中国红木家具文化建设倡议书\红木文化课堂：红木和红木文化到底是什么？

东阳是著名的百工之乡和木雕之乡，也是中国红木家具之都;

御乾堂红木家具有限公司是东阳市龙头骨干企业、全国最大的专业生产大红酸枝的红木家具企业之一;

御乾堂红木家具有限公司为全国首家启用防伪电子身份证，既确保了消费者权益，又维护了企业品牌;

6月5日—7日，御乾堂高端精品红木家具全国巡展杭州首届展在杭州浙江世贸国际展览中心举行，上百件精品均由亚太工艺大师冯文土领衔设计、雕刻、制作，每件作品选材精良、做工精细、雕刻精美，具有很高的艺术、欣赏、收藏价值。读者凭本报在5日下午1点到2点到展览现场可以免费领取老挝大红酸枝手链一串。

御乾堂高端精品红木家具全国巡展前夕，笔者走访了东阳市御乾堂宫廷红木家具有限公司董事长马海军。

马海军一生与马有缘，姓马，属马。马是陆地之飞龙。马海军有着龙马一样的性格和精神，敢想、敢闯、敢干，坚韧不拔。以至于金华市委常委、东阳市委书记徐建华欣然为马海军题写了“马到成功”四个字，并热情赞扬马海军是中国红木家具业界的黑马。

从2008年到2014年，短短7年时间，御乾堂在红木家具行业内风生水起是有目共睹的。

前不久，温州商人周先生在御乾堂红木第一楼签了一张单子—价值186万元的大红酸枝家具，“第二次来东阳购买了，马老板家的产品，我信得过!”

信得过—是对东阳市御乾堂宫廷红木家具有限公司董事长马海军为人的高度褒奖，也是对御乾堂红木家具产品质量的高度肯定，这也是马海军成为东阳红木家具业界的黑马的缘由。

“信得过”背后的原因是什么?记者在采访中发现，是产品创意的呈现、生产环境的规范、产品质量的上乘和售后服务的完善。

做有思想的企业老板卖有文化的红木家具御乾堂是全国最大的专业生产大红酸枝精品家具的企业之一，在业界享有不凡的声誉。“现在黄花梨和小叶紫檀已经到了一个少之又少、一木难求的地步，所以我们看中这三大高端贡木里面最后一次机会。大红酸枝以后升值空间、收藏价值也是最高的，大红酸枝是做家具最漂亮的一种原材料。”马海军说，“现在的企业一定要有自己的东西，不能跟着别人走。大红酸枝劈开来，它看上去就比较高贵，比较成熟，它的色泽决定它要向高端、豪华、气派的方向发展。”记者发现在御乾堂的每件产品上，都标有材质鉴定的报告。马海军说：“每一件东西后面都有权威机构出具的木质鉴定证书，权威部门认证鉴定的产品，消费者就可以放心选购。”

2014年度中国红木家具“东作”奖评选曾吸引了与会人士的眼球。

评选中，御乾堂选送的“和谐如意”沙发和“人生如意”沙发，得到了专家的一致肯定，分别获得金奖和精品奖。“北京的专家称赞说，作品的寓意好、材料好、做工好!”说起这事，马海军显得很开心。

在御乾堂红木第一楼，记者看到了这两件获奖作品。“评选结果出来后，‘人生如意’沙发很快就被金华一个老板订走了，过几天就要送过去。”马海军说。

典雅、高贵，是“人生如意”沙发给人的第一印象。仔细一看，沙发的靠背上惟妙惟肖地雕刻着人参和如意，“我的创意，大师的设计，老艺人的雕刻，最终成就了这一作品。”马海军表示，一套蕴含深刻文化内涵的红木家具，一定会受顾客欢迎。

属马的马海军在商海中摸爬滚打20多年，深知“文化”两字的魅力。为此，马海军眼光独到，多年前就邀请了亚太地区手工艺大师、中国工艺美术大师冯文土和中国工艺美术大师卢光华担任顾问，指导产品的设计和雕刻，使其产品一“诞生”就具有很高的艺术价值和收藏价值。

