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家具业的这个冬天真的有点冷\中俄两国元首见签中航林业在俄重大合作项目

时间:2020-10-22     人气:986     来源:     作者:
概述:南方常有暖阳,北方已经入冬。2018年的冬天,中国家具业整体形势如何?从各方数据分析,家具业的这个冬天真的有点冷。10月底,各家具上市企业三季报纷纷出炉,综合来看,上市公司整体处于稳步增长状态,但增速普遍放缓;部分企业净利润出现负增长,有的......
南方常有暖阳,北方已经入冬。
2018年的冬天,中国家具业整体形势如何?从各方数据分析,家具业的这个冬天真的有点冷。
10月底,各家具上市企业三季报纷纷出炉,综合来看,上市公司整体处于稳步增长状态,但增速普遍放缓;部分企业净利润出现负增长,有的首次亏损,经营状况令人担忧。
有关部门编制的家具制造业景气指数已持续数月低迷。行业再度进入拐点。
增速总体放缓,市场两级分化提速

年年说寒冬,家具业似乎已经对此麻木。但今年的数据确实不太好看。


数据显示,2018年上半年全国家具行业利润总额223亿元同比下降6.1%。再来对比上市企业今年三季报营收数据,可以看出,多家企业营收上涨,但三季度增速较一二季度放缓,同时部分企业净利润出现负增长。

行业整体景气程度持续下滑:中国轻工业经济运行及预测预警系统数据显示,8月中国家具制造业景气程度88.40,处于“较冷”区间。而据临沂物价局统计,三季度家具类周价格指数收于985.53点,同比下跌139.81点,环比下跌43.13点。
行业整体亏损额度逐年提升:2017年家具行业亏损总额达到22.5亿元,比2016年同期增加3.2亿元。到2018上半年全国家具制造业企业数量已经增长至6217家,其中亏损958家,亏损面为15.4%,亏损总额已达20.6亿元,接近2017全年亏损额度,企业两极分化现象趋于明显态势。
种种迹象表明,家具行业再次“入冬”。究其原因,从外部来看,三季度全国房地产市场回落,商品房交付量低于预期,导致家具需求量降低。这个影响或许将是长期的:多个机构预计明年房地产将继续降温,可以预想未来家具市场总需求量会进一步萎缩。
人口红利的消失,对家具业的影响也在不断加剧。一方面,企业用工成本提升,不少家具工厂出现普工荒现象。另一方面,处于消费旺盛期的劳动人口的减少将直接导致家具市场需求量逐渐下降,而这种影响可能还将愈演愈烈。此外,经济总量的走低亦给家具市场带来不少负面影响。
从内部来看,家具行业正处于变革期。消费市场的改变、消费者的消费习惯改变、新渠道的不断涌现,致使传统经营模式、促销手段日渐式微。企业处于改革探索期,往往只能砸成本提速。先头企业在掌握多数资源、市场份额的情况下,势必吞掉末端企业的市场,致使末端企业亏损出局。而未来五年内,家具行业的马太效应还将不断加剧。
寒意阵阵企业如何裹紧冬衣

