地出口政策变化的影响，红木进口成本大幅增加。国内红木产业开始出现向毗邻的东南亚国家转移其初级产品的生产。海关数据显示，今年上半年，我国红木制品进口同比增长近30%；其中99%来自东南亚国家；而进口的产品中，90%以上是东南亚国家生产的初级产品。
臻匠红木负责人武向明告诉南都记者，2016年整体来看，红木家具的原料成本急剧增加，好的木材被称为精料、尖料，过去精料也是按吨计算价格，然而现在好的木材则需要按棵计算，成本增长，其幅度可达50%-80%，这样的涨幅也使得企业压力变大，因此相关产品的售价涨幅也超过了30%。“有一点可以肯定，等库存的木材逐步用完，原材料从进口后，那么价格还要进一步增长，势必和原材料涨幅达到一致。”武向明如是预计。不过他认为，国家在将来可能会将一些新的树种纳入到红木范围内，否则现行的33种红木树种不少已经很难买到，例如海南黄花梨、小叶紫檀、大红酸枝等，名声在外，却越来越难买到。
出招：
迎合年轻群体价格适当下探
一直以来红木家具的爱好者主要锁定在50、60后，然而如今的消费主体迅速转移，80、90后成为了消费主力，要想适应市场，红木行业必须完成顺应“年轻化”消费的潮流。
深圳友联红木家具的市场负责人告诉南都记者，新一代的消费群体对红木家具的反应比预期的要好，深圳夏季炎热，不少家庭具备了一定经济能力后，都愿意更换一套更凉快实用的红木家具；另外也有年轻的消费者兼具投资的目的，对此颇有见解。该负责人透露，目前年青一代消费者虽然钟意红木家具，但是审美意趣和之前的人有所不同，简洁实用的新中式家具更符合消费者的心意。所以随着消费主体的改变，商家的思路也要改变，产品设计、营销策略、价格定位等都要随着市场改变。年轻的消费群体不再“是红木就买”，更看重家具设计与生活方式的结合。
武向明也补充说，红木家具所带有的传承性，榫卯等结构又具有观赏性，这些其实对于新一代的消费者仍旧有吸引力，尤其是当他们步入一定年龄阶段。
不仅仅是设计迎合年轻人，红木家具的价格也在下探，如今有些平价的红木家具，价格与实木家具相差不大，武向明介绍，如今4万元一套红木家具也未必不可行，“我们想通过一些价格的调整，吸引更多消费者来了解和使用红木。”
观察
建立品牌是未来竞争核心
从红利期，到现在“红海”的状态，红木家具企业意识到不能再以过去粗放的方式经营，而应该发展自我品牌，提升服务，增加附加值。
深圳友联红木家具的市场负责人称，在过去的一年中，虽然有的分店经营还不错，但是也有店面亏损明显，原材料上涨，使得行业经历洗牌期，很多门店的目标不再是赚钱，而是只要不亏本即可，即便如此，这也是一个难度相当大的目标。而在这种情况下，品牌的建立变得很重要，消费者到底选择谁，品牌影响大。
武向明解释，提升产品品质是建立品牌最基础却也是最重要的一点，红木家具生产工艺要求高，既要保证质量，还要提升效率，许多需要人工手工完成的雕花等工艺不能省略，相反人工成本在提升，是做品牌需要付出的第一步。
“转型“也成为好多红木家具企业的口头禅，尽快提升产品服务，增加产品附加值，进一步强化消费者心目中的品牌形象，是很多企业正在摸索的。很多红木品牌也推出了时尚红木家具系列或子品牌，这将成为市场趋势，除了产品，红木行业的营销策略、品牌形象也将有所改变。
采写：南都记者谢宇野
摄影：南都记者谢宇野
清代龙的形象基本定型，其特征是：拙重苍老，双角，龙头饱满宽阔，多处有隆起。毛发向脑后纷披且十分浓密，颚大须髯交错，鼻子形同如意，身如蛇且鳞甲遍布，四只巨爪张扬尖利。
