新中式家具设计：创造新的中国美学\黑龙江抚远口岸原木进口同比大幅增长

红木家具：设计摆在首位
“红木家具做工要求工艺美，设计讲究造型中融入思想和灵韵，世间万物皆有生命，家具有生命力才生动，红木造型即艺术，艺术与人类和社会一样需要不断进化，一个东西做出来没有灵动，就不好。没有灵动就没有生命。”这便是夏振南的对设计的体悟，我们也在采访中深度探求他对于传统红木家具的新式设计观。
谈到现在的红木企业比较热衷于做新中式家具，夏振南说：“这种基于对红木企业的继承和发展的想法是可以的，但是怎么在传统的艺术上更好地发展是个难题。新中式的很多家具的设计我觉得有些钻牛角尖了，有些设计师刚从校园出来，对红木认知不够，造型追求极简美，但又过于简单，红木一千年的古典文化全然不见了。我认为所谓新中式是现代的器物带有中式元素，而现在的很多设计是现代的文化和现代的器物相结合，与中式沾不上边，只能算现代家具。最近流行明式家具演变过来的简约风格，很多设计师以为简单就是好家具，把设计精简成一横一竖的结合。而实际上我认为简约家具的设计理念是：看起来简约，做起来并不简单。要讲求细节的雕琢与设计感。”
“披萨饼的文化”
夏振南曾经多次提到，打造红木文化要像做披萨饼一样，做到老少咸宜。“我们的设计要紧贴消费者的需求，市场定位极其重要。我一直以为，销售的品类不能局限于一种，我曾经把佐丹诗的产品概括为‘披萨饼的文化’，产品属性达到老、中、青三代都能平衡。做红木家具第一应注重设计、思想、造型，第二是工艺，第三才是材质。我们中国人的品味大部分还集中在注重原料的质量好不好、贵不贵，消费理念还没有转过来。我们佐丹诗现在定位的消费主体人群是80后，潜在用户是90后。所以我们需要达成同他们的对话，了解年轻一族，读懂他们的需求。”
夏振南也经常和年轻人一起交流，了解他们的想法，获取他们的意见。夏振南说：“80、90年代的消费人群首先考虑的是喜不喜欢，住着舒不舒服，还有和家里协不协调，他们比较喜欢简约，不太想要繁琐。但好一点的材质比如酸枝、紫檀，他们目前消费能力还达不到。而3000-5000元每吨的普通材质，年轻人群在价格上就会接受。70、80的中产人群，他们注重家具的材质，所以消费定位的层面特别重要。”
夏振南认为现代人越来越注意居住的环境体验，除了舒适，还要求美感。“所以归根结底，设计是个大学问。做新中式家具，许多便宜一些的材料可供选择，不一定是花梨、酸枝，非洲、印尼的硬木质量也挺好的，所以我们在选材上没有框框，主要是符合家具的定位。家具业也和时装业一样，要跟随时代提升审美和设计风格。所以我们的品牌一直要坚持的就是保持文化品位和先进的设计观。”

伴随着全球自然资源竞争的日趋激烈以及国际社会环境生态保护意识的不断提高，世界目光基本不约而同聚焦在了木材资源。现对中国进口木材市场前景分析。

木材行业与板材、建材、家具等行业密切相关，木材作为板材的主要原材料。但是我国森林面积1.75亿平米，森林覆盖率18.21%，森林蓄积124.56亿立方米，其中用材林蓄积55.1亿立方米，占44%。按人均计算，我国是一个十分缺乏木材的国家。人均森林面积为世界平均水平的22%，列世界第134位，人均森林蓄积量为世界平均水平的14.6%，列世界的122位。2016至2021年中国木材行业市场需求与投资咨询报告显示，由于中国的进口需求已经相当于全球总量的10%，木材采伐相对缓慢的增长率将意味着需求的大幅度增加。

随着各行各业的快速发展，木材市场也迎来空前的盛宴。不过由于我国森林覆盖率不高，近年来为了保护森林资源，维持生态平衡，许多林区逐渐被禁止商业性砍伐，尤其是东北的大、小兴安岭为主的林业湿地，导致我国木材产量大幅度下降，难以满足市场需求，在这情况下，为解决我国木材的大需求量，近年来加大对木材的进口需求，明显呈现增长的良好趋势。有数据显示，我国2013年原木累计进口4515.9万立方米，金额高达93.2亿美元。

人造板、木门、家具等产品的产量都位居世界前列。我国木制品相对价格低廉，质量有保证，不仅满足国内需要，也能受到国际消费者的喜爱，亚洲、北美洲和欧洲等全球100多个国家从我国进口木制品，由于木材资源不足，为了满足需要，较长时间内将大量进口木材来弥补原料的供应不足。

据2016年针叶锯材进口统计表明，2016年，我国进口松木锯材2107万立方米，比去年的1746万立方米，大涨360万，涨幅达20.6%，在进口来源方面，2016年从俄罗斯进口的松木大涨38%，占据半壁江山，全年达1160万；加拿大有所回落，2016年为522万，较去年减少35万；芬兰连续第二年增幅超过50%，2016年全达95万，稳稳成为中国第三大锯材来源国。

