新零售能救活中小家居企业吗？\深圳盐田从进口北美原木中截获凹额梳小蠹
（一）城镇化率与家居消费需求的关系密切
根据我国的城镇化率上升情况，有相关行业对此做出了分析：我们的城镇化率每上升一个点，市场就会释放出约3450万套新房需求，可想而知，未来5至10年，伴随着城镇化的进一步推进，整体的行业增量是不可预计的。
数据是枯燥的，但它反映出来的市场无比巨大，随着我国的城市化进程加速，经济建设的一些投入增加，我国的居民住宅条件不断改善，再加上收入的稳步上升，意味着更多的家居消费需求可以释放。
（二）家具行业的现状：百家争鸣，各谋市场份额
整个家具行业受宏观调控、消费多元化、电子商务的完善、各个装饰渠道的崛起，以及商业成本的提高等各方面的影响，零售市场在慢慢地被瓦解分化。
一些零售终端，已经不是消费者购买家居建材的唯一渠道，比如现在的定制行业、捆绑成品行业、规模建材，正在进行品类的延伸。
还有一些电商平台抢占资源，装饰行业的全屋设计推出一站式服务，房地产开发商做精装房布局，都在慢慢的透支家具行业的一些市场份额。
二、线上线下流量都感觉不够用了
（一）在电商整体的销售占比中，家具存在天花板
家居用品的购买，需要较长的消费决策周期，体验度相对较高，那么单价也稍高，但消费的频率很低，它不同于化妆品以及易耗品，在电商整体的销售占比中存在天花板。
可以预见的是，家具领域内的电商销售占比，已在慢慢接近触顶，行业平均增速其实也在不断的放缓。
一些电商品牌，为了应对整体的市场竞争，不断的陷入同质化产品过度供应和所谓的一些价格战困境，利润值也不断在下降，整个电商行业都在叫苦连天。
电商销售确实会碰上天花板，但我们互联网这个渠道做推广、引流获客、塑造口碑等，它的天花板在短期是不存在的。
（二）线下的销售虽属主流销售模式，但面临诸种挑战
根据整体数据来看，线下的销售属于家具行业的一个主流销售模式，占比更多一点，但是因为受到了整体市场影响，线下的一些商家已经不是消费者的主流选择和渠道，而且线下家具店的消费者已渐渐老龄化，年轻人很少通过线下经销商的一些渠道完成购买。
传统的销售终端迫于各方面的影响，已经显出疲态，比如闭店潮的出现:包括大型商场的倒闭。
对于传统行业来说，如何应对互联网以及各渠道带来的一些冲击，维护或改变原有的渠道和经营模式，也成为了眼下最现实的一个挑战。
（三）其实对于电商也好，线下经销商也好，都会慢慢进入一个瓶颈期，不管平台也好，专家也好，都推出了很多解决方式，但没有很好地解决问题。
三、中小型企业抱团发展线上线下找出路
（一）如何对新零售进行有效诠释和践行
马云提出了“新零售”的概念。从新零售的方向来看，应该怎么做？
其实新零售不是一个新词了，相信大家在这两年多的时间里面，听过很多人提，也在做，但是缺乏一个有效的方案。
新零售就是让线上和线下很好地融合，整体提升客户的体验，来促进整体沟通效率、门店的运营效率提高，在家具这个行业，新零售的作用也是如此。
（二）新零售在家具行业中渐趋主流
在这个以制造为主，逐步转变成以服务为主的家具行业中，新零售的营销方式其实是一个主流发展趋势，与其说新零售是一个行业迭代的结果，倒不如说是一个行业合作的结果。
现在有很多的电商品牌，经营了多年，对自己品牌营造和对自己的产品有着一些独特的设计，以及品质方面的有效把控，已经形成了很好的口碑，博得了消费者的认可。还有一些电商品牌，也积累了一定的粉丝，深受广大消费者的喜爱。
一方面，很多厂家与经销商都在尝试新零售，用一些新的工具，抢战新的渠道，丰富新的业态，这种推动力正促进新零售的成熟。另一方面，消费者也希望获得更好的购物体验，偏爱新鲜的东西，抛弃陈旧老化的事物。
两股力量交织在一起，新零售想不成熟都不行。
（三）发展线下及其他渠道
很多线上品牌也不断地在被线下经销商认可，开设线下的一些加盟体验馆，比如林氏木业、优梵艺术、源氏木语。
当然，我相信会有人说他们都是大平台、流量大户，体量以及产品线是我们不能比的，但是这不能阻挡你发展其他渠道的脚步，就像很多人要去加盟京东、拼多多一样。
家具类电商线上销售，对整体市场来说，占比很低，更多的销售来自线下，不仅仅是产品展示，还能提供渠道服务、送装服务等一系列的配套服务，对客户来说比线上的更真实一些。