寒冬遇暴雪,又到“形势最严峻的一年”。与之前相比,这个冬天可能确实有点不太好过。家具行业内忧外患,亟待找到解决方案。


既然大环境不可改变,企业应自寻出路,“开源节流”:
1:盲目扩张抢占市场的方法已不可取。消费市场的重心正在逐渐向优质产品倾斜,企业的首要任务还是回归产品本身,从产品的设计、功能等方面进行创新和升级,打造以产品为核心的品牌竞争力。盲目扩张、跟风或是一味用营销来推动品牌发展都是不可取的。
2:为迎合逐渐“变懒”的消费者,企业可根据自身业务发展需要适当扩展品类,满足消费者“一站式购物”的需求,如成品家具企业搭配定制及软装,进行组合式销售;利用软装、陈设、家居用品等吸引客流、增加毛利润等。
3:提升整体服务质量,具体包括门店体验、物流、售后服务等诸方面。企业不光要注意对服务人员的培训和服务设施的完善,更要注意将单纯的产品陈设转变为产品体验,营造生活感,增加消费者的参与感与体验度。
4:对于企业资源、能力尚不到位的中小企业来说,不管是扩充品类还是提升服务,都需要付出相应的成本,稍有不慎就可能被这场行业的寒流冻僵。因此,企业可选择与上下游或同类企业合作,抱团取暖。
随着行业集中度的提升,家具市场的竞争还将更趋于白热化。中小家具企业可谓腹背受敌,想要过冬或许真的很难。
不过笔者认为,各企业也无需过于悲观。家具行业整体还是在往好的方向发展,市场自由发展的空间尚有余裕,企业新机遇也并非全无。企业若一时找不到出路,可以先查漏补缺,观察头部企业的动向,再有的放矢地利用自身优势求存、发展。还是那句老话:时代正在剧变,一切皆有可能。

