> 实木家具不实乱象丛生:杂木傍红木以次充好缺乏标准\刺猬紫檀新货质量转好
详细内容

实木家具不实乱象丛生:杂木傍红木以次充好缺乏标准\刺猬紫檀新货质量转好

时间:2020-10-11     人气:618     来源:     作者:
概述:近日,上海市消保委组织开展了实木家具消费社会调查活动,向社会公开征集部分近年来在该市购买的实木家具,提供免费权威检测。结果显示,此次针对实木家具“材质”及“标识”的检测涉及47个商家,合格率仅为57%,实木不实、以次充好、虚假标注等问题突出......

近日,上海市消保委组织开展了实木家具消费社会调查活动,向社会公开征集部分近年来在该市购买的实木家具,提供免费权威检测。结果显示,此次针对实木家具“材质”及“标识”的检测涉及47个商家,合格率仅为57%,实木不实、以次充好、虚假标注等问题突出。

“以往我们检测采用的是走市场的方式,卖场里样品存在问题的并不多。但实木家具销售有‘看样订货’的特点,这个定制过程就很记者走访调查发现,市场上充斥着以“全实木”为卖点的各种家具,业内人士表示,实木家具其实门类很多,商家往往以此打擦边球,以次充好。“在实木价格上涨后,消费者却接受不了家具涨价,加上行业没有标准化规定,以至于实木家具市场乱象频发。”实木家具资深从业者王博说。

“杂木”傍“红木”乱取名称

据上海市消保委的调查通报,检测中,涉及9家家具厂商的11件样品存在以低价木材冒充高价木材的情况。如消费者林先生称其于2016年6月在上海悟博商贸有限公司一分公司位于广中路的经营部购买了桌子、衣柜、床等4件家具,总价为47000元。订货单上显示其所购家具材质为酸枝(微凹黄檀)。经对八仙桌的抽样检测,发现其抽斗底板后端实为刺猬紫檀。

对此,上海悟博商贸有限公司一分公司相关人员对《中国经营报》记者表示,这其实是个“误会”,并称已经和消费者沟通好了。“刺猬紫檀和酸枝(微凹黄檀)价格相差无几,我们完全没必要这么做,是工人在加工时‘搞混了’。”该负责人表示。

“以次充好,是家具行业乱象中比较常见的一种。现在木头的价格在上涨,人工劳动力也在涨价,家具肯定要涨价,但消费者能够接受房子这类具有投资价值属性的商品涨价,却接受不了家具这类消费品涨价。为了迎合消费者的这种心态,有些不良商家就会想尽各种方法来牟利。”实木家具资深从业者、朵瑞诗澜创始人王博说,“还有些商家会从国外找来一些便宜的树种,换上一个新名字,利用消费者和商家信息不对称,来获得高额利润。再比如,市面上有些叫胡桃木的家具其实就是橄榄树的木材,但是因为名字听上去像北美的高级树种黑胡桃木,就以此打擦边球,糊弄消费者。”

而上海市消保委近期开展的实木家具消费社会调查活动结果亦显示,59件家具样品中就有15件样品的材质标识未使用国家规范名称,不符合相关规定。如消费者童先生称其购买的实木大橱标称材质为金丝玫瑰木,但实际并没有金丝玫瑰木这一木种。

此外,据《楚天金报》日前报道,武汉消费者张先生花3万元购得一套“红木”桌椅,自以为捡了便宜,却被朋友告知此非红木而是类似红木的檀类木料。张先生表示,商家销售时的确宣称此为红木家具,然而却遭其辩称,买卖发票上注明的是红檀,卖的也是红檀木家具,他们不存在欺骗。无奈之下,张先生找到当地工商部门进行投诉,经调解,商家承诺在家具无碰损的情况下为张先生做退货处理。此外,当地工商人员在调查中还了解到,一些中小型家具厂常常为把“杂木”傍“红木”,给木材乱取名称,诸如“绿檀”“红檀”“非洲紫檀”等等,由于它们和红木商品材名称相近,加上有些木材材质和红木亦相近,消费者很容易陷入混乱无法辨认真实红木。