“只有选料珍贵、设计精心、雕刻精美的红木家具，方能成为上品。”马海军说，御乾堂的产品自始至终都坚持走高端路线，专业生产大红酸枝家具。

目前，公司拥有一支技术力量雄厚的研发团队，将传统文化精髓和现代流行风尚贯穿于产品设计中，把每件红木家具打造成集实用、欣赏、升值、收藏于一体的精品。

御乾堂选材严格，精选印度、老挝、缅甸、越南以及马达加斯加等国家的黄花梨、小叶紫檀、大叶紫檀、大红酸枝、缅甸花梨等名贵珍稀红木为原料。

目前，该企业生产的红木家具款式多样，有明式、清式、新古典等。由于在业内口碑突出，御乾堂还成了浙江省博物馆馆藏红木家具生产企业。

近年来，御乾堂产品荣获的奖项不胜枚举，如国际红木家具博览会最佳产品奖、中国木雕工艺美术博览会金奖、地方名牌产品等。同时，企业也获评“全国消费者信得过品牌企业”“浙江省红木家具行业最佳诚信企业”“东阳红木家具十大精品企业”等。

“智能防伪”享誉业界销售展厅逐年增加

2013年4月底，御乾堂发布的一个消息，曾轰动业界。原来，御乾堂在全国率先启用了第三方红木家具质量智能防伪电子“身份证”系统。“这样做，就是为了让消费者能够放心购买红木家具。”马海军说。

据其介绍，御乾堂启用的“第三方红木家具智能防伪识别追溯系统”采用的是射频防伪技术，将射频芯片直接植入家具里面，每个产品都有一个全球惟一性的ID身份，无法更改，消费者只要用手机一扫，屏幕上就会显示出该产品的企业信息、产品信息和质监部门的监测报告，就是不懂行的人也能辨别产品的真伪。

就像重视企业安全生产一样，马海军对产品质量的要求更严苛。御乾堂在产品打造中强化“十道工序”理念，涉及裁料、选材、水煮、烘干、开料、加工、雕刻、组装、刮磨和漆髹等，使产品从原料采购到成型出炉的整个过程都要处于受控状态，从而保证产品质量。此外，为了提高产品品质，御乾堂还专门聘请了一批技艺精湛的雕刻、组装老匠人，并坚持用传统的榫卯结构来精心打造红木家具。

高质量赢得高关注和高回头率。御乾堂过硬的产品质量，让人叫好又叫座，吸引了全国各地的顾客前来购买。为了进一步打响品牌，马海军还在西安、太原、北京、长沙等地开设了直营店。

这几年，随着东阳红木家具产业的迅猛发展，御乾堂也是“芝麻开花节节高”。就在去年9月底，御乾堂又在中国木雕城二期、中国古典工艺城签下两个展厅。

目前，除了高大上的红木一号楼，御乾堂在横店红木家具中心、花园红木家具城、中国木雕城一期等均设有展厅，名声斐然。

参加红木国家标准修订无价的荣誉在马海军的办公室，记者看到不少崭新的牌匾，如“最具创新力的中国红木家具十大品牌”“2014年中国红木家具行业发展中百强企业”等，数量不下10块，都是去年获得的。

在这些荣誉中，马海军最看重的三项，都是由东阳市人民政府颁发的：东阳市2014年木雕·红木家具十大骨干企业，2014年东阳市木雕·红木家具质量信得过品牌，东阳市2014年木雕·红木家具十大精品企业。

