双11不降反升，家居行业“涨”声何时休？
恰逢双十一双十二促销节点，随着行业上游原材料价格一路上涨，日前多家家居企业宣布调价，涉及全屋定制、瓷砖、涂料、照明等多个领域，家居行业掀起新的一轮涨价潮。新快报 记者采访多家企业发现，面对原材料价格上涨以及限电政策的影响，企业普遍通过提价来对冲影响。然而，提价所带来的作用有限，企业想要从根本上解决上述问题，还需要制定长远规划。“需围绕产品全生命周期，多管齐下，从研发、运营、管理等方面进行深度创新，尽快转型升级，加快低碳减排发展。”有业内人士表示。
业内涨价意愿仍存在 个别定制企业调价10%-15%
恰逢双十一双十二促销节点，不少家居企业会趁此机会宣传自家产品，定制企业也不例外。在林林总总的促销套餐中，“全屋定制22平方米19800元”是业内最为常见套餐之一。新快报记者日前走访广州多家卖场，发现定制家居今年都推出上述常规套餐，但在具体叠加套餐上有所变化。“今年打出的套餐是‘全屋定制26平方米19998元’，即在大套餐（全屋定制22平方米19800元）的基础上外加198元可惠送4平方米。但该套餐只能单独使用，超出的部分按照每平方米1099元计费。”欧铂尼门店促销员表示。
索菲亚同样有类似的定制套餐。“我们是在‘全屋定制22平方米19999元’的基础上，外加999元惠送4平方米的衣柜。超出的部分按照每平方米1399元收费。”在咨询的过程中，索菲亚门店促销员一再劝说记者要尽早下单，表示公司已经下发通知，将会在12月1日起正式涨价。该促销员一边出示相关文件，一边解释道：“我们的涨价幅度约15%，由于原材料一路上涨，企业想要盈利只能调价。其实业内有很多厂家很早之前便已经宣布涨价了。”
相较市面上同类型的其他品牌，总部位于广东省中山市的顶固集创的提价幅度不大，仅有0.5%。“今年推出的‘全屋定制22平方米21800元’套餐，基本没有太大变化。但消费者对价格的接受程度不一样，有些人会觉得便宜，有些则觉得变贵了。”顶固集创门店工作人员向记者说道。
尚未接到调价通知的品牌，也在等待“涨”声落下。好莱客的门店销售人员坦言道，家居产品涨价并不是新鲜事。年年上涨的原材料直接迫使成本抬升，业内企业一般都会在年末按照10%-15%的幅度进行调价。“不单单是定制，今年整个家居建材行业都呈现价格上涨的趋势。虽然目前还没有接到涨价通知，但按照业内的风向，今年的涨价通知可能还会提前一些，调价的水平也可能会更高。”该门店销售人员说道。志邦橱柜的相关工作人员也有类似的表述。
另外，在记者走访的照明、瓷砖等门店中，有促销人员声称，受成本上涨影响，尽管正值促销节点，但产品的整体优惠力度不大。“灯具的铝材原材料的价格已经上涨15%。有些灯具原本是打7折，但是它涨价之后，我们现在打75折，其实价格还是一样的。”奥普艺术照明的门店促销员表示。
涨价潮此起彼伏 市场洗牌速度加快
自今年以来，木材、铁矿石、钢材、有色金属、能源、化工原材料轮番涨价，将家居企业剩余的利润空间一再压缩。全屋定制、瓷砖、涂料、照明等多个领域企业普遍通过提价来对冲影响：欧派家居宣布对自制品价格进行微调；东鹏控股从10月1日起上调瓷砖销售价格；帝欧家居从10月11日起，对普销常规产品及以下规格瓷砖产品在原开单价基础上涨价5%……
宏宇集团市场总监王勇接受新快报采访表示，今年是特殊的一年，在燃原料大幅度上升和限电政策等双重压力的影响下，企业的生产成本水涨船高。为生存下去，企业也只能随行就市被动涨价。“我们今年对产品的调价幅度约7%。在某种意义上来说，企业调价产品也是为了保证产品的质量。”
在王勇看来，此次涨价潮能持续多久仍是未知之数。“可以肯定的，涨价潮不会一直持续下去，但原材料或者燃气也很难恢复到原先的低价位水平，只能是企业慢慢去适应这一新常态。”他提到，综合实力较强的家居企业的承压能力较强，可以在一定程度上承受原材料涨价的成本，但会有更多中小家居企业会因为涨价潮而被压垮，进而逐渐淘汰出局。
受芯片短缺影响的智能家居企业也深受其累。雷特科技智能家居营销总监龙海祁向新快报 表示，相较传统的家居建材企业，消费者对智能家居产品价格的敏感度会更高。“智能家居产品不是刚需产品，当销售价格到达一定程度后，消费者买单意愿会降低。企业将成本上涨的压力全部转嫁到终端市场上并不现实，只能自己内部消化。”他补充道，由于智能家居产品技术研发成本高，也意味着很难采取降价等价格手段吸引消费者购买，企业往往容易陷入“既不能跌，又不能涨”的两头受挤的境地中。
