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红星美凯龙掀起51超级半价日消费新浪潮!

时间:2022-04-22     人气:2028     来源:腾讯家居•贝壳     作者:
概述:拥有上千万家居家装合作品牌优势的红星美凯龙,为粤港澳大湾区的顾客、品牌厂商和经销商,提供了高效便捷的家居选购基地,助推一站式采购的消费新趋势......

距离五一小长假仅剩两周,红星美凯龙广东1号店推出“超级半价日”年中回馈活动,以此彻底掀动“全民家居焕新”的浪潮!



拥有上千万家居家装合作品牌优势的红星美凯龙,为粤港澳大湾区的顾客、品牌厂商和经销商,提供了高效便捷的家居选购基地,助推一站式采购的消费新趋势。


借势51小长假,助推全民家居焕新热潮


为迎战即将到来的五一小长假,红星美凯龙联动众多国际以及国内的品质家居大牌,洞悉消费群体的消费喜好、消费倾向和人均家居消费水平,尖选上万件优质家居好物,推出“超级半价日”全民家居焕新活动,全场心宜家居好物低至半价起。


活动期间到红星美凯龙广东1号店签到打卡,即可获得5.1元VIP 权益包到店大礼包,凭券领取价值268元的梦百合枕头、 500 元品牌抵用券。更有爆款商品半价折扣券,现场抽AirPods Pro、空气炸锅、微波炉、破壁机等,打造年中性价比最高的全民焕新节,一举抢占消费者的心智。


消费体验新升级,营造完美生活场景馆


过去的卖场与现在大多数的家居商场,本质上仍然是一个“家居货架”,而广东1号店主打的场景式体验,使消费者对家居美学、家居科技、家居品质的感知更真实、更直接。红星美凯龙广东1号店的每个主题馆,皆以品牌旗舰店和大店场景化的形式呈现,用国际博览会+家居商场的艺术感设计,为消费者提供逛家居商场如逛展般的体验。


随着生活水平日益提升,消费者对居家环境有了更高的要求,个性化设计、定制化装修成为广东市场的主流消费观。红星美凯龙广东1号店瞄准了全屋定制化趋势,立足于家庭生活全场景拓展品类,开行业之先打造众多“生活场景”主题馆,包括智能电器馆、进口国际馆、设计客厅馆、潮流家具馆、睡眠生活馆、精品卫浴馆、系统门窗馆、软装陈设馆、高端定制馆、设计客厅馆等,让全屋定制的方方面面做到一应俱全。


家居消费新动向,引领至惠焕新风潮


近几年在疫情的影响下,“居家”和“周边游”已逐渐成为常态,同时也大大提高了消费者对居家舒适度的需求。与此同时,不少屋主对家居焕新的需求也在上升,比如更换智能家居电器、替换舒适的卧室用品、进行客厅风格转变等等。


在即将到来的51小长假,红星美凯龙也以“超级半价日”的至惠活动,一举掀起“全民焕新”的新浪潮,以最低的门槛满足消费者对居家生活日益提升的需求。与此同时,提供一站式购买、一站式交付等便捷、省心的消费服务体验,以及具有品牌实力的售后保障,帮助消费者打造疫情时代下真正的“舒适家”。


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  • 因存在摔伤风险,北京上京宏图科技有限公司召回2018年4月14日至2022年3月31日制造的“京好家具”牌可躺老板网布椅,涉及数量为60件。


    召回信息显示,北京上京宏图科技有限公司生产的“京好家具”牌可躺老板网布椅(型号:E142;生产批号/批次:20180414)被召回。据介绍,本次召回范围内的可躺老板网布椅,力学性能(底座静载荷)项目存在危及人身安全的不合理危险,可能会造成使用者摔伤。


    据悉,北京上京宏图科技有限公司将通过维修的形式(为客户更换合格的椅脚配件)开展缺陷产品召回工作,以消除安全隐患。

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  • 2022年第一季度,“信心不足”成为了第一季度声量最大的关键词,为此,中装协住宅产业分会秘书处面向会员企业,进行了第一季度家装行业调研:

