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国潮3.0时代 铸大国之好器

——2022年中国品牌日 | 第三届家居新国货品牌指数研究报告发布

5月10日，迎来第六个中国品牌日，在中国建筑材料流通协会的指导下，HOME家饰界、China Hadoop大数据联合发布了“2022年中国品牌日|第三届家居新国货品牌指数研究报告”。报告从品牌增长力、品牌网络影响力、科技创新力、企业社会责任、消费者满意度等多个维度进行调研，汇集各方观点，通过大数据及专业公式计算最终形成“2022年家居新国货品牌影响力指数”，并以此为依据发布“2022年家居新国货领军品牌”及“2022年家居国货之光”，以华为、小米、恒洁、海尔、美的等为代表的22个新国货品牌榜上有名。

国潮3.0时代 家居国货热度大增

器以载道。国货品牌的崛起，既是国家整体经济实力大增的表现之一，也得益于国家力量的提升和政策扶持。

当崛起的国之“好器”开始被消费者尤其年轻消费者青睐，从手机汽车、服饰美妆到家居建材，买国货、用国货、晒国货已经成为“国潮青年”的新生活方式，国潮涌动。而今天的国潮，也早已迭代升级，从早期在单品中融入传统文化元素，靠颜值和趣味吸引消费者，到如今潜移默化的改变消费者的生活，向社会传递一种生活态度和生活方式，已然迈入3.0时代。

进入国潮3.0时代，消费者对更智能、更环保、更健康生活方式的追求，进一步推动其在家居消费上的升级。国产家居品牌也凭借自身的品质升级和品牌升级，成为国潮青年的消费首选。数据显示，近五年来，国产家居品牌的搜索热度从47%提升至72%，超进口品牌约三倍。当我们已经拥有自己的智能马桶、整体卫浴、全屋智能家居系统的时候，谁还会想要漂洋过海、大费周章地去消费呢？

科技当道 智能家居迎来春天

根据大数据报告，当前国人对核心科技的关注度达到高点，近十年国潮核心科技关注度上涨7倍。HOME家饰界家居研究中心调查数据显示，国产智能家居关注度迎来热潮，近一年上涨68%。关注热度最多的五大智能家居品类分别是智能影音、智能家电、智能安防、智能控制、健康监测。

经过十余年的探索发展，中国家居品牌逐渐完成自我升级与创造，产品品质、性能和价值快速提升，并凭借创新的产品设计、先进的工艺技术在海外市场崭露头角。2021年，在目前全球最权威、影响力最大的工业设计奖项之一——德国iF设计奖获奖名单中，中国产品的数量从2017年的3件升至18件，比例高达24%,呈现连年上升的趋势。

据统计，2021年，中国有超过十家智能家居企业融资过亿，市场出货量超2.2亿台，同比增长9.2%。HOME家饰界家居研究中心认为，随着中国智能家居市场的升级和调整，市场将迎来新的发展机会，预计2022年中国智能家居年出货量还将以21%的巨大增量持续增长。

这是最好的时代。

2022年，家居新国货迎来了又一个春天。国家“十四五规划”纲要明确指出要继续开展中国品牌创建行动。消费者购买国货的热情持续高涨，家居新国货在与国际品牌的正面交锋中逐步占据上风。

面对家居建材行业的星辰大海，未来留给国货品牌的机会充满想象。我们有理由期待，以华为、小米、恒洁、海尔、美的等为代表的新国货品牌，已成为代表中国家居建材企业与全球消费者对话的中坚力量。在不远的将来，必然有更多的新国货品牌成长壮大，加入进来，共同铸就大国之好器。

2022年第三届家居新国货品牌入选名单：（排名不分先后）

智能家居行业领军品牌：华为、小米

卫浴行业领军品牌：恒洁卫浴

瓷砖行业领军品牌：东鹏瓷砖、蒙娜丽莎瓷砖

家具行业领军品牌：大自然床垫、喜临门

定制家居行业领军品牌：欧派

门窗行业领军品牌：美驰、森鹰

涂料行业领军品牌：三棵树

瓷砖粘结剂行业领军品牌：唐姆

建筑粉料行业领军品牌：壁安

建筑砂浆行业领军品牌：华砂

地板行业领军品牌：圣象

厨电行业领军品牌：方太、火星人

家电行业领军品牌：美的、海尔、格力

暖通行业领军品牌：鑫华星

电工行业领军品牌：公牛

  国家发展改革委数据显示，目前我国家电保有量已超21亿台，2022年预计报废量超2亿台。今年2月，国家发展改革委等部门发布了《关于组织开展2022年家电生产企业回收目标责任制行动的通知》，进一步推进家电回收目标责任制的落实。

