比2019年少了一半，今年上半年仅进口1040万美元的美国家具！

恰逢双十一双十二促销节点，随着行业上游原材料价格一路上涨，日前多家家居企业宣布调价，涉及全屋定制、瓷砖、涂料、照明等多个领域，家居行业掀起新的一轮涨价潮。新快报 记者采访多家企业发现，面对原材料价格上涨以及限电政策的影响，企业普遍通过提价来对冲影响。然而，提价所带来的作用有限，企业想要从根本上解决上述问题，还需要制定长远规划。“需围绕产品全生命周期，多管齐下，从研发、运营、管理等方面进行深度创新，尽快转型升级，加快低碳减排发展。”有业内人士表示。

业内涨价意愿仍存在 个别定制企业调价10%-15%

恰逢双十一双十二促销节点，不少家居企业会趁此机会宣传自家产品，定制企业也不例外。在林林总总的促销套餐中，“全屋定制22平方米19800元”是业内最为常见套餐之一。新快报记者日前走访广州多家卖场，发现定制家居今年都推出上述常规套餐，但在具体叠加套餐上有所变化。“今年打出的套餐是‘全屋定制26平方米19998元’，即在大套餐（全屋定制22平方米19800元）的基础上外加198元可惠送4平方米。但该套餐只能单独使用，超出的部分按照每平方米1099元计费。”欧铂尼门店促销员表示。

索菲亚同样有类似的定制套餐。“我们是在‘全屋定制22平方米19999元’的基础上，外加999元惠送4平方米的衣柜。超出的部分按照每平方米1399元收费。”在咨询的过程中，索菲亚门店促销员一再劝说记者要尽早下单，表示公司已经下发通知，将会在12月1日起正式涨价。该促销员一边出示相关文件，一边解释道：“我们的涨价幅度约15%，由于原材料一路上涨，企业想要盈利只能调价。其实业内有很多厂家很早之前便已经宣布涨价了。”

相较市面上同类型的其他品牌，总部位于广东省中山市的顶固集创的提价幅度不大，仅有0.5%。“今年推出的‘全屋定制22平方米21800元’套餐，基本没有太大变化。但消费者对价格的接受程度不一样，有些人会觉得便宜，有些则觉得变贵了。”顶固集创门店工作人员向记者说道。

尚未接到调价通知的品牌，也在等待“涨”声落下。好莱客的门店销售人员坦言道，家居产品涨价并不是新鲜事。年年上涨的原材料直接迫使成本抬升，业内企业一般都会在年末按照10%-15%的幅度进行调价。“不单单是定制，今年整个家居建材行业都呈现价格上涨的趋势。虽然目前还没有接到涨价通知，但按照业内的风向，今年的涨价通知可能还会提前一些，调价的水平也可能会更高。”该门店销售人员说道。志邦橱柜的相关工作人员也有类似的表述。

另外，在记者走访的照明、瓷砖等门店中，有促销人员声称，受成本上涨影响，尽管正值促销节点，但产品的整体优惠力度不大。“灯具的铝材原材料的价格已经上涨15%。有些灯具原本是打7折，但是它涨价之后，我们现在打75折，其实价格还是一样的。”奥普艺术照明的门店促销员表示。

涨价潮此起彼伏 市场洗牌速度加快

自今年以来，木材、铁矿石、钢材、有色金属、能源、化工原材料轮番涨价，将家居企业剩余的利润空间一再压缩。全屋定制、瓷砖、涂料、照明等多个领域企业普遍通过提价来对冲影响：欧派家居宣布对自制品价格进行微调；东鹏控股从10月1日起上调瓷砖销售价格；帝欧家居从10月11日起，对普销常规产品及以下规格瓷砖产品在原开单价基础上涨价5%……

宏宇集团市场总监王勇接受新快报采访表示，今年是特殊的一年，在燃原料大幅度上升和限电政策等双重压力的影响下，企业的生产成本水涨船高。为生存下去，企业也只能随行就市被动涨价。“我们今年对产品的调价幅度约7%。在某种意义上来说，企业调价产品也是为了保证产品的质量。”

在王勇看来，此次涨价潮能持续多久仍是未知之数。“可以肯定的，涨价潮不会一直持续下去，但原材料或者燃气也很难恢复到原先的低价位水平，只能是企业慢慢去适应这一新常态。”他提到，综合实力较强的家居企业的承压能力较强，可以在一定程度上承受原材料涨价的成本，但会有更多中小家居企业会因为涨价潮而被压垮，进而逐渐淘汰出局。

