中国家居消费升级四大方向\红木门升值被看好消费者借鉴HIPI进行投资
首先，设计师成为不少家庭装修不可或缺的标配。
消费从商品为主向商品和服务并重转变是本轮消费升级的重要特点。在城市中，消费已从物质产品向精神产品升级。
在大城市，设计师作为家庭装修工程的总策划，为业主提供专业意见。设计师在与业主深入沟通后，根据家庭成员的职业和身份，设计出与之相匹配的家居风格、材质品质、空间规划、采光布局、色彩搭配、摆放位置和合理比例等。优秀设计师的设计不仅给人耳目一新的感受，还能体现业主的文化品位和生活态度。
伴随着视野的开阔，人们对生活品质的要求越来越高，力求通过设计把艺术融入生活。设计，是建立在消费者需求的基础上，面向大众，让人感受生活的美好。
不少优秀的设计品将先锋趋势和时尚元素融入其中，有效地传递信息来激发消费者的消费欲望。同时，设计师市场进一步细分，无论简约还是复古，专注某种风格、某种特点的专业设计师都将获得更为精准的发展空间。
其次，全套家居定制深入人心。
最近几年，家居市场的一个显著变化，是从衣柜、书柜、橱柜行业再到门窗、窗帘、吊顶、灯饰等，一改过去客户选购供应商提供产品的传统模式，众多品牌顺应消费层次和要求的提升，纷纷转向家居整体定制，供应商根据个性化订单需求生产，最大限度地体现外观设计、空间利用、内部功能、环保智能等有机结合，实现审美和实用的协调统一。
消费升级表现在人们更青睐专业化、定制化、差异化的产品和服务。对于供应商来说，一方面消费升级面对细分市场，以销定产，蕴含着巨大发展机遇和空间，专业化、差异化与高附加值相伴;另一方面，面对多元化需求，供应商的规模化效益会降低，成本增加，设计品质与生产升级都面临着人才、技术等方面的挑战。
第三，家居配置注重绿色和品牌。
伴随着房价的上涨和家居产品品质的提升，消费者尤其是中产阶层在家居产品和服务购买中，无论是装修公司、地板瓷砖，还是电器家具、窗帘灯饰等选择，更关注其环保、智能和质量，价格不再是最重要的因素。在国家政策的鼓励和补贴下，节能环保智能家电成为人们更新换代必选产品。
由于家居产品升级换代快，专业性较强，人们难以跟踪了解很多升级更新材质的特点和功能等细节，在这种情况下，品牌成为产品质量和服务的保障，信赖品牌产品和服务可以降低购买时间与精力成本。因此，环保型、高品质、智能化的品牌产品日益受到追捧。
第四，家居品位从崇尚土豪奢华到追求艺术气质。
艺术、设计等精神消费元素越来越多地走进家庭。每个人内心都住着浪漫和美好，艺术和设计往往是触发这种情感的媒介。
现代家庭越发注重生活情趣，在家居环境中，挂画或摆放小型雕塑、瓷器或植物花卉可以软化钢筋水泥的坚硬，增加情调和浪漫。家居中的艺术品或设计品不再是土豪金和奢侈品，更多家庭都有符合自己审美和气质的艺术消费。艺术气质消费成为调节家居软环境的必需。
(来源：经济日报)
红木原料的不断攀升，让红木门价值陡增。红木门的投资属性，逐渐成为商家和消费者更看重的消费价值。现在，不止红木企业在寻找、购买原料，其他行业的资本也纷纷进入购买材料，红木的升值属性被越来越多的人看好。
关于红木价格指数HIPI
红木门等家具的收藏价值，已经被大多数收藏爱好者所认可。如今，如何通过市场行情了解红木家具的价格涨幅以及趋势，则成为许多消费者需要了解的事情。今天，小编为大家介绍一个“红木进口综合价格指数”，简称“HIPI”，可作为消费者分析红木价格涨幅的参考依据，避免因恶意炒作造成的非健康投资。