国家主席习近平于5月8日至10日受邀出席在莫斯科举行的纪念卫国战争胜利70周年庆典,活动期间,与俄罗斯总统普京共同见证了能源、航空、金融、林业等多领域各项合作文件的签署,据统计,包括联合声明,当天一共签署的合作文件多达33项,包括中航林业开发的白亚尔森林资源重大项目,同时也是此次签署的唯一林业项目。
中航林业董事长程保忠、副董事长郭卫东和新疆中泰(集团)有限责任公司代表王培荣前往莫斯科参加签约仪式。
5月8日当天,在中俄两国元首的见证下,中航林业在俄子公司中俄托木斯克工贸合作区开发投资股份有限公司及新疆中泰(集团)有限责任公司等三家企业就在托木斯克州投资建设制浆项目与俄罗斯联邦托木斯克州政府签署了《谅解备忘录》。该项目将从2015年持续至2020年,建设年产量50万吨纸浆厂、产能50万立方米锯材厂和发电能力达12兆瓦的热电厂,项目总投资额将达到500亿卢布。截至2022年,该项目将创造约5400个就业岗位,另有2000名工人将会协助纸浆的生产。
中航林业此次签署的合作项目充分发挥了我司在俄罗斯白亚尔地区丰富的森林资源优势。投资建设制浆厂的产品将运回中国新疆用来生产优质的粘胶纤维。粘胶纤维是纺织品上游原料,广泛用于服装类产业。中航林业此合作项目积极融入国家“一带一路”战略,助力建设丝绸之路经济带。该项目是中航国际在林业资源项目方面新的拓展,为公司优化结构,扩大产能打下良好基础。
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  • 最近北方两家知名实木家具企业因为专利保护权之争,诉诸法院;有些南方知名家具企业的网站甚至不再显示产品图片,以保护自己的原创。
    在一年一度的广东家具四大展会上,也常有家具设计侵权案例发生,其中不乏著名厂家之间的争执。
    在中国家具界,一旦产品好销,抄袭者蜂拥而至,几乎是行业共识。
    1、无视知识产权令中国人普遍活得艰难
    按理说,中国是全世界最大的统一大市场,在中国做生意应该非常容易致富,但是事实是,中国是全世界竞争最激烈的一个市场,想在中国市场上赚钱可谓难上加难,很多国际巨头曾经在中国市场上风光无限,到目前为止,这样的巨头已经不多。
    即使是国际巨头,也不得不在中国市场用残酷的价格战求得生存。而他们擅长的技术战,在中国似乎也失效了。
    最主要的原因是,中国的竞争对手太善于模仿了。任何高技术含量的产品,经中国的能工巧匠一拆解,很快就制造出仿品,价格是原产品的一半,甚至更低。
    在很多国人的观念里,尊重知识产权的都是傻瓜,会偷机取巧的才是聪明人。
    仿制盛行,导致的结果是:我们只会价格战。企业没有积累,更没有技术投入;产品没有规划,更没有为未来而设计的概念产品。
    中国各行各业以价格战为荣,不仅苦了中国的普通打工者,也苦了很多国外企业。因为中国替代产品的盛行,很多国外的高薪制造业职位也消失了。
    2、家具业仿制盛行的恶果
    家具业的仿制,直接拿来主义,差不多到了肆无忌惮的地步。
    有家具设计大师甚至在公众演讲中开讲如何将他的作品仿制得高级一点,这实在是一个巨大的反讽。我们正在强调设计是生产力,是企业生存的灵魂,而市场的实际情况已经恶劣到了何等地步?
    家具业的仿制其实是坑了千千万万家具人自己。
    由于仿制,原创产品稀少,原创利润自然少得可怜,很多企业甚至因为从事原创而大伤元气。
    没有高利润的原创企业,自然就没有了在高利润的原创企业里从容就业的高薪员工。没有了这样的员工,家具人的生活自然也就艰难。一家企业如此,十家企业如此,百家企业如此,千家企业如此,整个行业的从业者当然是生活在艰窘之中。
    反之,如果行业普遍重视原创,自觉不侵权,让原创企业得到高额回报。如果行业中有几百家这样的企业,行业的风气就能得到改变,行业的正气就能树立起来。行业人士的辛苦程度也就不似今天这样,天天要打价格战,天天要防止别人的抄袭,在原创设计上不敢有大投入,总是过着提心吊胆的日子。
    3、家具行业尊重原创的好风气形成应主要靠行业自觉
    人们或许以为,现在是法治社会,树立尊重原创的好风气主要还要依靠严刑峻法。但是,法院应当只是最后的裁判者,行业尊重原创,有利于家具从业者自身的判断,应当成为全行业的共识。
    尊重原创,既是尊重别人的劳动,尊重别人的劳动价值,也是尊重自己的劳动,提升自己的劳动价值。因为只有别人的劳动价值得到了体现,你的劳动价值才有可能同步升值。
    你在破坏、贬低别人的劳动价值时,你自己的劳动价值也同时被贬低了。
    如果大部分行业人士有了这样的自觉,从事仿制产品制造、销售成为少数事件,法院的执法有效性、权威性才能真正树立起来。否则仿制事件太多,法院想管也忙不过来,行业仍是乱象丛生。
    家具人要想从价格战的泥淖中脱身,从艰难的行业环境中脱身,要想让行业真正升级,想让自己的劳动价值得到提升,甚至说让自己成为从容的劳动者,有尊严的劳动者,尊重原创,就是第一步。
    中国社会大部分成员已经摆脱生存之忧,正在向有尊严的劳动者的理想状态迈进。而想人人有尊严,人人有体面的收入,人人有得到充分劳动保护的工作岗位,必须尊重知识的价值,全体社会成员必须共同保护知识的价值。
    这样,一个真正美好的社会才能形成,一个真正健康发展的家具行业才能形成。
    中国家具人之所以至今活得艰难,活得提心吊胆,是因为我们这个行业中的很多人藐视知识产权、漠视知识产权,自觉不自觉地侵犯知识产权!知识产权靠少数人、少数企业、少量的法官,是难以真正维护的!

    编者按“打破一亩三分地。”三年前,习近平总书记在北京听取京津冀协同发展工作汇报时的话言犹在耳,也为三地跨区域协同发展开启新的大门。三年来,北京多领域借势前行,环保、新能源车、冰雪等产业在变局中重生。城市功能重新排列组合,旧生意逝去,新商机溢出。本组系列报道讲述了企业泛舟全新起锚的故事。在首都功能疏解的大潮中,大城格局由此一新,产业蓝海浮出水面。

    上千家企业搬家、近十万从业者大迁移,是一种怎样的景象?在疏解非首都核心功能的大政方针指导下,北京家居产业2016年正式拉开转移序幕。从以前的搬不搬到往哪儿搬、如何搬、搬了之后怎么办,家居企业的掌舵者抛开了疑虑,在这场产业转移大潮中书写着感人的篇章。在京津冀协同发展的大背景下,当一个个崭新的工厂在各个产业基地拔地而起之时,让家园变得更加美好、让天空变得更加蔚蓝的梦想和责任,正在变成北京家居行业的共识,逐渐呈现在人们面前。

