官宣：索菲亚全新LOGO耀世发布

大家居市场还有哪些机会值得重视？不锈钢定制有潜力成为一个大舞台。就近两年的情况看，该品类迎来密集关注期，外界普遍给予看好的评价，而且多家实力品牌浮出水面。

其中，索而作为一支快速崛起的力量，以北美高端厨电品牌的身份切入不锈钢定制橱柜赛道，展开多项重量级的经营动作，备受市场瞩目。

那么，不锈钢定制家居市场的空间究竟如何？索而的前景又有多大？一家品牌的前景，至少取决于两点，一是所处市场的空间有多大，舞台越大，入场者就可能发挥得越好；二是企业的竞争优势有多强，能够占到多少份额。下面，我们做具体解读。

不锈钢橱柜、整体厨房、高定

三大市场效应叠加

细细梳理之下会发现，索而先是在高端厨电领域积累了丰富的口碑与经验，后来进入不锈钢定制橱柜领域，并聚焦高端市场，面向客户提供整体厨房解决方案。

这套“不锈钢橱柜+厨电”业务模式，抓住了不锈钢定制、整体厨房、高端定制这三大热点赛道的机会窗口，积极的市场效应叠加驱动之下，前景值得期待。

我们分开来看三大市场的情况，一是不锈钢定制家居市场逐渐成熟、体量扩大，尤其是得益于十多年来产品材质、设计、工艺、场景等全链条升级，以及长期的市场培育、渠道扩大、交付能力增强等因素，不锈钢定制家居确实做得越来越好，市场渗透率明显提升。

长期观察发现，多种造型外观漂亮的不锈钢定制产品陆续问世，出现了木纹、石纹、布纹等多种款式，并且寻求整体空间搭配效果的设计提升，满足了家装对颜值的高要求，使得这种产品打破了原来的场景天花板，进一步拓宽市场、赢得了广泛的认可。

同时，不锈钢家居产品的优势深入消费者心智，比如耐用、环保、防水防潮等性能表现出色。加之《家用不锈钢整体厨柜》《住宅不锈钢整体厨柜应用技术规程》等标准的出炉，进一步为产品质量提供了背书，带动良性发展。

二是整体厨房市场早已成熟，无论是存量市场的升级换代，还进增量市场的进一步开发，整个空间不断扩大。

而传统的消费方式是，橱柜与厨电分开购买安装，即使部分橱柜品牌涉足厨电，但并不完整，无法做到一体化设计、细节处理不精细，甚至橱柜厨电的尺寸可能不匹配，导致使用不便。

对比之下，整体厨房的优势明显，橱柜+厨电的结合，用户体验再上一层楼。索而的一大竞争优势就表现于此：上百年的厨电口碑，再整合不锈钢整体橱柜，实现一站式厨房交付。

三是高定家居大势澎湃，受益于多家品牌的发力，以及高购买能力人群的数量增长，消费端对高定的认可度持续上升，逐步促成市场的繁荣。

部分高定家居品牌增长迅猛，反映出消费者对优秀品牌及高定服务的认可。分析认为，高定家居正完成一二线城市及经济较强的三四线城市的深度布局，意味着覆盖中国最主力的消费群体。那么，整个高定家居市场将再次扩容，也正是索而这类高端品牌面临的大好机遇。

多指标领跑

索而的核心竞争力破局

值得注意的是，即使市场给了舞台、铺了长长的赛道，最终能跑多远、跑多快，取决于企业自身的能力。

单看不锈钢定制家居板块，已是高手如云，甚至出现了同质化竞争的现象。索而对局面的认识非常清醒，故而走出了厨电+橱柜一体化的差异化道路。

其先天优势在于，索而本身就是世界排名靠前的高端厨电品牌，入选著名杂志TWICE 2018 年度最具影响力的十大品牌榜。近两年重金打造不锈钢橱柜，实现厨电与厨柜一体化设计生产销售，显得水到渠成。

有分析认为，索而或许是全国唯一能够满足橱柜、厨电量身定制的企业。其国内的厨电产品已包括嵌入式厨电消、蒸、烤、洗，集成灶等，与橱柜可以一起出货。这一起点，就超过了很多同行，抢占了先机。