红木价格指数是我国红木行业首个价格指数，全称为“中国红木进口综合价格指数(HongmuImportationPriceIndex)”。该指数由中国木材与木制品流通协会红木流通专业委员会(简称“中国红木委”)分析研究，于2012年10月开始试发布，2013年1月正式发布，现已发布11个正式指数报告，时间截点为2013年11月。
HIPI分析报告，消费者需要了解的是，HIPI的趋势变化与红木进口价格变化呈正比。如上图所示，这是2013年11月的HIPI价格指数，对比同年10月，红木指数曲线稍有上涨，则代表红木进口原材的价格有所上涨。
借鉴HIPI避免非健康投资
需要消费者注意的是，每月的海关统计数据于次月月底发出，而价格指数则需要通过深圳、上海、浙江等多地红木市场的综合数据、以及红木门等家具生产企业的意见进行研究计算，所以发布时间晚于红木价格指数的分析月份。而红木价格的趋势对红木门的影响，则可以延续到2-6个月，甚至更久之后的红木门等家具的价格，因为这其中包含了红木原材的购买期和红木门等家具的生产期，以及其他市场因素的影响。
如果当月HIPI指数变化明显，中国红木委则会在当月报告中指出其出现变化的原因;如发生重大变化，则会发出行业预警。已有不少红木企业表示，通过对进口红木的原木与锯材的价格指数进行研究，对行业生产、经营和管理活动有一定帮助。对于消费者来说，一份客观真实的指数报告，将对市场真实行情做客观了解。
消费者可通过主流家居媒体以及中国红木委官方网站进行了解。但是指数情况是通过计算和调查数据进行的分析，其中包含一定的风险，消费者需要做好深度观察，审慎参考。
数字时代的家居新零售，即以消费者为核心，以场景为入口，通过复合的产品服务及融合的触点带动C2B供应链，满足消费者对于理想家庭生活的诉求，并延伸至其他相关行业。
当前的家居新零售生态圈存在着很多痛点
中国家居新零售生态规模大、增速快。2016年，中国家居新零售品牌商和服务提供商的市场规模接近5万亿元人民币，2015—2016年增速高达8%，无论从市场规模还是增长速度上，都远超欧美市场。同时中国家居新零售领域后端的网络渗透率与欧美不相上下，2016年后端家电线上渗透率已达约20%，略高于欧洲市场（14.9%），与美国市场（19.2%）相当。在前端家装和建材的线上渗透率反而不高，目前只有约8%，相较于欧洲（9.2%）和美国（15.4%）有着更大的发展空间。但和成熟市场相比，中国家居新零售生态圈仍较为混乱、缺乏规范。为避免被骗，消费者被迫花费大量时间学习装修知识。对于不爱DIY的中国消费者来讲，最大的痛点是在冗长消费历程中不得不亲力亲为。而对于品牌商来讲，最棘手的问题之一是面对知识匮乏、鉴别好坏真伪能力有限的消费者，如何在以低频交易为特性的行业和鱼龙混杂的市场中脱颖而出。
数字时代中国的家居新零售将会呈现五大发展趋势
趋势一：规范市场:从非标和混乱的市场
走向由平台提供标准和品质保证的规范市场中国家装服务市场鱼龙混杂，2016年12万家装修公司中只有一半具备相关资质。未来势必从非标和混乱的市场走向由平台提供标准和品质保证的规范市场。随着消费者对健康环保的日益关注，品牌商和渠道商也在努力提供更加健康安全的基础建材，提高环境质量的家电如空气净化器、新风系统也大受欢迎，以板材中更为环保的生态板为例，在板材品类中销售占比从2015年的不到1%迅速提升到2016年的23%。我们也注意到，很多电商平台会为装修公司设置入驻门槛，如具备丙类装饰装修资质。此外，用户评论、用户问答、设计师作品展示乃至装修论坛、装修日记等UGC内容及机制，使得装修公司的服务质量、价格等信息更为透明，全程监控和规范混乱的装修服务市场。
