家具业利润缩水，衣柜是否遭受池鱼之祸\红木分类指数环比上升0.85%
我国是世界上家具生产大国，同时也是一个重要的家具消费大国。改革开放以来，随着我国人民生活水平的不断提高，家具消费也在不断的提高。
’但是，近年来，随着物价飞涨，各行各业都面临涨价，涨价已成常态。在家具行业，随着原材料跟人工成本的增加，实木家具的涨幅很大，那么，对于实木价格的上涨，衣柜企业就要面临着原材料也要跟着上涨，对于未来的销售战略是否也要随着实木的上涨而调整战略呢?在持续涨价的背后，是一轮实木家具行业及实木家具品牌逆境突围的大洗牌行动。
价格上涨将成为行业的主旋律
常常逛家具卖场的消费者，都会发现家具涨价了，特别是实木家具。通过市场调查发现，目前，生产实木家具的原材料、五金配件、人工成本均持续增涨，由此带来的家具价格上涨不仅已既成事实，更会成为未来的大势。一方面，国内及美国、巴西等原材料产地的优质实木越来越少，另一方面则是国内消费者对实木家具越来越偏好，原材料供不应求的局面自然会造成家具成品的居高不下。
近年，随着家具市场的互通融合，一线实木家具品牌不断进入成都，这些品牌在一定程度上影响着成都市场的价格体系。由于原材料、人工费用的持续上涨等因素，近几年家具价格都在上涨，他代理的品牌在去年年底已经小幅上涨过一次，面对实木的价格一直在上涨，衣柜企业作为相关的品牌该如何应对材料上涨所带来的呢?那营销的利润是否也会缩水呢？
家具业利润缩水，衣柜业何去何从？
虽然实木家具产品的价格这几年都在不断上涨，但实木家具品牌厂商却没有因为价格的上扬而赚得盆满钵满;相反的，在各种成本居高不下的影响下，实木厂家和经销商们的利润正在逐渐缩水。作为一个中高端实木家具品牌，最近几年，原材料价格累积已经上涨了40%-50%，而的终端产品却只上涨了5%-10%，今年还没有涨价。显而易见，产品价格的上涨幅度远没有达到原材料的涨幅，更不用说其他成本上涨对利润的进一步摊薄了。”利润真的是越来越薄，但产品价格最终还是应该由市场说了算，如果短期内涨幅过大，与消费者的消费预期背离太远，也只会是有价无市的局面，不利于品牌的持续发展。市场已经如此无法改变，利润率就只能从提高管理效率、财务开源节流等其他方面得以持续。
对于大型家具企业来说，成本控制只是一个方面，积极寻求上市或许也成为了逆市突围、获得资金流的另外一种希望所在。
对于家具企业来说，他的利润面临缩水，而衣柜企业同理也受到相关影响，那么如何在低利润下，制定正确的战略决策才是衣柜企业应该思考的。
积极面对，应对危机
成本的上涨、利润的下降、消费的理性……如今正在越来越直接地考验着实木家具行业如何在激烈的市场竞争中坐稳“江山”。在此次采访调查的过程中，无论实木家具品牌如何评价市场动态，他们都向记者传递出了一个共同的观点:优胜劣汰，在实木家具市场的竞争中，做大做强的始终会是那些积极而睿智的企业。所以，衣柜品牌在面对实木材料的减少，积极主动的应对解决问题才是发展王道。
高性价比家具更具有更多、更大的消费群体
实木家具市场必将迎来一次大洗牌。“受房产政策及中央政策的影响，未来高端实木家具肯定没有市场，反之，那些性价比高、能够满足消费者实际需求的家具将得到长足发展”。
一直以来，实木家具市场发展得很快，但这个市场也有一些浮夸之风。因此，从发展的态势来看，也需要这样的洗牌，让整个行业得以更好的沉淀。保持纯正欧美传统与工艺，强调产品的专属感及个性化，致力打造出具有独特韵律的欧美家居品鉴中心及一站式完整品牌店的服务模式，并依靠会展经济，近年来一直备受精英阶层的青睐和追捧。
点评：