“很多时候,消费者对于木材的认识都是通过自身听说或者查看,并没有系统地了解,这就很容易导致被商家欺诈。”珠海市家居建材装饰协会创会会长郑树练说,“举个例子,在家具用材中,有白橡木、红橡木,普通消费者很容易顾名思义地认为,白橡木就是白色的,红橡木就是红色的,然而白橡木是接近红色而不是白色的,反而红橡木接近白色而非红色,我们行里话就是‘白橡不白,红橡不红’。”

胶合板和密度板替代实木

如果说以上案例,是用低价木材替代高价木材,以次充好,还有一些商家销售的所谓“实木家具”则并非完全采用实木。据上海市消保委此次检测通报,消费者徐女士称其于2015年12月在上海超申木器制品厂店铺购买了5件家具,总价为11000元。订货单标称产品“门面为橡胶木、其他为实木、后背樟木”。检测机构对床边柜进行抽样检测,其抽斗底板和旁板分别为胶合板和密度板。

记者根据全国企业信用信息公示系统公示电话试图联系涉事企业上海超申木器制品厂,但电话始终处于无人接听状态。

不过,记者实地走访上海市的家居建材市场发现,商家并不避讳用胶合板和密度板来替代实木的说法。据业内人士介绍,目前行业内对实木家具主要分为全实木家具和非全实木家具。全实木家具顾名思义是指所有木质零部件(镜子托板、压条除外)均采用实木锯材或实木板材制作的家具。而非全实木家具则可能掺杂板式家具(板式家具指的是用密度板贴木皮的家具),板式家具就有可能由木屑等相关物品填充。“很多消费者并不知道这一点,误以为实木家具就是全实木。其实,就算是全实木,也分有无辅材,有些消费者并不知道这一点,一听是全实木,就以为是一种木材了。”王博说,“消费者不懂,销售员又不说,信息不对称,消费者就很容易被误导。”

走访中,记者发现,绝大多数家具店都以“全实木”作为卖点。“板材家具有胶水,不环保,所以我们只卖全实木家具。”上海上佳家具城销售人员对《中国经营报》记者表示。为了证明自己卖的是全实木,该销售人员还一面打开展示橱柜的柜门,一面说:“有的家具刷了漆,里面是不是木头不好说,但我们的家具连漆都没刷,一眼就能看出是不是木头。”

“消费者最多只能看这是不是木头,至于木头具体的材质,肉眼是很难鉴定的。如果要鉴定,那就要进行破坏性的实验,得把家具切割开,而这个鉴定成本显然很高,万一检测出来没有问题,家具也用不了。”王博说。

缺乏标准化、统一化规定

在采访中,多名家具行业从业人员对《中国经营报》记者表示,实木家具以假乱真、以次充好的现象在市场上普遍存在,主要是行业对家具及家居类用材没有标准化、统一化的规定,加上消费者对所需家具材质又不够了解,以及市场激烈竞争、家具利润被压缩后,商家的逐利心理三方面导致的。

“去买大品牌,遇到上述欺诈行为的概率肯定就小很多。但是同样的产品,大品牌肯定卖得贵。老百姓(49.630,-2.19,-4.23%)都希望买到物美价廉的产品,这就让一些中小型家具企业有了生存空间。但这些中小家具企业鱼龙混杂,消费者真的想要购买到好物品,这里面的决策成本是很高的,一不小心就容易被商家糊弄。”王博说。

而从上海市消保委通报的情况来看,出现问题的家具也多为小厂商生产。

此外,多位业内人士表示,目前实木行业仅对红木进行了分类,对其他普通木材并没有进行严格分级。“很多木材中国根本没有,是从国外进口来的,所以很难做到对所有的木材进行严格分级。”王博说,“不过,就算是已经有标准的红木类,其实也很容易出现问题。比如,按照国家标准规定,只有八类木材可称红木,即紫檀木类、花梨木类、香枝木类、黑酸枝类、红酸枝木类、乌木类、条纹乌木类和鸡翅木类。这八大类木下面又分产地和品种,品种繁多,消费者是很难区分的。再来,红木木材周边是有白边的,一般是不能用的,但家具做好后,是看不到里面的木材的,如果留了白边消费者也很难知道。所以就算行业有了明确的标准,谁来鉴定,怎么鉴定也是个问题。很多商家往往都是有人查的时候,就做个样子,不检查的时候,又是一片乱象。”