一些小型家具、创意类家具，线上的销售量会越来越大。如果家具租赁业务能够做起来，预计线上的订单量占比会更大。
（四）尝试跨界合作，抱团取暖
其实，家具新零售和生鲜行业的有很多相似的地方，如果我们中小型电商单一地发展线下门店，不足以支撑店面的流量、满足客户的需求。
那么我们是不是可以尝试着跨界合作或者是抱团取暖呢？很多的电商，我相信都是以一种风格来做的。那么如果说我有一种风格，其他电商也有自己的风格，那么凑上五种风格、六种风格是不是可以开一个店呢？
四、打破流量死局，联动线下渠道销售
（一）不要陷入流量死局
很多做电商运营的老板会陷入一个流量死局:把线下的客户拉到线上来成交。
千万不要犯这种错误，以线下的流量去引导线上成交，只会增加双层流量费用，很容易引起利润分配不均，然后产生线上和线下的矛盾。
因为线下在引流的时候，已经产生了一次成本，那么再到线上，就会导致二次的成本叠加。
（二）增加线下销售渠道
这么多年来，电商品牌一直在做一个电商零售的渠道，那么我们不妨试试再增加一个拓展线下品牌的渠道。
其实从产品销售角度考虑，利润值其实都差不多，但是降低了一些中间成本，也整体降低了电商品牌的运营成本。
从品牌推广角度来讲，你的线下品牌推广次数，会在无形中被增加，而且没有任何费用，为什么？既然商家想卖好你的产品，就会主动向消费者推荐，千万不要小看了线下商家的实力。
其实云集就是一个很典型的例子，虽然都在提社交电商，但也只是增加一个销售渠道而已。
（三）整体销售模式高要求催生一体化服务
目前，整体的家具销售模式要求到了极致的产品成本以及效率，还有整体的系统的服务能力，在这样的高要求下，有不少的装修公司也好，全屋定制品牌也好，其实都在做一件事:做全屋家具行业，并推出了整体的全屋方案，其实都是大家居的形式来体现。
比如说一体化设计，以及与之相关的全面性的服务，为B端客户提供从生产、出厂到售后的全流程一体化解决方案，另一方面为C端提供设计、送装:包括售后维护的一站式家居供应链服务。
五、打通线上线下任督二脉，双向赋能，双赢可期
（一）利用信息化打通线上线下，联结批发、零售
很多人会说，B端经销商不好找，我们也没做过批发，听说是比较麻烦的。那么最后一点，就是我想告诉大家的:我们能试着为大家解决这些问题。
我们是家具行业的一个新生物种，是针对电商品牌以及线下渠道而成立的一个信息服务平台，本质上是利用信息化来把两者打通。
对于批发，我们有资深的程序开发团队，来完成整个数据库的订单构造，实现数据轻松管理:一个客服兼职就能搞定。
（二）融合家具各品类组成大家居
其实，发展线下渠道，门店怎么活下去是一个问题。
单一品牌供货不足以满足消费者的需求，因为风格不一，那么我们试着把家具各品类融合在一起，如多样化的风格的家具、灯饰、饰品、窗帘等组合成大家居，让消费者进行多品类选择。
（三）从销售商到服务商的角色转换
我们把线下的门店定义为服务商，而不是销售商，那么服务什么呢？
不仅仅是产品零售、售卖，还有新渠道的开发，比如装修公司、定制门店、精装、拎包入住等，不断地去找新的线下流量入口商家，从而来为他们服务，做产品搭配，送装等。
很多人会觉得产品利益链条太长了，但服务是家具链条不可或缺的最重要的一点，而我们渠道销售商售卖我们产品的本质特征，是靠产品来吸引客户！
？3月14日，深圳盐田检验检疫局工作人员从一批来自美国的北美鹅掌楸木原木中检出重要林业害虫:凹额梳小蠹，为全国口岸首次截获。目前该局已按规定进行卫生除害处理。
凹额梳小蠹主要分布于北美洲，其寄主主要为榆木、朴木、银合欢木、白蜡木、牧豆木等。雄虫体长1.5-1.9mm，深棕色，短宽，圆筒形。其近距离传播靠成虫飞行扩散，远距离传播主要借助于原木、板材及木质包装、铺垫材料等制品运输而扩散。此类外来有害生物一旦入侵，将严重威胁我国林业生态安全。检验检疫部门将进一步加强对针对性检疫和监管，防范有害生物的入侵和扩散。
新零售时代，如何进行品牌传播？
谈到新零售，我们往往会把注意力集中在产品的销售上，而忽略了因为互联网信息互动的中心功能，而带来的品牌传播上的根本性的变化。
