智能家居，实现“以人为本”的全新家居生活体验

进入21世纪，随着国内经济快速发展、人民生活水平普遍提高，对于改善生活居住环境、提升居住舒适性的需求也在不断地提高。

而智能家居的出现不仅很好地满足人民对高品质生活的追求，让人们的生活变得更为丰富多彩，更是顺应时代发展的潮流。何为智能家居，简单来讲，智能家居就是以住宅为平台，借助网络通信的技术、音视频的技术，将与家居有关的设施整合起来，从而为人们提供一个高效、便利、舒适的居住环境。

如今，智能家居概念在全世界许多地方开始成为人们日常生活中讨论的主流话题。毕竟其作为一种新型的高科技家居行业来说，与普通家居相比，智能家居不仅具有传统的居住功能，还兼备建筑、家电、设备自动化、集系统、结构、服务、管理为一体的高效、舒适、安全、便利、环保的居住环境，提供全方位的信息交互功能。

2022年北京冬奥会上，智能床、智能锁、全屋智能、智能照明、智能机器人等各种黑科技层出不穷、闪耀全场，再次引起全社会对当下智能家居产品新技术、新方案和新趋势的广泛讨论。特别是在后疫情时代，随着人们居家时间变长，对家的智能化关注度越来越高，智能家居行业迎来蓬勃发展的黄金时期。

因此，2022智能家居在数字化时代下，全新的流量入口在哪里，哪个是关键，哪些细分领域是值得重点关注的？如下所述！

01.

产业格局重塑

智能家居全新技术特点闪耀登场

在过去一年的时间里，智能家居行业不断发展市场越发的成熟，虽然途中受到疫情等不利因素的影响，但智能家居行业内的玩家依然斗志昂扬，带来许多实用新产品，丰富着我们对未来智能家居产品的想象。

据公开的数据显示，截至2021年年底中国智能家居设备出货量超2.2亿台，同比增长9.2%。

虽然市场最终结果没有达到预期的两位数反弹，但在供需结构失衡的情况下还能有如此的出货体量，极大地彰显出中国智能家居市场的韧性和成长性。

得益于庞大的市场规模，华为、小米、百度、京东等国内知名厂商先后入局智能家居行业，竞争进入白热化阶段。比如，华为在2021年先是发布了全屋智能产品，随后在10月份的开发者大会上又宣布推出“1+2+N”的全屋智能解决方案，计划在未来5年实现500万套的目标。

面对新兴厂商来势汹汹的势头，传统厂商海尔、美的、格力等也在积极布局智能家居的大趋势，比如美的全面数字化、智能化的布局。

而智能家居之所以智能，在构成上，很大程度上是得依赖于各类传感器以及智能控制器。当前，市面上流行的智能控制器产品多数是涉及微电子技术、电力电力技术、自动控制技术、电机技术、通信技术等多个技术领域。而最近经常被大家提及的物联网、云计算、5G目前也是陆陆续续应用到智能控制器领域。

换句话说，由于智能控制器行业技术更迭快，智能家居产品技术特点也将体现在更迭速率上。同时随着家居用户跨度变广，消费群体逐渐年轻化，对家居用品提出要量身定做、性价比高且空间利用率高等各种功能性、个性化需求也在慢慢呈现集中爆发的态势。

所以智能控制器的设计不能只是单一功能的设计，理应要考虑产品功能、性能、结构本身和满足电磁兼容、环保节能等一系列要求。也就是说，智能家居产品技术外延在未来一段时间会无比的丰富。

另外，智能家居产品最终还是围绕人民便利的居家生活而展开，一个集结家庭智能化所有功能终端管理平台是非常重要。也就是说，家庭智能终端统一平台既是家庭信息的交通枢纽，又是当下信息化、智能化、数字化家庭的管家、保护神。

02.

政策、资本全面赋能

智能家居新风口凸显

随着物联网和5G技术的不断推动，中国智能家居市场发展潜力巨大，行业规模将迎来大幅增长的黄金时期。有数据显示，2016-2021年我国智能家居市场规模由2608.5亿元增至5800.5亿元，年均复合增长率为18.51%。预计到2025年中国智能家居市场规模达到8000亿元。

由此可见，中国智能家居市场充满广阔的前景和潜在的巨大空间。加之，零星反复的疫情导致人们居家生活的时间变长，对各种居家智能产品的需求也变得越来越迫切。面对这种情况，来自通信、互联网、家电、家居、地产等行业的巨头纷纷发布智能家居战略，抢占这块诱人的市场份额，并开始布局产品生态。

不过，需要指出的是，虽然越来越多的智能家居新玩家涌现，但现在智能家居行业还远未达到饱和期。因为，倘若市场已经达到饱和阶段，则行业规模增长率会大幅放缓或出现负增长，但现在平均增速近20%，显然市场正处于快速成长期，未来还有很大的市场空间。

当然，行业繁荣发展通常是离不开政策支持和引领的，如今为推动智能家居行业进一步高质量发展，中国十四五规划明确提出，应用感应控制、语音控制、远程控制等技术手段，发展智能家电、智能照明、智能安防监控、智能音箱、新型穿戴设备、服务机器人等。