“虽然国家对红木有标准规定,但民间也有民间的叫法,且南北存在差异,你说到底是国家标准有问题,还是民间叫法有问题呢?”以生产红木家具为主的上海悟博商贸有限公司一分公司相关人员说。

上海市消保委家具专业办副秘书长王伟斌也对记者证实了这一点。“确实会存在行业叫法、地区叫法和国家标准叫法不同的情况。”王伟斌说,“有些存在标识问题的厂商会说,他们购买木材的发票上标注的就是这一种‘不合规定’的木头叫法,而且海关通过的时候,也用的是这种叫法。”

此外,郑树练表示,截至目前,也没有看到行业里有详细对家具及家居类用材进行标准化规定。“今年年初,个性化定制类家具在家居协会的努力下,出台了一个标准,但执行起来还是有各种各样的问题。毕竟行业协会的作用,更多的是沟通、疏导和监督,但没有执行权,所以商家还是有恃无恐。”

“上海有《上海家具行业产品标识标注规则》,但这个标准和其他城市可能不一样。就上海而言,很多厂商是外地过来的,他们有时也会说,‘我在其他地方没有这些规定,为什么上海就有这些规定?’”王伟斌说。

此外,王伟斌还对记者表示,由于实木家具往往采用的是“看样订货”的方式,所以有些商家常常会在定制过程中玩猫儿腻。“以往我们检测采用的是走市场的方式,卖场里样品存在问题的并不多。”

“说到底,很多出现问题的企业还是中小型的家具企业,他们往往认为家具是一次性消费,做短线生意,所以容易出现虚假宣传、以次充好的现象,商家扭转销售心态,将家具生意作为服务来做,也许状况就会好很多。”王博说。

(来源:中国经营报)