新零售时代如何进行品牌传播？有以下几个要点需要注意。
坚持品牌核心价值
互联网的核心功能是信息互动。既是信息互动，那么互联网给家居企业所带来的变化就不应该仅仅停留在产品销售上，甚至不应该主要放在产品销售上，而是要充分应用互联网信息互动的功能，来实现更加有效的品牌传播。
首先考虑需要做的不是传播本身，而是对企业品牌核心价值主张的提炼：我们的目标消费群体究竟应该怎样定义？我们品牌究竟对我们的目标消费群体有怎样的价值？我们应该如何最有效地阐述我们品牌的核心价值主张？
我们平时把太多的注意力放在了对各种新兴商业模式的关注上，过多地关注竞争对手的一举一动，更多关注的是一些所谓噱头上的行业发展趋势。
而在品牌塑造上真正缺乏的是我们对消费者需求的关注，是对目标消费群体的选择，是对品牌独特核心价值主张的提炼，是对品牌核心价值主张的坚持。
品牌核心价值主张一要聚焦、二要独特、三要坚持。
聚焦
聚焦是指不要什么都想要，而是要有舍取，要舍得放弃一些市场，放弃一些产品功能，放弃一些价值主张；聚焦一点，提炼出品牌的核心价值主张。
管理大师彼得·德鲁克的至理名言：企业的唯一目的就是创造顾客。企业“创造顾客”的功能应该体现在企业能够向顾客提供的品牌核心价值主张之中。
独特
品牌核心价值要独特，要的是别人没有的。最怕的是人云亦云，品牌核心价值雷同。独特的品牌核心价值表明了企业对市场消费需求的独特理解，对企业能够向消费者提供价值的深刻思考。
坚持
独特的品牌核心价值主张，是靠长期的表述，从而获得品牌的差异化。这是品牌核心价值主张的最终目的：打造差异化的品牌形象。
传播渠道整合
线上线下一体化的品牌宣传就是要充分运用互联网信息互动的功能，来更加精准地与目标客户进行品牌信息的互动，以达成品牌宣传的效果。
与传统的品牌宣传相比，线上线下一体化的品牌宣传一定是更多元化的，一定是更多有目标客户参与形式的品牌信息的互动。目标客户与我们线上线下企业运营中的每一个接触点，都可能是一次品牌传播的机会。
在相当大的程度上，一些用户触点的传播可能不是由企业的品牌宣传部门所管辖的，比如说客服。我们通常都是找客服谈客户工作，但是线上线下一体化的品牌传播要求每个客服人员也能够把品牌核心价值主张的传播，当作是每个客服每次与用户沟通时所必须承担的责任。
互动式传播
互联网的本质是信息互动。因而，基于互联网线上线下一体化的品牌传播就是互动式传播。这是互联网时代品牌传播的最大特质。
与单向式品牌传播所不同的是，互动式品牌传播更加注重品牌传播中的交流，而不是“自说自话”地宣传自己的品牌。
比如说，我们不是直接告诉消费者我们的品牌是什么样的，而是问消费者：你们认为我们的品牌核心价值是什么，你为什么这样认为？沟通中产生共鸣，这是互动式品牌传播的一大特点。
互动式传播的另一个特点，就是社会化传播。可以说，品牌的社会化传播与消费者参与品牌传播是分不开的。
通俗地说，就是先和少部分消费者沟通品牌的核心价值。得到他们的认同后，他们将主动成为成为品牌核心价值的传播者，通过社会化的传播途径进行更为广泛的品牌传播。
互动式传播，不仅仅是要让品牌核心价值得到消费者认同，更是要让消费者参与进来，并主动承担起品牌核心价值传播的任务。互联网创造的新媒体，使得每个消费者个体都可能成为品牌传播的节点，成为社会化品牌传播的新起点。
所以说，互动式品牌传播不仅仅是需要我们改变品牌传播的内容，也要改变品牌传播的途径。在互动式品牌传播条件下，品牌传播就是与消费者交朋友。
我们曾经这样描述互联网时代的品牌传播特征：你认识我吗？你喜欢我吗？你的小伙伴们认识我吗？你的小伙伴们喜欢我吗？你是怎么向你的小伙伴们介绍我的？
传播娱乐化
我们不得不面临这样一个事实：当传统品牌宣传的方式越来越被消费者所忽视的同时，消费者的时间，特别是移动互联网所带来的碎片化时间，更容易被娱乐化的主题所吸引。
消费者作为新媒体的主人，每个人都是传播信息的主体，都希望传播有意义的信息，希望被围观被点赞。而娱乐化的信息可能是在风平浪静时最具传播力的内容了。
事实上，这是每个企业在面临互联网时代品牌传播的新挑战：怎样才能做到既有娱乐性，又能够有效传播品牌价值？