依附我国迅速增加的木材进口量，一批以进口木材为经营特色的港口或口岸迅速得到发展，并且有越来越多的港口关注进口木材业务，数量巨大的木材进口增大。中国进口木材市场中我国必须要做出应对：要珍惜现有的林木资源，提高木材资源利用率，加工过程中原料的浪费降至最低即用最少的资源生产出更多产品，要重视木材的生态系统循环，履行好森林保护的职责。

U+“新中式”家具系列

蒙亮

近几年来，家具行业出现了被称为“新中式”家具的新形态。在今年的东莞名家具展和深圳家具展中，新中式家具大热，市场大有爆发趋势。对古典家具企业来说，在产业转型时期，如何应对机遇与挑战？如何根据市场调整自己的经营策略？

笔者认为，“新中式”不是对古代文化符号的生硬堆砌，而是具有以下特色的古典与现代完美结合的产物：未来，中式家具将逐渐转向以明式家具为代表的、强调内敛、典雅之美的中式审美价值；将更加简洁，富有现代感；同时兼顾消费者对内敛的奢侈与大气的追求。随着中式生活方式与中式审美的回归，改良的、以宋代审美为核心、以明式家具为代表的现代新中式审美有可能在世界范围内刮起新的旋风，开创家居审美的新潮流，进而创造出不可估量的市场价值。

纯古典家具遭遇寒冬

在古典家具领域，大体来说存在着明式家具和清式家具两种不同的风格。古典家具企业，有的以清式为定位，有的以明式为卖点，更多的是两种风格通吃，什么有人要就生产什么。在实际销售中，明式家具和清式两种风格各有市场，可以说平分秋色。

明式家具作为中国古典家具的巅峰，其艺术价值得到了古典家具鉴赏家、收藏家、学者的一致认可，具备永恒的市场价值。与清式家具相比，明式家具强调的是内敛之美，不以张扬、奢侈为核心价值。传世的明式款型，相对而言往往纤细素雅，以内在的高贵气质示人，极其耐看、耐品。遗憾的是，大部分消费者并不具备欣赏明式家具之美的能力。被鉴藏界和学界否定，以粗大硕重、繁复雕花为特征的清式家具在实际销售上反而一度大行其道。个中缘由，除了与消费者审美能力有关以外，清式家具因其硕大的体量，较能满足消费者贪大求奢的心理需求。

然而，无论是明式家具还是清式家具，2014年至今，都遭遇了市场寒流。在上述两大广东家具展上，纯古典家具企业与以“新中式”为定位的企业，受到的待遇几乎到了冰火两重天的地步:前者展位往往门前冷落、乏人问津，后者展位却热闹非凡，有些企业的销售人员几乎到了应接不暇的地步。

“新中式”家具企业分类明晰

“新中式”家具是从传统演变而来的，受上述两种古典家具风格的影响，自然也分成了两种主要类别：

一是以明式家具为风格特征的“新明式”家具，讲究清雅、简洁。较有代表性的品牌包括U+、万物（北京曲美属下新品牌）、平仄、多少、上下、乾坤（左右家具属下新品牌）、佛山阅梨、深圳自在工坊等。这些品牌呈现了如下特征：不以材质为先，讲究内蕴。这些品牌中，有的以胡桃木为主材，有的主打刺猬紫檀；万物的所有家具甚至以竹集成材制作，U+则使用了多种木材，包括紫光檀、枫木、水曲柳等。上述品牌虽然材质上基本未以红木为主，尤其是未在木材等级上凸显档次（“上下”品牌除外），但因为设计师对中式美的内涵理解比较到位，并未因材质影响整体品位。

这些“新明式”家具有时并未采用传统的中式家具符号，比如中式椅子最常见的垂直窄靠板、牙板、雕花等。这些品牌虽然都不以大规模的运营为目标，但其中的大部分品牌发展势头迅猛，产品甚至到了供不应求的地步。

另一类家具虽不能称为“新清式”，但给人的观感却具有清式家具粗壮、大体量的特征，产品局部常使用大量雕花。这一风格的企业大都从传统红木家具企业转型而来，对销售额非常敏感，笔者姑且将其产品风格称为“现实新中式”。“现实新中式”企业并未严格确立自身的审美定位，而更以市场调查反馈为指导思想。由于目前国内大部分消费者更注重“高大上”的感觉，对审美缺乏足够的认识，这类产品能够满足他们的需求。已出现的“现实新中式”产品，绝大部分使用的是诸如刺猬紫檀这样的低价红木，根据品牌运作的成功度不同，售价差别较大。

值得一提的是，大部分的“现实新中式”企业并未建立自己的设计团队来解决新品研发的问题，而是采取与专业家具设计公司合作的方式，快速导入新款式，极大节省了时间，提高了新品产出的速度。然而，由于企业自身对审美标准未形成完整的理念，只是凭市场经验找方向，设计公司的水准又存在良莠不齐的情况，这部分企业的产品从审美角度来说无法和“新明式”相提并论。但消费者审美的不足使这部分企业仍能很好地生存发展。