近日非洲原木市场也沉寂在走货难的市场氛围当中。据记者调查了解,面对国内市场不断缩量行情,资金压力日渐凸显的商家们不得不在价格上作出让步,目前部分材料价格已经临近底部,持货商家经营压力大。而备受关注的刺猬紫檀,在经过前一轮的低价释压之后,近日市场呈现出平稳态势,虽然走货不多,但市场形势已经有所好转。另外在木材商家积极争取之下,近日回来新货整体质量好很多,这跟时下市场对好货需求强烈是吻合,部分新货甚至在80根以下,由此也看出木材商家对好货质量的严格控制程度。
(声明:凡转载文章均是出于传递更多信息之目的。若有来源标注错误或侵犯了您的合法权益,请与本网联系,我们将及时处理,谢谢!)
  • 现如今的家装市场,由于环保日益被重视,实木家具开始慢慢进入了很多家庭,那么我们在市场上常见的实木家具所使用的木材种类有哪些呢?下面笔者就结合一些市场上常见的实木家具种类和木材特性给大家做一个详细的介绍。
    1、松木(马尾松、樟子松)
    由于环保日益被重视,实木家具开始慢慢增多,其中松木家具占了很大一部分,特别是儿童家具许多都是采用松木的。松木家具的用材主要有两种,一种是马尾松,一种是樟子松,以樟子松为主,在装修中是人造纤维板的重要原材料。马尾松纹理直或斜不匀,结构中至粗。缺点是干燥时翘裂较严重。不耐腐。油漆、胶接性能不良。握钉力强,相对来说作为木工板材在家具中应用较少,木工板的价格一般是同尺寸杉木集成板或大芯板的3倍左右。樟子松被广泛的运用为中档实木家具的用材,许多原木家具都采用松木。松木材质较强,纹理比较清晰,木质较好,相对于杉木,樟子松的木纹会更加漂亮一些,木结疤也比较少。
    2、水曲柳
    装饰面板中用的比例最大的就是水曲柳面板,之所以采用此种面板,与它的特性是分不开的,水曲柳学名白蜡木,属于木犀科梣属的一种木材,主要产地为我国东北、华北、俄罗斯等地,水曲柳最大的优点是在于它的纹路,水曲柳纹路美观清晰,如作为饰面板或是家具,刷清漆或刷白能够最大程度地体现出它美丽的花纹,适合于现代简约的风格,而且水曲柳面板还是价格较低的一种饰面板。缺点是如果作为实木家具,变形较大,所以水曲柳如果是做全实木,多用小木块拼接。家具店里看到的水曲柳家具大多是主框架用水曲柳实木,大面积部分都是贴水曲柳实木皮的,就是因为水曲柳变形收缩大原因。
    3、橡木(白橡、红橡)
    橡木也是大家所喜爱的一种装饰木材,橡木是俗称,真正橡木的学名叫做栎木,属于壳斗科、麻栎属,红橡叫做红麻栎,白橡叫做白麻栎,实际上红橡并不是真正的红色,而是木黄色偏粉红一些,白橡也不是白色的,而是浅黄色,这就造成了红橡白橡颜色区别并不是非常大,橡木特点是重硬、纹理直,结构粗,色泽淡雅纹理美观,力学强度相当高,耐磨损,但木材不易于干燥锯解和切削,同时如大面积采用变形程度大,橡木花纹也有直纹和横纹的区别,直纹比较好看,价格也稍贵一些。采用橡木要注意一点,很多用东南亚橡胶木冒充橡木,在买木材、家具时要注意。对于橡胶木,辨别方法是橡胶木有异味,易虫蛀和腐蚀。
    4、香樟木
    它的最大特点是富含浓郁的香气,这种香气可以驱虫、防蛀、防霉、杀菌,樟脑丸就是提炼樟木中的香料制成的。树径较大,材幅宽,花纹美。樟木木质细密,有天然的美丽纹理,质地坚韧,不易折断,也不易产生裂纹,是自古以来雕刻工艺的首选材料。樟木在装修中主要用于家具的背板、抽屉板,特别是衣箱、书箱、柜等,我国的樟木箱名扬中外。但樟木较少做床,因为樟木散发的香味会影响睡眠质量,让人兴奋甚至失眠,还可能引发头晕、浑身无力、恶心、呕吐等症状。
    5、榆木
