解析3月家具展会细说行业回归理性曲线\陈宝光:关于红木家具的几个观点
每年的3月份是家居家装是行业展会流行的旺季,也是企业进行品牌宣传和加盟招商的火热阶段,随着几家大型展会先后落幕,一些新的趋势风向和热门词汇也在家居行业的朋友圈逐渐体现,例如全屋定制、集成整装、智能等等。
半个月前,在全国家具人最为忙碌的3月季,企业、经销商、设计师、媒体等各路人马纷纷聚集在广东的4大家具展,东莞展,佛山龙江展,广州展,深圳展。值得注意的是,第一次由月星主导的展会新贵第三届潭州国际家具展因为横跨“海陆空”而备受人们关注。
没有什么不对地,每个展会都在标识自己的独一无二与无可代替。
五个面孔
东莞展在继续引领中国家具行业风向的同时,展会融合房地产、建筑、建材、室内装饰、定制、成品家具、软装等大家居资源,开启行业新的展览模式:成品与高端定制融合、与全屋整装融合的展览新业态,成为推动大家居行业转型升级的先行者。
第37届国际龙家展继续坚持“创新·务实”的原则,在企业服务、推动创新设计、建设服务平台稳步提升,进一步推动龙江家具产业的区域品牌建设,扩大本地家具展会平台的影响力。其打出的口号是“抢占二、三线市场和发展中国家具增长需求的首选展会”、“对接120个国家和地区90000名专业买家”、“引领刚需家具走向新锐品牌提升平台”。
而首次由月星主导的第三届潭州国际家具展因并在“中国国际中小企业博览会”旗下,“中字头”的展会,分量十足。它当然也值得人们去玩味。
广州展以亚洲最大的国际会展中心—中国进出口商品交易会展馆为依托,坚持内外销并重的理念,本届家博会锐意创新,引领潮流,汇聚4100多家海内外家居品牌企业,以两期共76万平方米的展览规模及崭新的面貌呈现,并新增了许多亮点和看点,使展会更加多元、更加精彩。
深圳展依托设计之都的地理优势,历经多年的发展,已成为国内首个以设计为导向的高端家具专业贸易平台,引领着国内家居流行趋势和生活方式。特别值得关注的是,2020年3月份,深圳家具展将正式移师号称全球最大的展馆—深圳新国际展览中心。
这样的举动将会对行业产生什么样的影响呢?值得其它展会去思考。
回归理性
事实上,对很多家具企业来说,成也展会败也展会;对很多经销商而言,成也展会败也展会。家具展会在家具人心中的地位之重要性可见一斑。
时下的中国,已然成为全球家具产业的制造中心。而这一切成果的取得可归功的因素很多,其中,家具展览会又可当作重中之重。
在这些展会中,有作秀的企业、作秀的产品,也有认真的企业、认真的产品。总之,家具展会是个万花筒,你可以窥见其中的千姿百态,也可把握到行业、产品的未来走向。
从展会来看,以新中式为主导的实木家具产品占据绝对主流,欧美式、板式家具基本消失殆尽,板木家具少量存在。事实上这也是和中国风主流风格家具相关,展览会上不论哪种新中式产品都是实木家具,所不同的只是木材材种差异。以往,被冠以“粗大笨”的现代实木家具概念正在蜕变,融入到各种成熟风格家具产品之中,直接推动中式风格家具和新中式家具迅速发展。
展会上产品众多,琳琅满目,但一番抽丝剥茧,可以发现越来越清晰的市场产品流行趋势。这也是国内家具设计力量不断崛起的一种表现。
设计师数量众多,对生活的感悟、文化感悟和设计表达等等都存在千差万别,但是可以看到逐渐归拢到中式文化大范畴,不论是融合传统文化、时代文化还是西方文化,都展现出稳步的跨界和融合。中国家具市场的主流方向,以中国传统文化为根基,融合当代社会主流价值观,未来有可能形成中国当代家具的代表风格,并以此进入世界主流。
一个更为值得注意的现象是,几乎所有的家具人都在回归理性,搞噱头的没了,喊口号的弱了。行业中少了自欺欺人,我们见到的更多的是对产品设计的认真,对经销扶持的认真,对政策落地的认真,对希望把握未来的认真。
2019年,中国家居家装产业将迎来一个全新的拐点时刻,家居建材上市公司开始试水新模式,同时也是企业重新回归理性思考和经营用户的关键一年,未来,无论产业未来怎么风起云涌,有一条是不变的,只有那些真正聚焦用户价值和具备提案设计能力的公司,才有机会成为伟大的品牌。
