移动互联和大数据下的电商，红木企业该抓住了\警惕假大叶黄花梨鱼龙混杂
对于中国的电子商务，我们先来看一组数据。中国的电子商务已经全面超过美国，不管是从线上的总销售额，还是线上销售在全社会零售的占比，还是增速。中国的网购人群已经超过美国人口，但是发展的空间还是巨大的。美国的网购渗透率超过了75%，而中国的网购渗透率才刚过50%，潜力巨大。在这个过程中，移动商务的发展是井喷式的，尤其是从2011年开始。而未来的几年还会持续地高速发展。这几年里面，每年移动销售的占比的实际发展往往都超过了预期。也就是说移动商务很快就成了所有电商的主战场。而不是未来，就是今天，2015年就是分水岭。
电子商务有这样一些优势，首先它不受地域限制，一网覆盖全国乃至全球。第二，它不受时间限制，它可以7×24小时服务。第三，它可以有无穷的货架，增加商品只是增加服务器。还有一个就是大数据。大数据允许我们更多的了解顾客，精准的营销，个性化服务。而移动商务在这几个优势的基础上又增加了很多的新的优势。
特征一：移动互联只是冰山一角
移动客户端，尤其是智能手机的发展，其扫描和图像识别功能可以方便顾客的搜索。硅谷的一个公司，它的产品可以用智能手机拍摄一个图片，把这个图片里面的所有商品识别出来，把这个商品和其最契合的款式、颜色和品牌，找出来，匹配起来，而迅速地链接到相关的店里去，方便顾客立即购买。红木家具企业如果在其产品上也运用了这个识别功能，就可以轻松为消费者提供整体家居搭配的服务了，相信每个消费者都会非常乐意光顾这家企业。
十多年前，大家谈物联网，可是如果没有智能手机，没有可穿戴设备，没有各种感应设备的话，也只是个概念。现在因为智能手机、大数据，这些概念都变成现实。社交购物，以前也是概念，你很难想象你到一个店里去，还要找一个PC，上去问问你的家人要买什么商品，问问意见领袖买哪个商品好。有了智能手机，你随时可以帮人代购，你随时可以在买东西的时候问你家人和朋友需要什么，你随时可以在朋友圈里征求大家的意见。所以说移动商务，我们现在挖掘的能力仅仅是冰山一角，还是非常小的部分，将来巨大的潜力巨大的优势等待着我们去发现。
特征二：精准营销是必然趋势
大众营销即将消失，至少这个时代取代它的是窄众营销。现在，我们将顾客分为宅男、丽人、辣妈、新客四个角色，这样至少可以部分精准的为顾客服务。手机客户端现在能做到千人四面，我们更希望做到千人千面。但是终极目标是精准营销，每一个顾客有适合自己的最精准的信息，比如说你上新浪体育只看NBA或高尔夫，不喜欢看足球看体操，每天给你看这些就没有任何意义了。这时候就节约了营销成本，最后也是让顾客受益。生产也从早期的批量生产变成批量定制，终极目标是C2B，针对每一个个人的喜好和所需来制造。红木家具企业推出的私人定制正是顺应了这一趋势。
特征三：电商将更智能化、本地化、社交化和个性化
未来，电商是更智能化更本地化、社交化和个性化的。大家设想一下，如果上任何一个网站也好APP也好，一上去就知道你是谁，知道你的画像，知道你在什么地方，知道现在是什么季节，知道在这个季节里面适合你的是什么样的服务和商品，最后给你提供你最适合的需求。你感觉这个网站就是为你服务的，这就是未来的电商，这就是基于移动和基于大数据的电商。这样的电商，每个行业都将进入，红木家具行业也不例外。
互联网是一个不可阻挡、不可逆的洪流，它会冲洗一切，冲洗所有的行业。只不过这个洪流来的时候，开始冲掉的是那些坑坑洼洼的地方，逐渐这个洪流会越来越大，越来越高，把那些很难的，有些壁垒的，有政策壁垒、地域壁垒、行业壁垒的，都冲洗掉。没有行业可以幸免。
大叶黄花梨作为一种名贵硬木中的新材料，虽然进入中国市场比较晚，但以其绝佳的品质，美丽的纹理，短短几年内迅速赢得国内市场，无论是名声还是身价，都扶摇直上，不但超过诸多国标红木，而且看其发展态势，确有一日千里，直追“海黄”的趋势，成为“海黄”绝尘后的替代品。
