品味文化科技的碰撞上海交运红木鉴赏会\“一站式”家居消费服务还是噱头
高雅生活，茶余饭后什么话题更显档次?12月28日莅临交运奥迪城市展厅，现场玩味红木业界翘楚、屡出“神品”的元亨利品牌红木家具，与多位优秀红木赏析专家及奥迪VIP续保客户一道畅谈红木鉴赏之道。
除品鉴会外，现场还开设老客户回馈，活动两周内续保即赠价值800元原装进口金牛牌橄榄油一份。
我们将为您摆好茶宴，分享红木知识与惬意午后。
活动时间：12月28日下午13：30
活动地点：上海市徐汇区枫林路858号，交运奥迪城市展厅三楼活动区
活动细则：可携亲朋好友一道出席，预约电话6441-9999转市场部，设置自助下午茶供您选择。
“一站式”家居消费成为时下最流行的特色服务项目，让消费者不必东奔西走，一次性买齐生活和装修所需，这种消费方式尤以装修和建材团购使用频率最高。北京商报记者调查发现，在装修过程中，商家借用“一站式”噱头，用知名品牌搭配杂牌产品形成“联盟”，也有部分商家喊出“一站式”购齐口号后，不顾自身基因，盲目向下游扩展品类，导致消费者购买的建材产品品质参差不齐。“一站式”家居消费究竟是噱头还是真正的服务？消费者该如何识别出“一站式”噱头背后的陷阱？
“一站式”购齐风行
常见于年货挑选、换季添衣，日常生活中希望兼顾逛街和购买多种生活用品的场景更是不胜枚举。曾几何时，“一站式”购齐成为购物中心、家居卖场乃至上到家居家电，下到内衣服饰品牌的标配宣传语。很多消费者都体验过购物中心从购物到餐饮、娱乐的一站式消费便利，体验过家电套餐一站式购物的实惠。然而，装修市场的一站式是不是也一样简单、畅快？
对于装修消费者来说，来回跑建材市场、各种家具店，东奔西走，耗时耗力。而对于专业性极强、陷阱较多的家装行业，“一站式”消费能否解决难题，多数消费者心存疑虑，参加品牌团购能否买到期望的建材商品？交给一家“拎包入住”的家装公司能放心吗？
许多“一站式”家居消费也在部分消费场景下变了味道。部分建材卖家盲目追求“一站式”噱头，在产品质量难以跟上的情况下，盲目推出“一站式”，让部分一直信赖大品牌的消费者成为“一站式”噱头的牺牲品，花了品牌的价格却连带买到了杂牌产品。
业内人士提醒，家装、建材“一站式”美好幻想背后隐藏的两种最需警惕的陷阱。
捆绑式团购鱼龙混杂
这种做法常见于建材家居市场近年来常用的“联盟营销”，即卖场中不同品类的品牌自发组合，包括消费者购买的联盟内商家数量越多，得到的优惠越多，优惠形式包括抽取联单奖、根据联单数量获得相应的奖品等。
以北京某知名家居卖场在2017年8月举办的一场联盟活动为例，在这场活动中，汇集了米兰春天散热器、维朗门窗、德国艾瑞斯曼壁纸、美国森乐净水、金莎丽淋浴房、爱家布艺、莱尔诗丹五金、泰昌阳光灯饰照明、诺亚特定制家居、恒洁卫浴、唐风汉韵榻榻米、华夏杰静音吊顶、万和热水器、光明家具、新中源陶瓷、创艺橱柜、振生安防全自动防盗门、依思蒙沙、松下新风系统等20个品牌，其中绝大多数品牌均是知名品牌，但其中也掺杂了部分在品牌美誉度上相对较弱的品牌，如果消费者仅贪图“一站式”购物的便宜快捷，那么很可能被“一站式”购物中的大品牌吸引，最终搭车购买的是质量较差的产品。
业内人士认为，这种“一站式”销售，看似是消费者和商家可实现双赢，但事实并非如此，“一站式”销售参加的商家品牌很难保证全部都是一线品牌，而且相对低知名度的品牌更乐于得到大品牌的带动，愿意为“一站式”销售主动提供奖品，进而增加交易量。如此一来，获得实惠和效率的消费者，很可能因此会在售后服务中付出代价。
盲目扩充品类难保质量
除了不同品牌之间因为共同的利益建立起联盟体外，比较有实力的品牌会以一己之力打通品类，建立围绕自己品牌的“一站式”购物体系，在家居圈里，这种方式有一个更响亮的名字：大家居。