趋势二，生活场景:从销售单品向场景化生活方式渗透
目前，建材、家装、家具、电器等本土品牌商仍以销售产品为主，但向生活方式渗透的转变已经开始。在此过程中，“生活方式至上”会成为切入的关键词，即品牌商通过打造和宣扬某种领先的生活理念，对消费者产生影响，进而引起他们对相关产品的关注。而在生活方式的传达手段上，品牌商往往采用现实和虚拟场景给消费者带来直观感受，体验成为购买的主要决策因素。
一些电商平台率先做了不少有益的探索。在对销售数据进行分析的基础上，勾勒出用户画像，围绕着户型等关键信息，针对代表客户群体的生活方式和诉求，在线下体验店推出场景搭配，将低频的家居消费场景嵌入高频零售场景之中。例如银泰与天猫联合打造的生活美学馆，通过设置线下体验区和场景展示区等实景，打破品牌区隔，为消费者创造浸入式购物体验。我们也看到，一些品牌商、渠道商如红星美凯龙，已经加入到运用VR和3D建模技术构建虚拟化家居场景的队伍中。
趋势三，渠道融合:从跨渠道走向全渠道融合
中国消费者习惯于跨渠道的主动跳转。以家电行业为例，93%的受访者是全渠道消费者。从需求端来看，2017年追求全渠道的无感跳转购物体验的消费者越来越多。实现全渠道最根本的技术支持是物联网与智能家居。我们认为，智能家居即将进入全网互联阶段，互联网平台最有可能成为统一接口，助力全网互联的实现。同时，智能家居推动未来触点向家庭延伸，在非传统零售场景建立崭新的消费者触点，全方位地渗入消费者的生活。门店物联网技术也将推进线下行为的数字化获取，从而实现个性化营销。
实现未来所有门店的全渠道，零售商需要做好如下几件事情。线上线下同一个用户只有一个ID；线上线下同款、同价、统一库存；无论在线上还是线下渠道购买，都可以选择送货上门或门店自取；帮助商家将分离的线上和线下渠道库存统一管理，降低运营成本；通过物联网和云技术集中获取线下数据，并与线上数据打通，统一处理和分析。
趋势四，细分定制:从满足大多数人的基本需求，走向满足细分群体的改善型和个性化需求
中国居民的可支配收入持续上升，消费升级推动改善型需求大增。家居新零售主力消费人群“80后”和“90后”则形成了新的细分群体，他们有着某些独特的需求，如由于家中添置二宝，产生了在有限的家居空间里再添置一套儿童家具等新需求。
品牌商已开始通过各种数字化手段，更快、更准地发现这些细分市场的独特需求，适时推出新品，并和电商平台紧密合作，前瞻性地研究下一季最流行的产品特性，为产品设计提供及时有效的输入。如今，定制服务已从家具行业延伸到了相对标准化的家电行业。如海尔推出了由用户定制冰箱容积、调温方式、门体材质和外观图案的定制冰箱，而对于小众但有一定共性的需求，则由用户在众创平台提出需求，设计师认领想法并设计多个样本，再由用户投票选出，经技术可行性验证后发布预售，并根据用户反馈迭代产品，海尔各类定制化品类的销售额增速高达57%。
趋势五，解决方案:从购买单品走向用户解决方案
目前中国的家居消费者基本都是购买单品的，一方面是因为品牌商和服务商分别为消费者提供单一品类的家居产品不同，或者简单服务+有限产品（如装修服务+建材）；另一方面，由于家居市场存在大量不规范的操作，消费者也不敢轻易让服务提供商提供全套解决方案。未来，随着为消费者提供从设计到软装全套服务的高品质解决方案的提供商出现，消费者将享受“所见即所得”的消费者体验及用户解决方案。我们认为，实现用户解决方案大体有两种思路。