    “榆木疙瘩”是形容人不开窍,难解难伐之意。从这个词语我们可以就看出榆木的一些性能,榆木材幅宽大,质地温存优良;变形率小,木性坚韧,纹理通达清晰,硬度与强度适中,适宜雕刻,刨面光滑,弦面花纹美丽,有“鸡翅木”的花纹,可供家具、装修等用。榆木做的家具纹理粗犷,风格质朴。而且榆木性价比高,一张中式全榆木原木餐桌包括6张椅子在5000元左右
    6、榉木
    榉木也称椐木,产于我国南方,木材质坚致,纹理美观,可供建筑及器物用材。榉木分为很多种,其中心材为红褐色特名为“血榉”,有的榉木有天然美丽的大花纹,色彩酷似花梨木。中国古代有“北榆南榉”之说,指的是北方家具主要用榆木,南方家具用榉木,因此,榆木和榉木都是过去打造家具的良材,可作为床、桌、柜等。榉木也可以作为饰面板,红榉饰面板不少人装修都有采用。
    7、核桃木
    核桃木俗称胡桃木,是世界上深受人们喜爱的珍贵木材之一,特别在欧洲国家,核桃木、桃花芯木、橡木并称三大名贵木材。高端欧式家具多采用这几种木材,但在我们国家,核桃木地位不像在欧洲那么显赫。核桃木硬度中等至略硬重,纤维结构细而均匀,有较强韧性,特别是在抗震动、抗磨损方面性能优良,具有一定的耐弯曲、耐腐蚀性。我国产的核桃木树种主要有核桃和核桃楸两种,核桃木家具几乎是山西独有的家具,尽管其他地区也有发现,但都没有山西地区那么集中、那么优秀。南方看到的核桃木一般都是进口的,不同地方产的胡桃木价格差距极大,大家要看清楚。
    8、红木
    红木一词来源于清末,那时为了区分传统的紫檀、黄花梨家具,把从东南亚进口的酸枝类深红色心材的硬木称之为红木,到了现代,我国结合了明清时期的传统用材,再联系现代常用的从国外进口的深色木材,重新制定了红木标准,新的国家标准规定了木材中的2个科、五个属、八个类、33个树种的木材称之为红木,这些木材有的颜色并不都是红色的,比如柿树科的乌木类和条纹乌木类木材、崖豆属的鸡翅木类木材等。之所以都归类到红木中,是综合了木材的性能、纹理、使用情况和社会认可程度等方面。所谓“红木”,从一开始,就不是某一特定树种的家具,而是明清以来对稀有硬木优质家具的统称。常见的红木一般分为以下几个大类:
    黄花梨:为我国特有珍惜树种。木材有光泽,具辛辣滋味;文理斜而交错,结构细而匀,耐腐。耐久性强、材质硬重、强度高。
    紫檀:产于亚热带地区,如印度等东南亚地区。我国云南、两广等地有少量出产。木材有光泽,具有香气,久露空气后变紫红褐色,文理交错,结构致密、耐腐、耐久性强、材质硬重细腻。
    花梨木:分布于全球热带地区,主要产地东南亚及南美、非洲。我国海南、云南及两广地区已有引种栽培。材色较均匀,由浅黄至暗红褐色,可见深色条纹,有光泽,具稍微或显著轻香气,纹理交错、结构细而匀(南美、非洲略粗)耐磨、耐久强、硬重、强度高,通常浮于水。东南亚产的花梨木中是泰国最优,缅甸次之。
    酸枝木:热带、亚热带地区,主要产地为东南亚国家。木材材色不均匀,心材橙色,浅红褐色至黑褐色,深色条文明显。木材有光泽,具酸味或酸香味,文理斜而交错,密度高、含油腻,坚硬耐磨。
    鸡翅木:分布于全球亚热带地区,主要产地东南亚和南美,因为有类似“鸡翅”的纹理而得名。纹理交错、不清楚,颜色突兀,木材本无香气,生长年轮不明显。
    9、杉木
    杉木是能接触到的最便宜的木材。是我国特有的速生商品材树种,特点是生长快,材质好,木材纹理通直,结构均匀,材质轻韧,强度适中,杉木具香味,材中含有“杉脑”,能抗虫耐腐,加工容易。杉木属于软木,它的缺点主要有两个,一个是由于杉木为速生材,成材期为4-6年,生产迅速,自然木质纤维疏松,而且水分含量大,表面硬度较软,外力作用易引起划痕,第二个缺点是结疤多,每隔一小段距离就有一块黑色的结疤。因此杉木一般较少用来做家具,而是用来制作纸浆、细木工板、密度板、刨花板、龙骨,或是做成指接板用来做家具的内挡板。