一、一个单纯满足功能需要的产品时代永远过去,一个靠材料涨价获利而产品粗制滥造的时代永远过去,一个没有文化含量、仅仅靠满足炫富需求的时代永远过去。被我们教育了几十年的消费者现在比我们聪明,比我们更有文化。
二、在现代家具家居空间里,设计在引领行业也引领了消费。整个空间居室快速向艺术化、时尚化、情趣化、个性化方向转变,而目前的红木家具完全在这个潮流之外。
三、在红木家具领域里,以现代工业加工为主的产品已经与现代实木家具生产企业的产品完全重叠,这中间已经完全没有界限,在消费领域已经完全看不出区别。
四、掌握了现代生产技术包括材料处理、木材干燥等现代中国家具工业生产者,同时有着现代营销理念、具备强大营销团队和网络的同仁,可以轻而易举地把我们抛在后面。
五、2013年以前的状况永远不会回来了。我们怎么办?是坐以待毙还是浴火重生凤凰涅槃振羽决飞?如何破局是横着中国红木家具人面前的一道必须回答的课题。
品位是一种境界,一种生活质量;品位是一个人的情趣;品位是思维,是涵养;品位是人生的态度;是对自然、对美、对和谐的亲近和本能的认同;是对艺术的感知力、鉴赏力、是生活的细节;品味是对生活的诠释。不同品味的人,对实木家具的品味也大不同。
无品位意识者多数是20世纪80年代请人做人的桌椅,沙发和立柜,偶尔还能看到从机关领用的老式桌椅,上面的油漆字还依稀可辨,客厅里常常会有一只破坏了的写字台,上面的玻璃板下扣着照片。
趣味低俗者
真皮或仿皮的转角沙发,褐色玻璃面茶几,黑色电视柜、卧室里常常铺满化钎地毯。
崇尚传统者
繁烦的家具摆设始终不变动的,各种大小柜橱是一件地也不能少的。深暗的色调充斥着沉寂的氛围。
追随潮流者
意大利和美国进口的沙发,尺寸庞大,真皮或大花布面料;大理石或玻璃面的餐桌;崭新的大块东方地毯;仿欧洲分格的椅子和写字台;皱褶复杂的窗帘。通常可以看到一个带镜子和射灯的吧台,里面放着各种洋酒和水货葡萄酒,也许也有一只高脚吧凳。
富有品位者
以古董家具或红木家具为主,间或有一两件洋式家具混合,床常常是打磨的铁艺制品,棉布面的沙发,上面放满各种颜色和质地的靠垫。
超越品位者
家具数量较少,已经不再追求有美丽的纹饰与多功能,更注重生活质量,家具以舒适性为主,取材天然,原木实木家具在家中占据极大的比重。
材质上的精挑细选,工艺上的尽善尽美,回归自然,崇尚原木韵味,外加现代、实用、精美的设计风格,反映出现代都市人进入后现代社会的另一种思考方向。
旖旎
世人解听不解赏,长飙风中自来往。很多时候,表面看似风平浪静、停滞不前的态势,却往往是暗流涌动。譬如,最近红木行业有关传承与创新这个老生常谈的话题,如流行趋势的反复轮回一般,再一次卷土重来。本以为这一话题激不起一丝涟漪,却不料荡起一片水花,冲击着各大社会媒体及圈内论坛,引起行业人士的重视与思考。
从何说起呢?红木家具作为一个裹挟着历史触觉、艺术视觉、生活味觉的物品,如何平衡好它的历史感与时代感,如何平衡好传统与现代的关系,这都需要认真思考的。如果光言中国家具只需要传承就好,或只说红木家具脱离传承盲目创新,似乎都不够客观。传承与创新必须同在,方可适应当前红木市场的常规形态。
2003年到2013年,是中国红木家具难得利好的十年。从传承到创新的意识流走势,也如经历了盘古开天辟地前的混沌状态后,从跟风明清怀旧风潮再到一窝蜂扎堆创新热浪,中国红木家具创造参与者们联合起来,热热闹闹地演绎了一场“红木家具兴盛史”的舞台剧。
也正如戏剧一般,很多人只看重这场戏到底热闹不热闹,却很少有人去关注这场戏有没有触动神经的灵魂。殊不知,早在几年前便有业内权威专家撰文“棒喝”复古鼓吹者为“穿着清宫戏服演现代剧的丑角”。纵使清宫服装再华丽,时过境迁,不过仅仅只能当作哗众取宠的玩物罢了,断不可作为入流之时务。