中国是一个拥有5000年文明的国家，文化底蕴无比深厚，值得挖掘的东西也有很多，所以，在借鉴欧美传统工艺的时候，也可以加入我们中国的元素，正所谓师夷长技以制夷，学习他人先进的设计和技术并不可耻，可耻的是一直学习而没有自己的东西。虽说目前面临家具行业的原材料上涨，但衣柜企业在战略的调整上有了更加广阔的空间。所以，衣柜企业在加强自身各方面的创新及提升企业的核心竞争力后，必定能在有更强的实力去与国内外的同行竞争，去赢得属于自己的那块“蛋糕”。
红木分类指数延续上涨态势，上周收于1278.10点，环比上升0.85%。三大市场当中，鱼珠红木指数、福人红木指数分别上升2.56%、0.29%;大西南红木指数收跌5.34%。
基本面上看，红木市场依然表现得较为活跃，买卖气氛明显转热，这表明了现阶段市场多方人士对红木后市行情依然较为看好。从本周的盘面上看，红木的成交量较上周攀升了18.87%，三大市场当中，福人市场追涨动能最为强劲，涨幅为24.21%。代表品种当中，刺猬紫檀、阔叶黄檀量能分别上升41.55%、38.36%，成交价报收4220元/吨、12050元/吨;鱼珠市场代表品种大果紫檀、刺猬紫檀量能攀升5.52%、6.41%，成交价报收16500元/吨、4650元/吨。
整体上看，鉴于现阶段红木市场支撑面较好，预计，短线市场成交量还有继续追涨的可能，不过鉴于现阶段红木的价格相对偏高，建议市场多方人士多做观望，谨防触顶回调风险。
1：轻奢家具成为市场共识
如果说去年下半年，轻奢家具还是市场上的一股暗流，今年3月，轻奢家具就成为了一股滔声阵阵的市场洪流，就连最不敏感的眼睛也都能发现轻奢家具的无处不在。
尽管家具展通常都有功能分区，中式、现代、欧美等馆看似泾渭分明，但今年的家具展会上，不论是欧美家具，还是中式家具，或者是现代家具，都在标榜轻奢。似乎不轻奢就落后了似的。
2：休闲欧美成为新流派
以前，美式家具风靡过；北欧家具也曾统治全场。今年的家具展上，休闲欧美取代了曾经的美式与北欧家具的场地。
有着非常明显的美式家具与北欧家具的影子，但是又不是当年的风格鲜明的美式与北欧家具，现在的休闲欧美是对美式与北欧家具的全面融合。
休闲欧美在价位上可以便宜些，在审美上有着欧美家具的底蕴，又加入了更多适合中国人舒适性要求的元素。
这样的休闲欧式或美式家具，旨在争夺年轻人的市场。
3：进口品牌成为亮点
作为消费升级的明显信号，进口品牌成为市场亮点。那些被中国企业收购的原汁原味的国外企业的产品，放在中国的家具展会上，已经几乎看不出多少欧美的影子，反倒像极了中国人喜欢的家具。这是多年来，中国家具消费市场与国际市场几乎无缝接轨的结果。
相比较于中国人制造的欧式、美式、现代简约家具，中国的消费者还是更愿意为真正的海外品牌花大价钱。中国消费者固执的崇洋心理仍在。顺应这股潮流，即使自己的品牌产品已经非常洋化，但是通过纯正的进口品牌为自己加分，仍然不失为一个现实主义的市场策略。
当然，真正由国外企业运营的品牌，也在中国抱团发展。
4：工业灰值得关注
遍观家具展会，中国家具正变得灰蒙蒙的是一个最直观的感受。以前那些色彩鲜明的家具哪去了?在出口展区，看到了一些久违的亮丽色彩家具。看来海外消费者的审美还是相当固定的，而中国消费者太过善变。灰色正成为中国家具的主基调。
一些貌似是最新潮流的家具，更是以大片的灰色、工业化元素作为视觉中心。而这样的家具就获得了大量的专业观众的参观。
工业灰正在成为一股强劲的市场暗流。对灰色的喜爱，是国人家居环境正变得高端的一个反向证明。工业灰同时也是对轻奢化的一个平衡。它会不会是下一个市场主流?至少值得关注。
5：生态主义有了市场价值
你能相信中国家具消费者也在喜欢有材质缺陷的家具了吗?
