新三板超6成家具企业2020年净利下滑半数受挂牌费用影响\柳桉市场买气冷清
超6成企业净利润下滑中国网财经记者发现，在已经披露2016年报的24家家具企业中，有15家企业净利润出现下滑，占比62.50%。据了解，在净利润下滑的15家企业中，8家企业实现盈利，其中，盈利最高的是自然科技，净利润3349.86万元，同比减少5.88%，盈利最低的是中林木业，净利润24.58万元，同比减少73.85%。另有5家企业经营不善，由盈转亏，其中亏损最多的是鼎尚中式，全年亏损459.87万元，亏损较少的是欧宝家居，净利润亏损80.82万元。
还有2家企业扩大亏损，其中，鸿伟家居连续两年亏损，报告期内亏损122.83万元，上年同期亏损44.23万元，和道股份连续三年亏损，报告期内亏损651.98万元，是披露年报中亏损最多的家具企业，三年累计亏损超900万元.
半数企业称受到新三板挂牌影响记者统计发现，15家净利润下滑企业中，有4家称受到了海外销售减少影响，部分称受到行业竞争和拓展生产线影响，有8家企业称受到新三板挂牌影响。
鼎尚中式称，2016年度，公司在新三板成功挂牌，造成管理费用的增加161.23万元。欧宝家居表示，2016年新三板挂牌费用119.11元，占本期管理费用的41.65%。中林木业等其他5家企业也受到挂牌新三板的中介服务费用影响。值得注意的是，24家家具企业净利润在200万之下的有12家，称业绩变动受到新三板挂牌影响的企业几乎都在此列。
据商家表示，柳桉可用于家具、地板胶合板，户外地板，橱柜等，用途十分广泛，而且其价格适中，比较受市场青睐，然而近两年来，随着马来西亚对木材出口的限制越来越加严格，柳桉的进口量逐渐萎缩，加上国内木材市场形势较为悲观，柳桉市场陷入疲软的态势。目前广东市场柳桉长2.2-2.6m、厚5cm、A级报价4500-4700元/立方米。
什么是奢侈，什么是奢侈品？奢侈品，在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。奢侈品在经济学上讲，指的是价值/品质关系比值最高的产品。一辆豪车上百万，一块名表几十万，一瓶干红几万块，一个包包好几万，这些奢侈品大家耳熟能详。然而一种新奢侈品浮出水面，走向中国高端消费人群，却不为大众所知--那就是号称“欧洲人红木”的柚木家具。
小编最近走访了号称中国“家居界希罗德”的上海月星国际家居总部，发现这里高端家居品牌云集。从一万多一把的餐椅，到十几万，几十万一张的睡床，再到几十万上百万的沙发，应有尽有。在四楼进口家具馆，从VERSACE范思哲FENDI芬迪到STVILLA塞特维那等进口品牌，更是一家比一家昂贵，全套购买下来，动辄上百万。这些家具作为新奢侈品来说，那是毫无疑义的。
随着国家《新名贵硬木标准》取代老的《红木标准》成为新国标，柚木已经进入新国标，成为中国国家公认的名贵硬木家具用材，欧式柚木家具的收藏价值凸显，并将成为新富豪装修别墅时的首选，市场潜力巨大。
那么，什么样的柚木家具不但具有使用价值，还有收藏价值和升值空间呢？上海月星家居的资深人士认为：目前市面可见的柚木家具良莠不齐，很多号称柚木家具的，既有假柚木--比如金丝柚木，黄金柚木，又有亚柚木，也就是种植柚木和小柚木，完全用真正意义上的柚木，也就是俗称老柚木(天然林柚木)的家具品牌很少。目前，市面可见的英国品牌STVILLA(塞特维那)是唯一完全使用老柚木制作欧式家具的高端品牌。
那么，消费者购买新奢侈品柚木家具的时候，应该注意一些什么呢？业内人士如是说：
一、看用的是老柚木，还是小柚木。
STVILLA塞特维那欧式家具采用的是70年以上的天然柚木制作，其他品牌采用的是30-40年的天然柚木为表，10年左右的种植柚木为里来制作家具，绝大部分品牌采用的全部都是10-20年的种植柚木，又称小柚木或者亚柚木来制作家具。
二、看用的是全芯材，还是用边材。
STVILLA塞特维那柚木可视面全部为不含边材天然林柚木，衣柜内里，背板等处才使用少部分的边材(中国国家标准)。普通柚木家具使用的是全含边材的柚木(10年生种植林或者30-40年天然林)。
三、STVILLA塞特维那柚木和普通柚木的区别：
一是油性足，二是色泽好，三是经久耐用，四是不含边材，全柚木，五是价格昂贵。同等直径小柚木价格只有老柚木价格的四分之一。生长年限更是只有同等老柚木的六分之一甚至更多。
四、STVILLA塞特维那柚木欧式家具只用70年生老柚木的芯材，浪费率大。