    企业搬迁催生产业园

    “搬迁,如同在沙漠里建起一座城。”汉沽环渤海家居产业园牵头人黄赤淳如此形容这场京城家居企业大转移。“沙漠建城”,需要基地,于是一个个新兴产业园应运而生,规模化、规范化的产业园,不仅将使北京家居企业得到升级,而且将为当地经济带来新的增长点。

    早在2015年10月,北京就提升了治污标准,出台了《北京新增产业的禁止和限制目录(2015年版)》,其中家具制造业被列入“禁止新建和扩建”项目之中,京城家居企业搬迁便箭在弦上。顺应这一潮流,京城周边如雨后春笋般兴起了十余个大大小小的家居产业园,包括目前已经运营得较为成熟的青县、汉沽、芦台三大产业基地,成为家居品牌集中入驻的首选地。青县沿海产业转移示范基地首次亮相,便宣布土地规模达8500亩;汉沽的环渤海家居园首期可供建厂的土地达2000亩,后期4000亩。这么大的规模,京城家居企业要建立新家并非难事。

    欢迎北京家居企业前往产业园安新家,一个重要的原因是企业的入驻将为当地财政带去可观的税收。在芦台经济开发区,意风家具投资11亿元,占地370亩;爱依瑞斯投资10.24亿元,占地400亩。意风家具项目建成后,预计年产10万套高端板式家具,实现年产值19亿元,利税9000万元,安排就业1200人。

    “青县产业园要实现的不仅仅是北京家居企业一次简单的搬家,而是希望打造一个能够解决家具核心问题的泛家居产业园,以形成生产、生活、物流等方面的协调配套。”青县沿海产业转移示范基地牵头人李博的规划,正是这些正鏖战招商的新兴家居产业园的共同愿望。“产业城将在产业对接、生产技术上与德国接轨,全面实施智能化工厂的建设,并同步构建养老地产、有机农场、生态旅游等副线区域。”爱依瑞斯总裁隋有彬向北京商报记者如此介绍芦台产业园的未来规划。

    资本和产业犹如血液,自京城这个心脏泵向数百里外的津冀地区普通城市,带动着这些地区迅速走向繁荣。

    员工挪位形成“自造血”

    工厂搬出京城,与企业一同生存与发展的员工怎么办?随着工厂搬迁,员工大挪位也正式展开。据北京家居行业协会会长何法涧估计,北京家居产业20多万产业工人中,此次工厂大搬迁将涉及近10万人的去留。这些人自京城转移至津冀新兴产业园,除了实现自己的人生价值,也为当地带去消费能力,形成“自造血”。

    让工人心甘情愿地随工厂搬家,并非容易事。将工厂搬迁至河北正定的蒂尼·倍斯特总经理甄建辉,便曾遭遇过工人挪位难题。2016年夏天,满载着首批工人的大巴从京城开到河北正定新址,停车后,车上的工人却没有一人愿意下车,“有人问,能不能开回北京”?

    远低于北京的生活条件,是工人们不愿随迁的重要原因。蒂尼·倍斯特位于河北正定的新工厂,既不是商业繁华、交通便利的城区,也不是配套成型、设施齐全的产业园,在这个日后将被打造为“木都产业园”的村落里,蒂尼·倍斯特是首屈一指的龙头企业,也是早期的拓荒者。甄建辉心一横,当即下令施工方把在建的办公大楼部分改成员工宿舍,并在附近加盖一栋二层楼的员工居住区,一律配齐24小时热水、WiFi、暖气和空调,另外加盖了平价食堂和高端餐厅。到2016年10月,蒂尼·倍斯特工厂近200名员工中,仅流失20余人,工人随迁率近90%。