我们应该考虑，对适合于互联网娱乐化互动式传播的品牌核心价值与品牌形象的重新思考和构造，给我们的品牌打上娱乐化、互动化的标签，以娱乐化的方式与消费者进行情感上的互动，在消费者的日常生活中传递品牌的核心价值并树立具有互联网时代特质和标签的品牌形象。
品牌年轻化
品牌年轻化是使我们的品牌核心价值主张更加接近年轻一代消费群体的喜爱。
比如说，传统的品牌核心价值主张的内容要更具有时代性，更加能够让年轻一代消费者所接受；再比如，我们品牌设计和产品包装设计也应当更加具有年轻的气息，更加青春阳光；再比如，我们的产品设计和功能，更加采用了年轻消费者喜爱的表达方式，能够让年轻的消费者追捧。
我们需要考虑的一个重点是：品牌年轻化发展的关键要素是什么？
首先，是在战略发展规划时，对市场发展中的竞争定位有较为全面的了解，特别是对市场发展趋势，要有充分的认识，这样才能够有效地把控品牌新的市场定位。要清楚一点：品牌年轻化不是一种新的品牌战略思维方式，而是对市场竞争新形势下品牌的再定位。
其次，是要对新的消费需求有充分的分析和认识。要能够贴近目标消费者的呼吸，用他们的大脑来思考，用他们的语言来表述。贴近年轻消费者，才能获得品牌核心价值的灵感，才能够更有效地表述品牌的核心价值主张。
第三，要用年轻消费者喜爱的方式来传播品牌核心价值。这就是我们前面探讨过的互动式传播，参与式传播、社交化传播和娱乐化传播。时代的最强特质，可能还是表现在品牌价值的传播渠道及方式的差异上。
第四，是品牌设计、产品设计以及产品包装设计的时尚和年轻化上。品牌年轻化，是通过一系列的信号反映出来的。其中最重要的因素之一，就是各种与品牌相关的设计所反映出来的信息。品牌年轻化是一个系统的信息符号。
最后，品牌年轻化是需要依靠一个年轻化的组织来实现的。组织构架的扁平化，组织机构中的充分授权，特别是与品牌核心价值主张相关的工作，领导可能只是给出了一个方向后，就应该让企业中优秀的年轻人来执行和完成。组织的年轻化是品牌年轻化的最坚实的保障。
品牌的口碑传播
用户与用户之间的信息互动，我们通常也称之为口碑。
当我们通过线上某种方式来搜索产品时，我们通常能够见到的是一连串的相关产品，这时我们感知和判断产品品质的逻辑与传统有着很大的区别：传统是以品牌来保障产品的质量，但是现在我们却可能有更加直接的信息来表明产品的品质，这就是众多用户对该产品的评价，而品牌则退到一个从属的位置。
当然，我们不是说以后品牌不重要了，而是说在互联网信息互动的功能下，品牌的内涵与外延可能都发生了改变。或许，用户评价就构成了品牌的一个重要组成部分。
这种基于产品的信息互动的另一个对品牌的影响，就是未来可能一个品牌能够涵盖的产品数会变得更加窄小影响力也变小，更不用说品牌所覆盖的产品品类数了。
也就是说，企业通过一个产品建立起来的用户评价体系，并且通过用户评价体系而建立起来的品牌形象，比较不容易映射到该品牌的其他产品上去。
当然，一种更为现实的情况是，我们的产品线下也有售，产品还有市场的品牌宣传，那么，这时我们所说的传统品牌影响力变弱的论断还成立吗？
应该是成立的。就目前来说，线下销售尚未建立起用户评价体系，但是这种现象即将成为过去。
在新零售时代，有关线上线下一体化的用户口碑体系正在形成中。一旦这块陈年坚冰被打破，未来将形成一种竞争的态势。试想你上网看到一件商品很是喜欢，但是却看不到对该商品的用户评价，你这时会怎么想怎么做？
未来线下购物或许也会遇到相似的场景。当用户评价体系建立并逐渐完善时，传统品牌的影响力也会被逐渐被减弱。这时的消费者可能更加看重用户评价，看重该经销商的服务态度。
那么是不是说品牌不重要了，品牌没有用了呢？当然不是。传统意义上的品牌影响力依然有效，只不过影响力被削弱了。当两件产品价格相当，用户评价相当时，品牌依旧能够决定消费者的购物选择，甚至能够有相当的溢价价值。
我们只是希望阐述这样一个品牌发展的趋势，就是说传统意义上的品牌影响力正在减弱，而新的品牌内涵正在形成，这就是消费者在购物时严重关注的用户口碑。事实上，用户评价体系将构成未来品牌的一个重要内容。
新零售时代，无口碑，不营销。