受芯片短缺影响的智能家居企业也深受其累。雷特科技智能家居营销总监龙海祁向新快报 表示，相较传统的家居建材企业，消费者对智能家居产品价格的敏感度会更高。“智能家居产品不是刚需产品，当销售价格到达一定程度后，消费者买单意愿会降低。企业将成本上涨的压力全部转嫁到终端市场上并不现实，只能自己内部消化。”他补充道，由于智能家居产品技术研发成本高，也意味着很难采取降价等价格手段吸引消费者购买，企业往往容易陷入“既不能跌，又不能涨”的两头受挤的境地中。

需要注意的是，年年都有原材料涨价，为何消费者在市场购买家居产品的实际感受却不强烈？“对于消费者而言，家居产品多属于耐消品，复购率极低，所以即使价格略有变化，消费者也未必关注到。”曲美家居品牌方向记者解释道，一般而言，家居产品的涨价幅度由企业自身情况而定。曲美目前可以通过内部消化原材料上涨的成本压力，暂时还没有提价的计划。本轮涨价潮或许会加速家居行业各个细分领域的洗牌，在提高行业集中度的同时，能更有效地推动企业优化生产链条、加强运营管理，最终实现行业优胜劣汰。

企业未雨绸缪早当先 低碳发展或行业新出路

随着涨价潮来临，部分企业开始“未雨绸缪”，谋划新出路。林氏木业品牌相关负责人向记者透露，“我们在去年便确定了材料涨价的可能性，通过提前规模采购来尽可能保障价格的整体可控。目前我们在其他经营环节采取降本增效措施，在保证为消费者提供优质产品和服务的同时，尽可能降低下半年原材料涨价对公司及合作伙伴的影响。”

雷特科技智能家居也在供应链方面着手。“因为芯片电子元器件等原材料短缺问题，我们在近期采取了开发国内供应链、整合资源、完善单一产品的降成本方案等措施，去实现整体的价格维稳。”龙海祁表示。

曲美家居品牌方则认为，为了减轻成本上涨所带来的经营压力，除了提高规模采购、对涉及经营的全部链条进行优化、提高经营能力之外，还可以通过研发新型环保型材料来优化原材料结构比重、降低原材料成本。

值得一提的是，在“碳达峰、碳中和”目标背景下，如何提质增效、低碳发展俨然已成为家居企业必然发展的路线。企业想要从根本上解决上述问题，不仅要采取短期的应对措施，还要制定长远规划。王勇表示，“对于企业来说，需围绕产品全生命周期，多管齐下，从研发、运营、管理等方面进行深度创新，尽快转型升级，加快低碳减排发展。”

家居行业从去年底开始的涨价潮依然没有下行的趋势。而另一方面，新一轮的涨价已经箭在弦上。

11月15日下午，观察者网实地走访位于上海市徐汇区文定路200号的盛源大地家居城了解到，包括地板、全屋定制、衣柜定制、床垫等不同品类的企业今年以来价格均有不同程度的提升，价格涨幅在5%~20%之间不等。

多位家居门店工作人员表示，目前已经收到了新一轮的涨价通知，但尚未开始涨价，预计从今年12月份或元旦开始将实施新一轮涨价。

集体涨价策略背后，多少反映出原料价格上涨的大背景下，家居企业所面临的尴尬境地。国金证券研报指出，今年三季度，整体家居板块收入/利润分别增长21.8%/1.5%，收入端整体尚未受到地产销售下行影响，但由于定制家居原材料涨价，叠加渠道竞争加剧，使得板块利润端承压。

价格涨幅5%~20%

11月15日，在盛源大地家居城里，顾家家居的门店门口贴出了一则公告。“近期，国家发改委印发了进一步完善能耗双控制度的通知，明确了能耗双控制度的总体安排，要求各地区采取有力措施，确保完成全年能耗双控目标，因此导致生产成本大幅上升，加之因限电导致市场原材料价格上涨的影响，公司不得不对顾家家居旗下下产品价格做出一定幅度的调整。该价格调整方案将于2021年11月15日起正式实施。”

伴随着涨价共同发生的，还有供应问题。旁边的另一则公告显示，近期，受原材料运输不稳定的影响，加之因限电导致市场原材料和成品生产时间延长，产品交期可能会出现延迟情况。