清代龙形在古典家具的纹饰上常被运用，除了一些由原始的龙演绎的神兽形象的纹饰，如夔龙、虬龙、螭等亦属于龙纹类外，但根据龙纹的不同，龙纹可分为以下几类：
1.穿云龙：龙身伴有云纹。
2.戏水龙：盘曲不规则，与海水相伴的龙。
3.赶珠龙：龙作行走状，身尾随后，前吐火珠，亦称行龙。
4.二龙戏珠：中间一火龙，二龙相对嬉戏，有云纹为饰。
5.正龙：龙头为正面，龙身盘绕成一团。
6.降龙、升龙：龙身及尾在上，龙头侧脸向下是为降龙，反之为升龙。
7.“苍龙教子”图：龙身盘曲缠绕，有一老龙在上，一或二小龙在下，寓意“教子升天”。
近日，深圳又多了一处科学普及教育场所:深圳红木家具博物。2016年6月26日，“深圳市科普教育基地”授牌仪式在博物馆举行，深圳市科协副主席张治平、深圳市科协科普和学会部部长孙楠、深圳市科协科普和学会部副部长陈志远、中国非遗书画院深圳创作基地秘书长刘永、祥利集团董事长戴家林、祥利集团副总裁、深圳红木家具博物馆王温漫等领导嘉宾出席了仪式。
深圳市科协副主席张治平向深圳红木家具博物馆王温漫授予“深圳市科普教育基地”牌匾授权仪式上，深圳市科协副主席张治平向博物馆馆长王温漫女士授予了“深圳市科普教育基地”牌匾。至此，深圳红木家具博物馆和深圳市博物馆、深圳市科学馆、深圳市气象台、东部华侨城等著名景点一样，成为深圳市科学普及教育基地之一。深圳市科协科普和学会部部长孙楠表示，深圳红木家具博物馆虽然年轻，但在文化传播中做了很多努力，也获得了许多成效，是一座了不起的博物馆。
深圳红木家具博物馆于2014年5月8日建成开放，是广东省唯一一家官方认可的红木家具博物馆，地址位于深圳观澜。博物馆面积达2万平方米，一楼是历朝历代展区，市民可以清晰地看到红木家具历史发展过程，了解中国的家具文化;二三层是红木家具精品展示厅，四五层为红木家具研发中心。至成立起，博物馆一直努力促进中国传统文化的传播和发展，至今开展了80多场文化活动。博物馆还和中国非遗书画院合作，创建了中国非遗书画院深圳创作基地;并和武汉大学深圳研究院合作，研究开发红木家具类课程，对中国传统文化的传播和发展产生了非常大的影响。作为“深圳市科普教育基地”，博物馆将以科学普及为已任，发挥博物馆拥有的资源，努力扎实推进中国科普事业的发展。
（来源：天天家具网）
在家具行业，全屋定制化已然成为行业趋势。作为国内家具制造大市的东莞，其家具制造产业也同样在加速向全屋定制转型。
东莞家具产业的制造技术、商业模式以及产品形态都深受定制模式的影响。而不少家具业内人士甚至预测，当前发展迅速的全屋定制模式，将为东莞家具产业带来巨变，甚至改变国内家居行业多年来分散的格局。
记者还了解到，在今年8月举办的第38届国际名家具(东莞)展览会上，将把8号馆打造成常年展示的全屋定制馆，打造覆盖家居全产业链的一站式全屋定制平台。
提供“一站式”家居解决方案
家具定制并不是什么新事物，不管是按需调整家具的尺寸，还是更改家具的面料材料，许多东莞家具企业都已经形成了完善的生产和服务体系。但覆盖了从装修到家具饰品的“全屋定制”模式，则是近年来迅速发展的新业态。
今年3月，国内便有3家家居定制企业上市。为什么全屋定制会从最初的毫不起眼，到现在爆发出如此蓬勃的生命力？究其原因，正是定制家居为用户提供了价值，解决了痛点。过去，消费者完成装修和购买家具饰品往往需要耗时几个月，但全屋定制模式可以用较低的价格和较高水准的服务，让消费者将装修和软装“一站式”完成。