为进一步贯彻落实“绿水青山就是金山银山”的理念，实现“再造一个博白林场”的经营目标，经广西壮族自治区林业局批准，博白林场在来宾市象州县，百色市右江区、平果市和田东县，贵港市，防城港市上思县等地区大量收购林地林木，树种以桉树林、杉木林为主，荒山也可以酌情考虑。
具体要求：面向个人和集体、权属清楚的商品用材林，面积在500亩以上且集中连片，合同租期段可以续租或剩余租期十年以上。
提供信息并协助交易成功，将有酬谢！
欢迎拨打财富热线：
13978531500（象州县：蒙先生）
13597383636（百色市：吴先生）
13878080567（上思县：李先生）
13978538796（贵港市：陈先生）
楠木家具展进国博
近几年来的楠木家具收藏热，从国家博物馆2月22日结束的“美成在久:金丝楠艺术展”可窥一斑。
记者有幸观展，大开眼界。103件金丝楠木家具均由楠书房提供。其中，明代夹头榫灵芝云纹大翘头案、明代金丝楠木柱础、清康熙黑漆描金缠枝莲龙纹大六件柜、清代双龙捧寿八扇小围屏等9件家具是传世的明清制品，是首次在博物馆公开展出。
此前，每次楠木家具在民间收藏市场、媒体上高调亮相，似乎都是高昂的价格先成焦点。价值与价格之争也由此备受关注。而“美成在久:金丝楠艺术展”另辟蹊径，注重楠木家具的艺术性和传达的文化气息，1400余平方米的展厅分布“慧心怀古”“楠庭集萃”“心悟精微”三个主题，试图还原中国传统家具在居室文化中的地位和价值，意图“让参观者感受到中国古典文化的韵味和精髓”，“让观众在人与自然和谐的展厅中感受到那份喧嚣城市久违的淡泊宁静”。有媒体誉其“充满了优雅、古典文化气息”。书房家具尤为突出，六个风格各异的书房亦是焦点。
有行家指出，这是楠木家具热以来，首个以楠木家具艺术为主题且在国家大型博物馆举办的展览，对弘扬中国传统家具艺术特别是楠木家有一定作用。
楠木与金丝楠木的界定
2011年，金丝楠木之名在媒体频现，备受关注的原因是有企业生产的金丝楠木家具标价千万元，甚至估价过亿元。
明清以降，黄花梨、紫檀、红酸枝木等硬木家具是中国古典家具的主流用材，这些材质的传世家具也是海内外公私收藏的主角。漆家具不乏精品，但漆家具突出的是漆饰艺术，而非所用木材。
上述硬木家具也为学界所重。王世襄先生《明式家具珍赏》1985年出版，推动世界范围内的明清家具收藏；1989年出版的《明式家具研究》，奠定明清家具研究的基础。王世襄先生在《明式家具研究》中，将明清家具主要木材分硬性和非硬性两大类：紫檀、花梨、鸡翅木、铁力、乌木、红木6类为硬性木材；非硬性木材有榉木、楠木、桦木、黄杨、南柏、樟木、柞木、松、杉、楸、椴11类。
对楠木，王世襄先生著作中说，“据《陈氏分类学》指出，常被用作建筑及家具材料的有雅楠，以及紫楠。前者为常绿大乔木，高可八九丈，产云南及四川雅安、灌县一带。后者别名金丝楠，为小乔木，有时为大乔木，产浙江、安微、江西及江苏南部。”“楠木色泽淡雅匀整，伸缩性小，容易操作而耐久稳定，是软性木材中最好的一种。明及清前期家具除有整体用楠木者外，常与几种硬性木材配合使用。”王先生所举“整体用楠木者”，即现今国家博物馆收藏的四出头官帽椅式有束腰带托泥宝座，以楠木制成，外罩彩漆。王先生还指出宝座“造型为标准明式。楠木为明代宫廷常用的上等木材”，“传世明代宝座有硬木的、朱漆的、罩金髹的、剔红的诸般实物，楠木胎透雕彩漆则前所未见，堪称孤例。”
全部以楠木制成的清代家具稀见，但楠木与硬性木材配合使用的家具常见，故宫博物院藏有实例，有罗汉床、书桌、圆杌等。当代家具设计师作品中多见，如田家青和沈平先生的作品。
王世襄先生推楠木为软木家具之首，因其与硬木家具类别不同，显然不具备可比性。明清大量文献记载，以及楠木传世器物实例足以说明：楠木多用于建筑和棺椁，其次为家具，这也是楠木家具少见之因，常见者多为楠木与其他硬木的搭配使用。
明清两代及20世纪的600余年中，中国传统古典家具的制作始终以硬木家具为主，也就是说，前辈对家具木材的价值判断未曾改变:硬木优于软木。
