新中式家具仍热销市场深层原因何在？\2020木材贸易链上，谁最受伤？

U+“新中式”家具系列

蒙亮

近几年来，家具行业出现了被称为“新中式”家具的新形态。在今年的东莞名家具展和深圳家具展中，新中式家具大热，市场大有爆发趋势。对古典家具企业来说，在产业转型时期，如何应对机遇与挑战？如何根据市场调整自己的经营策略？

笔者认为，“新中式”不是对古代文化符号的生硬堆砌，而是具有以下特色的古典与现代完美结合的产物：未来，中式家具将逐渐转向以明式家具为代表的、强调内敛、典雅之美的中式审美价值；将更加简洁，富有现代感；同时兼顾消费者对内敛的奢侈与大气的追求。随着中式生活方式与中式审美的回归，改良的、以宋代审美为核心、以明式家具为代表的现代新中式审美有可能在世界范围内刮起新的旋风，开创家居审美的新潮流，进而创造出不可估量的市场价值。

纯古典家具遭遇寒冬

在古典家具领域，大体来说存在着明式家具和清式家具两种不同的风格。古典家具企业，有的以清式为定位，有的以明式为卖点，更多的是两种风格通吃，什么有人要就生产什么。在实际销售中，明式家具和清式两种风格各有市场，可以说平分秋色。

明式家具作为中国古典家具的巅峰，其艺术价值得到了古典家具鉴赏家、收藏家、学者的一致认可，具备永恒的市场价值。与清式家具相比，明式家具强调的是内敛之美，不以张扬、奢侈为核心价值。传世的明式款型，相对而言往往纤细素雅，以内在的高贵气质示人，极其耐看、耐品。遗憾的是，大部分消费者并不具备欣赏明式家具之美的能力。被鉴藏界和学界否定，以粗大硕重、繁复雕花为特征的清式家具在实际销售上反而一度大行其道。个中缘由，除了与消费者审美能力有关以外，清式家具因其硕大的体量，较能满足消费者贪大求奢的心理需求。

然而，无论是明式家具还是清式家具，2014年至今，都遭遇了市场寒流。在上述两大广东家具展上，纯古典家具企业与以“新中式”为定位的企业，受到的待遇几乎到了冰火两重天的地步:前者展位往往门前冷落、乏人问津，后者展位却热闹非凡，有些企业的销售人员几乎到了应接不暇的地步。

“新中式”家具企业分类明晰

“新中式”家具是从传统演变而来的，受上述两种古典家具风格的影响，自然也分成了两种主要类别：

一是以明式家具为风格特征的“新明式”家具，讲究清雅、简洁。较有代表性的品牌包括U+、万物（北京曲美属下新品牌）、平仄、多少、上下、乾坤（左右家具属下新品牌）、佛山阅梨、深圳自在工坊等。这些品牌呈现了如下特征：不以材质为先，讲究内蕴。这些品牌中，有的以胡桃木为主材，有的主打刺猬紫檀；万物的所有家具甚至以竹集成材制作，U+则使用了多种木材，包括紫光檀、枫木、水曲柳等。上述品牌虽然材质上基本未以红木为主，尤其是未在木材等级上凸显档次（“上下”品牌除外），但因为设计师对中式美的内涵理解比较到位，并未因材质影响整体品位。

这些“新明式”家具有时并未采用传统的中式家具符号，比如中式椅子最常见的垂直窄靠板、牙板、雕花等。这些品牌虽然都不以大规模的运营为目标，但其中的大部分品牌发展势头迅猛，产品甚至到了供不应求的地步。