近两年，东莞许多大型家具定制品牌都开启全屋定制业务。部分企业的全屋定制业务已成为其最大增长点。
“全屋定制模式最大的价值就是为消费者提供了一站式家居解决方案。”忆东方家具总裁张宏国认为，全屋定制凭借对家居空间的高效利用，更好地满足了消费者的个性化消费需求。
“按照近两年的行业现状来看，全屋定制将逐步发展成为国内家居业的主流。”天一美家营销副总李强透露，去年，定制业务占到了天一美家总营业额的40%。
“随着自动化生产技术和信息技术的发展，几十年前难以想象的全屋定制模式已经能够很好地实现。”东莞市城市之窗家具有限公司副董事长赵家尧说，一名客户在南京的城市之窗专卖店内敲定一个定制家具订单之后，销售数据在几秒钟内便可通过互联网到达城市之窗在东莞的工厂，然后迅速转化为生产数据。接着，个性化的产品会直接在城市之窗的柔性化生产线上生产出来。赵家尧说，如今家具行业先进的数控生产设备可以加工板式家具，实木家具业同样可以实现数控化生产，大大降低了生产成本。
国内首个全屋定制馆将诞生
“全屋定制可以解决消费者的痛点，但是全屋定制本身也是有痛点的。其中最难的地方是诚信问题。”深圳市易工营造设计有限公司创始人张智忠告诉记者。
除了诚信之外，全屋定制企业的资源整合能力往往也将制约其服务的水平。因为全屋定制模式覆盖了整个行业的方方面面，单一企业的整合能力有限，不借助平台的力量，产品和服务的质量都难以保障。
厦门嘉和长城装饰工程有限公司董事长、设计总监孙少川也认为，全屋定制不是要一个工厂把全部工作做完。否则对工厂而言的负担太大，而且质量也不见得好。因此，可以由不同的工厂进行合作。这样才能更好地实现专业化的水平。全屋定制的关键正是专业化的分工和协作。
对此，提供平台化的全屋定制服务也被视为是一个有效的资源整合方案。名家具展计划在今年8月启用的国内首个全屋定制馆，将与建筑面积40万平方米的9号馆名家居世博园连为一体，共同组建成一个覆盖全产业链的服务平台。届时，各具优势的东莞家具企业和饰品企业、装修企业可以通过平台形成合力，为用户提供优质、个性化但价格却并不高的一站式服务。
莞企转型全屋定制优势明显
目前，东莞乃至国内家具企业之间，以定制能力为目标的资源整合竞赛已经拉开帷幕。跨界合作、大店模式等资源整合形式也不断涌现。而左右这场竞赛输赢的一个关键因素，正是生产能力。
自在工坊销售经理李浩说，全屋定制不是改一改的家具尺寸这么简单，而是需要针对需求进行精准打造。本质上说就是需要以客户为中心，进行设计能力和生产能力的适配。
而要将设计与生产做最好的适配，工厂具有显著的优势。业内人士普遍认为，全屋定制的主体正是工厂。
而对于东莞家具产业而言，其最核心的优势，正是制造能力。截至2016年底，东莞有规上家具制造业企业288家。与全国同行相比，东莞家具制造企业素来以产品的高品质及品牌影响力较大为显著特色。
工厂集中以及业态完整，让东莞家具产业能够提供价格更合理、品质更高，售后更便捷的服务。
“全屋定制的方向是对的，市场对全屋定制有很大的需求，同时全屋定制也能给企业带来更高的收益。”赵家尧认为，近两年东莞家具企业转型全屋定制往往比较顺利。而究其原因，正是得益于东莞家具企业在家具生产制造领域的深厚积累和显著优势。
不少业内人士相信，全屋定制模式引发的资源整合“竞赛”将最终诞生若干个产业巨头，改变目前家具产业分散低效的现状，形成全新的家具产业格局。