1997年颁布的《中国主要木材标准》(GB/T16734-1997)中，对木材的中文名称做了规范，沿用至今。“国标”中，楠木归属于樟科(拉丁文名Lauraceae)，分润楠和楠两个属，其中润楠包含13类，楠木包含8类：闽楠(别名湖广楠，产于粤、桂、闽、赣、鄂、湘、黔地区)，细叶楠(别名小叶桢楠，产于川、滇、陕地区)，红毛山楠(别名毛丹，产于粤、琼、桂地区)，滇楠(别名楠木、细叶桢楠，产于滇、藏地区)，白楠(别名楠木、楠、楠柴、山楠、石楠，产于赣、闽、川、鄂、桂、黔、滇、陕、甘地区)，紫楠(别名楠木、枇杷郎、黄心果、金丝楠、紫金楠，产于赣、川、闽、湘、皖、浙、粤、桂、苏地区)，乌心楠(别名尖尾楠、鸡油楠、黄兰庚，产于滇、粤地区)，桢楠(别名楠木，产于川、黔鄂地区，备注中注明“生产上认为比其他‘桢楠’好”)。
由国标分类可知，制作家具的桢楠优于其他楠木，而现今名头响亮的金丝楠木是紫楠的别名之一，标准中并未指明金丝楠木优于其他楠木，也没有说明金丝楠木的特点。有行家指出，金丝楠木是因为木纹中有结晶，在阳光照射下闪闪发光犹如“金丝”而得名，金丝的有无或者多少，因木而异。
令人疑惑的是，如今家具企业、媒体及学者、专家发表的文章中，多指称金丝楠木归属于桢楠，不知是“国标”有误，还是研究有了新进展。
从“国标”可知，别名金丝楠木的紫楠，产地遍布赣、川、闽、湘、皖、浙、粤、桂、苏九地，与白楠的分布相同，是楠木中产地最广的两种。
金丝楠木就是香樟科的楠木
金丝楠木是否像某些媒体所宣传的那样珍罕，需要拿黄金换？
北京东方四美居古典家具有限公司董事长邬涛先生(图一)指出，“有些媒体宣传金丝楠木珍贵到需要用黄金换的地步，这种错识的观念对老百姓影响很大。国家林科院对金丝楠的界定是香樟科楠木，也就是说金丝楠木首先是楠木。在中国历史上，金丝楠木因具有的稳定性、耐腐性和受力性能，唐宋时期就广泛用于建筑，多流行于长江以南地区。”
邬涛说：“随着家具行业的发展，硬木原材料的枯竭，业内人士和收藏爱好者挖掘出金丝楠木。1998年美国硅谷的一位何姓客户定制一对金丝楠木大柜。我们在江西找到了这种木材，有楠木，也有金丝楠木，是多用于祠堂、房屋的建材，四五千元一立方米。当时，我以对楠木木性的理解，设计制作了一批家具。”
从业三十余年的邬涛对楠木有一定认知，“楠木在传统家具里，多制作箱、柜、案、桌，楠木椅子少之又少(传世品鲜见)，因为楠木毕竟属软木，受不住经常的晃动。楠木属香樟科，作箱、柜、花罩、画案、书案一类的家具，持续散发清香味，取到杀虫功效，其香味比樟木味好，不刺激人。故宫收藏的书柜、画案，甚至书的护封板常用楠木制成。常见画案以楠木制作，或者与其他木材配合作，画案的案面就非常适宜展现楠木纹理之美。因此，明清以及当代文人都喜欢这种木材，多用来制作书房家具。”
针对当前的楠木家具热，邬涛指出，“现在用楠木制作各式各样的家具，有的在家具外面上漆，但就我所知，用地面生长的金丝楠木制作的家具不多，不少楠木是从地下挖出来的。据说2000年到2003年间，四川出土大量木材，其中就有楠木。楠木属国家保护树种，利益驱使下，有不法分子偷盗砍伐。”
据《华西都市报》2012年11月27日报道，四川省公安机关当年2月在崇州市羊马镇钢材木材市场内发现非法经营的“桢楠10921件，2290立方米，至少10件楠木为100年以上的古树”。“近两年来，四川盗伐桢楠案件呈上升趋势，破获的桢楠盗伐、非法运输等案件达40多起。”历时半年的“利剑行动”侦破查处各类破坏珍稀植物资源案件265件，省森林公安局副局长文珺指出，“有市场才会有需求”，“大肆非法收购楠木，导致四川以及周边地区主产地楠木被采伐、毁坏的速度加剧。”
因此，购买、收藏楠木家具，首要考虑的因素恐怕是木料来源的性质问题，是传世的地上木材(比如老旧房屋拆下的建筑木材)？地下木材？还是来自盗伐？其次考察以楠木制作的家具品种，是否符合楠木木材的性能。再次，要认识到金丝楠木是楠木的一种，属于软木里的香樟科，探讨其木材本身的价值，不应脱离这个范畴。另外，当代家具设计师设计出来的楠木家具，价值、价格评判还需要加入艺术成分。
新旧楠木家具拍卖价差大
一级家具市场上，楠木家具的名称多样，我们很难了解到其成交价格的真实性。相对于一级市场，属二级市场的拍卖场上，楠木家具的估价、成交价是可查阅的。中国内地拍场，持续拍卖家具的拍卖公司以中国嘉德、北京翰海等公司为代表。