第一，从销售单品升级为销售单品+服务。在生态融合的大环境下，产品的边界也在模糊。品牌商不仅希望从销售产品获得价值，也在寻找立足产品、向外延伸的突破口，如增加与消费者的触点，提供增值服务。立邦除了卖涂料，还提供上门刷墙的服务，创造了新的价值增长点。
第二，升级至全套解决方案。越来越多的品牌商开始致力于为消费者提供全套解决方案，以覆盖他们某一方面或者在一个特定场景下的多种需求。如家电厂商提供智慧厨房解决方案，用以满足用户在厨房这个特定场景下的种种需求。智慧厨房有抽油烟机和灶台点火自动关联、中控面板控制烤箱开关、温度和时长，可通过触屏实现冰箱储物管理和一键下单补菜，还可下载菜谱，甚至可以在做菜时通过屏幕看到谁来敲门及远程通话，把在厨房里需要做的事和可能碰到的情况都给出了智能化的解决方法。
品牌商提供更好的产品，消费者才能更放心
未来中国“家经济”的最大转变在于消费者的购买经历将从散乱无序、需要大量妥协的多渠道市场，向整合的场景式产品与服务靠拢。我们观察到的五大趋势，从消费者场景体验和细分需求出发，到商品和服务的采购习惯，渠道的融合以及后台供应链整合，将全方位影响家居市场。想要在家居新零售时代抢占先机，品牌商需要从自身的客户画像能力、产品营销方式、渠道投放方式、产品设计开发过程、供应链辅助以及面向消费者的敏捷组织重构等六大方面进行思考，最终围绕打造一个以客户体验为先，价值链整合的家居市场进行转变。
越南橡胶木4/8×2.5-4×600-1100mmAB级4375.00元/立方米江西鱼珠木材市场
越南橡胶木5/8×2.5-4×600-1100mmAB级4380.00元/立方米江西鱼珠木材市场
越南橡胶木6/8×2.5-4×600-1100mmAB级4395.00元/立方米江西鱼珠木材市场
越南橡胶木7/8×2.5-4×600-1100mmAB级4340.00元/立方米江西鱼珠木材市场
越南橡胶木1×2.5-4×600-1100mmAB级3765.00元/立方米江西鱼珠木材市场
1.5×2.5-4×600-1100mmAB级3615.00元/立方米江西鱼珠木材市场
越南橡胶木1.75×2.5-4×600-1100mmAB级3590.00元/立方米江西鱼珠木材市场
越南橡胶木2.0×2.5-4×600-1100mmAB级3350.00元/立方米江西鱼珠木材市场
越南橡胶木2.75×2.5-4×600-1100mmAB级3040.00元/立方米江西鱼珠木材市场
越南橡胶木3×2.5-4×600-1100mmAB级2840.00元/立方米江西鱼珠木材市场
越南橡胶木7/8×2-5×900-1300mmAB级4175.00元/立方米江西鱼珠木材市场
高速行驶中的列车是不容易停下来的，就犹如我们所处的时代一样，一个快餐式的时代。昨天比特币，今天区块链;今天消费升级，明天消费降级;前一秒的微博热搜榜第一，板凳都没坐热，下一秒便已大换样了。
反观实体经济下的家居行业，似乎也是变化多端，热点、风口、设计、生产、渠道、消费，以及产业和商业布局通通都在以我们不可估量的速度在发生着变化……
拥抱变化、抓取变化、灵敏捕捉、狠抓趋势实属刻不容缓。
为此，在北京室内装饰和设计博览会暨智能云栖生活节开幕首日，由《中国经贸·家具中国》主办的“中国家居流行趋势论坛”在中国国际展览中心新馆W1论坛区举行。本次论坛现场邀请百名设计师，集结众多厂家、经销商，以及20余家媒体，一同抓取、读懂中国家居行业的流行趋势，为家居产业的转型升级搭建起指明灯。
