刨花板市场延续平稳态势\受治污与成本上涨影响地板企业需主动打破“夹击”
关于环境保护，中央环保督查行动工作从未停止。4月以来，环保部督察组将陆续对四川、山西、天津、海南、辽宁等14省进为其长达20天的督查时间，可谓力度空前。对地板企业来说，却是雪上加霜。木材成本上涨问题还未很好缓解，治污压力的来临让地板企业一下受到了“双面夹击”。
“双面夹击”让部分地板企业面临被淘汰风险
一方面，地板企业属于污染较大、劳动密集型的传统产业，在生产制造过程中涉及涂料、胶黏剂、有机溶剂的使用，在地板生产环节会释放大量的甲醛、甲苯等危害物，也会产生大量的粉尘、噪声。而此次督查力度之大、执法之严对于整个地板行业而言，是一次剧烈的震动。
另一方面，木材加工厂、人造板厂家由于污染严重，经过此次整顿，必然会有大量不合格的木材加工厂被处理，这样导致下游地板企业原材料供应不足，势必会造成原材料价格上涨，原料成本上升。
原材料价格上涨带来的成本增加再加上环境治理成本的提高，留给地板企业的利润空间不断被压缩，对资金运转实力较弱的地板企业来说，可能会面临被淘汰风险。
打破夹击从治污技术和管理双层面进行改进
在应对环保督查方面，针对大气污染，地板企业可通过引进水性油漆、增设水帘吸尘设施。在原材料阶段，木材的脱硫、干燥中产生的废气要处理后排放;在开料、木工、抛光和打磨等产生粉尘的工序，车间必须安装粉尘吸收装置，经处理达到大气污染物综合排放标准后排放。应对水体污染，实行清污分流、雨污分流。厂区内分产品、分区域进行生产管理，锯末废水、烘干蒸煮废水、漂白废水等统一收集进污水处理系统处理达标后排放。
另外，面对原材料成本上涨的压力，地板行业要改变成本低的陈旧生产管理观念，必须从粗放管理模式转变为集约型模式，严格按照环境标准作业，实行7S管理。短期内成本的增加从长远来看，对地板企业势必是有利的。
地板企业要突破“两面夹击”的尴尬困局，必须经历一个循序渐进的过程，这个过程必会触动一些既有利益，但这是地板行业必须面临的选择。从长远的角度来看，此次治污对于全行业的规范以及对消费者的健康影响都将是有利的，地板企业只有在绿色开发和优化管理的道路上下功夫，地板企业才会越走越远。
一、人造板市场：刨花板市场异常平静，指接板市场买气跌至谷底
刨花板市场异常平静。由于传统春节将近，近期刨花板市场显得异常平静，大部分经销商已经停工歇业，员工也已经放假过年，刨花板出货量少之又少。现阶段，广东市场1220×2440×18mm刨花板商家报价75-85元/张。
指接板市场买气跌至谷底。据厂家反映，接近春节假期，厂里面已经停止接单，而且年底之前接的订单也已经基本完成，工厂也就基本放假了。目前广东市场指接板规格1220×2440×15mm商家报价115-180元/张。
二、地板市场：实木地板市场放假情绪浓郁，地板坯料货源充足
实木地板市场放假情绪浓郁。随着春节的临近，实木地板经销门店大多已经关店放假。经销商透露，现阶段已经很少人来问木地板，大部分商家都已经关门了，剩下的几家也只是开张半天，没有生意的时候就提前下班了。目前广东市场900×150×18mm缅甸柚木实木地板报价550-600元/平方米。
地板坯料货源较为充足。据商家反映，由于年底下游市场对地板成品的需求明显下降，因此地板坯料的消化也十分缓慢，加之在年底时期地板坯料新货入市，因此地板坯料库存较为充足。
红木家具正在受到更多地方政府与资本的关注，一场关于红木产业发展的新风暴正在酝酿中。广西、江西、福建、江苏、山东等多地都有红木产业园正在投资与建设，与此同时，以红木为主题的专业卖场也正在兴起，广州红树湾接受粤旺，拟以负一层的1万平方面积打造广州东最大的红木馆;在深圳观澜，这个中国最大的红木集散地，超过1.2万平方米实际使用面积的阳光红木家居文化广场也正在积极筹备，更以独特的中国古建内街的设计风格，吸引了国内知名红木家具品牌的青睐。
以红木为主题的红木馆或是红木家居广场的出现，是家居卖场进一步细分市场的必然结果，这是个趋势，也是未来的主流，因为红木家具属于贵重消费品，不能与普通家居装饰产品混同，降低价值。在这样的趋势下，关于红木家具品牌的营销方式，正在被各方所关注。
谁在购买红木家具?