另一类家具虽不能称为“新清式”，但给人的观感却具有清式家具粗壮、大体量的特征，产品局部常使用大量雕花。这一风格的企业大都从传统红木家具企业转型而来，对销售额非常敏感，笔者姑且将其产品风格称为“现实新中式”。“现实新中式”企业并未严格确立自身的审美定位，而更以市场调查反馈为指导思想。由于目前国内大部分消费者更注重“高大上”的感觉，对审美缺乏足够的认识，这类产品能够满足他们的需求。已出现的“现实新中式”产品，绝大部分使用的是诸如刺猬紫檀这样的低价红木，根据品牌运作的成功度不同，售价差别较大。

值得一提的是，大部分的“现实新中式”企业并未建立自己的设计团队来解决新品研发的问题，而是采取与专业家具设计公司合作的方式，快速导入新款式，极大节省了时间，提高了新品产出的速度。然而，由于企业自身对审美标准未形成完整的理念，只是凭市场经验找方向，设计公司的水准又存在良莠不齐的情况，这部分企业的产品从审美角度来说无法和“新明式”相提并论。但消费者审美的不足使这部分企业仍能很好地生存发展。

消费流行趋势影响家具生产

家具的设计生产首先要重视市场需求，随着生活水平的逐渐提高，近年来需要用奢侈、张扬的外在方式来表明自己物质实力的消费人群已越来越少。目前中国城市住宅装修的情况最能说明这样的趋势，在国内住宅楼盘的样板房装修案例中，超过80%的比例以简约欧式和低调奢侈作为装修的主基调，大部分的消费者也以这样的定位装修住宅。这可以给我们以这样的明确信息：简约、内敛的奢侈代表了主流人群的审美观，这将是长久时间内的消费取向。

然而，虽然中国消费者已基本过了高调炫富的阶段，但对品质、大气、内敛奢华感的追求将成为长期存在的事实。从住宅装饰的情况看，中国消费者对低度奢华感的追求仍是消费主流。所以，我们不妨断定，无论家居风格如何（欧式、中式、混搭等），简约而内敛的奢侈是未来中国家居配置的主流价值。这也可以给红木家具界的企业以很好的启示。

对家具企业来说，另一个值得关注的现象是茶道和茶会所的流行。随着国内消费水平的提高、消费者对健康生活方式的日渐关注，饮茶越来越成为受大众欢迎的日常活动。

早在宋代，古代文人墨客就以茶为媒介，以雅集的形式，通过品茶来探讨思想、品鉴艺术、修炼精神。可以说，饮茶以及由此衍生的一系列文化活动，甚至可以称为中华文化的一部分。茶道的流行明确无疑地表明：中式生活方式和中式审美正在回归。更重要的是，现今的文人雅士，无论中外，都是否定清式、推崇明式家具之美的，以“新明式”为特征的新中式家具，已得到了文化界、艺术界人士的肯定。未来中式家具的发展必将大大地受到文化界、艺术界喜好之影响。

此外，家具企业同样要关注年轻消费者的需求。以“70后”“80后”为代表的中国年青一代消费者，已成为国内高端市场的消费主流，他们的消费观念与老一代热衷于传统红木家具的消费者完全不同。尤其是“80后”的消费者，他们对美的感受要比上一代细腻得多，更看重陈设的品位和内在价值，崇尚个性化的价值观，消费心理也更趋感性、冲动化、时尚化。面对传统红木家具时，大部分“80后”的消费者持否定观点，而对带着现代风味的改良红木家具却持欢迎态度。典雅简洁的改良古典家具与现代家居陈设并不矛盾，搭配得当的情况下，更能彰显品位和个性。