因楠木定名的不同，拍场上楠木家具有两类：一类是“楠木”家具，另一类是“金丝楠木”家具；因家具年代的不同也分为两类：即明清传世的旧楠木家具，以及当代制作的新楠木家具。
成交价格方面，标明为明清时期的金丝楠木家具价格较高，吸引眼球。历年成交价较高的整体为楠木的家具是一件清代金丝楠木龙纹顶箱柜，2010年6月由中国嘉德以302.4万元拍出。楠木与其他硬木制作的旧家具，成交价较高者是一对清乾隆时期的御制紫檀楠木仙鹤灵芝云纹炕柜，2011年6月在北京匡时拍得1380万元。
当代楠木家具拍卖起步较晚，发展较快。2010年后，南北方市场均有拍卖公司涉足，上拍品种越来越丰富。新楠木家具成交价较高的是一套金丝楠木架几大画案配金丝楠木素面四出头椅，2012年5月由云南典藏以89.6万元拍出。楠木和硬木制作的家具，成交价较高者是田家青先生2002年设计制作的紫檀楠木影面画案，2003年7月在中国嘉德拍至27.5万元。
中国嘉德在1996年春季大拍就上拍楠木家具，以旧楠木家具为主，该公司历年上拍的楠木家具标“楠木”者占绝大多数，标“金丝楠”者有限，但价格以“金丝楠”家具价格较高。上拍的楠木家具品种，计有画柜、画案、顶箱柜、圆角柜、方角柜、面条柜、翘头案、平头案、圈椅、玫瑰椅、多宝格、香几、茶几、梳妆台、屏风、挂屏、架子床、方桌、条桌、炕桌、书桌、供桌、灯杆等大件，也有插屏、药箱、佛龛、隔扇、匾额，以及臂搁、印章、笔筒、观音像、香料盒、笔洗、朝珠盒、腰牌、镇尺等小件制品。
1.旧楠木家具拍卖价格较高
1996年4月20日，中国嘉德开内地拍卖楠木家具之先河。5件清代制品成交4件，有圈椅、挂屏、小平头案、楠木面冰箱、翘头案，估价4000元至2.2万元，定为清初的楠木夹头榫带屉板小平头案流拍，估价1.2万至1.5万元的清晚期红木镶楠木理石挂屏拍至2.75万元，一对清中期楠木圈椅和楠木梗面翘头案均以1.65万元成交，清晚期楠木面冰箱8800元拍出。同场中，一把估价1万至1.2万元的清中期榆木攒背圈椅1.98万元成交。可见，当时一对楠木圈椅仅能卖到一把榆木圈椅的价。该公司上一年(1995年)秋拍时，一把明代黄花梨木浮雕靠背圈椅成交价已达10.78万元，价格相当这对楠木圈椅的七倍。
即便到了2000年，楠木家具的拍卖行情仍波澜不惊。中国嘉德秋拍，一套高280厘米、宽166厘米的清晚期十二条屏楠木雕螭纹屏风估价8万至10万元，未能成交。
2010年旧楠木家具的价格上涨。6月的嘉德四季第22期上拍一件清代金丝楠木龙纹顶箱柜，高313厘米，宽163厘米，深66厘米，估价35万至55万元，拍至302.4万元，是所知首件成交价超百万元的金丝楠家具，图录中定名为“朝服柜”，类似品拍场少见。
2011年随着嘉德四季开设家具专场拍卖，加之一级市场上的楠木家具大热，上拍数量骤增，市场交易渐活络，价格见涨。中国嘉德春拍中，侣明室旧藏明末清初紫檀木嵌楠木瘿药箱估10万至15万元，拍至36.8万元。6月20日，清代楠木翘头案由无底价拍至5.175万元。9月19日，清代楠木黑漆香几(图五)由无底价拍至5.175万元，明代金丝楠木嵌仿哥窑瓷面翘头案拍至10.58万元。12月18日，清代楠木亮格方角柜拍至7.82万元，清中期柞榛木嵌楠木马蹄腿条桌拍至20.7万元，清早期楠木四面平马蹄腿直枨攒矮老方桌以5.75万元。
2012年依然保持这种成交态势，3月25日嘉德四季首场中，清早期楠木万字纹六柱式架子床(图十)从无底价拍至9.43万元，清早期楠木带座圆角柜从无底价拍至6.67万元。9月16日嘉德四季第31期的家具专场中，清中期的18扇楠木隔扇从无底价拍至10.12万元。同场中上拍一件410×259厘米的清乾隆金丝楠大落地罩，估1.5万至5万元，现场竞争激烈，最终拍到地57.5万元，这也是首件高价成交的清代楠木室内建筑饰物。落地罩体型硕大，雕饰松竹梅纹饰，“雕工玲珑剔透，工整而有韵味，繁而不俗。精美绝伦的雕刻技法，有清宫官造风范。”