需要注意的是，年年都有原材料涨价，为何消费者在市场购买家居产品的实际感受却不强烈？“对于消费者而言，家居产品多属于耐消品，复购率极低，所以即使价格略有变化，消费者也未必关注到。”曲美家居品牌方向记者解释道，一般而言，家居产品的涨价幅度由企业自身情况而定。曲美目前可以通过内部消化原材料上涨的成本压力，暂时还没有提价的计划。本轮涨价潮或许会加速家居行业各个细分领域的洗牌，在提高行业集中度的同时，能更有效地推动企业优化生产链条、加强运营管理，最终实现行业优胜劣汰。
企业未雨绸缪早当先 低碳发展或行业新出路
随着涨价潮来临，部分企业开始“未雨绸缪”，谋划新出路。林氏木业品牌相关负责人向记者透露，“我们在去年便确定了材料涨价的可能性，通过提前规模采购来尽可能保障价格的整体可控。目前我们在其他经营环节采取降本增效措施，在保证为消费者提供优质产品和服务的同时，尽可能降低下半年原材料涨价对公司及合作伙伴的影响。”
雷特科技智能家居也在供应链方面着手。“因为芯片电子元器件等原材料短缺问题，我们在近期采取了开发国内供应链、整合资源、完善单一产品的降成本方案等措施，去实现整体的价格维稳。”龙海祁表示。
曲美家居品牌方则认为，为了减轻成本上涨所带来的经营压力，除了提高规模采购、对涉及经营的全部链条进行优化、提高经营能力之外，还可以通过研发新型环保型材料来优化原材料结构比重、降低原材料成本。
值得一提的是，在“碳达峰、碳中和”目标背景下，如何提质增效、低碳发展俨然已成为家居企业必然发展的路线。企业想要从根本上解决上述问题，不仅要采取短期的应对措施，还要制定长远规划。王勇表示，“对于企业来说，需围绕产品全生命周期，多管齐下，从研发、运营、管理等方面进行深度创新，尽快转型升级，加快低碳减排发展。”
根据每日经济新闻的报道，据今年10月商务部流通业发展司、中国建筑材料流通协会共同发布的全国建材家居景气指数BHI，9月全国规模以上建材家居卖场销售额为1171.35亿元，环比上涨21.28%，同比上涨35.31%。
近日，《每日经济新闻》记者以消费者身份走访深圳部分建材市场了解到，建材家居行业的价格上涨，并非现在才开始。
说实在看到建材家居的涨价潮，很多人都在问，当前建材家居的上涨对于整个房地产行业会有什么样的影响，对于精装房到底又有什么样的冲击呢？
首先，我们要明白当前建材家居价格的上涨实际上是很正常的一个现象，这是受到整个上游供应链价格上涨的传导影响，受到上游原材料价格涨价的影响，当前市场的价格传导机制正在明确的开始向中下游的方向转移，所以在这样的状态之中，建材家居的价格也必然进入一个上涨的通道，这是受到整个宏观经济环境影响的结果，所以当前建材价格的上涨可能将会是一个趋势，至少从目前来看还没能看到趋势逆转的方向。所以我们可以有一个判断，就是建材价格上涨的趋势将会持续一段时间，所以在这一方面我们就要考虑建材价格上涨对于市场的影响。
其次，我们再来看建材家居涨价所面临的问题，对于当前建材家居涨价而言，可能最受到影响的就是房地产企业，对于当前的房地产企业来说，不少房地产企业都是采用的是精装房的这种交房方式，但是每平方米的精装房交房价格是相对固定的，在整个房地产预售体系的影响之下，当前大部分的房地产企业都是采用预售的方式来进行房地产的供应，那么很有可能在当前涨价潮的影响之下，必然会导致房地产精装市场的波动，精装房的交付标准有可能出现下降，甚至于房地产企业会采用更加劣质的材料来进行房地产装修，这是当前可能会面临的一个趋势。
第三，对于当前的房地产市场来说，我们可能要进一步的进行市场的调控，一方面要让房地产市场不会出现大规模的品质下降，避免房地产开发企业在精装房方面以次充好来侵犯消费者的权益，另外一方面消费者也要想方设法提高自己的警惕，避免出现影响自身权益的现象。而对于当前的房地产企业来说，也要想方设法进行一定程度的市场调整，降低这种原材料价格上涨对自己产生的冲击。
近期，因原材料价格上涨、限电等多重因素影响，建材家居企业纷纷上调相关产品价格，出现出货速度减慢、成本大幅上涨风险。业内分析称，建筑材料市场价格波动风险应遵循风险共担原则，体现交易的公平性。此外，建材涨价或将进一步加速这一市场分化，部分中小企业或品牌较弱企业将承受更大压力，产品创新和渠道创新将受到更大关注。