    作为劳动密集产业,家居企业需要大量熟练技工。不过,大量产业工人的搬迁也给企业提出了福利难题:餐饮、住房、教育、交通,乃至休闲娱乐,如何让员工搬迁后生活条件不仅限于生存,还需企业主动买单。

    将工厂搬到江苏邳州的福满门董事长王瑞津为降低员工流失率施出了两招颇具参考价值:一是为员工解决购房问题,二是把孩子教育问题解决好。“北京房子得4万元/平方米,邳州那边只需要2000元/平方米,对管理层人员,我们会交50%的首付帮助他们在邳州安家,子女入学也会按照当地居民标准。”

    “留住员工的方法很多,但万变不离其宗,都是让员工有家的感觉。”已牵头打造环渤海家居产业园一年的黄赤淳,认为降低员工流失率的策略核心在于为搬迁工人融入当地生活环境创造条件,并围绕产业园建立一个配套的生活区。“比如建设工人宿舍,以往北京的住宿标准是每个人3-4平方米,新工厂要保证每个人有15平方米的住宿空间。”在黄赤淳的规划中,除了建立产业配套外,汉沽环渤海产业园还在园区内设置专门区域建立生活区,每2000亩建设用地配置100亩的住宅与商业用地。

    餐饮、住房、教育、交通,乃至休闲娱乐,人员回流地方,带来的不仅是产业的快速发展,还有消费能力的跃升,这些重新建立起来的“沙漠之城”,需要更多的商业配套滋养。

    新工厂为环保“补课”

    落后的环保配套,曾是将九成家居企业隔绝于京城之外的关键门槛,在距离京城千里之外的新迁入地,不少知名家居企业趁搬迁之机,正努力补上环保一课。

    搬至天津永清产业园的龙鼎天著新工厂使用的是一揽子环保除尘系统,单是用于除尘的装置就净投资60多万元。在数千公里外的江苏邳州,王瑞津也将200万元左右作为福满门新工厂购入环保设施的预算。相比之下,北京仅3000元的布袋式分散除尘器带来的环保效果近乎裸奔。

    装备环保设施,并非个体企业的行为,家居产业园的牵头者们也在打着环保设备的算盘。“我们拟定建设一个集约设备平台来形成企业集群,由园区协调统一建设集尘设备、污水处理设备、水性漆密封喷涂工区,从而实现环保设备共享与产业集体升级。”李博告诉北京商报记者,他计划通过环保设备共享,来降低整个园区的环保设备使用成本。

    不过,即使抓紧环保补课,这些迁出京城的家居企业环保程度能达到北京要求的也将寥寥无几。根据《北京市工业污染行业、生产工艺调整退出及设备淘汰目录(2015年版)》,惟有实现水性漆改造的家具工厂和生产红木家具的工厂,才能获得继续留在北京的资格。

    “对于生产型家具企业来说,使用水性漆的成本比使用传统油漆成本高30%-50%。”何法涧向北京商报记者表示。李博预测,如果希望完成VOCs排放、工业废气排放、粉尘除尘、锅炉除硫、污水处理等设施的建设,投资总额大约有四五千万元。

    环保,在很多企业看来曾是一个道德考题,面对环保禁令心存侥幸。如今,在京城家居产业转移大潮冲击下,家居企业掌舵者纷纷觉醒,在搬迁中为环保设备投入大量预算。这场转移行动,并非将污染搬离京城,又将污染带到相对偏远的地方,而是一场产业的全面升级。无论工厂搬到哪里,环保不达标,都将无法立足。让家园变得更加美好、让天空变得更加蔚蓝的梦想和责任,正在变成北京家居行业的共识,在工厂搬迁进程中,逐渐呈现在人们面前。

    打造物流“输血管”

    尽管在疏解非首都核心功能大政下纷纷搬离北京,这些在京城发展壮大的家居品牌,仍将京城视做主战场,依托北京市场实现产品销售量和品牌知名度。在新的生产基地和京城消费市场之间,物流成为链接两地的“输血管”,京城家居产业转移刚刚拉开帷幕,这些必不可少的“输血管”的建设已经提上了议事日程。

