家具业格局分析：粤派已经落后川派异军突起\红木景气指数连续三个月下滑

三十多年的发展，中国家具行业成为一个万亿市值的大产业。目前，还没有一家企业的产值超过行业的1%，市场集中度分散，处在由低端劳动力密集型像高端智能制造“转型升级”的关键节点。
而一些具备独特DNA的家具企业厚积薄发，成为行业专业化、集约化发展的动力源，这些企业完全突破了行业发展的瓶颈，正大踏步走向自己辉煌的未来。
在这些企业身上，我们不仅看到了真正的企业家精神，也看到了创新是企业发展唯一动力的生动诠释。
弥足珍贵的企业家精神

2016年，李克强总理号召：“弘扬企业家精神和工匠精神，提升中国制造水平。”弥足珍贵的是，家具行业在长期的、充分的市场竞争中，涌现了在原创设计、流程改善、营销创新等诸多方面实现突破的企业家精神典范，他们拥有自己的特色DNA，不盲目不浮躁，潜心将特色做到极致，实现了自我的一次次的变革与成长。

曲美：从“原创设计”与“环保”中掘金典范
今天，曲美已经成为“原创设计”与“环保”的典范。许多设计大师为其设计家具，董事长赵瑞海多次强调，“坚守设计的核心价值观，未来曲美要用设计去诠释当代人的生活态度，并要跨越国界，将设计上升到美学的高度，充分尊重环境对人的影响力，为美好生活定位。”行业原创设计审美水准，曲美当属第一。
曲美从1999年开始买断丹麦设计师汉斯的设计技术，包括产品设计和店面设计，经过全方位、一体化、市场化的包装，曲美开始销售设计概念。在随后几年，曲美家居更是成立了国际设计师联盟，囊括了来自法国、美国、丹麦以及中国等国际知名设计师。这些设计师在曲美的发展历程中为曲美提供了源源不断的原创设计作品，连续4次获得“中国设计红星奖”。今天在行业的顶尖设计大展上，总能看到曲美的身影。
除了“原创设计”，曲美家居还一直践行着低碳环保的企业精神，不仅首创家具环保实验室，还于2010年引进自动喷漆生产线，提高生产效率。2014年6月，曲美家居率先全线使用水性漆，在众多企业忙着改革生产线的时候，曲美家居又在原有的水性漆生产线基础上新增了微波自动干燥线，有效地提升了生产效率和工艺质量。当2017年很多家具企业还因为成本、性能因素等对水性漆持观望态度时，曲美已经在市面上有了多年的销售“水性环保家具”的经验。
慕思：睡眠幸福营销俘获万千消费者
那位叼着烟斗的西方老绅士：熨烫服帖的衬衫，灰白的沿腮胡须，微锁的眉宇以及专注的目光，无一不体现出一种低调而奢华的格调。这个深谙品牌定位的床垫企业，将睡眠文化营销做到了极致。
发布《中国睡商白皮书》，举办睡眠产业大会，邀请“试睡师”体验，制作《床上关系》、《一睡成名》、《艳遇》微电影，出台云音乐睡眠系统，进行全民睡商大调查，推出贺岁大片，邀请各路文化名人从几千年的中国文化积淀中挖掘“睡眠与六根”的探讨……自2010年开始，每年3?21世界睡眠日期间举办“世界同睡的一天”大型公益活动，携手明星、企业家，推广健康睡眠理念。在同质化竞争严重的床垫细分门类，慕思是一个不按规矩出牌的叛道者，每一次的营销都赚足了行业、消费者的眼光。
作为寝具行业的领导者，慕思已经把传播健康睡眠理念从以往的“价格营销”、“满意营销”上升到现在的“幸福营销”和“价值营销”。慕思总裁姚吉庆及其团队深谙“睡眠文化营销”的奥妙，重新定义了“床”这个品类，改变了这个品类的评判标准，让“睡眠”开始成为寝具的核心，成为行业文化营销的佼佼者。
尚品宅配：将互联网DNA成功嫁接于定制家具
在定制家具领域，尚品宅配当属跨界的“黑马”。三位创始人是共患难的理工大学的老师与毕业生，一开始是做圆方软件，后来跨界到家具行业，从此异军突起。IT企业起家的特点,让尚品宅配在同行中多了那么一丝异类的色彩。
自2004创立以来，尚品宅配在国内创造性地提出数码化定制概念，引进“圆方大规模定制系统”，通过从销售到制造再到售后服务全流程的信息技术与管理流程整合，依托仿真和虚拟设计制造、参数化智能设计、网络协同设计等技术，为每一块配件提供专属的二维码身份标签，对同类型同材质同厚度的板材进行混合排产，完成了企业信息化与工业化的高度融合，实现了传统家具制造业向现代家居服务业的转型升级。
林氏木业：渠道创新
线上+线下，玩转大数据，林氏木业走在了“新零售”的第一梯队。当所有人沉迷传统渠道时，它由电商起家;当电商业务发展正盛，连续数年获得天猫家具类目双十一销量冠军后，它又看到危机，积极布局线下体验店。在渠道的选择上，林氏木业从来不跟风。
近年来，有别于传统家具企业全国经销、进驻大卖场的渠道经营模式，林氏木业依托于天猫平台，逐步扩展线下O2O体验馆，走出一条特色发展之路。2016年在全国主要城市新开20多家O2O体验馆，成为在家居平台“新零售”探索的代表性企业。