在确立整体厨房战略后，索而深入调研厨房生活趋势的变化，从“不锈钢精品健康厨房”入手，倡导以厨房为交流中心的新型现代家庭生活方式，并通过多品类产品的融合、多元化家居审美需求的把握、个性化厨房的专业设计等动作配合，进一步找准了发力的方向。

上述战略落地背后，是生产、研发两大能力的足够支持。其中，生产能力是非常硬核的保证，据公开信息，索而已拥有4家工厂，占地300多亩，而且配套了前沿水平的生产线，包括激光切料机、自动焊机机器人、全数控刨坑机、全数控数冲、全数控折弯机、全套符合国家标准的喷涂生产线、高温搪瓷生产线等，进而保障终端的高品质交付。

据了解，索而不锈钢橱柜的月产能已上升到5000套，并具备25—30天的准时交付能力；厨电板块，已具备每年10000个货柜集装箱的承载生产能力。

研发能力是生命线，索而的底子打得同样扎实，已组建超100人的研发团队与海外实验室，并获得200多项专利，拥有国家级厨电研发室等平台。

尤其是独创的喷涂柜体，改变了柜体冰冷的不锈钢原色，让产品更温馨耐用。加之核心专利云纹板柜体，以及烤漆（哑光亮光）、喷涂、搪瓷等多种技术的应用，实现了更环保耐用、色泽丰富的效果。

这些系统能力的构建，助推索而完成了领跑级的产品竞争力塑造。目前，索而旗下产品的花色共有50多种，其中仅门型就有6种。

此外，索而的渠道优势颇为明显，全球网点超过1000家，截止目前，索而为全球2183536个家庭提供专业厨房。横向比较发现，目前已上市的木质家居定制企业里，网点数大多处于这个段位，意味着索而的渠道实力已进入第一梯队。

对经销商来讲，新的机会正在到来，索而这类品牌的经营价值明显，一是高端不锈钢产品和国际品牌电器提供强有力的可信度背书，差异化竞争，实现高附加值；二是可靠稳定的交付能力，保障经销商后顾无忧，在客户满意度、老客户转介绍等方面，大有助力。

此外，索而面向经销商已建立全套赋能体系，包括每月展开销售、设计等多角度培训，助力经销商的团队培养；联手经销商举办大型活动，提供1：1费用分担；通过天猫、京东、小红书、抖音等渠道为经销商引流；同时，还配套了年终返点、专卖店或店中店合作方式、数字化管理等多种措施。

回顾前面十多年的情况，多位大商跟随主流定制家居企业趁势而起，赢得长达数年的高速增长，而时下，不锈钢橱柜+厨电构成的整体厨房业务，有可能启动新一轮的接力赛。

近两年，在全球经济一体化和后疫情时期的双重背景下，建材家居行业迎来了新一轮品牌升级高峰。围观这一轮品牌焕新浪潮，笔者发现，当前行业多数领军品牌已经走过了品牌建设的探索期，正在迈向品牌长久发展所要面临的产品、服务、价值观等更多维度的进阶期。

管道行业领头羊中国联塑于12月1日便宣布进行了一场品牌战略升级，不仅焕新了品牌LOGO，还将社会福祉的实现作为长远目标，把“为健康美好空间永续”定为品牌承诺，将自身发展成建设人文环境与生活空间的建材家居生态产业平台，与社会各行业都共同致力于建设“健康”的城市环境与生活空间，开启了品牌发展的4.0新征程。

LOGO升级

全新视觉形象注入年轻灵魂

在当今这个时代，品牌不再是单一的信息呈现，每一个品牌符号、标志元素的使用，都关系到用户如何认识和记忆品牌。

为了打造更鲜活、更有记忆点的视觉呈现效果，中国联塑对品牌LOGO进行了新升级。在延续原LOGO红色和原标志中英文结合的基础上，升级后的LOGO融入时下流行的现代化设计潮流趋势，将圆形作为英文字母标识的框架，并与中文标识相融，既强化了中国联塑的行业属性，又妥帖转译了“美好洞见未来”的新品牌口号。