    在选择转移地时,为降低物流成本,距离成为这些家居产业园得以吸引大批家居品牌的重要原因。李博认为,在距离北京160-260公里范围内建新厂最为适宜,“距离太近可能过不了几年还需要再次搬迁,距离太远又会导致企业运输成本过高,丧失在京城市场的竞争力”。

    分析人士指出,家居行业存在效率低下、消费者服务体验差等痛点,很大程度上来自物流体系不完善。家居企业通常是厂家和商户自建仓库,随着房价租金上涨,面临着巨大的仓储成本压力,在现行物流配送体系下,通常一个家庭完成装修要面对几十甚至上百次售后服务。伴随着这些京城家居工厂转移至京外,送货、安装、服务的距离大大延伸,物流问题就显得更为突出。

    居然之家正将触角伸向物流这块大蛋糕。据居然之家董事长兼总裁汪林朋透露,居然之家正在布局北京地区东西南北四个物流中心,2017年将陆续开工并逐步投入运营,“从北京开始,以住宅物流为中心,五年内完成全国范围内第三方现代化物流网络的布局工作,将家庭装修几十上百次的售后服务缩减到1-2次”。

    家居产业园也凭借聚集效应,试图以物流的完善带动企业的发展。“我们预计,将工厂搬离北京后,物流成本将增加2%,主要是成品从汉沽运送到北京的短途运输成本提高。”黄赤淳告诉北京商报记者,因为建立了产业园,五金、原材料、人员都相对集中,产业链的协同效率提升,降低了制造环节的成本。成品物流成本提高2%,制造成本有所降低,总体来看,综合成本降低了5%。“我们目前正在策划,由云家投资牵头,园区内所有的企业都作为股东,建立一个物流公司,在北京选择一个老厂,作为仓储点。”

    大件、易损、复杂,家居物流配送门槛并不低。伴随着京城家居产业的外迁,物流需求攀升。在京城消费市场和津冀制造基地之间建立“输血管”,或许是一块值得“撸起袖子”加油开发的蓝海。

    将总部“灵魂”留在京城

    工厂迁至津冀或者更远的地方,主要战场仍在京城,家居企业创立者们并没有打算放弃京城阵地。除了零散分布于京城老厂区及办公楼的品牌,坐落在东五环的创意办公空间星立方,成为京城家居产业在搬迁大潮洗礼后集中布局地之一。

    星立方是从红星美凯龙东五环店分割出来特意打造的创意式办公空间,集文化艺术、创意设计、家居设计、电子商务于一体。更吸引京城家居企业的应是颇具成长性的位置,东可目触通州,西可眺望国贸,文艺气息浓厚的中国传媒大学西校区近在眼前,仅是“CBD后花园”朝青商圈这一地理位置,就为品牌未来的发展提供了更多可能性。2016年6月,星立方刚正式亮相便成为家居企业抢夺的对象,在这里建新总部,一时成为已经或即将搬迁的家居企业的首选。

    对于京城家居企业来说,搬离京城的只是躯壳,留在京城的总部才是灵魂,是时尚前沿的重要感知者,也是企业决策的中枢。在东五环这块颇具成长性的区位,这些家居企业的关键人物来来往往,也带动着这一新兴文化产业区的发展。

    “北京各个行业都在进行产业输出,老工厂很难盘给其他工厂,只能闲置或租给物流公司,但工厂的施工设计又不符合物流厂商的标准。”在黄赤淳看来,那些拥有土地产权或使用权的家居企业,如何处理老工厂是个让人头疼的难题。“以前北京的仓储是非常紧张的,搬迁结束后,将有大量仓储闲置,闲置仓储也是商机。”

    针对老厂商机,不少家居企业创立者将天马行空的想像力注入到曾经的发祥地,一个个运用老工厂的妙招应运而生:伯艺木门董事长王显在老工厂建立了一个创意产业基地,除了自己做产品展示以外,还向一些文化创意产业企业提供办公空间;挪亚家董事长陈志军潇洒地将老厂变成了绿地,在这里悠闲地种着花草……