很多人可能不相信这是事实。但是从事原生态主义家具研发与销售的企业会告诉你：这是一个市场上正在发生的现象。美式家具本来是不避讳材质的缺陷的，但是进入中国市场的美式家具不能够有材质缺陷。中国刚刚富裕起来的新贵接受不了有缺陷的家具。
然而，市场的变化是迅速的。新一代有知识、喝过洋墨水的消费者，正在慢慢改变消费者的价值观，对于环保、生态主义有了全新的视角与坚持。于是，有缺陷、真正环保的材质，开始获得一定范围的首肯。
或许很快，美式家具上面没有一个疤结，就不会被认为是纯天然、真正正宗的美式家具。中国消费者的观念变化是极快的，尤其是小部分先锋人士的观点，极有可能会在某种社会情境的触动下，迅速成为大众观点。这样的事例已经发生过很多次了。
6：出色的家具设计师的市场推动力越来越大
在成熟的家具市场，不应该出现一窝蜂式的市场潮流。家具领域作为艺术家们创作的乐园，作为工业设计师施展拳脚的圣地，应该是百花齐放，争奇斗艳。
中国的家具市场上，家具设计师们的作品的行业号召力正空前加大。一些设计师更多地从工业制造的角度、从市场接受的角度去设计家具，这样的家具不断地向市场畅销家具的角色定位冲击。
设计师不再孤傲，而是愿意接受市场的残酷检验。这已成为市场共识，也已成为设计师的自觉行动。未来的中国家具市场，会更多地被出色的设计师的产品占领。
据印度时报theTimesofIndia和印度斯坦时报HindustanTimes2018年3月8日发自孟买（MUMBAI）的报道，印度税收情报总局（TheDirectorateofRevenueIntelligence，DRI）于3月6日（星期二）缴获准备发往阿联酋迪拜（Dubai）的7.1公吨A级紫檀木（redsanders—gradeA），价值2850万-3000万卢比，并逮捕4人，其中包括著名走私贩阿吉特·萨塔姆（AjitSatam）的兄弟苏吉特·萨塔姆（SujitSatam）。
另外据印度媒体汉斯印度HansIndia2018年3月8日的报道，经举报，普拉达图尔（Proddatur）警方3月7日凌晨，在4起事件中缴获13枝紫檀原木和2部车辆，4名走私犯被逮捕，其中包括了著名的跨邦犯罪分子蒂鲁帕卢·雷迪（STirupaluReddy）。据信，由于一些走私犯罪分子已经成为惯犯，印度警方已经采取预防性拘留法（PreventiveDetentionAct）对他们实施制裁。
（稿件由木材地理提供）
京派：愈发豪爽，开创大传播时代
以曲美、天坛为代表的京派家具开创了大品牌传播时代的先河。
由于中国家具企业发展不平衡，中小企业数量众多，高档产品比重普遍较小，产品多以贴牌方式出口，企业缺乏品牌意识，很少通过策略性的广告投放来塑造品牌形象。曲美家具，就是在这场品牌运动中的先知先觉者之一。2004年，曲美投放央视招标时段广告，在最受观众喜爱的《新闻联播》、《天气预报》、《焦点访谈》的节目组合之间投放，占尽天时、地利、人和，形成了大众传播的制高点。让曲美的知名度、美誉度大幅上升。另外，包括百强、天坛、意风、绿之岛等京派家具也纷纷启动大传播战略，或重金聘请明星代言人，或大规模投放电视广告，或进行全国性的公关推广，体现出京派家具志在必得的霸气和强烈的品牌意识。
川派：异军突起，品牌形象进一步强化
