中国家具零售业的升级路径\俄罗斯网络疯狂谣传中国木材商破坏俄罗斯林业

近年来中资企业海外投资加速，中国家具企业也频繁“出海”。
对于中国家具企业“走出去”的选择，信达证券此前点评顾家家居就表示，“本土品牌型企业的市场发展大致会有三个阶段：从区域到全国再向全球发展。能够实现全球化的企业，从发展速度、抗周期能力和行业竞争力上会有较好表现。”
“出海”时机成熟
市场不确定性加剧，中国家具企业出海加速。
天风证券研报分析，11月出口金额和进口金额同比增长分别为5.4%和3.0%（环比回落10.1和17.8个点），低于市场预期。

但家具出口韧性较强，家具及其零件出口额1-11月累计同比增长8.1%（1-10月同比7.0%），报告判断受此前贸易争端影响，海外客户选择提前下单，这一举措将推动家居企业三四季度出口呈现更快增速，但会对2019年订单量造成透支。

值得注意的是，目前A股家居上市公司中，包括顾家家居、美克家居，海外市场均已形成规模。

根据国泰君安的统计数据显示，A股家居上市公司中，包括欧派家居、曲美家居的经销商渠道占比最高，分别达84.08%、81.39%。

占比最低的是美克家居，经销商渠道仅为7.04%，顾家家居的经销商渠道占比也仅为46.60%。
不过，海外市场方面，顾家家居的ODM占比已达34.34%，美克家居的批发占比也达18.31%。
此外，此前专注于国内市场的家具品牌，为了进一步扩大市场规模，其海外投资意愿也逐步加剧。
海外产能布局加速

截至目前，多家A股/港股家居上市公司都已公告了相关的海外投资情况。据天风证券，2018年以来，至少有4家A股、H股家具上市公司进行了海外产能布局。如果计算整体投资的话，数量还要更多。

顾家家居：
2018年3月26日与澳大利亚NickScali签署《股权转让协议》，以7727.63万澳元获得后者13.36%的股权。4月27日已在澳大利亚完成了股权交割手续。
2018年3月22日与意大利Natuzzi签署《股份买卖和认购协议》，以6500.00万欧元获得两者上海合资公司51%的股权，并获后者授予的独家经销许可。
2018年2月28日与德国RolfBenz签署《股权转让协议》，以4156.50万欧元获得后者99.92%的股权，5月已完成交割手续。
此外，2018年10月14日，公司与喜临门控股股东华易投资签订了股权转让意向书，拟以总价不低于13.80亿元的价格收购华易投资持有的喜临门合计不低于23%的股权。
如果收购顺利完成，喜临门将成为公司的控股子公司，考虑到喜临门是国内软床和床垫的龙头企业之一，可以进一步丰富顾家家居床类系列品牌布局及产品序列，巩固公司在行业内的领先地位。
梦百合：
2018年11月30日，公司公告非公开发行股票预案，计划募集资金总额不超过8亿元。其中，3.5亿元将用于美国生产基地建设项目，2.5亿元用于塞尔维亚（三期）生产基地建设项目，剩余2亿元将用于补充流动资金。
根据天风证券报告，梦百合自2013年收购恒康塞尔维亚后，海外产能布局持续推进，目前已在西班牙、塞尔维亚、泰国、美国四国建立工厂。
此外，公司已于2017年10月底收购了西班牙思梦，借助其欧洲销售渠道打开欧洲自有品牌市场。
美克家居：
2018年11月24日，公司发布公告，将对三家越南子公司进行增资，合计增资规模2600万美元。
公告表示“对上述三家目标公司进行增资有利于统筹优化产能，进一步将东南亚打造成公司北美市场的主要供应源，完善公司供应链的全球配置。”
喜临门：
2018年9月5日发布公告，公司拟出资990万美元在香港设立全资子公司，由其与境内全资子公司浙江睿喜投资管理有限公司和浙江喜临门软体家具有限公司共同投资在泰国设立子公司。
曲美家居：
根据公司公告，截至8月29日，曲美家居已完成了对EkornesASA的要约收购，通过境外子公司持有EkornesASA公司98.36%的股权，剩余股权依据挪威法律强制收购。此外，EkornesASA业绩从9月份开始并表曲美家居。
曲美家居此前公告，公司要为本次交易提供36.77亿元现金。
敏华控股：
2018年6月12日，公司公告将收购一家越南公司。其中于2018年6月12日收购协议签署，交易额为6800万美元（5.338亿港元）。后者主要从事沙发（主要为功能沙发）的生产和销售，并出口至海外市场。
最终目标：强者恒强
成品家居海外产能布局已是大势所趋。
整理发现，各家企业海外布局理由，主要集中在解决产能、开拓市场等方面。
天风证券点评梦百合认为，2019年公司海外产能将集中释放，其中泰国、塞尔维亚二期、美国工厂预计将分别于1月、4月、6月投产。塞尔维亚二期工厂年产能（以订单金额计）约1亿欧元，美国工厂年产能可达到80万件床垫、20万件薄垫和30万件枕头。
而本轮募资投资建设完成后，公司海外产能布局将得到进一步完善，提高抵御贸易摩擦能力，有助于在贸易战的环境中保持稳定的供货能力，随着海外产能欠缺的中小企业在贸易战的影响下加速出清，公司将受益于行业集中度提升带来的议价能力增强。
东吴证券认为，美克国际对三家公司的布局为美克旗下品牌ART美国工厂产能的转移进行铺垫。
目前来看，“强者恒强”趋势已日渐明显。龙头公司以其前瞻的战略布局及迅速的组织应对形式而获得更大的市场份额，市场集中度有望进一步提升。
值得注意的是，目前选择“出海”的家居上市公司中，软体家具最为明显。
此前，软体家具原材料TDI、海绵等价格波动明显，不过近期价格已有所下行。与此同时，部分企业向海外转移产能的措施要明年才能落地。