浪费不用的材料占了50%左右。普通柚木不分芯材，边材，浪费率在20%左右。所以采用老柚木做家具的价格不是普通柚木的4倍，而是10倍左右。
五、看柚木干燥方法。
STVILLA塞特维那柚木欧式家具采用传统的自然干燥法干燥，原料开采后至少要在野外风吹日晒三年以上时间，才能用来制作家具。不允许脱脂，煮水。
普通柚木砍伐后直接进烘干房，全部采用高温蒸煮的办法脱脂处理。经过脱脂处理的普通柚木基本上残留的柚木油脂不到40%。虽然不容易变形开裂，但是已经失去柚木这种材质最重要的精髓---柚木油脂。
六、看柚木家具用漆方式。
STVILLA塞特维那柚木欧式家具采用的是天然本色透明pu漆。不用遮盖，所以天然木材具有的结疤，虫眼。空洞等缺陷容易被看到。其他柚木采用深色漆遮盖的办法，失去了天然柚木本来的特色，不再具有柚木独一无二的金黄色高贵色泽。
七、看是否采用传统整治木材方法。
STVILLA塞特维那柚木欧式家具采用的是传统的光合作用整治木材的办法。需要三晒三蒸，前后通过大约一个月的时间，以便柚木木材完成活性唤醒，发挥作用的过程。普通柚木没有这道工序，柚木油脂的天然活性得不到唤醒而且还被强制抽脂，从一开始就没有STVILLA柚木的那种天然美感。完全和普通木材一样。
柚木油脂这种物质，不经过太阳紫外线暴晒和泼水，然后再干燥，然后再暴晒泼水吗，再干燥，前后至少三次的过程，就不能够充分唤醒柚木油脂的活性。也就怎么也不会有那种来自于木材内部耀眼的光泽感。
如此看来，作为新奢侈品，具有收藏和使用双重价值的柚木家具，确实是高端别墅装修的首选产品，但是，消费者在挑选柚木家具的时候，一定要睁大双眼，才能在购买柚木家具的时候不上当受骗，买到真正好的有收藏价值和升值空间的家具产品。(感谢上海月星家居广告提供采访素材)。
日前，从海南省古典家具协会获悉，2015海南国盛琼作古典家具品牌品鉴会将于4月8日在海口举办。本次活动由中国家具协会传统家具专业委员会指导，海南省古典家具协会主办，海南国盛古典家具有限公司承办。
本次会议围绕琼作古典家具的高端主流——琼作红木古典家具展开，是海南红木行业的一次盛会，将以“一带一路”发展为契机，旨在弘扬琼作红木文化，鉴赏琼作红木精品，把传统的琼作红木文化推向世界，同时品鉴会还将举办一系列优惠活动让利消费者。
据了解，海南是我国最重要的红木产地，同时是世界上最珍贵的木材之一海南黄花梨的原产地，海南红木文化源远流长。当前，随着社会经济的繁荣，海南红木产业也跟随经济大环境的步伐不断发展壮大。
为凸显海南红木文化独特的地域特点和艺术价值，海南省古典家具协会会长、海南国盛古典家具有限公司董事长吴名光首倡“琼作”红木家具理念，并坚持十余年为一日，致力于“琼作”红木家具的研究、设计与制作，不断完善“琼作”作为中国红木家具一支流派的文化体系、工艺体系。2014年，吴名光被中国红木委员会授予“中国琼作红木家具创始大师”称号。
目前，海南“琼作”红木已逐渐被消费者认可和喜爱，并得到业界的赞赏，“琼作”红木家具作为一个完整的地域性流派的雏形已现并日趋成熟。
据悉，品鉴会期间，还将举行精品品鉴、红木大讲堂、专家现场指导答疑等活动。同时，为回馈广大红木消费者，主办方将举办一系列的优惠活动。
与前几年电商巨头凭便捷实惠一直抢占上升势头不同，近一两年，在夹缝中生存多年的实体零售似乎重新开始焕发生机。商务部近日发布的数据显示，去年，我国实体零售发展态势良好，重点监测的2700家典型企业销售额同比增长4.6%，增速较上年同期加快3个百分点。
在消费升级背景下，家居行业开始进入了线上线下的竞合时代。一方面，电商企业线下通过实体零售渠道全面布局，另一方面，随着新零售能量的全面爆发，传统零售企业纷纷借力互联网与人工智能进行线上线下深度融合。
线上成本越来越高
为什么越来越多家居企业开始关注“反攻线下”问题?一方面，是由于线上的流量红利期已经过去，从线上获得新客户的成本越来越高。
久盛地板董事长张凯介绍说，在互联网发展得比较疯狂的早几年，线上的流量红利非常明显，而且这种红利往往在前期营造时，会慢慢在这几年产生递延效果，对一些前期发力的品牌在线上引流有很大帮助。但对近期才开始转入线上的企业来说，如今线上流量成本越来越高，以前说线下开店成本高，现在线上获得新客户的成本也不低。
“过去几年，对于很多家居企业都觉得不到线上搞一下、弄点低价产品在线上刷单就好像没有未来，可是，让很多家居企业感到困惑的是，这样大力发展线上业务却老在亏损。”企业战略和市场营销专家、华夏基石合伙人施炜说。