大叶黄花梨似乎就像几年前的小沈阳，从草根平民一下红遍神州大地。但问题也就来了，人红有人仿，木红也一样。所谓天下熙熙，皆为利来，天下攘攘，皆为利往，巨大利益驱动下，也就自然会出现昧良心甘冒风险的人。
有消息说，在河北、广东等红木家具木材市场发现有大叶黄花梨出售，多数是方材，价格很低，1-2万左右，经专业机构鉴定实际上并非是大叶黄花梨，而是极普通的硬木毒漆木、黑毒漆木、紫油木等冒充的大叶黄花梨，真正的大叶黄花梨价格都在10多万，好的木料在20多万，而且一般是不会开成方材的。
大叶黄花梨，产于印度尼西亚，原名Mabiwasa印尼语意为“比铁还坚硬的木头”，进口中国以后，由于其纹理酷似海南黄花梨，叶子又比海南黄花梨大，所以起个俗称大叶黄花梨，也有叫金星黄花梨，印尼黄花梨，黄金黄花梨。
据北京南京相关权威专家检测，它的硬度、密度、强度、油性、耐腐蚀性、干缩性都非常好，虽无海南黄花梨的香味，但也无异味，并且纹理华美流畅，质地细腻光滑，边材薄，少空洞，耐雕琢，是制作传统家具的上好材料，很多硬性指标不比紫檀和黄花梨差。所以在国内很快赢得市场的认可和好评。
但对于消费者来说，大叶黄花梨毕竟到中国市场的时间短，不如其他红木原材那么熟悉，即使是行业内的人，没经过仔细研究也未必能准确认得，大多数人都是只闻其声，未见其貌，所以有些不法商家就钻这个市场漏洞，拿普通硬杂木冒充大叶黄花梨来蒙骗消费者。
在此提醒广大木业同仁和消费者，一定要谨防假冒。真的大叶黄花梨虽然没有学名，但有确切的数据指标，假冒的那些木材从数据指标上来说同真的相差很远，是很容易鉴定出来的。家具商选购木材尤其要防范这方面的风险，一但买假做成家具再售假，不管知不知情都要承担责任，所以万不能存侥幸心理，为企业的长远发展和品牌建设埋下隐患，造成无法挽回的损失。
2014年11月11日凌晨，天猫平台“双十一”正式开启，第一分钟交易额达到5451万，其中68%来自移动端，38分钟28秒，交易额冲到了100亿元，其中移动端占比45.5%。
双十一开跑仅75秒，阿里移动端成交额就突破1亿元，最终移动端总成交额达243亿，是去年移动交易额的4.54倍，占到今年总成交额的42.6%，刷新全球移动电商平台单日交易记录。
手机淘宝、微博、UC、优酷、高德地图等资源，使得移动端已成为消费者参与双11的主流方式，也把电商和营销的新战场全面拉到了移动端。2014年10月，中国微信用户突破6亿;2014年，被称为中国移动互联网元年。而美国知名智库、移动未来研究院CEO查克·马丁说：“未来，或者说就是现在，企业的营销战场，必然在移动终端上展开。”
相比于电脑，移动端极大地拉近了电商和消费者的距离，而更加优越的是，它还实现了付款方式的更加便捷。我们不得不承认，移动端的随时性、随地性和随身性，在悄然改变着人们的生活方式，这种生活方式的改变，也许很快就将突破人们对网购“便捷”和“便宜”的单纯追求，进一步转变成一种思维模式，而电商的竞争也将从价格战转变为更类似于实体店的，对于信誉、质量、服务、品牌的竞争。
电商竞争模式的转变，将进一步带动一些行业和领域加快电商模式发展进程，比如红木家具。当许多红木家具屡屡被“信任”和“价格”阻挡在电商销售的大门外时，部分红木家具企业却通过网站、网络广告、网络软文、关键词推广，通过线上线下结合的020模式，抢下了电商营销中的第一块蛋糕。而当移动端席卷而来的时候，敏锐的他们又已完成了微信公众平台、微网站、手机网站架构。显然，他们的成功是因为没有把自己局限在电商销售中，而是主攻营销。