论坛主讲嘉宾《中国经贸·家具中国》总编辑付双成在作《中国家居流行趋势报告》时表示，现代的中国家居设计从风格单一到多种并举，再到杂糅相生，再到融合演进，是一个从未有过的、复杂的过程。如今，中国家居设计风格流行趋势从线路模糊、不可预测，到了线路清晰、方向明确的时期。无论个性化风格设计，或是主流风格设计，对于流行趋势的解读，都关乎着设计的成功或失败，决定了企业的亏损或盈利。
在谈到影响现代流行趋势的背景时，付双成认为包括以下几个因素：一、中式家居发展的断代与蜕变;二、多元文化下的多种风格并举;三、台港等外商家居制造企业开启中国现代家居设计理论;四、家居企业的内转外移，转型升级;五、家居定制的异军突起;六、房地产企业大规模抢进家居产业;七、互联网时代的家居生产销售新模式。
在对中国现代家居流行趋势的分析上，付双成主要是从中式、欧美、意大利现代家居三种主流风格的交替发展和相互影响进行了阐述。他指出，这三种风格的交替发展和相互影响目前主要体现在四个方面：一是以中式元素为核心的家居风格成为绝对的主流;二是欧式风格渐行渐远;三是美式家居风格市场份额稳中有降;四是意大利现代简约风格开始强势回归。
论坛上，《中国经贸·家具中国》总编辑付双成深入浅出的主题演讲受到了在座嘉宾的一致认可，表示这种对家居行业深入独到的趋势解读将对自己以后的家具设计提供重要的指导方向，为家具企业占领市场制高点提供了先机。
在第一环节的论坛结束后，中央民族大学苏垣老师从人体工程学出发，阐述了座椅对舒适性和健康性的思考。苏垣老师提到的“为什么要重视对坐姿的研究、为什么不良坐姿使腰椎受力成倍放大、从健康性的角度看坐姿及座椅的舒适性”等话题引起了在座嘉宾的浓厚兴趣，并纷纷发言交流。
一个国家的文化影响之大是你永远都无法想象的。任何产业发展到一定阶段后都会形成自己独有的文化，正如红木家具。
红木家具卖场应该如何突出重围、赢得市场是各大卖场一直都在思考的问题，对此，记者专访了北京居然之家红木大会堂红木家具部经理封新华，封新华认为：“卖场要想获得长期发展需要时刻践行红木家具行业的各项标准，保障消费者合法权益，推广红木家具的文化内涵，促进消费者的思想转变。”
近年来，红木家具行业陆续推出了《红木》国标、《红木家具通用技术条件》、《红木商用名称》、《红木制品等级》等各项标准，这是红木家具行业发展越来越规范的体现，这些标准为保障消费者的权益提供了有力的依据。卖场应严格执行这些标准，为消费者打造一个放心的红木消费环境。
近期，受《濒危野生动植物种国际贸易公约》的影响，市场上流通较多的交趾黄檀进口受限，以及部分商家借机“炒作”，导致交趾黄檀原材料供不应求，价格大幅上涨，对红木家具卖场也产生了很大影响。对此，封新华建议，卖场也应该建立完善的管理机制，走规范化之路，比如家具价格上涨须经过卖场同意、领导签字等，所有的流程都严格按照规定来执行，合理控制红木家具价格上涨的幅度，只有这样才能切实保障消费者的权益。
红木家具之所以备受推崇，一个重要原因就是它蕴含着丰富的文化内涵。现在各大家居卖场都在逐渐注重推广文化品牌，举办一系列活动弘扬中国传统文化，甚至还聘请众多红木行业研究专家来进行红木知识讲座。卖场希望借此让消费者转变思想，从只注重家具本身到品味家具文化内涵，让消费者了解更多红木知识，让红木文化更好地传播开来。这也是红木家具行业成熟发展的一个巨大转变，也是行业经久不衰的重要保障。