作为一家专业生产大红酸枝精品家具的企业，御乾堂在业界有口皆碑。去年12月底，马海军受邀到北京参加红木国家标准的修订。“和全国红木专家在一起讨论修订，受益匪浅”。

每年200万全国送“服务”陈利华是御乾堂的一名员工，他经常不在东阳，而是在全国各地“流动”，上北京、下广东、跑山东等。

去年，御乾堂成立了一支售后服务小分队，10个人专门负责到全国各地的消费者家里做免费维修、打蜡等工作，真可谓服务到家。

“去年，我跑了辽宁、北京、山西、内蒙古、安徽、甘肃等十几个省份，大半年都在出差呢!”陈利华是磐安人，带着一身好手艺在御乾堂干了6年。出差的辛苦自不必说，但他表示，看到顾客满意的笑容，就特别有成就感。

自从御乾堂推出这一温暖人心的服务后，马海军就经常接到各地顾客的电话，向他传递了满满的谢意，“他们说，这样的服务让他们既惊讶又高兴”。据悉，组建这支服务小分队后，御乾堂每年要为此多花200万元，包括差旅费等各种费用。

走访中，一名新人来到御乾堂报到，原来这是该公司新聘请的设计人才。“产品设计是红木家具的灵魂所在，必须重视。”马海军表示，企业越发展，需要充实和提升的东西就越多，“既要考虑当前，更要着眼未来，做到可持续发展，企业才有生命力!”

“重质量、重品牌、重诚信、重服务，是我们今年工作的重中之重。”马海军说，企业只有练好内功，才能抵御大风大浪。

经过了长时间的低位调整之后，近期非洲木材市场略有起色，整体价格开始步入上行通道。据商家反映，受到人民币持续贬值，以及海运费用不断上涨的影响，非洲材的进口成本已经不断攀升，国内贸易商已然无法承受成本压力，非洲材的价格也因此走涨，尤其是原木，价格普遍上涨400元/立方米以上，板材方面因受制于库存量的影响，涨幅则相对缓和，普遍在200—400元/立方米左右。

由广东省中山市政府指导，中国林产工业协会、中国家具协会联合主办的2016中国(中山)红木家具文化博览会暨中式家居生活文化节将于3月15日至20日在中山市大涌镇中国(大涌)红木与家居文化博览城举办。

本次博览会设全国顶尖红木家具品牌馆、红木家具精品新品综合展馆、红木家具设计作品展馆、木工机械展馆、中国传统工艺美术展馆、中国古典家具收藏展馆、创新科技馆七大展馆，将集中展示红木家具、先进红木检测技术、木工机械设备、中式家居设计艺术。展览面积达2.5万平方米，将有超过500家企业参展，并举办“2016中国红木家具大涌论坛”，与会专家、学者和企业代表将围绕“传统文化产业的复兴之路”主题展开对话，探讨文化企业如何突破发展瓶颈。

在新型城镇化推动下，房地产行业向家居行业导热成为必然。在面对四五万亿的“大蛋糕”前，家居企业纷纷走上上市之路，试图抢占资本风口。

《中国经营报》记者近期统计发现，三个月左右的时间，包括欧派家居集团股份有限公司（以下简称“欧派家居”）、顾家家居(43.290,0.91,2.15%)股份有限公司（以下简称“顾家家居”）（603816.SH）、惠达卫浴股份有限公司（以下简称“惠达卫浴”）等6家家居行业企业已经或正在上市路上狂奔。

记者通过多份招股书注意到，此次6家企业首发新股募资虽数额不同，但用途均为扩产能、拓品牌和重研发等。但同时，此轮密集上市的企业也普遍存在高营收低利润等行业通病，究竟能否通过“扩、拓、重”等方式破解此类魔咒，目前尚待考证。

扎堆上市

1月13日，中国证监会披露《惠达卫浴受此公开发行股票招股说明书》，据招股书显示，惠达卫浴拟于上交所上市，公开发行不超过7104万股，发行后总股本不超过28415万股。控股股东、实际控制人为王惠文等4人，合计持有公司38.63%的股份。此次募集资金主要用于增加年产值280万件卫生陶瓷生产线、年产300万平方米全抛釉砖生产线、研发设计中心建设、营销网络扩建及品牌建设项目、信息化建设，以及偿还银行借款，合计投资约8.25亿元。据了解，惠达卫浴主业为卫浴产品的设计、研发、生产和销售，涵盖陶瓷、五金洁具、浴室柜等5大类上千个品种。