    从数据看,第一季度家装行业头部企业产值同比平均下滑约10%,放大到全行业,同比下滑预计为25-30%。

    从区域看,华中市场表现较好,如武汉、合肥、长沙等地,头部装企同比都有所增长;西南地区如成都、云南、贵州、广西市场相对平稳;华南、华北市场表现都不太好,华东受疫情影响最为严重。

    从消费看,会员企业普遍反映消费者购买力下降、消费信心不足,具体表现为消费决策周期变长、比较企业增多、市场转化率降低,甚至部分消费者装修到一半放缓节奏。

    家装行业第一季度的不乐观其根本原因在于经济大环境的下行压力,第一季度经济下行到底承载着多大压力?我们来看几组统计。

    政府层面的作为

    而就在4月13日,国务院常务会议明确提出“针对当前形势变化,鼓励拨备水平较高的大型银行有序降低拨备覆盖率,适时运用降准等货币政策工具,推动银行增强信贷投放能力……向实体经济合理让利,降低企业综合融资成本”,距离上一次降准,只有不到四个月。

    经济层面的表现

    3月,制造业PMI为49.5%,低于临界点;非制造业商务活动指数出现明显下滑,3月降至48.4%,较上月回落3.2个百分点。且当前疫情对国内经济、消费、物流等的影响亦超预期。

    再早一点,相对平稳的2月,信贷结构也不容乐观。

    由图可见,对标2021年,2022年2月企业中长期贷款大幅降低,而短期贷款和票据投资有所增长。一般来说,票据与短期贷款主要解决流动性问题,用于“借钱渡劫”或“借新还旧”。虽然央行是鼓励贷款的,但初衷是希望企业把借来的钱用于增加产能,招聘员工,也就是以中长期贷款为主。

    但实际上,目前企业贷款主要流向了短期贷款,长期贷款反而是下降的,企业中长期贷款5052亿元,同比减少近6000亿元,降幅为10年来最大。说明了现阶段的贷款是应对短期资金紧缺而非用于长期企业发展。调研中也了解到我们很大一部分头部企业,今年都取消了投资和扩张的计划。

    消费层面的低迷

    首先还是这个图,可以看到,居民中长期贷款历史首次负增长。

    居民的短期贷款,代表了汽车、家居大宗消费的贷款,短贷减少,表明大宗消费市场不活跃,第一季度家装消费者也表现得更加谨慎,决策周期明显变长。

    其次,我们可以通过中长期贷款来看看购房意愿。

    居民中长期贷款,除了在我国并不普遍的教育贷款,其实主要就是房贷,长期贷款的减少,这种有数据记录以来的首次负增长,说明了居民购房需求跌至冰点,这是在2008年全球性金融危机,甚至2015年的时候,都没出现过的情况。

    为了救市,各地的房产市场调控政策纷纷在放宽,但并未换来“小阳春”的出现,这一方面是因为中国老百姓的房子已经够住了,2021年,中国城镇住房套户比为1.09,一二三线城市分别是0.97、1.08和1.12,越是低线级城市,房产饱和度越高,中国房地产大的发展周期已经过去;另一方面则是因市场、就业、房价降低等现实压力导致大量业主选择弃房断供。据国家金融与发展实验室发布的《宏观杠杆率|NIFD季报》显示,2019年全国法拍房有50万套,而两年后的2021年则超过了160万套。2022开年三个月,四大行就已经起诉了大概20多万断供业主。

    2020年开始的疫情加速的经济下行的压力在今年传导到家装市场,呈现的就是我们调研发现的几个问题,就会员企业反馈,四月市场依旧表现冷淡,第二季度压力依旧很大、预期依旧不乐观。

    消费信心不足是什么原因造成的,在信心不足的情况下如何激发购买力,如何改变产品策略、升级服务体系来应对市场变化?如何在不确定中找准确定方向持续发力?我们将持续关注市场、分析消费,在即将于5月31日广州举办的住宅产业年会上进行解读,与会员企业共同寻找前行之力。

    文章来源:中装协住宅分会

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