相比于顾家家居明确贴出涨价公告，更多的家居企业内部则通过销售人员传达出类似的观念。

全屋家居定制品牌尚品宅配相关工作人员表示，按照目前的收费标准，预估到手价为1400元/平方米。上述工作人员坦陈，今年尚品宅配价格涨的比较厉害，“因为原材料都在涨，大概涨了5%。”

除了涨价，上述工作人员同时强调，公司相关材料也已经换掉了，“我们之前用的是实木颗粒板，但现在用的是无醛板。无醛板价格比之前的实木颗粒板大概涨了10%。所以今年15%~20%是涨在原材料上面。”

在专注于床垫研发销售的喜临门店内，销售人员介绍的一款床垫原价是9999元，现在赶上一年到底最大的“蜜月季”活动，到手价只要4888元。上述工作人员表示，活动结束后，上述床垫会直接在原价的基础上上涨20%的幅度。活动将于本周末结束。也就是说，活动结束后，这款床垫的价格将变为12000元。

“原材料、租金、什么都涨，再加上疫情影响。现在普遍涨价幅度在20%左右。要订现在赶紧订，好多明年12月份装修的现在都订了。”上述喜临门销售人员介绍称。

另一家定制家居企业销售人员表示，目前涨价通知已经下来了，但公司目前还没有实施涨价，正常情况下，每年的涨价幅度在5%左右，但今年涨价幅度10甚至15%以上，预计涨价时间在元旦左右。

一位定制家居行业的内部人士向观察者网表示，从一开始的原材料涨价到最终的产品涨价有一个过程和预见性。但是目前来看，小工厂涨价比较多，大工厂涨的不多。原因在于，大工厂有一定的囤积材料，受原材料涨价的影响没有那么多，所以其并不急于涨价。

利润承压加剧行业洗牌

在中国家居/设计产业互联网战略专家王建国看来，此轮涨价潮受国际贸易环境的影响，是原材料涨价反映到产品端的体现，主要是为了平衡采购成本。另外，整个供应链的环境发生了变化，包括开工量、人工、物流成本等都有变化。从这个角度来说，涨价是可以理解的。

涨价所带来的，既有优势也有风险。好处是，对于家居企业来说，会在采购成本、原材料压力、物流压力、人工压力等方面得到平衡。

不过，涨价动作背后也同样面临一定的风险。“当前市场环境下消费者本身缺乏信心，涨价很可能会产生两个企业不想看到的问题：一个是，价格涨上去了，销量却下来了。另一种就是，同行借这个机会趁机而入，抢占了本来属于你的市场。”王建国一阵见血地指出。

影响最大的是本身特别依赖国外市场的企业。比如，家居行业里面很多都是纯代工、以OEM、ODM为主的企业，其原材料需要到国外采购，同时又主要以国外的消费市场为主，这一类企业就会受到比较大的冲击。

国金证券研报指出，相较于上半年来看，整个家居板块三季度收入端增长分化越发明显，利润端呈现出整体承压的特点。三季度家居板块整体营收同比增长21.8%，归母净利润同比增长1.5%。不过，部分经营压力较大的企业，收入端增长速度已放缓至个位数甚至负增长。从利润端看，原材料涨价等因素使得各企业利润并未匹配收入端增长，但头部企业依然体现出优势。

从家居上市企业三季报业绩表现来看，今年前三季度，尚品宅配的扣非归母净利润增长了103.4%，喜临门扣非归母净利润增长93.7%。与之相比，梦百合扣非归母净利润减少119.2%；我乐家居减少28.3%。

多位业内人士向观察者网表示，相比于涨价幅度，大家更为关心的是，这一轮涨价潮将会持续到什么时候。在王建国看来，这很难去做精准的预测。一方面，这一现象受到疫情的影响。另一方面，这和当下国际贸易形式密不可分，而这会影响到国际采购甚至跨境物流等等，从而影响成本的不确定性。

同时值得一提的是，王建国指出，此轮家居行业涨价潮必然也会波及到房地产行业。类似如钢筋、水泥等基础建材及陶瓷等家具、电器产品等都会对软装产品造成一定的影响。尤其是对于一线城市以外、省会城市或者好一点的地级市，建设成本相对占比较高，原材料的涨价会对类似城市的影响较大。