有数据显示，在我国智能家居产品使用率统计情况中，智能家电使用频率最高达21%。其次为占比19%的智能锁和占比18%智能音箱。其中，智能门锁作为智能家居的入口以及智能家庭安防的第一道门，相对于其他智能产品更容易被社会普及。再加上精装配套市场的推动下，智能门锁配套规模未来有望不断上升。

然而，随着消费不断升级、通讯技术等发展，用户不再仅是满足于智能家居单品带来的某种生活上便利，而是倾向于更专业、更齐全的定制化和个性化需求。全屋智能不仅让用户免去挑选单品的复杂程序，而且也能满足用户个性化定制整体家居产品的需求，打造专属于自己的智能家居生态空间。

因此，未来全屋智能将成为行业发展重要趋势，拭目以待。

03.

多品牌聚焦

全屋智能未来可期

近年来，得益于物联网、人工智能、5G等新型技术的快速发展，国内智能家居先后渡过了自动化、单品智能化、物联网+家居场景三个阶段，迈入全屋智能探索期。

而全屋智能之所以能成为智能家居行业的主流趋势，业内人士表示，大概有两层因素决定。

其一在消费端上，在5G、人工智能、物联网、大数据等新兴技术全面赋能的条件下，智能家居、全屋智能、智慧生活等理念逐渐被消费者所接受。

其次则是全屋智能本质上是通过AIoT等技术手段，搭配相应场景的家电产品，实现屋内智能单品之间的互联互通，为消费者提供便捷、智能、舒适的居家体验。同时还能够满足消费者对家居产品的整体个性化需求。

当然，全屋智能发展至今仍处于发展初期，还存在不同单品间差异大、标准不统一，人机交互能力有待提升等因素的限制。

可喜的是，虽说目前全屋智能还有各种因素的限制，但目前已有部分应用场景实现落地。可以预见，在未来的岁月里，随着AIoT进入产业发展期，加之供应链上下大力推进互联互通，智能家居行业也将进一步迈向全屋智能时代，从而实现更加广阔的发展空间。

而说到全屋智能应用场景，当下市场表现最为明显的便是将家庭分为不同区域的场景，多场景能够提供给消费者不一样的生活方式，对于舒适家居的提升非常明显。根据空间、功能等属性，我们通常将家居场景分为客厅场景、厨房场景、卧室场景、浴室场景、阳台场景等。

目前，市场上许多品牌都推出了相应的场景化智慧家庭解决方案，例如有海尔智家、华为智选、苹果HomeKit等等，入局品牌越来越多、市场竞争越来越激烈，其中不仅包括传统家电品牌，更有不少互联网企业的加入。

未来，随着智能家居单品种逐渐丰富、场景化家电逐渐成型之际，用户对于场景化智能与整体解决方案的需求将更加迫切。再加上这些智能产品所涉及的技术、连接方式、系统等都有所差异，单一企业并没有足够的实力去实现，因此需要企业相互协同合作才是实现全屋智能的基础。

不平凡的2021年，受疫情影响、原料涨价及地产行业调整等因素影响，家居企业盈利能力普遍出现下滑。

据界面新闻记者观察，过去一年，定制家居企业整体营收依然呈稳步增长态势。9家已上市定企中有8家营收呈双位数增长，仅有1家为个位数增长，行业整体业绩表现较为亮眼。

但营收稳增的另一面，几乎所有定制家居企业的毛利率都在下滑，盈利能力退步成为行业常态。尤其是部分定制家居企业由于在大宗业务上依靠开发商 ，净利润也出现下滑甚至亏损。

毛利率普跌

截至目前，A股9家已上市的定制家居企业年报已披露完毕。从公布的数据来看，2021年定制家居业绩分化明显，行业格局也在悄然变化。

一方面，相较2020年，2021年定制家居行业规模再创新高，龙头企业诸如欧派、索菲亚等营收规模突破百亿。财报显示，2021年欧派收入204.42亿元，同比增长38.68%，索菲亚收入104.07亿元，同比增长24.59%。

与此同时，伴随收入增长，定制家居企业的“排位”也出现微调。

2021年，定制家居行业营收排名前四依然是欧派家居、索菲亚、尚品宅配、志邦家居；金牌厨柜、好莱客排名不变，分别位列第五、第六位；皮阿诺由第八位升至第七位，我乐家居下降至第八位，顶固集创依然位列第九位。

除了营收、行业排名外，定制家居企业的盈利能力也值得关注。

据界面新闻统计，2021年，已上市9家企业中净利增长的仅有3家，其中净利突破1亿元的有4家，分别是欧派家居、索菲亚、志邦家居、金牌厨柜。

其中，净利润位居前三的是欧派家居、志邦家居以及金牌厨柜，分别为26.66亿、5.06亿、3.38亿，净利润增速分别为29.23%、27.84%、15.49%。

与此同时，9家定制家居企业中有6家的盈利增速出现下滑。财报显示，我乐家居、索菲亚、好莱客、尚品宅配、顶固集创和皮阿诺净利润分别同比下滑73.73%、89.72%、76.35%、11.54%、490%和470%。

