品牌创新与升级2020木门行业洗牌“故事”\国产木材在爱尔兰方兴未艾
品牌升级
伴着消费者消费观念的不断提升，消费者对木门材质、功能和外观等有了更高的需求外，对品牌的认可程度也日渐攀升。不少木门企业已经逐渐意识到要将品牌建设作为木门企业谋求长远发展的出路。比如2017年3月由中国木门技术联盟和中国建博会(上海)联合举办的第七届中国木门品牌大会，拉开了木门品牌营销升级的序幕;《华泽三峰号》的幸福起航，品牌战略全面升级;2017年同样作为展志天华的品牌升级年，8月25日展志天华木门斥资千万签约当红巨星刘涛女士为木门形象大使，为公司品牌发展注入新的活力。
明星营销
2017年在品牌升级的大背景之下，很多厂家都越来越亲赖于通过利用明星助阵、代言的创意营销方式，来为自己获得高热度的曝光和传播，提升品牌知名度。比如，9月24日，益圆木门在居然之家北四环店举办的“领悟·家的味道”主题活动，邀请了著名歌手辛晓琪、汤潮来助阵;十一前后，欧派请来胡静，到居然之家顺义店揭秘定制家居的真谛;在刚刚结束的梦天木门28周年梦享盛典钜惠活动中，分别邀请到辛晓琪、张宇、光良、周传雄、张卫健等巨星，为活动注入新的元素。
原创设计
这是一个个性化当道的年代，大众化的主流产品已经难以俘获消费者的心。2017年消费者能够很明显感受到的变化就是，无论是整个行业还是厂家，对于原创产品的重视和设计有了更深刻的认知。新年刚过，格林福木门、肯帝亚木门就率先在行业内掀起新品设计风暴;2017年7月在广州召开的第六届中国木门产品大会上，碧桂园·现代筑美家居、尚品本色木门、东威利实木定制、金迪木门、TATA木门，为参会人员带来了一场新品盛宴。
拥抱新零售
随着近年来电商的迅速崛起，电商可谓是风靡全球，电商等新的渠道模式逐渐开始映入人们的眼帘。尤其是自2017年10月份以来，电商渠道风风火火，网上促销活动不断，木门电商着实“火”了一把。从中秋、国庆、双十一、双十二中走来，木门电商又向圣诞、元旦走去，网络平台原先就占着价格优势，促销活动一轮接着一轮，打折让利力度加大，价格优势更加明显。
虽然都是拥抱新零售，但是在具体的实施层面各家木门企业也是各有千秋。比如双十一期间，金凯迪门业在一边为消费者提供优惠的同时，时刻不忘践行自己的社会责任感，在冬季为环卫工人送去温暖;TATA木门则邀请来8位巨星为自己助阵。
而且从双十一木门家装行业的销量来看，同比去年都有着大幅度的增长。
智能家居
近几年，随着科技的互联网的飞速发展，直接带来智能家居渐渐走进寻常百姓家，甚至可以说已经成为这个时代的新宠儿，并给木门行业带来了一场翻天覆地的变化，许多木门企业都积极赶上时代发展潮流，不管是管理还是技术层面都在努力练功，争相制造智能木门产品。
比如大自然家居携手海尔U+，忠恒锁业、名门静音门锁、王力、汇泰龙等智能门锁的推出，开启智能安全新生活。
全屋定制
全屋定制因为能够真正做到一站式采购，又能解决空间利用率和整体美观度等问题，对消费者来说省时又方便，最终效果令人满意，售后也有保障。正因为如此，全屋定制作为一种理想的发展模式受到诸多木门家装厂家的追逐和热捧。
比如在2017年的广州建博会上，就有近九成的家居企业都打出全屋定制口号。在一边狂热的同时，我们也需要静下心来好好思考：想做好全屋定制，离不开雄厚的资金实力和强大的经营能力，但更应以确实解决消费者痛点为基础，以客户需求为导向，在做专的基础上再做全，步步为营，层层推进。
上市潮
企业的深度发展，催促整个行业逐渐走向成熟与规模，竞争也日趋白热化。突出表现之一就是2017年上市的家居企业较之2016年数量明显增多，资本的注入将加速行业发展进程，改变市场格局。从年初江山欧派门业成功登陆A股，为中国木门行业开创了先河;紧随其后还有就是欧派家居集团股份有限公司在上海证券交易所挂牌上市，今后行业内上市的企业也将越来越多。此外，尚品宅配、皮阿诺、金牌、我乐、志邦等定制家居企业也纷纷步入上市公司之列。
“体育营销”