林氏木业认为，“未来的时代将不是IT时代，而是DT的时代。”林氏木业基于其大数据，积极贴近年轻人想法，调整企业运营战略，在产品开发环节打造极致爆款，以标准化生产，形成了高效、有活力的供需链条。

诚如百年前“实业救国”，在当下“脱实向虚”，大数据应用、智能化水平越来越高的经济大潮中，家具行业唯有不断出现勇于打破陈规、目光高远、敢想敢干的企业家精神，方能欣欣向荣，对于具体的企业，也才能立于不败之地。
(来源：第一家具网)

4月17日，“第一届(2015)红木艺术家具品鉴会”第三场主题活动——“西洋老克勒家具品鉴专场”胜利开幕，连日来现场一派人气高涨。此场品鉴会由中国家具工业信息中心、中国工艺美术学会工艺设计分会、上海木材行业协会红木专业委员会、上海收藏协会红木艺术家具委员会(筹)联合上海梦创家具有限公司共同主办，持续时间为10天左右。

对老上海的回忆来说，总是少不了“老克勒”的传奇。作为最先接受西方文化、并最先将中西文化结合于生活的一批人士，十分崇尚一种低调奢华的家具，他们将中式的雕刻元素融入西式的轮廓，使之既有西洋家具的豪华大气，又有中式家具的含蓄内敛，从而成为当年“东方巴黎”特有的标志。

据悉，4月25、26日的13:00——16:00将继续举办“红木大讲堂——艺术家具与论‘檀’”品鉴交流活动，主办方将带领消费者一睹这些家具的迷人风采，过一把“克勒”瘾!期间，凡现场加入“红木艺术家具爱好者俱乐部”会员者，将免费赠送《艺术家具》杂志一本。

◆活动地址：

宝山区锦秋路809弄9号(锦秋商业街内街)

◆交通线路：

1、地铁7号线上海大学站3号出口

2、58、185路公交车锦秋路终点站

3、767、828路公交车锦秋路瑞康路站

4、停车场位于锦秋花园小区大门广场左侧

◆咨询热线：021-56131287

南方常有暖阳，北方已经入冬。
2018年的冬天，中国家具业整体形势如何？从各方数据分析，家具业的这个冬天真的有点冷。
10月底，各家具上市企业三季报纷纷出炉，综合来看，上市公司整体处于稳步增长状态，但增速普遍放缓；部分企业净利润出现负增长，有的首次亏损，经营状况令人担忧。
有关部门编制的家具制造业景气指数已持续数月低迷。行业再度进入拐点。
增速总体放缓，市场两级分化提速

年年说寒冬，家具业似乎已经对此麻木。但今年的数据确实不太好看。

数据显示，2018年上半年全国家具行业利润总额223亿元同比下降6.1%。再来对比上市企业今年三季报营收数据，可以看出，多家企业营收上涨，但三季度增速较一二季度放缓，同时部分企业净利润出现负增长。

