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中国家具企业“出海潮”背后\北美洲木材行业预计2020年春季开局良好

时间:2020-10-11     人气:705     来源:     作者:
概述:近年来中资企业海外投资加速,中国家具企业也频繁“出海”。对于中国家具企业“走出去”的选择,信达证券此前点评顾家家居就表示,“本土品牌型企业的市场发展大致会有三个阶段:从区域到全国再向全球发展。能够实现全球化的企业,从发展速度、抗周期能力和行......
近年来中资企业海外投资加速,中国家具企业也频繁“出海”。
对于中国家具企业“走出去”的选择,信达证券此前点评顾家家居就表示,“本土品牌型企业的市场发展大致会有三个阶段:从区域到全国再向全球发展。能够实现全球化的企业,从发展速度、抗周期能力和行业竞争力上会有较好表现。”
“出海”时机成熟
市场不确定性加剧,中国家具企业出海加速。
天风证券研报分析,11月出口金额和进口金额同比增长分别为5.4%和3.0%(环比回落10.1和17.8个点),低于市场预期。

但家具出口韧性较强,家具及其零件出口额1-11月累计同比增长8.1%(1-10月同比7.0%),报告判断受此前贸易争端影响,海外客户选择提前下单,这一举措将推动家居企业三四季度出口呈现更快增速,但会对2019年订单量造成透支。


值得注意的是,目前A股家居上市公司中,包括顾家家居、美克家居,海外市场均已形成规模。

根据国泰君安的统计数据显示,A股家居上市公司中,包括欧派家居、曲美家居的经销商渠道占比最高,分别达84.08%、81.39%。


占比最低的是美克家居,经销商渠道仅为7.04%,顾家家居的经销商渠道占比也仅为46.60%。
不过,海外市场方面,顾家家居的ODM占比已达34.34%,美克家居的批发占比也达18.31%。
此外,此前专注于国内市场的家具品牌,为了进一步扩大市场规模,其海外投资意愿也逐步加剧。
海外产能布局加速

截至目前,多家A股/港股家居上市公司都已公告了相关的海外投资情况。据天风证券,2018年以来,至少有4家A股、H股家具上市公司进行了海外产能布局。如果计算整体投资的话,数量还要更多。