明清家具形制再完美,即使是一比一地原比例制作,榫卯结构再精细,丝丝相扣天衣无缝,如果没有结合现代家居生活空间的改变、现代人身高比例的变化作一些相关调整,这些家具仍然只是缺少生命力的“赝品”,不是吾等追求柴米酱醋茶的百姓之流所能接受的。
与此同时,红木界的创新思潮也是“遍野开花”,一些企业只是将传统元素符号移花接木、七拼八凑;一些企业热衷在传统家具基础上做符号上的减法;还有一些企业受到西方设计手法的影响,在西式家具形制上简单加上中式元素……创新大法无奇不有、无所不能,从而导致产品虽门类众多,同质化却越发严重。因为产品对应的消费受众如何、社会阶层如何、文化属性如何,这些定位并不在缺少灵魂的“无根”创新设计范畴之内,所以造成抄袭模仿现象频现。“而且荒唐的是,伴随着国内房市、经济一次次吹响号角,这些乱入市场的红木家具并没有很快遭遇“滑铁卢”。”
其实国内一些有前瞻性的企业在八十年代末就已经开始向“无醛人造板技术”、“新型替代原料”等领域进行了探索。
以“无醛人造板”的专利申请趋势(图4)为例,这一领域专利申请量的增加可以说是伴随着消费者对家居环境安全意识的提升而逐渐增加的。
1.中国无醛人造板专利申请趋势及技术生命周期
从数据统计来看,“无醛人造板”技术的发展大致分为两个阶段:
(1)技术萌芽期(1989~2000年):20世纪90年代,由美国大豆协会推动的大豆蛋白基胶粘剂研究,使生物质胶粘剂领域成为新的研究热点。我国的无醛技术则始于1989年王春雷研究废塑料与植物纤维复合材料,随后中国林业科学院研究了凝缩类栲胶为胶料制造硬质纤维板的方法。但此时国人对于居室环境安全的意识还相当薄弱,需求方面的缺位让“无醛人造板技术”一直处于摸索阶段,相关专利申请量也很少。
(2)技术成长期(2001年至今):2001年,国家质检总局发布了我国第一项关于“室内装修甲醛释放限量”的国家强制标准,自此,“无醛人造板”技术才由科研单位的实验室,真正走进国人的视野。但由于基础研究薄弱,直到2006年,脲醛树脂固化技术、甲醛清除剂、大豆蛋白基胶粘剂的研发才真正得到市场的关注。
2.申请人分析
通过对“标准申请人”的分析不难发现,无醛人造板的生产技术主要集中在高校、科研机构及板材生产企业。
其中,南京林业大学以48项专利申请高居榜首,中国林业科学院、安徽百仪家具紧随其后。
南京林业大学申请的专利以研究无胶、改性胶粘剂、甲醛清除剂、木材重组技术及阻燃功能为主,其中又以“改性胶粘剂”研究最多;中国林业科学研究院以研究甲醛清除、塑膜、新生产工艺技术改进、大豆蛋白胶粘剂为主,其侧重点在新生产工艺的改进方面;
综合以上分析,无胶生产工艺改进、甲醛清除等领域是行业研究热点。为了验证这种推断,我们需要深入分析无醛人造板生产工艺的技术功效。
3.无醛人造板生产工艺分析
目前生产无醛人造板的技术有很多种,常见的有:使用无醛胶,采用甲醛清除剂,改进生产工艺少添加胶、甚至不添加胶等,每种方式各有利弊。经过方象知产研究院的分析总结,形成了不同无醛人造板生产工艺的气泡图(图7)和不同无醛人造板的性能功效图。
分析发现,大量专利主要集中在纤维板、刨花板、胶合板及复合板的混合、干燥、热压等技术,特别注重防火、防水、保温等性能的研发。然而在无醛人造板的生产流程中,甲醛的主要来源在施胶环节,而施胶环节研究较少,业界普遍认为在于无醛胶的研发难度较大、突破限制因素困难。例如,目前生产上应用较多的二苯基甲烷二异氰酸树脂(MDI),不产生甲醛,但易与金属产生很大粘合力,为了避免粘在垫板和热压板上,面层的刨花常用普通胶粘剂胶合或使用专门的脱模剂,而且MDI价格较高,2017年我国进口的纯MDI平均价格为2852.63美元/吨,是普通脲醛树脂胶的4~5倍;
另外无醛胶中研究较多的是大豆蛋白胶,这也是最早被市场化的一种无醛胶粘剂。作为一种生物基无醛胶粘剂,大豆蛋白胶以大豆粉、豆粕、大豆分离蛋白等为原料,以水为分散介质,加入其它助剂制成的胶粘剂,但在分离大豆蛋白的过程中仍然存在环境污染的问题。