中国企业赞助大型体育赛事或是请体育明星代言早已不是什么新鲜事，但在家居行业斥巨资投入的现象仍不多见。在5月底的2017世乒赛上，TATA木门作为唯一指定的中国家居行业赞助商亮相德国赛场。以“国球”带“国门”出战，TATA为打造中国木门国际名片迈出了扩展全球版图的第一步;再比如楷模木门11周年庆上，公司请来郭跃来到现场助阵，在用户心里留下了独特的品牌影像。
环保风暴
2017年随着国家对环境保护力度的加强，一些污染严重、产能落后的建材小作坊和小厂家在政府的责令下纷纷停产。下游建材市场的变化，直接带来行业一波涨价潮、断货、交付难，甚至是倒闭潮。对环保的高要求和对污染的严控，倒逼木门家装行业进行深度洗牌。
比如在2017年10月，精装房领域的领跑企业现代筑美家居发起成立了中国木门环保俱乐部，旨在为木门企业在今后的环保制造领域创造更具前瞻性的引领作用;梦天木门环保水性漆产品的问世，10月份TATA木门第三代净油漆工艺新品肌肤系列的推出，都在通过自己的实际行动为行业做出贡献。
一个让国产木材进入爱尔兰建筑工业和走向国际的倡议受到桁架式椽木协会（TrussedRafterAssociation，TRA）的热烈欢迎。
TRA主席阿姆斯特朗（AlanArmstrong）鼓励业界对这个“适合爱尔兰的木材材性”项目（简称WoodProps）给予支持。
WoodProps是爱尔兰国立大学木材工程研究集团与爱登堡龙比亚大学木材科技中心联合发起的项目。其目的是向欧洲立法部门描述和证明爱尔兰的结构木材的强度和特性，借以增强爱尔兰木材潜在的市场潜力。
这个为期3年的项目最近从爱尔兰政府得到47.7万欧元的部级资助。
阿姆斯特朗说：“WoodProps非常符合TRA为爱尔兰和英国的建筑市场推广可持续的工程木材解决方案的宗旨。大学的研究工作也可以推动TRA成员未来在生产制造的屋顶和地板产品中使用爱尔兰木材，并帮助提高木材工程的形象，鼓励新一代木材工程师和设计师使用工程木材。木材工程是非现场施工的关键角色，它不仅加快了建造过程，而且提高了安全性，减少了浪费，是一种更环保的可持续发展方式。我们完全支持这一举措。”
爱尔兰政府粮食、林业和园艺部长道尔（AndrewDoyle）于2017年5月正式宣布WoodProps开始实施。该项目由爱尔兰国立大学的哈特（AnnetteHarte）博士领衔负责。
在项目实施过程中，研究人员将与林业和加工业交换有关针叶结构材质量、产品和标准的知识信息，还将向立法部门提供有关现代木建筑营造的专家咨询。
TRA爱尔兰分部负责向爱尔兰的建筑行业提供技术支持和培训，重点放在提高建筑标准方面。
金三银四，楼市迎来季节性回暖，特别是一线城市楼市的强势反弹，让不少大的地板品牌纷纷使出各种营销策略吸引客户。但记者观察，这些促销优惠主要集中在大的品牌企业，而普通的中小地板商家却仍然按兵不动。这些小型地板经销商表示，目前他们的利润已经处于微利，没有实力和资源进行大规模的促销活动，现阶段多以熟客为主，以安装质量来争取客户。目前广东鱼珠国际木材市场龙凤檀实木地板610×95×18mm报价为280元/平方米。
（记者陆兵）
2016年9月24日上午，第七届临沂木业博览会暨木业国际采购商对接大会在临沂国际会展中心隆重召开。本届展会定位为国际性木业全产业链的专业博览会，致力于“整合全球木业产业链资源”。国际木业组织行业协会、管理部门、学术专家、国际友好城市、“一带一路”沿线有关国家和地区的生产商、经销商、国内主流木业企业代表等出席了此次大会。山东省临沂市人民政府市长张术平致词，他说，中国人造板行业生产总量、消费量和进出口量已连续多年居世界首位，在全球具有重大影响力。临沂作为中国最大木业人造板产业集群地，已经成为世界级进出口流通中心城市。我们也要继续坚持品牌发展，引导骨干木业生产高端产品，培育木业产业区域品牌打造世界板材之都。
临沂市木业协会作为此次木博会的协办单位，协会会长宋刚出席开幕式。
临沂市木业协会会长、山东安信木业有限公司董事长宋刚、临沂圣福源木业有限公司董事长冉祥良、临沂东方金信木业有限公司董事长孙玉彬、山东银河木业有限公司董事长孙自平、平邑县金牛木业有限公司董事长高恩强、临沂格莱瑞木业有限公司总经理张晗、临沂汇丰木业有限公司总经理米涛、临沂装饰商会会长王西银、副会长玛丽、齐明玉分享了木业出口开拓国际市场，加强对外合作的经验。