第二届西瓦国际木业展超过半数的参展商来自海外。一些名企业包括来自俄罗斯的Rustimber，UstyanskiyTimberComplex，来自马来西亚东部的ShinYangGroup，来自拉脱维亚的VudlandeSawmill，来自德国的EXORTrading以及来自法国的Tertu。
随着城市化进程的不断推进，中国对进口木材和木制品的需求量变得巨大，尤其是在中国商业林禁伐、木材资源匮乏的前提下。即便是在中国经济增长放缓的2015年，中国进口木材（原木及锯材）的总量仍为8230.72万立方米（中国木材与木制品流通协会），因此在中国木材市场中创造商机至关重要。西瓦国际木业展以上海辐射全球的方式，必将成为全球木业市场发展的风向标。西瓦国际木业展促进了全球核心的木材与板材供应商与国际地板、家具、橱柜、木门窗、楼梯、室内家居等专业买家的直接交流，更是一个双方沟通供求信息、把握市场机遇的绝佳平台。同时，专业观众中也有来自建筑设计等行业的业内精英，他们希望在这里了解到亚洲、乃至全世界木材原料的发展近况，结合最新趋势进行更先进、更时尚的木制品与木结构的创新设计。
西瓦展论坛及活动
展会邀请10位来自木工行业先进领域的嘉宾参与高峰论坛，并有3场全美硬木板材协会（NHLA）组织的分等讲座。聚焦当下木材生产、加工、贸易等热点话题，前瞻性与务实性兼具。来自多个国际组织的发言人将就“中国市场的驱动力”、“技术与木材供给”、“非洲木材市场”、“木材干燥&处理技术”四个专题展开多层次研讨。美国阔叶木外销委员会执行董事MichaelSnow先生作为开场嘉宾，针对“中国木材消耗”进行了详细的讲解；新加坡家具协会主席，Koda公司总监ErnieKoh先生就“中国家具市场的驱动力”进行演讲；Wood-skin创始人GiulioMasotti先生直观地为听众介绍了几何图形装饰的制造解决方案；APPTimber市场总监MalteHerrmann先生关于“全球木材供应”方面提出了自己的见解；美国西部木材产品协会FrankStewart先生在“北美针叶材市场供应”方面与观众分享了自己的经验。
此外，展会期间举办的“玩转实木生活创意赛颁奖”“实木定制十大品牌网络盛典颁奖”等活动趣味性十足，吸引了大量直接买家前来观展。

新中式家具，市场上也有叫时尚中式、休闲中式的，甚至有人将北欧家具的简洁与中式家具的传统元素相嫁接，创造出所谓的北欧新中式家具。总之，新中式家具已经成为一个艺术突破之地，文化交融之地。
新中式家具目前在市场上是一个火爆的存在，我们的问题是：作为一个家具品类，新中式家具还能热销多久？
5月10日开始的深圳文化博览会上，有记者观察到新中式家具是一个引人注目的存在，关键是新中式家具受到了年轻人的喜爱。
在人们传统的印象中，中式家具古朴厚重，中规中矩，很难吸引年轻人的关注。而近些年，中式家具已经得到了大幅的改进。一批新锐的家具设计师，对中式家具进行了全新的诠释，尤其是江浙一代的家具设计师，将江南水韵墨彩幻化到家具设计中，创造出一种独具江南水乡特色、令人耳目一新的新中式家具设计，作品一经推出市场，就引起了人们的惊呼，受欢迎程度，已经到了迎接明星般的地步。
新中式家具在新锐设计师的卓越艺术创造力的推动下，在市场上几乎形成了一股旋风，不仅吸引了大量效仿者，也打开了年轻人的市场，更为未来的新中式家具设计打开了无限的想象空间。
果然，在开创者的带领与触动下，新中式家具设计向越来越高的层次发展，即使在作为世界级家具大展的米兰家具展上，也不乏新中式家具的身影。而一些世界级家具设计师，也往往会吸收中式家具的元素，以添彩于自己的作品。
新中式家具作为一个崛起中的中国的新文化符号，有着穿越时空、走向未来的艺术魅力。在这样的背景下，新中式家具的未来发展空间显然是无比巨大的。
从工艺与制造层面分析，新中式家具使用的是实木，有的新中式家具使用了昂贵的木材，正符合中国人传统的消费木家具的习惯。在消费升级的大背景下，使用新中式家具既显儒雅，又具价值感，同时其环保性也是毋庸置疑的。越来越多的人使用新中式家具，自在情理之中。
新中式家具同时还是一个文化自信的符号。在中国与世界越来越多接触、有越来越深入了解的当下与未来，极具中国特色的新中式家具，就是一个民族身份的最好符号，既让中国人有明确的身份确认，也会在世界交流中收获尊重。
新中式家具由于手工打造的成分居多，很难大规模生产，这又为大量的中小家具企业提供了生存的空间，同时也为多元化发展提供了必要的市场空间。在这样的市场背景下，我们发现很多家具企业都在投入大量精力打造新中式家具，并可以很好地生存，无惧各项生产成本上涨、环境治理升级的不利因素。顺因市场所需，价值感极强，有较大市场议价空间，是新中式家具企业规模小仍然可以存活的根本原因。
新中式家具内生发展动力强大，只要工艺好，设计精，未来的市场空间会越来越大。