其中，受大宗业务商票逾期未兑付影响，3家定制家居企业业绩“变脸”。财报显示，皮阿诺、我乐家居、顶固集创的净利出现不同程度亏损，其中皮阿诺亏损最为严重，净利亏损达7.29亿元；我乐家居、顶固集创分别亏损1.62亿元、8482.84万元。

不仅如此，2021年，在受疫情，原料涨价及地产行业调整等影响后，定制家居企业盈利能力出现下滑，行业“增收不增利”现象普遍。

财报显示，定制家居行业的毛利率出现普遍下滑现象。据界面新闻记者统计，2021年已上市的9家企业毛利率均值约33.91%，同比下降1.95个百分点。

其中，龙头定制家居企业下滑幅度最大，欧派、索菲亚毛利率分别下滑3.33个百分点、3.43个百分点，尚品宅配、皮阿诺毛利率降幅最低，分别下滑0.06个百分点、0.12百分点。

中国家居、设计产业互联网战略专家王建国向界面新闻表示，去年整个定制家居发展依然处在健康、良性的发展状态。但在经历地产行业影响及成本上涨后，整个泛家居领域未来或出现强者恒强的两极分化现象。

“具有规模、财务及供应端优势的头部定企，抗风险能力强，发展势头向上，而遭遇坏账拖累、财务风险高的腰部定企则有着明显劣势。在行业红利加快消失的当下，这些定企在经营体量上的差距会不断扩大。”王建国进一步表示。

大宗业务拖累

事实上，2021年，定制家居企业毛利率的下滑，一方面，受疫情反复、原材料涨价及货运成本增加等影响，另一方面，也深受到与开发商的大宗业务波及。

据悉，除了尚品宅配之外，其余3家定制家居企业去年净利下滑均与坏账有关。

例如，我乐家居就净利亏损解释称，由于个别房企因资金紧张出现违约，基于谨慎性原则，对存在减值迹象的应收款项单项计提信用价值准备，导致公司在主营收入增长情况下，出现业绩亏损。

顶固集创亦表示，2021年经营亏损主要系对存在可能发生资产减值迹象的相关资产计提减值损失，公司及子公司本期计提各项资产减值损失合计2亿元。

“若剔除上述资产减值影响，归属于上市公司净利润约为8520.09万元，较上年同比增长291.89%。”顶固集创解释。

显然，去年因大宗业务的影响，不少定制家居企业在主业增长的情况下，净利却出现亏损。不过，经历此番震荡后，不少定企在开展与地产商合作的大宗业务上已经变得更为谨慎。

值得一提的是，去年定制家居企业在积极化解坏账风险外，也在重新探索新方向。比如，2021年，不少定制家居企业开始涌向整装赛道。

据不完全统计，截至2021年12月，欧派、索菲亚、尚品宅配、金牌厨柜、好莱客、顶固集创、诗尼曼、玛格、曲美家居等企业都宣布进入整装业务。

例如，尚品宅配自建平台HOMKOO整装云赋能企业做整装，欧派联手TOP家装公司及自推整装品牌StarHomes星之家，索菲亚和圣都家装联合，金牌搭建桔家云整装平台，好莱客艺术整装等，已上市的9大定制家居企业中超60%的企业都在紧密布局整装。

“在精装房市场、旧房翻新的装修需求下，整装是未来趋势。在当前流量入口的不断前置的形势下，定企通过整装优势能够最先接触到用户，由此抢占市场份额。”一位家居行业高管告诉界面新闻记者。

此外，后疫情时代，面对疫情防控的常态化，互联网+家装、老旧小区等旧房翻新业务也成为定企重点布局的渠道。

今年4月25日，国务院办公厅发布的促消费20条政策细则曾提到，要促进新型消费。培育壮大智慧产品和智慧零售、“互联网+家装”等消费新业态。

细分至行业，去年以来，已经有不少家居龙头企业在数字化转型、线上交易等新业态方面频频布局。

例如，欧派家居的数智中心，索菲亚的数字化工厂，尚品宅配的“BIM装修”及林氏木业自研TMS（运输管理系统）和WMS（仓储系统），通过数字赋能，实现智慧生产、运输，从根本上提升家居企业运营效率。

与此同时，伴随二手房翻新、品质居住诉求带来存量市场改善型消费释放，也为定制家居行业带来广阔市场空间，成为行业发展的新领域。

据灼识咨询估算，2020-2025年，我国存量房与二手房贡献的家装市场规模年复合增长率预计，分别为20.4%和18.1%。对应国内家装市场这一期间，预计将会有近10%的复合增长率，到2025年总体市场规模有望达4万亿元。

显然，存量房翻新等市场需求的持续释放，将进一步利好家具消费需求。而去年来，通过频繁更新新品和发布优惠套餐，家居企业也尝试抢占旧房翻新这块市场蛋糕。

总的来看，过去一年，定制家居企业在经历种种外部风波后，展现出制造行业顽强的韧性，积极应对坏账风险的同时，也积极寻找到新的业务方向。

未来，随着行业红利消散，竞争逐渐加剧，定制家居行业的集中度或将进一步提升。