顾家家居:
2018年3月26日与澳大利亚NickScali签署《股权转让协议》,以7727.63万澳元获得后者13.36%的股权。4月27日已在澳大利亚完成了股权交割手续。
2018年3月22日与意大利Natuzzi签署《股份买卖和认购协议》,以6500.00万欧元获得两者上海合资公司51%的股权,并获后者授予的独家经销许可。
2018年2月28日与德国RolfBenz签署《股权转让协议》,以4156.50万欧元获得后者99.92%的股权,5月已完成交割手续。
此外,2018年10月14日,公司与喜临门控股股东华易投资签订了股权转让意向书,拟以总价不低于13.80亿元的价格收购华易投资持有的喜临门合计不低于23%的股权。
如果收购顺利完成,喜临门将成为公司的控股子公司,考虑到喜临门是国内软床和床垫的龙头企业之一,可以进一步丰富顾家家居床类系列品牌布局及产品序列,巩固公司在行业内的领先地位。
梦百合:
2018年11月30日,公司公告非公开发行股票预案,计划募集资金总额不超过8亿元。其中,3.5亿元将用于美国生产基地建设项目,2.5亿元用于塞尔维亚(三期)生产基地建设项目,剩余2亿元将用于补充流动资金。
根据天风证券报告,梦百合自2013年收购恒康塞尔维亚后,海外产能布局持续推进,目前已在西班牙、塞尔维亚、泰国、美国四国建立工厂。
此外,公司已于2017年10月底收购了西班牙思梦,借助其欧洲销售渠道打开欧洲自有品牌市场。
美克家居:
2018年11月24日,公司发布公告,将对三家越南子公司进行增资,合计增资规模2600万美元。
公告表示“对上述三家目标公司进行增资有利于统筹优化产能,进一步将东南亚打造成公司北美市场的主要供应源,完善公司供应链的全球配置。”
喜临门:
2018年9月5日发布公告,公司拟出资990万美元在香港设立全资子公司,由其与境内全资子公司浙江睿喜投资管理有限公司和浙江喜临门软体家具有限公司共同投资在泰国设立子公司。
曲美家居:
根据公司公告,截至8月29日,曲美家居已完成了对EkornesASA的要约收购,通过境外子公司持有EkornesASA公司98.36%的股权,剩余股权依据挪威法律强制收购。此外,EkornesASA业绩从9月份开始并表曲美家居。
曲美家居此前公告,公司要为本次交易提供36.77亿元现金。
敏华控股:
2018年6月12日,公司公告将收购一家越南公司。其中于2018年6月12日收购协议签署,交易额为6800万美元(5.338亿港元)。后者主要从事沙发(主要为功能沙发)的生产和销售,并出口至海外市场。
最终目标:强者恒强
成品家居海外产能布局已是大势所趋。
整理发现,各家企业海外布局理由,主要集中在解决产能、开拓市场等方面。
天风证券点评梦百合认为,2019年公司海外产能将集中释放,其中泰国、塞尔维亚二期、美国工厂预计将分别于1月、4月、6月投产。塞尔维亚二期工厂年产能(以订单金额计)约1亿欧元,美国工厂年产能可达到80万件床垫、20万件薄垫和30万件枕头。
而本轮募资投资建设完成后,公司海外产能布局将得到进一步完善,提高抵御贸易摩擦能力,有助于在贸易战的环境中保持稳定的供货能力,随着海外产能欠缺的中小企业在贸易战的影响下加速出清,公司将受益于行业集中度提升带来的议价能力增强。
东吴证券认为,美克国际对三家公司的布局为美克旗下品牌ART美国工厂产能的转移进行铺垫。
目前来看,“强者恒强”趋势已日渐明显。龙头公司以其前瞻的战略布局及迅速的组织应对形式而获得更大的市场份额,市场集中度有望进一步提升。
值得注意的是,目前选择“出海”的家居上市公司中,软体家具最为明显。
此前,软体家具原材料TDI、海绵等价格波动明显,不过近期价格已有所下行。与此同时,部分企业向海外转移产能的措施要明年才能落地。

尽管1月份经济可能依然疲弱,北美洲木材行业预计2019年春季开局良好。虽然人们普遍认为2019年还会出现经济衰退,但木材行业似乎不同意这种看法,北卡罗来纳州夏洛特市(Charlotte)的咨询师马特·雷曼(MattLayman)也持同样观点。
在MattLayman最新的木材市场预测中,他预计尽管明年1月木材市场增长缓慢,但到2019年春季,木材行业将迎来一个强劲的开局。

尽管木材行业预计2019年春季开局将非常好,但MattLayman提醒称,不希望业内一些人在行业乐观的基础上购买4至6个月的库存。根据MattLayman的说法,木材市场在2018年最后半个月还是不明朗,这使得买家对行情看不透,木材供应公司因此也减低产量。然而,这个疲软的预测将不足以阻止明年春季强势开局。