1月11日，证监会发布《主板发审委2017年第6次会议审核结果公告》称，欧派家居集团股份有限公司（以下简称“欧派家居”）首次发行新股获准通过。据招股书显示，此次将发行新股不超过5000万股，实际控制人姚良松直接持有公司77.09%的股权。此次募资将用于5项产能扩充、1项品牌建设和1项信息化系统改造，共投资233015.16万元。据了解，欧派家居主营业务为生产、销售、研发整体橱柜、衣柜、卫浴等。

2016年12月21日，证监会《主板发审委2016年第188次会审核结果公告》显示，江山欧派门业股份有限公司（以下简称“欧派股份”）（603208.SH）获准批复。据欧派股份招股书显示，本次发行股票总数不超过2021万股，发行后总股本不超过8081.61万股，控股股东和实际控制人吴水根持有公司2350万股，占公司总股本的38.78%。此次募资将用于年产30万套实木复合门、年产30万套模压门、年产20.5万件定制柜类产品和营销网络建设、补充流动资金，共合计不超过57808.37万元。欧派股份主营业务为木门的研发生产和销售等。

2016年12月15日，亚振家具股份有限公司（以下简称“亚振家居(19.980,0.52,2.67%)”）（603389.SH）登录上交所，公开发行新股不超过5474.95万股，发行后总股本为21896万股。控股股东为亚振投资，持有公司85.50%股权，法人高伟与妻子户美云、女儿高银楠为实际控制人。此次募集资金主要用于营销网络扩建、沙发及家具扩产、家具生产线技改、信息化和家居服务云平台建设，合计投入资金约为63263.03万元。据了解，亚振家居主营业务为生产、研发、销售中高档木制家具产品。

江苏恒康家居科技股份有限公司（以下简称“恒康家居”，后改名梦百合(32.880,0.74,2.30%)家居科技股份有限公司）（603311.SH）也于2016年10月13日登录上交所。恒康家居招股书显示，本次发行不超过6000万股，发行后总股本不超过24000万股，公司实际控制人为倪张根。此次募集资金主要用于记忆绵床垫等扩产、研发、营销和补充流动资金，共计86666.92万元。其主营业务为记忆绵等家居制品生产。

2016年10月14日，顾家家居也正式登录上海交易所，公司A股股本为41250万股，其中8250万股获得上市交易。据招股书显示，公司控股股东为顾家集团，持有63.70%股权，实际控制人顾江生、顾玉华和王火仙，通过顾家集团等合计间接控制公司98%股份。此次募资将用于年产97万标准套软体家具生产项目和信息化系统、连锁营销网络扩建项目，合计171999.20万元。其主业为客厅和卧室中高档软体家具产品的研发涉及和生产销售等。

中国家居电子商务协会创会人、执行会长王建国表示，虽然当前家居企业看似是在密集上市，但对于市场如此之大的传统行业来说，其数量仍然不多。之所以出现排队上市现象是因为如今已经到了资本收割期，传统企业现在也比较深的理解到资本的力量，再加上现在上市门槛不像之前那么高，以及传统行业成熟化和品牌化后，被资本力量关注理所应当。“市场目前在存量市场里找相对优质的企业进行资本勾兑，这明显是布局了好几年。”

据不完全统计，截至目前，国内家居行业上市公司扩容或达30家左右。

高营收低净利

虽然家居企业密集排队上市，但《中国经营报》记者也注意到，类似企业似乎并未逃脱“高毛利低净利”的魔咒。

惠达卫浴招股书显示，公司2012~2014年综合毛利率分别为25.41%、24.80、26.48%。营收分别为177336.60万元、185618.73万元、209323.69万元，但净利润却分别为11580.65万元、11384.13万元、16383.81万元。