尽管1月份经济可能依然疲弱，北美洲木材行业预计2019年春季开局良好。虽然人们普遍认为2019年还会出现经济衰退，但木材行业似乎不同意这种看法，北卡罗来纳州夏洛特市(Charlotte)的咨询师马特·雷曼(MattLayman)也持同样观点。
在MattLayman最新的木材市场预测中，他预计尽管明年1月木材市场增长缓慢，但到2019年春季，木材行业将迎来一个强劲的开局。

尽管木材行业预计2019年春季开局将非常好，但MattLayman提醒称，不希望业内一些人在行业乐观的基础上购买4至6个月的库存。根据MattLayman的说法，木材市场在2018年最后半个月还是不明朗，这使得买家对行情看不透，木材供应公司因此也减低产量。然而，这个疲软的预测将不足以阻止明年春季强势开局。

MattLayman分析预测，市场将停止加息，经济适用房解决方案，廉价木材，贸易停火，以及美国各地被压抑的巨大全国需求。因此，MattLayman认为，与不明朗和动荡的第一季度相比，第二季度和第三季度的木材需求将非常强劲。

根据搜房网数据显示，中国每年装修房总量约为2000万套左右，最终进一步推动家具需求的持续增加。城市化进程加快，人民收入水平不断提高，形成了强大的购买力，促进了我国家具行业的规模发展；同时，工业化与信息化的融合，促进了传统产业转型及改造升级，促进了我国家具行业从依靠成本竞争向提升服务水平、提高产品科技含量及产品附加值转变。
国家统计局的数据显示，2010-2016年间我国家具企业销售稳步增长，2016年度中国家具制造业主营业务收入突破8500亿元大关。中商产业研究院发布的《2017-2022年中国家具行业市场前景调查及投融资战略研究报告》预测：2017年中国家具制造业主营业务收入将达9205.3亿元。
定制家具优势大于成品家具
近十几年来，大规模定制风靡国外制造业，也在国内掀起一阵浪潮，成为一种新的生产模式。大规模定制兼顾定制生产和大规模生产的优点，当客户能以合适的价格买到一些他们真正想要的产品后，就会希望对欲购买的其他产品也能定制。
与传统的成品家具相比，定制家具因需要满足消费者的个性化需求，必须解决个性化产品大规模机械化生产的难题。随着现代信息技术的提升，部分家具生产厂商借助信息系统、自动加工系统等，将数字控制加工设备转变为能根据加工指令智能操作的自动化机械制造系统，实现了柔性化生产，解决了上述难题。
定制家具具有量身定做、个性化设计等特点，与成品家具、手工家具相比，具有明显的优势：
随着居民收入水平的提高，以及对居住环境的逐步重视，消费者对家具的个性化需求日益增加。定制家具凭借对家居空间的高效利用、能充分体现消费者的个性化消费需要、现代感强等特点，成为近年来家具消费领域中新的快速增长点。

据商家介绍，玉檀香（绿檀）地板的价格近期一直都在拉涨，尽管目前其价格已经处于十分高的位置，但依然受到经销商的追捧，市场处于持续缺货的状态。商家表示，玉檀香原材供应本身不足及商家有意控制货源，是绿檀香地板价格上涨的主因。预计这种状态在短期内都难以改变。现阶段广东市场绿檀实木地板900×95×18mm商家报价1200元/平方米；900×125×18mm商家报价1600元/平方米。

（记者陆兵）