据国外相关资料显示,经过化学改性的大豆胶无论是耐沸水胶合强度,还是耐冷水胶合强度,均满足国标中对胶粘剂胶合强度的要求。然而,通过酚醛改性虽然能跨越式的提高大豆基胶粘剂的耐水胶合强度,但酚醛类产品毒性较大,仍然对人体健康存在安全风险。近年来,国内的不少企业都宣称自己的产品使用了大豆胶类的“零甲醛”生物粘合剂,但相关监管部门的调查结果却并非如此。
以木地板为例,北京、天津、河北等28省市的消协(消委会、消保委)曾经联合中国室内装饰协会绿色家居环境技术工作委员会,依据国家标准GB18580-2001《室内装饰材料人造板及其制品中甲醛释放量限值》对市场上采集的35个主流品牌样品开展了环保性能比较试验。结果显示,35个样品的甲醛释放量达标率为97.14%,但没有一个地板不含甲醛。
虽然从理论和技术层面讲,生物胶要达到完全没有甲醛是可以做到的,但各企业的研发能力不同,有的企业的确是在做研究,而更多的则可能为了提高宣传效果而混淆概念欺骗消费者。浙江省林产品质检站站长方崇荣表示,甲醛是增加胶水黏稠度、附着力的材料。当前技术条件下,复合地板的密度、吸水膨胀率的技术指标需要使用甲醛才能保证质量稳定。采用无醛粘合剂的地板产品首先成本更高,其次离开甲醛以后,地板的综合性能难以稳定,未必能够达到人造板的国家标准要求。再进一步深入分析胶合板、纤维板和刨花板三种不同人造板的发展状况:
4.中国无醛“三板”的专利申请趋势及技术生命周期
由于从提出专利申请到公开,需要一定时间,所以近几年的数据只能作为参考。从申请量趋势来看,“三板”的专利申请总体趋势处于上升状态。
三张技术生命周期图显示整体趋势均为技术成长期,虽然发展过程各异,但关于生产工艺专利的技术生命周期与人造板的相近,这里不再赘述。
从相关专利的申请量趋势图中不难发现,板材生产的新技术呈爆发式增长,这与市场尤其是消费者对板材环保性能的高要求密不可分。
市场的需求、消费者的关注极大的推动了相关技术的研发速度,改进脲醛胶的配比、研制开发新型的非醛类胶粘剂等,但是由于材质属性、工艺水平、生产成本等因素的影响,目前市场上尚未出现能够同时满足大规模生产、工艺成熟,以及低成本产业化需求的粘结剂技术。
木材资源短缺,替代原料离我们还有多远?
在对“无醛人造板”生产工艺探索的同时,我国的人造板生产企业还不得不面对原材料紧缺的问题。
虽然人造板产业有利于节约木材资源,缓解中国木材供需矛盾。伴随建筑装饰和家具业的高速发展,国内木材需求量还在急剧增长,木材供应的缺口越来越突出。尤其国内外均出台了严格限制森林砍伐与限制出口政策,这对于人造板生产企业来说,无异于婴儿断奶、打破了饭碗!
当下,中国的人造板企业不但要面对突破“无醛人造板”的技术瓶颈,还必须尽快寻找适合的木材替代原料。这些看似无法破解的危机,却让那些善于思考,勇于创新的企业看到了机会。
面对国内外日益严苛的木材砍伐和出口限制政策,国内人造板企业亟需寻找木材的替代原料。我国幅员辽阔,自然资源丰富,其实能够完美替代木材的原料就在我们身边,它就是小小的竹子。
然而,我国的竹材产量虽然丰富,但面对庞大的市场需求,单凭小小的竹子能应付的了吗?
此外,竹子的衍生品“竹炭”以其强大的吸附能力,在净化空气、消除异味、吸湿防霉、抑菌驱虫等多个方面被广泛应用。那么在面对市场对“无醛”需求愈加严格的挑战时,这种竹材衍生品又能否独当一面呢?wood168.net木业新闻中心
上海发生一起盗窃红木家具案,“盗木贼”深夜撬开一家红木店的后门,偷走了价值约30万元的红木家具。随后,他一路上三次更换出租车,反侦察意识很强。无耐“魔高一尺,道高一丈”,最终还是被上海警方擒拿归案。
在这起案件中,警方还发现了窃贼与某红木老板有交易,把窃来的红木销给了这名红木老板。
微信
新浪微博
QQ空间
QQ好友
豆瓣
Facebook
Twitter