为什么这些企业主攻PC端营销、移动端都能取得成功?因为电商不仅仅是一个销售平台，更是一种营销模式，企业在利用电商的过程中，不能仅仅把注意力集中在实现了多少成交额上，而是应该更关注如何让更多消费者在这个平台上更容易地找到你、更多地见到你。因为在电商的世界里，你要与全世界的同行竞争，而在实体店里，你面对的不过是同商场或同区域的同行。当然，与此同时，更大的诱惑是，你的实体店大多数情况下，只能获得一个区域的消费者，而在电商的领域里，你将获得全世界的消费者。所以，面对在全世界消费者几乎时刻抓着手机的时代里，就要做好移动端营销，把自己的企业品牌和产品装进了每个消费者的手机里。(葛卉)
红木坐凳既是实用的工艺品，又具有明确的社会功能，更能折射出时代文化和艺术特征。不管是选材、色泽、质感，还是具体的形态、装饰、雕刻等，清代红木坐凳在各方面都凸显出我国古人对美的深刻理解和执著追求，完整地表现了当时设计者独特的思想与气质，尤其是它们所独具的那种“富贵而不俗、华丽而不滥、端庄而不呆、厚重而不蠢”的特色，充分体现出清代宫廷皇室及民间普遍崇尚豪华气派、瑰丽多姿的时代特征和人文气息，富有深厚的文化内涵。
也正因为此，与明清其它硬木家具一样，清红木坐凳才广为不同国籍、不同文化背景的人士所欣赏，被公认为是人类文化中一项宝贵遗产而蜚声中外。
仔细观赏清红木坐凳，我们不难发现，其大的特点是选材考究，设计巧妙，结构合理，做工精细，装饰华美，富于变化；注重科学与艺术、实用与美观的完美统一。材质上，多选用色泽深、质地密、纹理细的贵重木料，并充分利用木材的自然纹理，采用榫卯技术及雕刻、线角、卷涡、凹槽等艺术加工手段，因而具有天然质朴、浑厚典雅的艺术韵味。
造型上，则变化无穷，以坐凳为例，能工巧匠们在其基本结构的基础上，运用聪明才智，制作出了众多的式样和变体，如圆凳、方凳、四脚凳、梅花凳等等，不一而足，且其结构合理，层次分明，立体感强，令人不胜玩味。
(：)7月9日，以“国潮中式优选生活”为主题的第三届中国（中山）新中式红木家具展暨优选中式红木家具采购节在中国（大涌）红木文化博览城拉开帷幕。
全国工商联第十一届执委宋建文、中山市大涌镇党委书记郭丛枢、广东省家具协会会长王克、中山市大涌镇镇长贺修虎、中国新中式文化研究院院长胡景初、深圳家具研究开发院院长许柏鸣、陈飞杰香港设计事务所创始人陈飞杰、中山职业技术学院艺术设计学院院长张刚、中山市大涌镇党委委员欧阳凯、中山市文化广电旅游局产业发展科科长单晖宇，以及全联艺术红木家具专业委员会专家顾问曹新民、彭亮、李凯夫、唐开军、苏垣、谢巧明，主席团主席张锡复、石立峰、尹付林，还有红博城副董事长何华钦、全联艺术红木家具专业委员会执行会长林伟华等数百位行业领导专家、相关主承协办单位代表、品牌领袖、经销商、设计师、媒体朋友出席了开幕式。腾讯家居全程直播现场盛况，大众通过互联网一同感受新中式的魅力。
全国工商联第十一届执委宋建文、广东省家具协会会长王克、中山市大涌镇镇长贺修虎、中国新中式文化研究院院长胡景初分别在会上发表了重要讲话，肯定了新中式红木展的举办意义和时代价值。他们在讲话中都提及，新中式、新国货逐渐成为新中产消费群体的新目标，而新中式红木展顺应趋势而举办，将优秀的品牌与产品推到市场前沿，是产业转型升级的现实需求。
当前，国内经济环境发生明显变化，红木行业也面临一定下行压力，但终究来说发展是首要任务。红木企业必须要迈出新步伐、尝试新理念、培育新产品、推出新举措，为自身发展创造更有利的条件。
为此，第三届中国新中式红木家具展论坛特别邀请了深圳家具研究开发院院长、南京林业大学博士生导师许柏鸣，陈飞杰香港设计事务所创始人、首席设计师，鲁班学院院长陈飞杰，全联艺术红木家具专业委员会专家顾问：教育部教学改革示范专业“家具设计与制造”专业带头人彭亮、华南农业大学博士生导师李凯夫、深圳大学家具设计研究所所长唐开军到现场“开课”。他们从国际家居设计新趋势、中产精英生活方式、企业顶层战略、木材发展、新中式家具未来等热点问题上，结合自己多年的实践经验和总结体会，为红木企业发展给出了新的思路与参考，更好地帮助企业老板与高管洞悉市场变化中的企业新机会。