    百强家具董事长陈晓太和东方百盛总裁邵贤强不约而同地将曾经的生产车间开发为体验馆。百强家具将顺义工厂作为新品发布地,工厂中展示全部产品,并敞开大门让消费者参观生产过程。东方百盛在通州的工厂部分腾空后,邵贤强将它改造成一个大型展厅,将从板式到实木、定制的全系列产品完整地呈现出来,并结合通州旅游资源,以互联网集客为依托,做起了文化旅游、优惠酬宾的买卖。

    彼之砒霜,吾之蜜糖,难以盘出的老厂却为京郊旅游带来活力。生产已经转移,灵魂却在京城得到升华,搬迁就如同玩儿魔术一样,抛开所有的过程,展现出来的都是让人惊艳的风景。京津冀的天空更蓝了,人们的居室更环保了,新的产业基地发挥着新的魅力,产业大转移不过是一场阵痛,当企业焕然一新之时,竞争力更强,责任心更大,发展后劲更足。

    (来源:北京商报)

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  • 最近看了一篇写家具行业的马太效应(Mattheweffect)的文章,说强者愈强,凭借过去跑马圈地的成果,不仅在终端占据着绝对优势,还在经销商、供应商,甚至人才资源等等都占尽了优势。

    理论上,马太效应是一种“积累优势”,因此有更多的机会取得更大的成功。但我认为这仅仅是在理论上。

    什么行业都一样,一个企业虽然过去有“积累”,但脱离了以下的条件,也不会变得更强,也得面对失败。

    :新产品的研发能力

    :营销模式的创新

    :更高的生产力

    以人性来说,企业的经营者一般上有了一些成就之后,很容易把经营的各种资源,看成是固定的,是理所当然的。所以当公司的经营步上轨道,赚钱了,就会放慢脚步,小心翼翼。

    在中国,可能还不止这样。改革开放之后的家具业者,很多是躺着就赚钱的。那是因为市场求大于供,只要做出产品就能卖,就能赚钱。那些不躺着,而是站着努力的,就赚了大钱,形成了今天颇具规模的企业。

    然而到了2003年之后,到了供大于求之后,躺着的,死了;站着努力的,也不一定行,因为市场的供应越来越大了,需求越来越赶不上。

    这时候就是真刀真枪了。

    能做到上面所说的条件的,活了下来,做不到的,死了或半死。

    你过去的积累,很快就会被耗尽的。

    日本成衣业巨子优衣库的老板柳井正认为,经营企业是“一胜九败”,所有的企业,直线式的持续成功,在现实中根本是不可能的,企业经营的成功率最多是一成。

    经营环境正以飞快的速度变化,只有不断去追随时代的脚步,让企业整体不断自我革新和成长,才有获得成功的可能。

    柳井正认为过去的成功,绝对不是一件好事,成功会使人变得保守,想法呆板、形式化,甚至产生骄兵心态。

    成功的人,随时会落入失败的陷阱中。

    因此我经常说:成功是失败之母。我在上面所讲的,企业要保持成功,必须:

    :新产品的研发能力:随着市场的变化,需研发出新的产品,来满足消费者的需求。这句话说起来简单,做起来相当困难。首先你无法确定你所获得的市场信息是否是正确的,同时如何选择市场中适合你生产的品类,更难的是如何生产差异化的新产品,使你有利可图。

    :营销模式的创新:大家听过台湾王永庆早年卖米的故事吧?他把客人吃什么米,多久买一次,一次买多少斤等等都记录下来。假如那个客人时间到了,没来买米,王永庆就会将米背到客人家中。客人是因为忙或忘记了,没来买米,于是王永庆替客人将米倒进米缸,并将现场整理干净(这是附加的服务),这就是营销模式的创新,结果把那地区的米商都打垮了。