将“大家居”作为发展方向的品牌，往往会给消费者勾勒这样一幅方便、快捷、实惠同时质量有保证的购物场景：走进品牌店后，可以一站式购齐自己家庭需要的一切产品，上到家电厨电，下到马桶木门，在选购建材家具的同时，店内专业且免费的测量师傅、设计师将上门完成方案，在全部完工入住后，还可以享受品牌提供的一站式售后服务，再也不必为了修理而东奔西走。
前景很诱人，但考虑到实际扩展品类的难度，这种前景还只是一种空想。进军大家居的品牌，在起家之初往往聚焦的是某单个品类，如擅长地板、橱柜、衣柜等，在自己已有领域内小有名气和地位，随后开始图谋大家居。但如果缺乏足够长时间的积淀和准备，只是凭借既有资本收购了一个性价比合理的代加工厂，移植了品牌光环却未注入技术研发核心，那么虽然听起来是名牌，但后期产品往往在质量上很难让人满意。
“一站式”避险指南
“一站式”既可以是实现消费者和商家共赢的利器，也可以是导致消费者买到名不副实产品的“害人精”，该如何识破不法商家的小伎俩，尤为需要学习。
对于联盟形式的“一站式”购物，在购物之前需要对参与活动的品牌评价有所了解。联盟营销，往往会有少数知名品牌牵头，为整个营销造就品牌光环，另有大量小杂牌掺杂。在购物之前了解了哪些品牌值得购买，就不会被商家提供的联单奖、终极大奖迷惑，转而只购买自己需要的品牌，这样虽然难以享受全部折扣，却也是以实惠价格购买自己看好品牌的一种策略。退一步来看，商家提供的联单奖往往只是蝇头小利的诱惑，比如拖把、电热水壶，买一款高品质的生活必需品才是硬道理。
辨别“大家居”式“一站式”购物陷阱，需要在做出购买决定之前明确品牌主业，品牌发展需要长时间的积淀和技术更新，一个品牌长时间从事的细分领域，聚集着这个品牌的全部拳头产品和核心技术。其次需要判断这个品牌的核心技术能否移植到拓展的品类中。例如做橱柜的品牌，在拓展到衣柜领域时依然有一定的技术相似度，但如果贸然进入软体沙发领域、墙纸布艺领域或卫浴领域，便需要多加警惕，避免成为商家借品牌名气短期收割的“死忠粉”。
4月17日，“第一届(2015)红木艺术家具品鉴会”第三场主题活动——“西洋老克勒家具品鉴专场”胜利开幕，连日来现场一派人气高涨。此场品鉴会由中国家具工业信息中心、中国工艺美术学会工艺设计分会、上海木材行业协会红木专业委员会、上海收藏协会红木艺术家具委员会(筹)联合上海梦创家具有限公司共同主办，持续时间为10天左右。
对老上海的回忆来说，总是少不了“老克勒”的传奇。作为最先接受西方文化、并最先将中西文化结合于生活的一批人士，十分崇尚一种低调奢华的家具，他们将中式的雕刻元素融入西式的轮廓，使之既有西洋家具的豪华大气，又有中式家具的含蓄内敛，从而成为当年“东方巴黎”特有的标志。
据悉，4月25、26日的13:00——16:00将继续举办“红木大讲堂——艺术家具与论‘檀’”品鉴交流活动，主办方将带领消费者一睹这些家具的迷人风采，过一把“克勒”瘾!期间，凡现场加入“红木艺术家具爱好者俱乐部”会员者，将免费赠送《艺术家具》杂志一本。
◆活动地址：
宝山区锦秋路809弄9号(锦秋商业街内街)
◆交通线路：
1、地铁7号线上海大学站3号出口
2、58、185路公交车锦秋路终点站
3、767、828路公交车锦秋路瑞康路站
4、停车场位于锦秋花园小区大门广场左侧
◆咨询热线：021-56131287
三十多年的发展，中国家具行业成为一个万亿市值的大产业。目前，还没有一家企业的产值超过行业的1%，市场集中度分散，处在由低端劳动力密集型像高端智能制造“转型升级”的关键节点。
而一些具备独特DNA的家具企业厚积薄发，成为行业专业化、集约化发展的动力源，这些企业完全突破了行业发展的瓶颈，正大踏步走向自己辉煌的未来。