本次会议旨在不断实现销售渠道的扁平化，推动的健康发展为指导，通过整合上下游产业资源，加强业内交流合作，推动国内外产销对接，实现产业的创新发展、转型升级提供最佳交流平台。
谭向东
尊龙和陈冲主演的《末代皇帝》，是极少数获准在故宫内取景拍摄的电影。影片场景宏大道具精美瑰丽，通过打开故宫的大门，向全世界打开了中国的大门。1987年电影上映后反响巨大，夺得次年奥斯卡多项大奖。
前几年我为了查找宫廷家具的资料，特意找了李翰祥执导的《火烧圆明园》《垂帘听政》来看，还有这部《末代皇帝》。可惜那时网上能找到的视频都很模糊，这次特意找了末代皇帝英文高清版来看，试着探究一些以前未曾发现的场景及家具。
关于电影的情况，百度上介绍的很多，我只关心内中的宫廷场景以及家具。电影的拍摄地有故宫、沈阳伪满皇宫、电影厂摄影棚等，有真实场景，也有搭建的场景，因此并非都是真实的。
朱家溍先生曾经对搭建的很多场景表示“离谱”了，足见其中有些艺术化的处理超越了现实。相比其中作为重要道具的家具，也有类似的情形。这里闲聊一下，非学术讨论。
电影中出现过许多抬轿的场景，如溥仪被慈禧招进宫时，随行的载沣坐着这样的轿椅，明显是在轿子地台上放了一把四出头。
还有在台座上放圈椅的，以及两把圈椅的双人轿。
这恐怕是受故宫那把带台座的黄花梨肩舆地启发吧，做个台子，再放上椅子。就连庄士敦给溥仪和婉容当网球裁判，也是在高台围栏里放把圈椅。
这把金漆云龙纹交椅（或者叫做交椅式宝座）多次出现，都是这样放在台座上抬着，有一次还放在了轿子里，但在影片中从没有放在地上坐过。其实故宫有这种椅背的轿椅，估计不让用吧。
除了这把龙纹交椅，前面当作轿子的圈椅、官帽椅，从影像上看，式样不一，有的有联邦棍，有的则没有。估计批量制作道具的可能性不大，因此这些圈椅官帽椅，极有可能是传世品。
影片中一个重要场景（有明式家具的呵呵）出现过两次，一是伴读的溥杰，与刚退位的溥仪在毓庆宫读书时争吵追逐。二是庄士敦第一次给溥仪上课。毓庆宫是清晚期皇子读书所在，同治帝光绪帝都曾在毓庆宫读书和居住。
窗边墙上挂的钟表，我在纪录片《故宫》里看到过，但位置不同。这钟应该是道具，做的很像。这场戏是在北影厂摄影棚中拍摄的。
影像中书房里的三件家具，一张超大的方桌供哥俩对坐。虽然不清晰，但看得出方桌是一腿三牙的，加矮老的高拱罗锅枨，折转处歧出芽尖，造型颇为复杂，气息上看来是用的老家具。
虽是亲兄弟，但身份不同。溥仪坐的是官帽椅，而溥杰坐的是方凳。不是找不到两把椅子，而是导演对中国传统文化中，尊卑有序的礼仪，有着充分的理解，并以此布景形式表达出来。由此看来，这导演并非浪得虚名。
第二次出现这场景时，溥仪已经十四岁。而椅子还是那椅子，桌子还是那桌子。
从模糊的影像上，依然能发现，这椅子的搭脑有着明显的不同（请忽略搭脑与椅背的色差）。
我们还是看看溥仪小时候的片段，会稍微清楚一些：
搭脑向外延展处，有一道明显的痕迹。这痕迹在搭脑出头处，形成隆起的阳线，并廻转成云头状。
这样造型的椅子，尤其是如此特殊罕见的搭脑，出现在1986年的拍摄现场。我们有理由相信，这椅子很可能是件老家具，至少有这样的款式，被道具师拿来效仿。
张德祥先生曾经在书中谈及李翰祥时提到，早年龙顺成的旧家具很多不允许出口，为了扩大生产，旧家具被放在露天日晒雨淋。年底时为了完成任务发奖金，致函给国内的单位团体，希望能收购旧家具。北影厂在收到函后，“挑选了几十件，清一色的大号、完整无损的古典家具”。
北影厂挑选这些家具，当然是为了拍电影当道具的。那么，影片中溥仪坐的这把特别的官帽椅，既有可能是那时从龙顺成大库里出来的老家具。
按图索骥，我在资料库里寻找这样的椅子，还真有发现。恰巧也是在电影放映后不久，1988年4月苏富比(微博)纽约春拍，出现过这样的官帽。
拍卖图录上的黑白照片不甚清楚，但用放大镜仍旧能看见，这椅子的搭脑出头，与电影中如出一辙。
乌兰察布木材综合加工项目示范工厂去年落户察右前旗新区，已完成投资2亿元，主要加工、板式、实木家具和强化木地板等。项目的建成，将为乌兰察布及周边地区带来积极的产业聚集效应。今年初完成设备调试，现已进入生产阶段。图为工作人员正在集成材车间工作。