行业整体景气程度持续下滑：中国轻工业经济运行及预测预警系统数据显示，8月中国家具制造业景气程度88.40，处于“较冷”区间。而据临沂物价局统计，三季度家具类周价格指数收于985.53点，同比下跌139.81点，环比下跌43.13点。
行业整体亏损额度逐年提升：2017年家具行业亏损总额达到22.5亿元，比2016年同期增加3.2亿元。到2018上半年全国家具制造业企业数量已经增长至6217家，其中亏损958家，亏损面为15.4%，亏损总额已达20.6亿元，接近2017全年亏损额度，企业两极分化现象趋于明显态势。
种种迹象表明，家具行业再次“入冬”。究其原因，从外部来看，三季度全国房地产市场回落，商品房交付量低于预期，导致家具需求量降低。这个影响或许将是长期的:多个机构预计明年房地产将继续降温，可以预想未来家具市场总需求量会进一步萎缩。
人口红利的消失，对家具业的影响也在不断加剧。一方面，企业用工成本提升，不少家具工厂出现普工荒现象。另一方面，处于消费旺盛期的劳动人口的减少将直接导致家具市场需求量逐渐下降，而这种影响可能还将愈演愈烈。此外，经济总量的走低亦给家具市场带来不少负面影响。
从内部来看，家具行业正处于变革期。消费市场的改变、消费者的消费习惯改变、新渠道的不断涌现，致使传统经营模式、促销手段日渐式微。企业处于改革探索期，往往只能砸成本提速。先头企业在掌握多数资源、市场份额的情况下，势必吞掉末端企业的市场，致使末端企业亏损出局。而未来五年内，家具行业的马太效应还将不断加剧。
寒意阵阵企业如何裹紧冬衣

寒冬遇暴雪，又到“形势最严峻的一年”。与之前相比，这个冬天可能确实有点不太好过。家具行业内忧外患，亟待找到解决方案。

既然大环境不可改变，企业应自寻出路，“开源节流”：
1：盲目扩张抢占市场的方法已不可取。消费市场的重心正在逐渐向优质产品倾斜，企业的首要任务还是回归产品本身，从产品的设计、功能等方面进行创新和升级，打造以产品为核心的品牌竞争力。盲目扩张、跟风或是一味用营销来推动品牌发展都是不可取的。
2：为迎合逐渐“变懒”的消费者，企业可根据自身业务发展需要适当扩展品类，满足消费者“一站式购物”的需求，如成品家具企业搭配定制及软装，进行组合式销售；利用软装、陈设、家居用品等吸引客流、增加毛利润等。
3：提升整体服务质量，具体包括门店体验、物流、售后服务等诸方面。企业不光要注意对服务人员的培训和服务设施的完善，更要注意将单纯的产品陈设转变为产品体验，营造生活感，增加消费者的参与感与体验度。
4：对于企业资源、能力尚不到位的中小企业来说，不管是扩充品类还是提升服务，都需要付出相应的成本，稍有不慎就可能被这场行业的寒流冻僵。因此，企业可选择与上下游或同类企业合作，抱团取暖。
随着行业集中度的提升，家具市场的竞争还将更趋于白热化。中小家具企业可谓腹背受敌，想要过冬或许真的很难。
不过笔者认为，各企业也无需过于悲观。家具行业整体还是在往好的方向发展，市场自由发展的空间尚有余裕，企业新机遇也并非全无。企业若一时找不到出路，可以先查漏补缺，观察头部企业的动向，再有的放矢地利用自身优势求存、发展。还是那句老话：时代正在剧变，一切皆有可能。

国家主席习近平于5月8日至10日受邀出席在莫斯科举行的纪念卫国战争胜利70周年庆典，活动期间，与俄罗斯总统普京共同见证了能源、航空、金融、林业等多领域各项合作文件的签署，据统计，包括联合声明，当天一共签署的合作文件多达33项，包括中航林业开发的白亚尔森林资源重大项目,同时也是此次签署的唯一林业项目。
中航林业董事长程保忠、副董事长郭卫东和新疆中泰(集团)有限责任公司代表王培荣前往莫斯科参加签约仪式。
5月8日当天，在中俄两国元首的见证下，中航林业在俄子公司中俄托木斯克工贸合作区开发投资股份有限公司及新疆中泰(集团)有限责任公司等三家企业就在托木斯克州投资建设制浆项目与俄罗斯联邦托木斯克州政府签署了《谅解备忘录》。该项目将从2015年持续至2020年，建设年产量50万吨纸浆厂、产能50万立方米锯材厂和发电能力达12兆瓦的热电厂，项目总投资额将达到500亿卢布。截至2022年，该项目将创造约5400个就业岗位，另有2000名工人将会协助纸浆的生产。
中航林业此次签署的合作项目充分发挥了我司在俄罗斯白亚尔地区丰富的森林资源优势。投资建设制浆厂的产品将运回中国新疆用来生产优质的粘胶纤维。粘胶纤维是纺织品上游原料，广泛用于服装类产业。中航林业此合作项目积极融入国家“一带一路”战略，助力建设丝绸之路经济带。该项目是中航国际在林业资源项目方面新的拓展，为公司优化结构，扩大产能打下良好基础。