在国内木材市场上，来自非洲的木材普遍性能较好，加上价格相对低廉，使得资本开始瞄准非洲的林业资源。图/视觉中国

当来自东南亚地区的红木资源日益匮乏时，国内的红木产业将目光瞄准了大洋远处的非洲。作为近年来国内红木原料的重要来源地，非洲木材虽然在红木业界“等级”不高，但是由于其成本低、出产量大，受到国内红木行业的青睐。除了传统红木生产企业，资本也开始发掘当地林业资源的潜力，寻找红木行业未来的机遇。

国内近70%的进口红木资源来自非洲

东南亚地区、非洲地区和中美洲地区，一直被视为我国红木原木进口的三大来源。其中，包括越南、缅甸、柬埔寨、印度等国家和地区在内的东南亚地区一直是红木原木进口的最大来源地，传统珍贵的红木树种，如小叶紫檀、大红酸枝、大果紫檀，大多来自于此地区。但是随着这些传统红木资源日益匮乏，开采进口难度逐渐加大，非洲地区已经成为国内红木贸易主要来源地。

根据中国红木委统计的海关数据，在2014年中旬，非洲地区红木进口量已经超过东南亚地区，成为国内红木资源第一来源地。今年1月至10月，从非洲进口红木量为49.66万立方米，同比增加12.42%；进口额为3.46亿美元，同比增长12.96%。而在同一时期，我国国内红木进口总量为72.53万立方米，同比降低9.73%；进口额为7.2亿美元，同比降低21.77%。可以看出，非洲红木进口量占据红木总进口量68%，而且在总进口量、总进口额双双下降的情况下，来自非洲的红木价量齐升。横向比较来看，来自非洲的红木数量是东南亚地区的2倍多，而红木交易均价是东南亚的43%。市场价格更为平稳，且消费者更易接受。

值得注意的是，此数据统计的“红木”并非国家标准规定的“五属八类三十三种”，而是优质硬木的统称。非洲地区出产的木材有5种在国标范畴之内，其他大多数木材虽不具备“红木”身份，但是因为价格较低、数量较大，逐渐被行业所看重。沙必利、古夷苏木、血檀……在国内木材市场上，这些来自非洲地区的优质硬木逐渐成为市场的新宠。

资本掘金非洲林业市场

在国内木材市场上，来自非洲的木材普遍性能较好，且相对价格低廉。资本也瞄准了非洲的林业资源，在此方面动作频频。

近日，在新三板挂牌的盐城诚赢照明电器股份有限公司（以下简称“诚赢股份”）宣布进行业务重组。这个之前主营业务为节能灯及LED照明产品的研发、设计、生产和销售的企业，宣布进军森林资源领域。记者了解到，自2015年7月以来，诚赢股份与北京疆亘资本管理有限公司签订《借款协议》，至2016年12月2日向疆亘资本拆借资金825万元。并通过多步骤资本运作，收购刚果国际木业有限公司股东之一汇银创投51%的股份，并购了其旗下的海外林业资产。根据公开资料显示，林区资源收购位于非洲刚果（金）赤道省的森林资源，林区面积为22.95万公顷，总蓄材4180万立方米，60%以上为珍贵红木树种。诚赢股份拥有该林区50年的特许经营权，由国家林业局规划设计院和中水致远资产评估有限公司评估，林区价值为9.19亿美元。诚赢股份表示，未来将以板材加工为主，原木销售为辅，成立大型的板材加工基地，实现企业成功转型，力争2到3年实现转板。