    大卖场是营销模式,仓储店也是营销模式,后来的O2O也是一种营销模式的创新,只可惜在操作层面上没有做好。

    新的营销模式的创新,比新产品的收益要多的多。马云的淘宝天猫,都是营销模式的创新,因此给他带来了的巨额的财富。

    :更高的生产力:企业不是由于新的资金和劳动力的投入而取得的增长,是自身人均生产力的增长,这样的企业才有造血功能,才能健康成长。

    以上三点要谈论的内容很多,这里不展开。当然,有新产品的研发能力,不一定能成功。比如柯达,发明了数码相机,但无法大量生产,无法降低成本,最后也是一个死。这里边还有一个将创新产品转换为大量生产的低价产品的能力。

    因此,马太效应是在一定的条件之下才有效应的。对于我来说,马太效应的效应不大,在很多时候,反而是反效应。

    美国经济学家道格拉斯·诺斯(DouglasNorth)有一个“路径依赖(Path-Dependence)”理论,他主要针对国家的制度,其实用到企业管理中,道理一样。

    他认为一旦进入某一路径(无论是好的还是坏的),就可能对这种路径产生依赖,惯性力量会使这一选择不断自我强化,轻易走不出去,严重者甚至出现制度“锁定(Lockin)”。

    大家仔细想一想,是不是这样,一个做所谓的中式家具的企业,后来想改或兼做美式家具,怎样做我都觉得他是在做中式、或“中式的美式”混合体,四不像,因为这企业在中式家具的路径走多了,产生了依赖,最终被锁定了。

    客人也被锁定了,印象中你是做中式家具的,怎么也想不到你会去做美式家具。大品牌的奢侈品,想让品牌延伸到其他行业,也很少有成功的。不信你将LV这皮包品牌用为家具品牌,看看有没有效果。

    所以新产品的研发,或经营模式的创新,都会被过去的成功拖后腿,再强调一次,成功是失败之母。

    因此也再强调一下,过去、现在成功的企业,千万别以为马太效应可以让你占优势。《财富》杂志每年都会公布世界最大500家企业的名单(中国人翻译成500强,其实大与强是不一样的),中国现在已有一百多家企业进入名单,仅次于美国,世界第二。

    但是中国企业500“强”的平均寿命仅为23年,人均营业收入仅为美国在“500强”中的企业的45.6%。其他的指标,比如人均产值、人均利润、净资产的回报率、单位产值能耗、内部人才升迁率、业务收入的内生式增长率等等,都非常低下,不到其他500强平均值的25-50%。

    自身不强,马太效应没有效应,中国这些大企业的大,是因为中国大,而且政策有偏斜,即便如此,2017年就有8家大企业,被踢出世界500强企业的名单:安邦保险集团、海航集团、大连万达集团、中国华信能源、中国国安集团、山西焦煤集团,中国通用技术、新华人寿保险。

    企业经营是一个持续的奋战过程,不是你做大了,甚至强了,就可以一劳永逸。

    (来源:中华建材网)

    五一小长假前后,国内红木原材交易一般,市场未显明显波动。市场人士表示,虽然红木原材紧张信号一直未解除,但在国内市场需求萎缩的情况下,红木原材也难有太出色表现,即便是有行情,持续性也不强,因此建议木材商家们在操作上做好“短线”准备,密切关注市场最新动向。目前深圳观澜大果紫檀直径20-30cm、长2-2.5m报1.4-1.55万元/吨;直径30-40cm、方材报1.5-1.8万元/吨,直径40cm以上、报1.8-2.5万元/吨。奥氏黄檀直径20-30cm,长2-2.5m报2.2-2.5万/吨,直径30-40cm、长2-2.5m报2.8-3.2万元/吨。巴里黄檀直径15-20cm、长2-2.5m报3-3.5万元/吨;直径20-30cm、长2-2.5m报3.5-4.5万元/吨。交趾黄檀直径15-20cm、长1-1.5m报7.5-9.5万元/吨;直径15-25cmchagn1.8-2.2m报13.5-15万元/吨。平稳。

    (记者cara)

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