    新冠疫情的深远影响下,消费者越来越注重健康和安全,这也成为家居企业力推“无醛”产品的契机。如索菲亚和欧派家居等相继举办以“无醛”为主题的行业活动,力推健康家居环境。
    众所众知,含有人造板的家具一直是室内空气甲醛超标的重要原因,为人所诟病。如今在家居行业,高等级环保板材正形成一种新的潮流。这股潮流背后既有国家层面对室内空气要求严格的压力,又有消费a者渴望健康生活环境的需求。
    市场需求、行业标准倒逼家居行业环保升级
    一方面大家越来越重视健康,对家具环保的要求高了,市场需要甲醛释放限量更低的家具。另一方面,行业标准也在引导、督促家居行业做到高标准环保。由住建部发布的行业标准《住宅建筑室内装修污染控制技术标准》JGJ/T436-2018已经于2019年1月1日开始实施。该标准科学严谨,对我国装修污染从源头控制提出了新的方法,也提出了更高的要求。
    标准由深圳建筑科学研究院主编,清华大学和全国多家建筑科学研究所等共同编制,北京中兴天瑞科技有限公司的陈晓鹏作为室内空气污染治理行业代表参与了该标准的编制。该标准中对室内空气质量提出了源头控制和分级管理的科学理念,分为三个等级:
    适应现状达标要求的Ⅲ级,甲醛控制在≤0.08mg/m3;通过科学选材、总量控制等措施可以实现的Ⅱ级,甲醛控制在≤0.05mg/m3;通过技术改进、应用人造板甲醛清除剂等有效方法可以实现的Ⅰ级,做到甲醛控制在≤0.03mg/m3。
    装修后室内空气达到0.03这个标准,让住宅更加环保,还可以为新居室空气污染留出增量空间,有效预防住户在添置装饰、其他家具后可能导致的甲醛超标现象。市场需求、行业标准都在逼迫家居行业环保升级,家居行业也开始行动,但现实情况如何呢?
    成本过高仍是家居企业痛点
    家居门店工作人员透露,甲醛零添加的基材比普通基材单价要贵上200-300元。也有销售人员表示,因为价格昂贵,加上无醛胶制板材制造工艺不同导致款式和花色受限,目前选用甲醛零添加板材的客人还是比较少。
    胶粘剂专家华南农业大学高振忠教授介绍,甲醛零添加产品板材使用的胶粘剂价格是含醛脲醛树脂胶的10倍以上。高出来的成本势必落在消费者头上,成本太高,就失去了巨大份额的市场,无醛胶粘剂现在还无法大规模应用。
    用人造板甲醛清除剂轻松实现一级标准0.03
    降低家具释放的甲醛含量,除了加大成本更换“无醛”板材,还有符合市场现实、性价比更高的方法:使用人造板甲醛清除剂,在家具生产中同步除甲醛。
    人造板甲醛清除剂不同于空气净化用甲醛清除剂,它是用于人造板这类重度甲醛污染、长期甲醛污染的产品,而且是有国家标准的。家具厂商只要选对人造板甲醛清除剂,在不更换原有板材的情况下,就可以把生产的家具甲醛释放量控制在一级标准0.03以内,而成本比更换板材低得多。
    国家标准《人造板及其制品用甲醛清除剂清除能力的测试方法》GB/T35239-2017给出了检验这类产品效果的标准和方法。有两个指标非常重要,一个是测定24小时效果的“甲醛清除率”,还有一个测定长期效果的“衰减率”。“衰减率”就是在7天之后,再测一次甲醛清除率,然后把前后两次的甲醛清除率作比较,计算出来的降低比率就是“衰减率”。可以说,衰减率是检验人造板甲醛清除剂的核心指标。
    因此,清除率越高,清除能力越强;衰减率越低,说明长期效果越好。只有这两个指标都优秀的人造板甲醛清除剂,才能在实际应用中帮助家具厂商从源头控制甲醛污染,使家具达到更高的环保等级。
    北京中兴天瑞科技有限公司自2002年开始研发人造板甲醛清除剂,并且是《人造板及其制品用甲醛清除剂清除能力的测试方法》GB/T35239-2017的主要编制单位之一,对标准的解读更能令人信服,也更有对家具行业环保升级给予帮助的能力。目前已经发展到第三代产品,木童强力除醛剂的甲醛清除率为98.6%,衰减率为0.4%;除甲醛水性漆的甲醛清除率为97.8%,衰减率为0%,均具有较好的效果。
    阅读全文