线上线下需要互补共生
对很多家居产品来说，目前线上创造的第三方体验环境还不够好。张凯认为，家居产品普遍存在三分产品、七分安装+服务状况，对售前、售中、售后服务的要求都非常高，线下基本可以提供这种服务和体验。
实际上，不少深耕线下的企业现在一样能取得好业绩，以欧派为例，其单一市场一年的营业收入超12亿元。即便是线上做得比较好的企业，线上线下共生的现象也十分普遍。
从最近一年天猫季度、月度销售排行榜看，每个品类排名前十的企业基本都是线下门店最多的，像TATA木门去年“双十一”成交额5亿多元，其线下门店有很多，并已形成非常好的对应关系。
前几年，很多企业迷恋互联网，觉得它会颠覆传统行业;今天，却有越来越多企业清晰认识到，线上线下各有局限，但也有各自的优势和价值。
线下不复旧模样
当然，如今的“反攻线下”，并不等于重复过去线下开店的简单模式，而是线上线下融合互动。如果没有数据驱动、用户导向的交互性，就算重回线下也未必能做好。
乐华集团副总经理严邦平表示，要实现线上线下同步丰收，一是要把产品做得更好，品牌最根本的是产品，企业应该设计和生产更多适合80后、90后喜好的产品。第二，要花大量精力去做好线上线下融合工作。
现在的消费者大体分成两类，一是传统消费者，他们基本上会在传统线下渠道消费，目前传统销售渠道还要进一步下沉，所以我们的网点会继续往三四线城市下沉。另外，现在的80后、90后消费者几乎都喜欢在线上消费，他们不大愿意到线下实体店购物，一些标准化产品坐在家里就可以购买和完成送货上门、安装等服务，整个闭环都要服务好。
对这部分消费者，我们在线上电商旗舰店和专卖店及O2O(从线上到线下)旗舰店都有在做，这样就能更好地满足这部分消费群体的需求。
还有一类消费者，他们希望从网上了解各种商品信息，进行初步筛选，当他们需要购买时，就会在实体店或看到实物，甚至有实际场景体验才决定买，要做好这部分消费者的服务，就需要“消费者在哪里，我们就服务到哪里”。
皮阿诺董事长马礼斌认为，原来说的线上到线下，或者从线下回到线上，不管是哪一种方式，无非都是要找一种如何跟消费者沟通的方式，让他们用更便捷的方式了解你的产品。
华美立家董事长、中陶投资董事长、华耐集团董事长贾锋则认为，发展线上业务重要意义是要充分挖掘顾客的需求，而不是去推销，也不是低价促销，“只有这样，才能提供消费者真正需要的产品和服务，这才是最根本的营销之道。”
无需对消费者刻意引流
施炜提醒，无论线上还是线下，不要第一时间就对消费者进行人为引流，也不要试图改变顾客的消费习惯，也不要人为地把低价产品引到线上，这是没有意义的，顾客明明就在小区里，本来就习惯在零售店消费，你非要用低价产品把他弄到线上，这种做法并不长远，也不明智。“未来新零售业务有一个特点，那就是零售空间会无比大，哪个企业能真正走到顾客家里面，哪个企业能进入小区里，这叫掘流，而不是人为引流。”
尚品宅配总经理李嘉聪则认为，企业与消费者的接触应该是多维的，尚品宅配从早期的O2O模式，目前已升级到OAO模式(线下实体店和线上网店有机融合一体化的“双店”经营模式)。O2O是线上引流，线下成交，这可能还是粗暴的收割式成交，OAO是主张把线上客户引流到线下体验，可能有部分成交，线下转化率是30%，服务10个客户转化成30%、40%通过线下又回到线上，把线上客户变成粉丝“养”起来，“养”是要付出一定费用的，这样会让消费者虽然没有装修需求也会和我们互动，或者买完房子、装完家具还会产生互动，通过互动可以持续保持对品牌的忠诚度，原来的销售模式是放养，现在的模式是养。
总投资15亿元的京唐家具产业园项目在滦南县经济开发区嘴东园区集中开工。
这是滦南承接京津产业转移的重要项目，由泊诺思、科洛、欧比斯等14家企业共同投资兴建，是集高端家具、大家居及家具制造原辅材料生产、家具企业孵化器为一体的综合性集群化产业园区。园区统一规划设计，道路、给排水、供电等配套设施共建共享，资源统一配置，土地利用率实现最大化。园区规划建筑总面积31万平方米，计划2020年11月底前陆续投产，投产后年销售总额预计可达15亿元，利税3亿元。其中欧比斯（唐山）实业发展有限公司家具生产项目由征图国际家具（北京）有限公司建设，投资7000万元，建成后年可生产橱柜1万套，板式家具3万套，实木家具2万套，沙发2万套，木门1万套。