建材企业纷纷涨价
近期，多家建材企业纷纷上调产品出厂价格，涵盖水泥、玻璃、陶瓷、家居等领域。华鹏陶瓷发布调价通知函表示，自10月26日起，全系列价格上涨5%至10%。帝欧家居10月10日和14日两度发布公告，对控股公司欧神诺的普销常规产品600mm×1200mm及以下规格瓷砖产品，在原开单价格基础上上调5%。蒙娜丽莎10月8日发布通知称，对瓷片、小地砖等部分产品价格上调6%。
南昌海螺水泥宣布，10月17日起，各品种水泥价格上调每吨40元。江西玉兔新材称，自10月13日22时起，公司各种规格白水泥价格统一上调每吨100元。上爵电器称，10月20日起，所有照明产品在现有的价格基础上，上调5%至10%。
在建材企业涨价的同时，相关行业企业利润下滑趋势没能止住。三棵树2021年第三季度报告显示，2021年前三季度实现营收79.06亿元，同比上升58.26%，归属于上市公司股东的净利润为6401.71万元，同比下降80.30%。主营建筑涂料、保温装饰板的亚士创能，前三季度实现营收约为36.78亿元，同比增长55.42%；归属于上市公司股东的净利润约为1.31亿元，同比下降46.17%。
对于产品价格上涨，各家企业普遍表示是由于原材料价格上涨及能耗限制所致。比如东鹏控股在中报曾称，公司的主要原材料包括化工材料、包装材料等，所需能源包括电、煤、天然气等。上半年原材料、能源价格快速上涨，对公司经营带来了一定的压力。
政策调控加大压力
生产成本上升的同时，各地政策调控也对建材行业构成了压力。
比如在10月22日，山西省工业和信息化厅网站就发布消息称，山西省开展2021年至2022年秋冬季错峰生产，对钢铁、焦化、有色(电解铝、氧化铝)、铸造、化工(煤制氮肥、炭黑)、建材(砖瓦、耐火、陶瓷、石灰、水泥熟料及粉磨站)等重点涉气行业企业实施秋冬季错峰生产。
中国建筑材料流通协会报告显示，近期，全国多地下发能耗双控的政策文件，建材家居企业成为此次限电潮中重点关停的对象，原本的生产旺季各大企业停产、限产成为常态。此外，今年以来能源价格提高造成原材料价格持续上涨，企业成本居高不下。
11月7日发布的《中共中央 国务院关于深入打好污染防治攻坚战的意见》提出，以能源、工业、城乡建设、交通运输等领域和钢铁、有色金属、建材、石化化工等行业为重点，深入开展碳达峰行动。大力推进低碳和适应气候变化试点工作。健全排放源统计调查、核算核查、监管制度，将温室气体管控纳入环评管理。
企业创新求变应对
建材市场价格波动已引起相关行业主管部门注意。11月15日，海南省住房和城乡建设厅出台《关于加强建筑材料市场价格波动风险防控的指导意见》，表示依据相关规定和海南实际情况，指导建设工程发承包双方合理分摊建筑材料市场价格波动风险，在保护双方合法权益的基础上，保证工程质量安全和工程建设顺利实施。
意见还表示，建筑材料市场价格波动风险应遵循风险共担原则，体现交易的公平性。工程发承包双方应在施工合同中合理设置建筑材料市场价格波动风险条款，明确约定可调整价差的材料范围、基准价格、风险幅度、调整方法等。
业内分析称，受此轮涨价潮影响，行业或加速洗牌，或将出现行业产品、品牌的调整，部分中小企业或品牌较弱企业将承受更大压力。在成本压力较大的情况下，产品创新和渠道创新将受到更大关注。
近期，科思创支持中晶建材开发了其首款环保型一体化装饰板。该一体化装饰板使用节能环保的涂装原材料，同时具备耐磨、耐热等良好的物理性能和精致的外观纹路，可广泛应用于公装、家装等室内装修领域。科思创涂料与胶粘剂事业部亚太区高级副总裁钟小斌说，“希望通过生物基涂料原材料的开发，节省石油资源的使用，推动循环经济发展。”
此外，渠道下沉、开拓新市场也是部分企业的选择。东鹏控股在2020年年报中表示，将继续开拓新店，进行三四线渠道下沉，零售、工程多渠道运营。借助新零售业务优势，通过主流电商和新媒体平台视频内容、直播等持续为线下引流。通过产品+服务创新，打造竞争差异化。截止至9月30日，新开门店345家，升级原有门店342家，提升零售竞争力。
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