四川家具成功秘诀就是广告意识强于广东。10年前，很多四川家具做的企业广告，都是一个很简单的DM三折页的宣传单。但是发展到现在，以全友为代表的家具开了在央视做广告的先河。到2010年四川家具在央视亮相的达30家之多，并入各种广告形式，空中、地面、明星代言全面开发。以品牌宣传为主，企业宣传为辅，立体组合追求品牌的知名度和美誉。“好家具成都造”，广告气势大，效果好，四川家具的品牌形象得到进一步强化。
同时，线上线下的营销传播活动也此起彼伏。以掌上明珠为例，从“世博女孩演绎掌上明珠”，到“父母是子女的掌上明珠”，再到“掌上明珠5000万轰炸央视广告”、“掌上明珠荣登春晚舞台”、“春晚广告植入再抛话题”、“20年后新征程，掌上明珠商务年会召开”。2010年，川派家具掌上明珠的声音随着CCTV尤其是春晚的播出而扬名中国。
粤派：整体品牌意识已显落后，普遍低调需改变
中投顾问在《2016-2020年中国家具市场投资分析及前景预测报告》中提到，粤派家具企业越来越以“工厂”的身份自居，品牌意识落后，这是目前广东家具企业普遍存在的问题。金融海啸为何对广东家具企业造成如此巨大的冲击?究其缘由，依附海外品牌的代工是此类企业最大的弊端，在这种“优越”的市场背景下，除了像健威、红苹果、皇朝、联邦等少数一流企业保持着清醒的发展战略外，绝大多数老板们满足感强了，进取心弱了，不少企业甘于只为他人做“嫁衣裳”，对于不能马上见效的品牌战略、广告规划和传播，也没有意识去加强。
广东大部分家具企业由于品牌意识陈旧，品牌规划及后续的服务问题也无法跟上时代的步伐。闷头做产品，稳当赚小钱，慢慢地让浙派的顾家工艺、利豪们，让川派的全友、双虎们或有声有色地、或悄悄地深耕细作，包抄了粤派所不注重的广大市场阵营，造成了今日粤派家具的严峻局面。这种局面已经引起广东家具行业的重视，各大家具协会、企业家和品牌营销机构已经在纷纷作出改变。
（来源：中国投资咨询网）
新京报讯(记者冯静)近日，由中国红木委联合北京家和家美家居市场有限公司、瑞丽彩云南集团木业有限公司共同发布的全国红木制品市场景气指数(HMPI)七月份数值公布，七月份指数为87.4，环比下跌了7.1个百分点，连续三个月下滑。
七月份数值环比下跌7.1%
中国红木委分析认为，8月份，市场“淡季”氛围最为浓重，红木制品市场交易再次探底，市场主要红木价格均现下滑，如大果紫檀(俗称缅甸花梨)、交趾黄檀(俗称大红酸枝)、奥氏黄檀(俗称白酸枝)等，从而拉低全国红木制品市场景气指数(HMPI)；8月份的全国红木制品景气指数中，市场人气指数于上个月持平，市场仍处于观望状态；全国红木制品景气指数中，购买力指数继续低走。
中国红木委秘书长车畅表示：“尽管本月全国大多数大中城市对楼市限购进行了‘松绑’，但红木制品市场‘寒意’未消，市场购买力继续走低，此外，各项‘规定’与‘禁令’对高档消费品市场购买力影响较大。”
市场泡沫将被挤掉
对此，名佳紫檀会馆总经理朱邓峰表示：“最近市场冷淡表现得很明显，表现为两极分化，一方面，做工粗糙、用料较为低端的产品确实卖得不好，另一方面，高品相、做工讲究的收藏级家具很有市场。名佳的产品一直在调整中，能够感受出这种变化，最近我们新开张的紫檀精品店，明显受到消费者关注，到访量、进店量明显增多。”
根据国家统计局发布数据显示，7月中国制造业采购经理指数(PMI)为51.7%，比上月上升0.7个百分点，连续5个月回升，表明经济开始企稳，市场预期趋于稳定。此外，随着“金九银十”消费旺季的到来，下半年红木市场走势释放出积极信号。业内人士分析，行业的疲软能将小作坊、小品牌等行业泡沫“挤”出，经过洗牌，行业更健康透明发展。