MattLayman分析预测,市场将停止加息,经济适用房解决方案,廉价木材,贸易停火,以及美国各地被压抑的巨大全国需求。因此,MattLayman认为,与不明朗和动荡的第一季度相比,第二季度和第三季度的木材需求将非常强劲。
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  • 近日,深圳《家具成品及原辅材料中有害物质限量》的出台引起了整个行业的关注,其针对家具成品及家具辅材料的规范性作出了新的要求。在深圳,大致还有六个月左右的时间可以使用溶剂型涂料和胶黏剂,而从2017年5月1日起,统一参考水性木器涂料的国家强制性标准要求,正式实施“禁止使用溶剂型涂料”。
    事实上,深圳在智能家居领域的“尝试”也获得了业界不少的认可,不少企业密集布局智能家居。“深圳家具”以飞快的步伐在家具行业一直走在全国前列,成为国内家具企业看齐的对象。
    深圳标准化实施意义
    1、标准化进程加快将促进行业升级
    据悉,《家具成品及原辅材料中有害物质限量》规范发布后,深圳市场监督局将从2017年5月份开始对深圳市家具企业实施重点监督和执法检查。随着环保现在越来越成为家居生活中关注的焦点之一,付出额外成本来选择高品质的环保材料成了大势所趋。规范实施后,家具企业在改造中虽然生产成本增加了,但产品合格率、生产效率、产品合格率等效率都将大幅度提升。在加强家具行业污染治理工作的前提下,各类标准的出台实施,让家具产品变得更加具有安全性。
    2、严格执行标准将成为行业净化器
    标准出台后,一是将家具成品及家具原辅材料的技术限量要求加以整合监控,从产业链管理方面,提升家具制造的品质;其二是对企业绿色环保生产管理提供了指导方针,引导“深圳制造”健康发展。倒逼家具品牌不断提高自身的质量去适应标准要求,同时也推动了家具产业链中下游企业共同携手提升品质,带动产业转型升级。此举作为家具行业内严苛的标准,它的实施将切实地规范行业乱象,推动中国家具产业格局的蜕变和中国家具整体水平的提升。
    深圳紧密布局智能家居
    1、智能家居将呈爆发式增长“深圳家具”有望成为行业风向标
    近几年来,智能家居在行业内一直在受到热议。而当前的各种互联网技术与智能产业等飞速进步,也为智能家居发展提供了强大助推力,使智能家居在技术和市场方面均呈现出新趋势,中国智能家居市场逐渐成为全球智能家居市场增长中心。专家预测,在未来几年里,智能家居将呈现爆发式增长,市场规模或将达到225亿美元。而深圳具有智能家居产业承重良好的条件以及与之相连的优秀地产、物业以及装修等企业作支撑,因此深圳未来在智能家居领域的发展,在国内拥有想当不错的优势,有望成为整个行业的风向标。
    2、供给侧结构性改革推动行业转型升级引导“深圳制造”健康发展
    作为中国家具先锋产业集群的深圳,其加速传统制造业的供给侧转型,成为指导个产业链转型变革的新思想。启动“中国绿色家具优品”让中国家具环保检测有了高标准,就在2016年首季质量抽检中,九家企业的总抽检合格率持续提升,在3月份达到100%。由过去的粗放式管理转变为现代化精细化管理,在一定程度上规避了上游产业链的品质风险,提高了家具品质的稳定性。从标准建设到品质升级,“深圳家具”的供给侧结构性改革策略和路径不仅符合改革战略思路,也代表了中国传统制造业的供给侧结构性改革方向。
    结语:
    一个行业的健康发展离不开良好的标准化体系,一个企业的进步难以与时代趋势逆势而行。恪守标准让家具企业在规范中可持续发展,加快智能化进程让企业在时代潮流下走在前端。不管是深圳,还是“深圳家具”,都将在中国新一轮的家居变革中成为行业内瞩目的明灯,家居行业应积极参与标准的制定,引领行业健康发展。

    有经营商家透露,由于出口限制,目前厄瓜多尔的轻木出口量非常少,因此即便中国市场需求增加,但商家也无能为力。有轻木这一供应资源的也可以跟联系!

    (记者cara)

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  • 中国家具行业依然是一个中小企业主导的行业,行业的生命力极其顽强,行业内部的自我淘汰也进行得十分正常,行业总体健康程度很高。
    在度过了一个长长的冬天之后,行业似乎正在迎来下一个高速成长期。
    总体来看,中国家具行业出现了以下几大重要现象:

    大企业实力越来越强

    以前,中国家具行业隐藏了很多巨富,在这个行业,即便一个普通人也很容易发财致富。同时,他们的财富是隐秘的。现在的情况似乎正在发生某种微妙的变化愿意把自己放在阳光下的企业越来越多,当然还有很多人将自己藏在了重重帷幕之后,难辨其真实的底细。