在这些企业身上，我们不仅看到了真正的企业家精神，也看到了创新是企业发展唯一动力的生动诠释。
弥足珍贵的企业家精神
2016年，李克强总理号召：“弘扬企业家精神和工匠精神，提升中国制造水平。”弥足珍贵的是，家具行业在长期的、充分的市场竞争中，涌现了在原创设计、流程改善、营销创新等诸多方面实现突破的企业家精神典范，他们拥有自己的特色DNA，不盲目不浮躁，潜心将特色做到极致，实现了自我的一次次的变革与成长。
曲美：从“原创设计”与“环保”中掘金典范
今天，曲美已经成为“原创设计”与“环保”的典范。许多设计大师为其设计家具，董事长赵瑞海多次强调，“坚守设计的核心价值观，未来曲美要用设计去诠释当代人的生活态度，并要跨越国界，将设计上升到美学的高度，充分尊重环境对人的影响力，为美好生活定位。”行业原创设计审美水准，曲美当属第一。
曲美从1999年开始买断丹麦设计师汉斯的设计技术，包括产品设计和店面设计，经过全方位、一体化、市场化的包装，曲美开始销售设计概念。在随后几年，曲美家居更是成立了国际设计师联盟，囊括了来自法国、美国、丹麦以及中国等国际知名设计师。这些设计师在曲美的发展历程中为曲美提供了源源不断的原创设计作品，连续4次获得“中国设计红星奖”。今天在行业的顶尖设计大展上，总能看到曲美的身影。
除了“原创设计”，曲美家居还一直践行着低碳环保的企业精神，不仅首创家具环保实验室，还于2010年引进自动喷漆生产线，提高生产效率。2014年6月，曲美家居率先全线使用水性漆，在众多企业忙着改革生产线的时候，曲美家居又在原有的水性漆生产线基础上新增了微波自动干燥线，有效地提升了生产效率和工艺质量。当2017年很多家具企业还因为成本、性能因素等对水性漆持观望态度时，曲美已经在市面上有了多年的销售“水性环保家具”的经验。
慕思：睡眠幸福营销俘获万千消费者
那位叼着烟斗的西方老绅士：熨烫服帖的衬衫，灰白的沿腮胡须，微锁的眉宇以及专注的目光，无一不体现出一种低调而奢华的格调。这个深谙品牌定位的床垫企业，将睡眠文化营销做到了极致。
发布《中国睡商白皮书》，举办睡眠产业大会，邀请“试睡师”体验，制作《床上关系》、《一睡成名》、《艳遇》微电影，出台云音乐睡眠系统，进行全民睡商大调查，推出贺岁大片，邀请各路文化名人从几千年的中国文化积淀中挖掘“睡眠与六根”的探讨……自2010年开始，每年3?21世界睡眠日期间举办“世界同睡的一天”大型公益活动，携手明星、企业家，推广健康睡眠理念。在同质化竞争严重的床垫细分门类，慕思是一个不按规矩出牌的叛道者，每一次的营销都赚足了行业、消费者的眼光。
作为寝具行业的领导者，慕思已经把传播健康睡眠理念从以往的“价格营销”、“满意营销”上升到现在的“幸福营销”和“价值营销”。慕思总裁姚吉庆及其团队深谙“睡眠文化营销”的奥妙，重新定义了“床”这个品类，改变了这个品类的评判标准，让“睡眠”开始成为寝具的核心，成为行业文化营销的佼佼者。
尚品宅配：将互联网DNA成功嫁接于定制家具
在定制家具领域，尚品宅配当属跨界的“黑马”。三位创始人是共患难的理工大学的老师与毕业生，一开始是做圆方软件，后来跨界到家具行业，从此异军突起。IT企业起家的特点,让尚品宅配在同行中多了那么一丝异类的色彩。
自2004创立以来，尚品宅配在国内创造性地提出数码化定制概念，引进“圆方大规模定制系统”，通过从销售到制造再到售后服务全流程的信息技术与管理流程整合，依托仿真和虚拟设计制造、参数化智能设计、网络协同设计等技术，为每一块配件提供专属的二维码身份标签，对同类型同材质同厚度的板材进行混合排产，完成了企业信息化与工业化的高度融合，实现了传统家具制造业向现代家居服务业的转型升级。
林氏木业：渠道创新