消费流行趋势影响家具生产

家具的设计生产首先要重视市场需求，随着生活水平的逐渐提高，近年来需要用奢侈、张扬的外在方式来表明自己物质实力的消费人群已越来越少。目前中国城市住宅装修的情况最能说明这样的趋势，在国内住宅楼盘的样板房装修案例中，超过80%的比例以简约欧式和低调奢侈作为装修的主基调，大部分的消费者也以这样的定位装修住宅。这可以给我们以这样的明确信息：简约、内敛的奢侈代表了主流人群的审美观，这将是长久时间内的消费取向。

然而，虽然中国消费者已基本过了高调炫富的阶段，但对品质、大气、内敛奢华感的追求将成为长期存在的事实。从住宅装饰的情况看，中国消费者对低度奢华感的追求仍是消费主流。所以，我们不妨断定，无论家居风格如何（欧式、中式、混搭等），简约而内敛的奢侈是未来中国家居配置的主流价值。这也可以给红木家具界的企业以很好的启示。

对家具企业来说，另一个值得关注的现象是茶道和茶会所的流行。随着国内消费水平的提高、消费者对健康生活方式的日渐关注，饮茶越来越成为受大众欢迎的日常活动。

早在宋代，古代文人墨客就以茶为媒介，以雅集的形式，通过品茶来探讨思想、品鉴艺术、修炼精神。可以说，饮茶以及由此衍生的一系列文化活动，甚至可以称为中华文化的一部分。茶道的流行明确无疑地表明：中式生活方式和中式审美正在回归。更重要的是，现今的文人雅士，无论中外，都是否定清式、推崇明式家具之美的，以“新明式”为特征的新中式家具，已得到了文化界、艺术界人士的肯定。未来中式家具的发展必将大大地受到文化界、艺术界喜好之影响。

此外，家具企业同样要关注年轻消费者的需求。以“70后”“80后”为代表的中国年青一代消费者，已成为国内高端市场的消费主流，他们的消费观念与老一代热衷于传统红木家具的消费者完全不同。尤其是“80后”的消费者，他们对美的感受要比上一代细腻得多，更看重陈设的品位和内在价值，崇尚个性化的价值观，消费心理也更趋感性、冲动化、时尚化。面对传统红木家具时，大部分“80后”的消费者持否定观点，而对带着现代风味的改良红木家具却持欢迎态度。典雅简洁的改良古典家具与现代家居陈设并不矛盾，搭配得当的情况下，更能彰显品位和个性。

第二届西瓦国际木业展超过半数的参展商来自海外。一些名企业包括来自俄罗斯的Rustimber，UstyanskiyTimberComplex，来自马来西亚东部的ShinYangGroup，来自拉脱维亚的VudlandeSawmill，来自德国的EXORTrading以及来自法国的Tertu。
随着城市化进程的不断推进，中国对进口木材和木制品的需求量变得巨大，尤其是在中国商业林禁伐、木材资源匮乏的前提下。即便是在中国经济增长放缓的2015年，中国进口木材（原木及锯材）的总量仍为8230.72万立方米（中国木材与木制品流通协会），因此在中国木材市场中创造商机至关重要。西瓦国际木业展以上海辐射全球的方式，必将成为全球木业市场发展的风向标。西瓦国际木业展促进了全球核心的木材与板材供应商与国际地板、家具、橱柜、木门窗、楼梯、室内家居等专业买家的直接交流，更是一个双方沟通供求信息、把握市场机遇的绝佳平台。同时，专业观众中也有来自建筑设计等行业的业内精英，他们希望在这里了解到亚洲、乃至全世界木材原料的发展近况，结合最新趋势进行更先进、更时尚的木制品与木结构的创新设计。
西瓦展论坛及活动
展会邀请10位来自木工行业先进领域的嘉宾参与高峰论坛，并有3场全美硬木板材协会（NHLA）组织的分等讲座。聚焦当下木材生产、加工、贸易等热点话题，前瞻性与务实性兼具。来自多个国际组织的发言人将就“中国市场的驱动力”、“技术与木材供给”、“非洲木材市场”、“木材干燥&处理技术”四个专题展开多层次研讨。美国阔叶木外销委员会执行董事MichaelSnow先生作为开场嘉宾，针对“中国木材消耗”进行了详细的讲解；新加坡家具协会主席，Koda公司总监ErnieKoh先生就“中国家具市场的驱动力”进行演讲；Wood-skin创始人GiulioMasotti先生直观地为听众介绍了几何图形装饰的制造解决方案；APPTimber市场总监MalteHerrmann先生关于“全球木材供应”方面提出了自己的见解；美国西部木材产品协会FrankStewart先生在“北美针叶材市场供应”方面与观众分享了自己的经验。
此外，展会期间举办的“玩转实木生活创意赛颁奖”“实木定制十大品牌网络盛典颁奖”等活动趣味性十足，吸引了大量直接买家前来观展。