  • “丫头,咱家重新装修,那套实木家具给我留着啊!全实木的呢。”
    “老爸,能不能愉快地一起住了?那款式也太老气了,咱换新的吧,看看有没有好看点的实木家具。”
    满世界寻找好看的实木家具,眼下很多人有这个心愿。天然环保的木材,精细复杂的工艺,实木家具给人扎实的印象。但人们常常发现,市场上的大多数实木家具却依然有着几十年“没有太大惊喜”的款式,配上“实在算不上洋气”的布艺装饰,再加上展厅里“不太讲究”的陈列,真的有些“跟不上节奏”,让人爱也爱不起来。
    随着消费需求的不断升级,随着设计品牌异军突起,很多实木家具里的“老江湖”如今面临着两难的选择:坚持自己一成不变的风格走下去?还是植入适当的新元素令产品改头换面?如何保持住消费者对自己的热情,是眼下很多实木家具品牌必修的课题。
    光有精耕细作还不够实木家具需“跟上节奏”
    虽然不少消费者家里都在用着一件有着十几年、甚至几十年历史的“精耕细作、货真价实”的老家具,但如今走入家具卖场,板式家具功能越来越多,软体家具越来越美,再回过头看看资历最深的实木“老伙计们”,不仅仅是消费者,连品牌的“大佬”都有着一言难尽的苦涩,以及内心满满的期待。实木家具的价值到底在哪里?在选购时有哪些重要的细节不能忽略?
    北京家居行业协会木制品委员会秘书长王鹏透露了几个数字:2013年至2015年这三年中,居然之家实木家具销售额增长了12%-13%,其中客单量仅增长了3%-5%,这也就意味着客单价的增长是迅速的。其中北京地区、山西地区、西北地区、西南地区和黑龙江地区的增长达到20%以上,山西和西南地区更是超过了40%。同时,数据显示,连锁的品牌市场份额占比越来越大,地方品牌销售额在逐年萎缩。而对于产品本身,消费者则更加注重实木产品的设计感。
    面对良好的市场前景和需求,面对设计、材质、价格、价值等字字戳中痛点的要素,实木家具品牌能否带着“炮制虽繁必不敢省人工,品位虽贵必不敢减物力”的产品,重新夺回消费者的爱呢?走访市场的过程中,我们也与几个品牌的掌门人聊了聊。
    再现木头的生命给传承一个理由“木头是有生命的。”在实木家具领域风格独特的荣麟家居,拥有着京瓷、梧桐、槟榔等消费者口碑不错的产品,在总裁戚麟看来,自己一直在与可塑性极强的木头亲密交流。“看每一道纹理、每一个棕眼,选择早晚材、阴暗面,像人的毛孔一样会呼吸的涂装工艺……从砍伐到烘干,都有讲究。如果在木制品制作过程中有一点点的投机取巧,后面开裂、变形这些情况一定会找你麻烦。木头有很多自己专属的独特的东西,他们是有生命的。”
    无论是烘干周期,还是涂装工艺,抑或是复杂的榫卯结构,这些细节可能不经销售人员解释消费者不会了解。其实,如果品牌用一个工匠的严谨和对生活的热爱,做出一件具有审美和传承价值的家具,不仅能够供人使用,更能和你的家庭成员一样,与你的生活进行交流。要知道,实木的附加值并不在于材质本身,体现更多人文、工艺和情怀,才是实木家具最好的归宿。
    工艺仅是基础设计可以再造经典
    作为家具领域里最早开始做实木家具的百强,也最早把“坚持德国品质”放在重要的位置。面对着风云变幻的市场,开始“经营设计”。针对不同的年龄阶段,不同的户型面积,在2016年做了四个产品细分和定位。这方面,百强家具总裁陈晓太最有发言权。“包括作为第一个实木家具制造领域的现代风格产品黑森林系列、针对80、90后年轻消费群体的美仑漫步系列、完全现代标准化的德堡实木系列,以及针对儿童和青少年的以海洋作为设计元素的哈利木屋系列。”
    几个月前,百强推出了VR技术的体验,很多消费者在戴着眼镜体验了3D立体的家居场景后,立刻为家具买单。目前,百强团队100多个设计师借助这个技术,为消费者做专门的软装解决方案。从前品牌的弱点,一下子转化为强项。我们不难发现,行业里的老品牌都在向着越来越年轻、时尚、艺术的方向努力。
    好品质可以“把木头卖成黄金”