线上+线下，玩转大数据，林氏木业走在了“新零售”的第一梯队。当所有人沉迷传统渠道时，它由电商起家;当电商业务发展正盛，连续数年获得天猫家具类目双十一销量冠军后，它又看到危机，积极布局线下体验店。在渠道的选择上，林氏木业从来不跟风。
近年来，有别于传统家具企业全国经销、进驻大卖场的渠道经营模式，林氏木业依托于天猫平台，逐步扩展线下O2O体验馆，走出一条特色发展之路。2016年在全国主要城市新开20多家O2O体验馆，成为在家居平台“新零售”探索的代表性企业。
林氏木业认为，“未来的时代将不是IT时代，而是DT的时代。”林氏木业基于其大数据，积极贴近年轻人想法，调整企业运营战略，在产品开发环节打造极致爆款，以标准化生产，形成了高效、有活力的供需链条。
诚如百年前“实业救国”，在当下“脱实向虚”，大数据应用、智能化水平越来越高的经济大潮中，家具行业唯有不断出现勇于打破陈规、目光高远、敢想敢干的企业家精神，方能欣欣向荣，对于具体的企业，也才能立于不败之地。(来源：第一家具网)
品牌中纤板销售情况平稳。据商家介绍，在4月旺季带动下，中纤板的出货有所加快。据了解，近年来中纤板价格和行情变化较大的主要集中在中小企业生产的产品，而大品牌企业生产的产品无论在价格还是在销售上波动都不会太大。商家表示，这些大品牌都有较为固定的合作企业，销售不会有太大的问题，因此在价格调整方面也较为谨慎，不会随意改变价格。目前广东市场2440×1220×3mm中纤板报价17-19元/张；山东临沂木材市场2440×1220×9mm中纤板报价38元/张；2440×1220×12mm商家报价45元/张。
指接板销量平稳上升。据商家介绍，随着家具市场需求量的稳步提升，指接板的销量也呈现小幅拉升之势。商家表示，近年来，由于橡胶木家具的迅速发展，使得橡胶木指接板的产量和需求量都在不断攀升。4月，各大家具展的效应逐渐现象，使得指接板的出货量也开始稳步走升。目前广东市场橡胶木指接板18mm商家报价4100元/立方米；山东临沂市场橡胶木指接板2440×1220×18mm商家报价240元/张。
建筑模板厂家加紧生产。据福建建筑模板生产厂家表示，受梅雨天气影响，3月份闽南地区连续十几天高强度降雨，单板无法晒干，模板原材料严重缺乏。不少工厂出现停产的现象，导致模板出货量减少。在4月天气转好之后，原材料陆续到货，建筑模板生产厂家加班加点开展生产。目前广东市场建筑模板915×1830×15mm商家报价54-59元/张；四川大西南市场1830×915×15mm素板商家报价43元/张。
二、地板市场：菠萝格实木地板广东市场销量一般；圆盘豆地板性价比高。
菠萝格实木地板广东市场销量一般。据商家介绍，菠萝格实木地板的主打市场主要集中在广西和海南地区，主要的原因在于这两个地区天气较为潮湿，而菠萝格不怕雨水的特性刚好满足这一要求。商家表示，菠萝格地板不太受广东人喜爱的主要原因在于菠萝格没有什么纹理，铺装起来没有层次感。目前广东鱼珠国际木材市场菠萝格实木地板910×123×18mm商家报价为290元/平方米左右。
圆盘豆地板性价比高。据商家介绍，圆盘豆凭借较高的性价比和稳定的材性，在地板市场中占有一席之地。商家表示，圆盘豆实木地板910×123×18mm价格在280元/平方米左右，这个价位普通的消费者也能负担得起，且其木材纹理清晰，材质厚重，给人以大气稳重之感，消费者接受度也较高。
市场调查显示，近期生态板市场表现较为稳定。经销商表示，虽然目前生态市场的需求量迟迟不见提升，但是在市场刚需的支撑下多数商家依旧保持着比较稳定的出货量。不过也有厂家反映，当前采购商的订单飘忽不定，各项生产成本又在不断上涨，这导致厂家面临这开工艰难的困境，因此部分厂家走都在减少产量消化库存。现阶段，广东市场1220×2440×12mm生态板商家报价100-150元/张。
