消费主体年轻化，家居新风向和增长机会在哪？

当前，消费者的代际更迭，正在深层次影响家居行业格局。据艾媒咨询发布的《2020-2021年中国家居行业大数据及标杆企业研究报告》显示，当前中青年群体为家居消费主流，26-40岁人群占比65.0%。无论是消费习惯、需求还是消费心态，新生代消费群体与老一辈家居消费者都存在着较大差异，他们对生活品质的要求更高，同时他们追求个性、时尚，讲求效率。消费主体的迭代也造就了新一轮家居消费风向的漂移，准确捕捉新消费群体的诉求是家居企业谋求新增长的核心发力点。

家居国货成为消费新潮

诞生于中国经济腾飞年代的90后、00后拥有强烈的民族认同、民族自豪感和文化自信，对国货拥有天然的接受度，所以，他们不同于前代人盲目追求舶来品，对外国品牌持仰视态度，他们更愿意为蕴含丰富传统文化元素、更符合消费特性和心理习惯的新国货买单。

近些年，家居国货品牌的发展速度非常快，无论是产品质量还是核心技术都不亚于外国品牌，凭着高性价比迎得年轻消费群体的亲睐，正一步步抢回市场份额。据《2021影响中国人居生活方式趋势报告》显示，当前国货品牌在多个家居生活品类中消费金额的占比超过七成。而电商平台的市场数据对此现象也给予了佐证，以京东公布的“618”销售数据为例，家居产品有超500个国货品牌成交额同比增长超300%。

品牌走潮酷路线

新一代消费者追求“自我”、“个性”、“独特”，他们热爱摇滚乐队、说唱音乐、二次元，往往更能被具有潮酷文化特色的家居品牌所吸引。

在顺应时代发展潮流、抓住核心消费群体的形势下，近两年，不少家居建材行业的企业也在加快品牌年轻化、时尚与潮酷的转型与升级，重塑品牌价值。历经28年发展的冠珠瓷砖在9月27日举办的“人民日报文创中国潮传播项目×冠珠瓷砖合作签约仪式”上宣布与人民日报文创跨界合作，开启品牌“潮”时代。

新明珠集团董事长叶德林表示，只有在求同存异中进行“潮”的推陈创新，才能真正体现中国瓷砖品牌的硬核实力，引领中国瓷砖品牌站在世界的舞台。

产品设计国风化

近年来，“国潮”悄然兴起，并刮起了强烈风暴，国潮文化来自于中华文化五千年的历史文明，既有文化的内涵又有价值的回归，既经典又新潮，与新生代追求时尚又注重个性、有态度又有情怀的消费观不谋而合。据人民网研究院联合百度发布的《2021国潮骄傲搜索大数据》显示，国潮在过去十年的关注度上涨528%。

国潮热也体现在中国老百姓的装修与家居消费当中。《中国人的家2021年影响中国人居生活方式趋势报告》指出，新中式审美成为了家装主流风格，有四成消费者表示喜爱新中式风格，新中式家居市场的规模也在逐年壮大并趋于年轻化。

新明珠集团企划管理中心总经理高颂介绍，冠珠华脉携手人民日报文创推出的联名空间「华脉传承」，是由冠珠华脉IP新品打造而成，由「窑宝龙脉」和「敦煌印象」两大系列共14款花色新品组成。冠珠华脉IP新品灵感来源于中国传统文化，是冠珠开创性打造人文关怀、美学价值与实用价值兼具的文创产品。以陶瓷的本质溯源为根，以华夏古都古城为脉，冠珠华脉用当下潮流的视觉语言，诠释中国城市的璀璨印象。

“一站式”家装消费大受追捧‍

快节奏的生活让新一代的消费群体在追求个性化、时尚感的同时，也更加注重便捷式的消费。费心费力的传统家装模式不再是新消费群体的首选，对于他们来说，反复奔波在各大家居卖场、门店选购产品，既耗费时间也耗精力，所以更倾向于性价比高、省心省力、高效品质的一站式家装服务。据土巴兔大数据研究院发布的《2021装修消费趋势报告》显示，新一代装修用户对一站式装修的需求日益攀升，2021年一站式装修用户占比同比2020年增长160%。

这也促使全屋定制、大家居、整装等“解决方案式”和“一站式”业态在家居行业兴起，成为家居行业的发展新风口，是多家企业转型的战略布局。

消费主体的更迭带来消费风潮变化的影响将会是持久而深远的，家居行业正在进入重要转折点，企业创新势在必行，尤其是面临消费者个性化倾向越来越显著的情况之下，只有读懂消费需求，对品牌重塑、商业模式融合创新，才能在这场洗牌中抢占身位，保持身量。