实际上，国内资本瞄准非洲林业资源早有先例。在2012年，还未更名“宜华生活”的“宜华木业”以2.4亿元的价格收购了在加蓬登记并设立的6家企业股权，这6家公司覆盖了采伐、林木加工、进出口贸易、运输、装修、林地规划、设备租赁及维修等领域，通过收购境外股权间接持有约35万公顷林地。当时宜华木业曾表示，将通过资本市场等方式进一步掌控林木资源，原材料自给率可提升到5成甚至更高。通过对上游林木原料资源的配置，进一步提高公司木材自给率，降低制造成本，改变单一获取加工制造环节利润的盈利模式，逐步形成向产业链上端延伸，促进公司的可持续发展。

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非洲木材，价值几何？

按照国标《红木》（GB/T18107-2000）的规定，非洲地区主要出产卢氏黑黄檀（俗称大叶紫檀）、东非黑黄檀（俗称紫光檀）、刺猬紫檀（俗称非洲黄花梨）、非洲崖豆木（俗称非洲鸡翅木）、厚瓣乌木等4类5种红木，分布在马达加斯加、莫桑比克、冈比亚等十多个国家。

除了上述的红木树种，非洲地区非红木硬木树种在国内也颇有市场。例如沙比利、古夷苏木（俗称巴西花梨）等，这些木材价格中低端，也逐渐成为市场主流。据业内人士介绍，实际上，即使属于国标红木范畴，来自非洲的木材价格也并不贵。例如非洲崖豆木（俗称非洲鸡翅木），目前市场价格为每立方米万元左右，相比大红酸枝每立方米近20万元的均价，价格优势明显。

在国内，非红木非洲树种也是主要家具、地板等木制品家具用材。例如近两年风靡行业的乌金木，就是来自加蓬、喀麦隆，属于苏木科鞋木豆属，由于具有光泽，纹理直，木质坚硬，成为高档实木家具的选材；被冠称“巴西花梨”的古夷苏木实际来自非洲，虽然不属于红木，但是其性能、纹路很优秀，心材具有深色条纹，木材具光泽，强度高，木材纹理绘成了特殊的美丽花纹，具有较高的装饰价值。价格在木材中也相对昂贵。曲美家居曾以此木材推出相关系列家具。

随着小叶紫檀、大红酸枝等中高端材料逐渐减少，来自非洲的材料无疑成为较佳的“替代品”。例如刺猬紫檀，在近两年来其“红木身份”得到行业认可。随着进口政策的变化，非洲木材的价格也在一路上涨。今年9月在南非约翰内斯堡举行的《濒危野生动植物种国际贸易公约》（CITES）第17次缔约国大会上，决议将整个黄檀属、刺猬紫檀、中部非洲古夷苏木属的三个树种（Bubinga）列入濒危管制附录二。根据行业以往经验，红木材料一旦被列入国际公约，价格便会有很大的涨幅。这也被行业和资本所看好，促使企业和资本引入国内市场。

中国林业科学研究院研究员姜笑梅表示：“《濒危野生动植物种国际贸易公约》（CITES）第17次缔约国会议决议对多个红木树种进出口进行限制，但是禁令并非禁止出口，而是限制出口。企业在正规的程序下引进当地红木资源，可以让这些优质资源物尽其用，推动行业的发展。”

本版采写/新京报记者冯静