    去过实木普及和使用在北欧最广泛的瑞典之后,华日家具董事长周旭恩对于做实木家具的坚持又多了几分。从木材的采伐,欧洲的船运,到烘干、养生、产品的控制,多年来的经验累积,使得华日家具在生产成本上从来不“自我打折”。“即便互联网极大地影响了传统专卖店的渠道,但在产品品质上,依然不会变。”
    周旭恩介绍,华日已经跟日本、英国、美国的设计师签约,并与高一强等国内知名设计师合作,在产品分类上做跨越。同时,也拿下了一个英国老牌家具品牌的中国代理,力求丰富产品品类,给消费者更大的选择空间。也就是说,未来中国的实木家具也会出现外国的好设计。“最重要的是,华日拒绝打价格战,只有价值和消费者的需求结合起来,才能真正满足他们。”
    功能升级适应生活的每一个空间
    十年的时间,既没有盲目扩张,也不曾经受大风浪。北欧艺家在市场竞争最激烈的十年中,守住了品牌,并稳步发展。虽然产品线并不完善,企业规模也并不大,但董事长于泓并不是“一招吃天下”。去年推出了咖啡厅带动家具销售,有了新的突破。“独立店做不了那么大,我们就做咖啡店。现在,越来越多的人找过来,希望在咖啡店里用我们的家具。”在市场多元化的今天,这不失为一种稳妥的有成效的企业延伸之路。可以预想,一旦实木家具的款式可以横跨各个年龄段,那么日常生活的每一个空间,无论是家里,还是公共场所,都会出现它的身影。而那时,消费者眼中的实木家具,也不会再“蠢笨”。
    实木家具也需要“极个性化探索”
    “时代变了,场景变了,问题也就多了。”塞纳枫情在第八个年头,也面临着生产的瓶颈。董事长叶军坦言,“现在最关键的是要解决生产问题,推出新产品,在明年的市场有所表现。”
    过去几年,塞纳枫情推出了很多色彩丰富的实木产品,但会遇到市场宽度与个性化需求不匹配的情况。任何一个品牌,无论实木、板式还是软体,大胆地创新和探索都是必要的。在变化中求稳定,在稳定中寻找变化,才是实木家具应该有的风貌。
    用“新设计”支撑“老品牌”前行“现在实木家具的款式、风格都有一些老了。”圣华家具董事长葛永明直言不讳。做了二十几年实木家具,也在最近三四年开始把重心转移到设计、风格、款式上来。2016年深圳家具展,圣华家具做了三个产品,包括现代实木、简美、北欧三种风格,并融入了金属等现代元素,签了两百多单,在葛永明看来,是个不小的收获。
    2016年下半年,开发新品依旧是品牌的主要任务。把意大利风格的实木产品融合更多功能性的部件,如带音响的沙发,同时,将实木和皮布结合的产品做大,给实木家具增添现代感和舒适感。
    观点“工匠精神”打底转型“精致美好”
    实木家具一度是中产阶级和中年消费者的心头好,但板木结合家具以及国外,特别是北欧的一部分精致的实木家具一出现,就为审美不断提高的消费者提供了更多更好的选择。越来越多的品牌和消费者都走到了国外参展、看展,视野变得开阔,接触了优秀的国际设计师和新鲜的设计品,对于国产的实木家具品牌来说,无形中增添了不小的压力。
    在北京家居行业协会联合新浪家居举办的“系列高峰论坛:实木篇”现场,上述六位品牌大佬侃侃而谈,同时,作为观察和关心行业多年的资深人士,北京家居行业协会常务副会长兼秘书长刘晨直言不讳:“坐以待毙的实木家具企业如果不赶上消费升级的步伐,将面临被淘汰出局。在新的消费背景下,只停留在说环保、卖材料的产品,通常失掉了文化感和艺术性。实木家具其实不仅仅是一件家具,它是可以陪你一起慢慢变老、记载家庭美好时光的一个成员。”
    陪伴是最长情的告白,对于实木家具的爱,也许在不久后,会被慢慢拾起,也许会更深更浓。
    (来源:北京青年报)
    据了解,就供应国而言,在一月至九月期间,欧盟锯材最强劲的增长来自于印度尼西亚,尽管基数相对较低,但与欧盟在印尼锯木进口量增长75%,至17,600立方米。全锯木印度尼西亚向欧盟出口已获FLEGT许可。从2016年11月起,一切都必须是S4作为粗糙锯,出口被禁止。
    此外,加蓬的经济增长也很强劲,上升了22%,达到了88200立方米。巴西增长19%,至91300立方米。马来西亚,上涨10%,至121,600立方米。
    阅读全文
  • 分享