红木家具作为贵重消费品，除了消费品本身的实用功能之外，也因为艺术与价值因素，逐渐成为艺术、文化、收藏所用，近年来更成为投资与理财的工具。综合这些，可以知道红木家具的消费群中首先当是装修业主，包括了家庭业主与企业业主;其次是一些对中国传统文化非常感兴趣的收藏家与爱好者;第三则是从事投资理财方面的专业人士或者投资人。这些人构成了红木家具与艺术品的消费群。
从品牌营销角度来看，以上红木家具的消费群具有明显的三高特点，即高收入、高文化、高品位。针对这部分消费者开展营销，要符合他们的消费心态，研究表明，三高消费群的消费价值观核心点是反对浪费，注重价值，因此，在营销方式上与之相符合的核心要求是坚持高品质、优服务、新设计。
从更贴合实际的营销方式来说，对于他们来说，品质的吸引要超过价格的吸引，服务的优惠重过促销的优惠，设计的认同胜于物质属性的追求。这些才是真正的红木家具品牌战略方向。
竞争要选择好对手
既然已经确定好红木家具品牌的消费群体，也已经清晰了红木家具品牌的营销方式与战略发展方向，就必须再谈谈红木家具品牌的竞争对手。
常规思维认为：竞争对手是同行，所以红木家具品牌的竞争对手应该红木家具品牌。可以说这个观点是错误的，它不仅找错了对手，更由于找错对手的竞争影响到了行业的发展。
德鲁克说：企业经营的目的不在于企业本身，而在企业外部。也就是说企业的未来在外部。从这个角度来理解，红木家具企业的竞争对手在外部而不在内部。
外部是什么呢?又得回到消费群的探讨。第一消费群，与红木家具争夺装修业主的是谁?第二消费群，与红木家具争夺收藏家与收藏爱好者的是谁?第三消费群，与红木家具争夺投资人的是谁?
回答好这个问题，就彻底解决了竞争对手的问题。红木家具品牌企业的竞争对手应该是板式家具制造企业、非中国传统文化方面的收藏品制造企业(如名表名包制造企业)、黄金证券股票投资机构等等。
跳出红木家具制造行业看，红木家具产业的蛋糕立刻得到放大，试想一下，目前采取中式装修风格的家庭或企业没有超过市场总量的20%，其中购买红木家具或办公用品的没有超过市场总量的5%，如果采取其他风格装修的业主认同中式装修风格并采用，这个转化比例只要达到5%，就能直接促进红木家具行业实现超过25%的行业增长!这是一个多么巨大的数据。
红木家具品牌传播该改变风向了
作为支持并愿意与红木家具品牌企业共同发展的文化传播者，深圳阳光红木文化家居广场的陈总表示，红木家具品牌该改变传播方向了。伴随阳光红木文化家居广场项目的筹备与推进，陈总最近一直在推进红木品牌文化的传播，包括支持深圳新闻网创办中国红木会等重大举措，都在强力推进中。
近期即将上线的中国红木会，是官方媒介中首个以红木为主题的宣传窗口，它一举跳出过去红木行业归属家居行业的作法，开创性地以红木为独立行业进行传播，这与深圳阳光红木文化家居广场从家居市场细分而出，独立成为崭新的消费行业，有异曲同工之意。
红木家具品牌企业的营销传播方向也应该如此，瞄准正确的消费群体，找对正确的竞争对手，开始合适的品牌营销传播，这才是红木家具品牌企业的未来之路。
记者4日从广西出入境检验检疫局获悉，2016年广西口岸的进境木材92.7万立方米，货值10909万美元，成为中国西南地区重要的木材进境口岸之一。其中，越南、缅甸等东盟国家为广西重要木材进口国，为当地打造中国“林业样板”，发展木头经济提供保障。
广西是中国重点集体林区，当地植树造林连续9年稳定在350万亩以上，森林覆盖率达62.28%。由于广西光、热、水充沛，自然条件优越，物种资源丰富，当地也是中国林业资源“富矿区”。据广西林业厅提供的数据显示，2016年，广西全区木材产量达2720万立方米，约占全国的1/3，稳居全国第一位。
除自产木材外，凭借着与东盟海陆相连的区位优势，广西也成为东南亚木材输华的重要通道。据广西出入境检验检疫局相关工作人员介绍，这些产自越南、缅甸等东盟国家的进口原木主要从北部湾沿岸的钦州保税港区、防城港，以及中越陆路边境的凭祥口岸进境。2017年以来，广西口岸进口木材已达20.1万立方米，货值2542万美元，口岸进口木材量呈上升态势。
近年来，随着林业产业链的不断完善，广西逐渐将上述资源优势转化成了经济优势，林业所创经济效益逐年提高。中越边境的凭祥、东兴两市已成为中国红木原料及加工最大集散地、亚洲最大红木销售基地，其原料大部分引自越南、老挝、柬埔寨、泰国等地。
为搭建中国与东盟林木经济合作平台，中国—东盟博览会秘书处特别在主展会之外，开设林木展。自2010年以来，中国—东盟博览会林木展已连续在南宁举办七届，是中国同类展会中，东盟国家企业参展比例最高的展会，已成为中国与东盟林业交流合作的重要平台。2016年9月，中国与东盟各国还达成了《中国—东盟林业合作南宁倡议书》，将进一步加强双边在资源保护、林业产业和林业科技等多个领域的合作。
据广西林业厅相关负责人介绍，2016年，广西全区林业产业实现总产值4600亿元人民币。