    在股票市场上上市的家具企业越来越多,他们的财务数据及企业发展计划不再是商业秘密。透过这些公开的信息,我们发现,家具行业大企业的实力这几年正变得越来越强,相比很多行业的微利与亏损,家具行业总体上的财务情况还是好的,甚至说是非常好的。

    家具行业上市公司存在着钱花不掉的现象,不少公司将现金拿去理财了。与此同时,这些家具企业正在新的领域进行着全新的布局,其触角伸得很远。这些都一再说明:家具行业也在上演强者愈强的戏码。

    设计力量迅速崛起与国际同行水平迅速接近
    中国家具业一直被人诟病为低端行业,其最大的痛点就是“抄袭”。

    其实,抄袭从来都是新生力量超越行业老大的惯有手段,很多发达经济体在初生之时也没少用这样的手段。当下米兰家具展正在进行之中,中国家具人从对其顶礼膜拜,发展到与世界知名家具品牌公司携手设计新家具,这不是幻象,而是已有的事实。

    中国家具人也聘请了米兰的中坚设计力量,帮助中国家具设计师开拓国际视野。与此同时,世界顶尖家具设计师也对东方文化有着浓厚的兴趣,将众多东方元素引进了自己的家具设计之中。

    东西方家具设计力量正在有机融合,共同发展。事实上,国际顶尖家具创意品牌公司也热切地期待着中国设计力量的崛起,为他们的家具创意提供原汁原味的东方文化底蕴。

    在这股东西方文化的大融合潮流之中,中国家具设计水平正在迅速提升。平心而论,中国家具企业的很多产品极具创意,只是缺少一些类似米兰那样的文化光环的渲染与烘托。

    广东家具产业链竞争优势依然明显

    中国正在进行着消费升级,供给侧的升级。有趣的是,在这一升级过程中,广东家具业并没有被其在制造环节一度领先的包袱所累,被时代淘汰。

    相反,利用在简单制造时代积累下的财富,广东家具业正在定制家具时代重新发力,再度领先。同时,在成品家具制造领域甚至利用已有的品牌优势、资金优势、管理优势、人才优势,继续在成品家具业占据领先地位,获得可观的设计与销售溢价。更令人关注的现象是:不少广东家具企业在向海外市场进行品牌扩张。

    所有这一切的背后,是广东家具行业产业链竞争优势依然明显,在国内,目前尚没有任何一个区域可以与广东家具板块竞争。

    广东家具业显然又走在了新的消费时代的前列。

    健康家具可能成为下一个颠覆性力量

    成品家具看品牌企业;定制家具正上演群雄争霸,众声喧哗;一股来自建材领域的新生力量却又可能对家具全行业既有格局产生颠覆这便是金属定制家具。

    金属家具最大的优点是:它是健康家具的代名词。懂一点科学常识的人都知道,木制家具很难彻底消除甲醛污染。而金属家具的购买者不用担心室内空气污染问题。

    现在金属家具这个天大的好处还是一个“小秘密”,很多消费者对此懵懂无知;而一些市场的先知先觉者正在迅速扩大自己的领地,发展速度之快超出了行业观察者的想象。

    健康是消费者今后越来越关注的问题,也是人类各种需求之首。满足健康需求者,必获巨大回报。


    目前,深圳红木家具市场呈现争抢技工潮,不少企业开出了每介绍一个员工进厂奖励2000元的条件,尽管如此,不少企业用工短缺的现象依然十分突出。

    据调查,深圳红木家具企业技工缺口已经达到20%以上,尽管现在技工的工资一年比一年高,普通工人的日工资不低于200元,油漆工的日工资不低于400元,一般雕花工的日工资在500元以上,但企业依然为招不到足够人手而犯愁。深圳顺天府是一家专门从事高端产品生产的企业,去年一年的经营不是产品卖不出去,而是对顾客的订货不能及时交货,其总经理李女士介绍,他们的产品从接到订单到出货有的周期高达半年以上,主要是人手不足,现在工厂有工人120多人,但如果要基本满足生产的需要,至少要配备150人,缺口超过20%。其他很多红木家具企业都有类似的困难,企业有的即使开出高于市场10左右的工资依然招不到足够人手。

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