欧派家居2013~2015年销售的综合毛利率分别为29.86%、28.23%、31.65%。营收分别为399521.58万元、475108.00万元、560708.97万元。净利润分别为24653.40万元、38539.63万元、48289.90万元，净利润分别约占同期营收的6.17%、8.11%、8.61%。

恒康家居2013~2015年综合毛利率分别为30.79%、29.98%、34.86%。2013~2015年及2016年6月营收分别约为95581万元、116215万元、137722万元、77501万元。净利润分别为10945万元、13126万元、16500万元、8003万元，净利润分别约占同期营收的11.45%、11.29%、11.98%、10.33%。另据其2016年三季报数据显示，公司营收为122102万元，归属于上市公司股东的净利润为14190万元，扣非后净利润为13976万元。

亚振家居2012~2015年1至6月，综合毛利率分别为54.35%、54.55%、57.65%、59.04%。其营收分别约为41037万元、54083万元、56315万元、27122万元。净利润分别约为5437万元、8040万元、7317万元、3042万元。净利润分别约占同期营收的13.25%、14.85%、12.99%、11.22%。

顾家家居2012~2014年主营业主毛利率分别为37.51%、38.62%、39.40%，均高于A股和H股相关同类企业毛利率。其营收分别约为211802.35万元、268174.82万元、323971.39万元。净利润分别约为29702.11万元、40065.71万元、42021.77万元。净利润分别约占同期营收的14.02%、14.94%、12.97%。

王建国表示，通过财报和普遍共识上一般认为家居行业企业的毛利润是可以的，但行业企业的总体纯利润还是比较低的，由此以后的价格空间仍然可期。主要原因是由于企业生产产品到消费者手中的中间环节过于复杂和臃肿，也就是所谓的去中介化，说到底是运营效率问题。

“作为传统行业的家居企业，一旦上市融资后，资金的使用应用于可成长性的项目或领域，比如研发和网络成熟布局、信息化上等，目前来看，多数企业并没有提的过于明确。”王建国说。

理财产品买买买？

一方面是家居企业在排队上市发股票，而另一方面，记者也注意到，多个近期刚入市的企业就将闲置资金用于购买理财产品。

恒康家居自2016年10月13日登录上交所后，就于当年12月16日发布《关于使用部分闲置募集资金进行现金管理的进展公告》，公告称为合理利用闲置募集资金，提高公司资金使用效率，在不影响公司募集资金投资项目正常实施进度的情况下，同意公司对部分暂时闲置募集资金进行现金管理，用于购买期限不超过12个月保本型理财产品或进行定期存款、结构性存款，使用额度不超过人民币15000万元，在额度内资金可滚动使用。公司使用部分闲置募集资金15000万元购买了中国工商银行(4.520,-0.01,-0.22%)工银理财共赢3号保本型2016年第1期，产品预期年化收益率3.10%。

此外，顾家家居自2016年10月14日登录上海交易所后，于当年12月21日和12月27日分两次购买招商银行(18.590,0.07,0.38%)和建设银行(5.610,-0.01,-0.18%)、中国农业银行(3.160,0.00,0.00%)、杭州银行(19.740,0.29,1.49%)等理财产品。据顾家家居发布的《关于使用自有闲置资金购买理财产品的进展公告》显示，公司董事会和监事会同意使用不超过人民币200，000万元的自有闲置资金购买安全性高、流动性好、风险较低，单笔投资期限不超过12个月的理财产品。

据了解，其在招商银行购买了非保本固定收益型理财产品合计10，000万元人民币，预期年化收益率4.8%。其与后三家银行分别购买理财产品合计85，000万元人民币，预期年化收益率分别为3.0%、3.7%、3.5%。

市场评论人士熊锦秋曾表示，目前融资难、融资成本过高是制约部分企业发展的瓶颈。上市公司从投资者那里募集资金，不用还本付息，本应利用这个绝对优势尽快将企业做大做强，但有些上市公司却将宝贵的资本购买理财产品，这是对资本资源的巨大浪费，是脱实向虚，对此必须严格规范。

(来源：中国经营报)