总体来看，升级后的LOGO在保留熟悉感的基础上，弱化了传统工业感，提升了品牌的辨识度，在调性上也显得更年轻、国际化、亲和力，既延续了拥有35年历史的品牌沉淀，又注入品牌的新内涵，也更能与当下年轻目标消费者保持同频共振沟通。

品牌价值升级

着眼“永续”与“面向未来”

除了升级品牌LOGO外，基于品牌大理想， 中国联塑对品牌口号和品牌承诺也进行了全新升级，重新诠释世界新秩序下的品牌主张和环球管道建材产业集团的发展愿景。

近两年，疫情的全球蔓延以及全球气温的变化，让城市更低碳、更生态、更可持续，成为人类当前最为迫切的任务之一，“双碳”、“大健康”也是中国面向未来的关键词。在此背景下，中国联塑将自己的能量融入国家发展的战略图景中，回应“大健康”战略，响应低碳环保，本次品牌升级中，喊出“美好洞见未来”的口号，提出“为健康美好空间永续”的品牌承诺，将可持续发展的理念纳入企业发展战略之中，希望未来能聚集行业智慧，为人们构建与自然和谐相处的生活空间。

中国联塑品牌口号和品牌承诺的全新升级，既是向社会全体释放其将为人与自然的共生空间，持续创造高品质的建材与家居产品和服务，助力城市与居住升级，挖掘城市可持续发展潜力的决心，同时也是中国联塑对其自身发展历程的深刻总结和提炼升华。

近年来，中国联塑以管道产业为核心，不断创新拓展至建材家居、环保产业等领域，为构筑人与自然的共同空间，持续创造高品质的建材与家居产品和服务。此外，中国联塑已经在生产和企业管理中融入了可持续发展发展理念，并取得了颇多硕果：通过大力发展智能制造，实现降本增效；实施清洁生产，有效降低自身生产线的碳排放；使用太阳能光伏发电、VOC废气处理环保系统等，主动淘汰落后产能、提升热能管理、开发利用可再生资源。

与此同时，中国联塑还通过产品科技创新为城市生活空间和居住空间的绿色可持续发展找到突破口，对管道产业全链路进行可持续的价值挖掘、激活与创造，率先实现全系列PVC管材管件全面无铅化，解决农业环境污染问题，并将无污染的HDPE管应用于海洋养殖中，保护海洋环境，通过各类管材连接配合，改善牲畜生存环境，提高饲料转化率，助力畜牧业的高质量发展。并围绕城市建设和生活空间的品质升级，延伸建材相关产业，布局产业生态链，并通过全国销售网络平台与服务平台，将高品质的产品与服务广泛触达中国每一个城镇，助力城镇化发展。

当前，中国企业对绿色可持续发展都具有普遍认识，不过，多数企业在推进可持续发展，仅体现在企业理念和社会责任管理层面，并没有实现与品牌的完整融合。而中国联塑从自身业务中寻找与可持续发展的结合点，品牌新战略明确将自身发展成建设人文环境与生活空间的建材家居生态产业平台，以高品质管道建材家居助力人文健康的绿色建筑；优化城市基础设施建设，服务城镇的可持续发展；加强产业智能化管理，助力传统产业（农业）的现代化升级；为国家重大工程项目提供高品质的技术产品与服务，以独一无二的方式通过产品和服务改变人们的生活环境，推动整个产业转型升级与城市可持续发展的系列工程，共建共创健康美好空间，彰显出大国品牌的责任与担当。

结语：

启用新升级的品牌LOGO、发布新的品牌口号，品牌升级的背后是中国联塑的快速发展，彰显了其让社会更美好的企业抱负。这场品牌升级不仅为中国联塑注入源源不断的新鲜感和生命力，而且重新诠释了品牌与社会的关系，新品牌战略着眼于“永续”与“面向未来”，将社会责任写入品牌基因，从更多的维度思考“伟大”的内涵。

如今，随着中国联塑品牌升级尘埃落定，一个伟大的环球管道建材产业集团伫立在我们眼前。