  不久前，国家发展改革委政研室副主任、新闻发言人孟玮透露，家电领域已有6家龙头企业自愿申报参加2022年回收目标责任制行动，共申报废旧家电1700万台，约占全年报废拆解总量的20%。业内专家指出，废旧家电回收企业难盈利、废旧家电“汰旧换新”意识较弱成为我国废旧家电回收体系建设的两大难题。

  六家企业自愿申报领军企业发挥带头作用

  据了解，为畅通废旧家电回收促进家电更新消费，继去年7月，国家发展改革委、工信部、生态环境部联合印发《关于鼓励家电生产企业开展回收目标责任制行动的通知》，今年2月，国家发展改革委等部门又发布了《关于组织开展2022年家电生产企业回收目标责任制行动的通知》，进一步推进家电回收目标责任制的落实。

  国家发展改革委政研室副主任、新闻发言人孟玮近期透露，已有海尔、格力、TCL、长虹、美的、海信等6家龙头企业自愿申报参加2022年回收目标责任制行动，共申报“四机”(电视机、电冰箱、空调、洗衣机)规范回收目标约1700万台，占我国家电全年报废拆解量的20%。

  记者通过采访了解到，此次自愿申报参加2022年回收目标责任制行动的六家企业都已经开展了家电回收相关业务。

  例如，海尔已经搭建了全国性虚实融合的回收体系，截至今年4月，超过7.8万台电器通过海尔绿色回收平台完成回收。美的打造的数字化绿色回收平台，为用户提供绿色便捷的家电换新渠道。长虹下属子公司长虹格润是一家废旧家电回收处置企业，已构建完整的废旧电器市场四大网络回收体系。截至2020年底，格力电器旗下珠海格力绿色再生资源有限公司已累计处理各类废弃电器电子产品超3400万台(套)。TCL集团下属的TCL环保从事废弃电气电子产品拆解处理业务等，拥有惠州、天津、汕头、黄冈四大环保处理和生产基地。海信也开展了“以旧换新”活动，利用销售渠道网络联合家电卖场开展“以旧换新”业务。

  行业专家预计，家电龙头企业的参与将带动更多生产企业主动履行回收责任。

  GfK中怡康大家电事业部总经理彭显东在接受《中国电子报》记者采访时表示，家电企业深度介入废旧家电回收环节具备三大优势：一是在旧家电的回收拆解过程中，家电企业可以与消费者进行交流，充分了解用户的需求，进而提供更符合不同用户使用要求的新产品;二是家电企业在全国范围内具备较完善的售后服务网络，该网络在回收家电过程中可提供反向支撑;三是企业更了解家电产品的零部件价值，能够实现回收价值最大化，节约社会成本。

  回收体系两大难题亟待解决

  记者在采访中了解到，废旧家电回收企业难盈利，以及废旧家电“汰旧换新”意识较弱成为我国废旧家电回收体系建设面临的两大难题。

  当前我国采用生产者责任延伸制原则，通过向家电生产商、进口商征收处理费用，补贴给正规拆解处理企业，目前共有5批109家处理企业入选废弃电器电子产品处理基金补贴企业名单。在保证废旧家电回收畅通和规范发展过程中，拆解企业的盈利还未得到充分保障。

  当前，我国向“四机一脑”生产企业每台征收7元至13元，对拆解企业基金补贴每台25元至100元。业内人士透露，目前基金收支处于严重不平衡状态，同时基金汇款到账存在滞后，这使得废旧家电企业在账面上表现为盈利，实际上却没有现金流，正规拆解企业面临较大的盈利压力。

  近期央视报道称，我国废旧家电拆解企业甚至还面临成本倒挂的问题，例如一台空调的回收价为470元，拆解回收后估值仅为420元，盈利与否取决于国家基金的补贴发放。

  “减去税收、资源、环保、生产、运营等成本，我们的经营处于微利或亏损状态，加之基金补贴到账存在滞后期，企业经营还需负重前行。”从事废弃电器电子回收的某企业负责人在接受《中国电子报》记者采访时表示。

  以旧换新已经成为家电行业的重要商机，家电产品能否到期退役成为家电行业能否健康发展的重要因素。

  在消费端，我国消费者对各种家电产品的安全使用年限的了解程度和接受度还有待提升。尽管我国已经制定了《家用电器安全使用年限》行业标准，规定家电产品的安全使用年限在8-12年，但是用户对此标准知之甚少。

  “国内消费者在使用家电中存在大量超期服役的现象，很多大家电用户在实际使用过程中存在‘不坏不换’的情况。”对此彭显东建议，政府应通过出台政策等方式引导家电回收拆解，提升用户对老旧家电使用的认知水平，进而完成老旧家电的换代消费，推动内循环的发展。