从中国嘉德的拍卖看，旧楠木家具很少出现价格超过百万元者(仅1件)，少数精品成交价在10万至60万元间(未超过10件)，大部分成交品价格在10万元以下。另外，除整体以楠木制成的家具外，数量较多的家具配合紫檀、黄花梨、红木等其他硬木、软木制成者。
2.新楠木家具起拍价高
2002年，著名古典家具学者田家青先生设计制作完成一件紫檀楠木影面画案。画案高82厘米，宽200厘米，深60厘米，除画案面心外其他均使用紫檀制作，面心选用了厚超过1厘米的独板楠木，“满面纹理如层叠山石、似涛涛水浪”。次年7月13日，此案现身中国嘉德春拍中的“家青制品”专题拍卖中，是6组家具中唯一一件使用楠木者，估价25万至35万元，拍至27.5万元，这是拍场上首件价超10万元的当代楠木家具。
此后，北京、上海、南京、天津、昆明等城市陆续上拍新制作的楠木家具，行情渐往上升。值得一提的是，去年云南典藏拍卖公司春拍推出“木韵春华:黄花梨金丝楠木家具专场”，上拍7组明代黄花梨家具、16组当代金丝楠木家具，悉数拍出，成交额1673.84万元。16组新制作的金丝楠家具包括花几、官帽椅、平头案、四出头椅、罗汉床、膛角柜、架格、琴桌等，既有估价几千元的琴桌、花几等小件，也有几十万元的罗汉床，10件成交价超过10万元。一套架几大画案配素面四出头椅拍至89.6万元，三屏风独板围子罗汉床69.44万元，一对有柜膛角柜56万元，夹头榫卷云纹整板平头案47.04万元，一对攒接品字栏嵌樱木架格33.6万元。一对四出头官帽椅估3万至5万元，成交价也仅5.6万元。
从云南典藏的拍卖结果看，新的金丝楠木家具并不像某些媒体所报道的动辄数百万或者上千万元，最贵的一组不过是89.6万元，其中也不乏万元左右的琴桌、花几、香几、官帽椅等。
邬涛认为，“艺术品数量有限，收藏考量，首先设计第一，其次设计者的地位，第三木材或者是使用者的地位，质地排在后面。木材的价值是今天我们赋予它的，考察家具的价值要看它是否纯手工制作，是否专业的设计，设计的价值因人而异。”
事实的确如此，2007年第三届北京工艺美术展期间，一套4件的金丝楠木雕“雍正耕织图”顶箱柜，就因设计制作精美而获得北京“工美杯”银奖。两年后，以金丝楠木制作的“二十四孝”屏风再获第四届北京“工美杯”金奖，据《北京晚报》报道，此屏风后来现身“北京工美出口家具及装饰品展销会”时，估价120万元。
在供给侧改革的大背景下，2016年的地板行业正在逐步转型，去糟粕、留精华是必然的趋势。地板企业需要制定长远的发展计划，在还未形成稳定的上中下格局时抓住机会大力发展。随着消费新升级，未来地板行业将出现两大新现象，或对地板企业经营和发展产生深远影响。
设计以市场为导向
当前，中国地板设计正在越来越向生活方式靠拢。以前中国地板界的设计作品也很多，有一些在市场上也能领一时的潮流，但是总体上设计与生活的距离还有待缩短，设计服务于生活的理念还没有形成共识，设计服务于市场需求的理论也没有全面落实于企业家、设计师的脑海中，设计师与企业家的合作还有诸多的认知模糊区域与很多的不协调。
2017年，在大批地板企业家与设计师高水平合作的大背景下，在中国地板设计师快速以市场为导向、以服务平民生活为导向的集体努力下，有望出现既在艺术界叫好、又在市场上叫座的全新设计产品，引领整个地板行业向创新产业、智慧产业的升级，让地板企业彻底摆脱价格战的阴影。
地板新材质研发
今后的地板会不会是木制地板一统天下的局面，还真不好说。发生变化的最重要推动力可能是消费者的觉醒，以及设计界、地板制造企业的主动引导。木制地板正在遭遇原材料不足与甲醛释放两大压力，一些地板企业亦在悄悄进行地板新材质的研发。
地板一定是木头或竹子做的吗？这话放在以前是肯定的，但在一切皆有可能的当下，自然就有了不一样的答案。如今市面上出现了不少材质另类、功能强大的地板，比如，天然环保又坚固耐用的谷壳户外地板，隔音防潮的软木地板，甚至还有奢华的真皮地板等。但谷壳、软木、真皮地板这些颠覆传统材质的地板往往代表着更高的科技含量、更讲究的原料或是更复杂的制作工艺，目前国内地板的生产技术还很难达到，但这不失为一种企业抢占高端市场的机遇。
未来，地板行业将走向何方，目前还没有确切的答案。但地板企业若能提前洞察市场趋势，抢先做好准备，方能在未来的市场中占据先机。
