金丝楠木投资已由热到冷市场上少有人问津\新零售能救活中小家居企业吗?
金丝楠是中国特有的珍贵木材。千年不腐不蛀,千年不变形,是金丝楠木最大的优点。
鉴别金丝楠木的方法很多。比如,用鼻子闻,它有股楠木的幽香,这种香气可以驱蚊避虫;用手掂,因为金丝楠木密度大,手感沉重;用眼睛看,色泽上普遍都是浅黄色,年份长的会出现金黄色,外层老化的会出现淡紫色。
2012年前后,金丝楠木曾出现过爆炒行情,大量游资进入,商家开始囤货、很多个人也开始囤货,梦想一夜暴富。
不过,过了两三年后,金丝楠市场行情逐渐下滑。目前,市场上对这种木材的投资处于冷淡,少有人问津。
根据国家统计局公布的一个宏观数据来看,我国的城镇人口约有近8亿人,总占比约为57%,而美国的为83%左右,也就是说,相较于美国,我国城镇化水平还存在一个极大的发展空间。
(一)城镇化率与家居消费需求的关系密切
根据我国的城镇化率上升情况,有相关行业对此做出了分析:我们的城镇化率每上升一个点,市场就会释放出约3450万套新房需求,可想而知,未来5至10年,伴随着城镇化的进一步推进,整体的行业增量是不可预计的。
数据是枯燥的,但它反映出来的市场无比巨大,随着我国的城市化进程加速,经济建设的一些投入增加,我国的居民住宅条件不断改善,再加上收入的稳步上升,意味着更多的家居消费需求可以释放。
(二)家具行业的现状:百家争鸣,各谋市场份额
整个家具行业受宏观调控、消费多元化、电子商务的完善、各个装饰渠道的崛起,以及商业成本的提高等各方面的影响,零售市场在慢慢地被瓦解分化。
一些零售终端,已经不是消费者购买家居建材的唯一渠道,比如现在的定制行业、捆绑成品行业、规模建材,正在进行品类的延伸。
还有一些电商平台抢占资源,装饰行业的全屋设计推出一站式服务,房地产开发商做精装房布局,都在慢慢的透支家具行业的一些市场份额。
二、线上线下流量都感觉不够用了
(一)在电商整体的销售占比中,家具存在天花板
家居用品的购买,需要较长的消费决策周期,体验度相对较高,那么单价也稍高,但消费的频率很低,它不同于化妆品以及易耗品,在电商整体的销售占比中存在天花板。
可以预见的是,家具领域内的电商销售占比,已在慢慢接近触顶,行业平均增速其实也在不断的放缓。
一些电商品牌,为了应对整体的市场竞争,不断的陷入同质化产品过度供应和所谓的一些价格战困境,利润值也不断在下降,整个电商行业都在叫苦连天。
电商销售确实会碰上天花板,但我们互联网这个渠道做推广、引流获客、塑造口碑等,它的天花板在短期是不存在的。
(二)线下的销售虽属主流销售模式,但面临诸种挑战
根据整体数据来看,线下的销售属于家具行业的一个主流销售模式,占比更多一点,但是因为受到了整体市场影响,线下的一些商家已经不是消费者的主流选择和渠道,而且线下家具店的消费者已渐渐老龄化,年轻人很少通过线下经销商的一些渠道完成购买。
传统的销售终端迫于各方面的影响,已经显出疲态,比如闭店潮的出现:包括大型商场的倒闭。
对于传统行业来说,如何应对互联网以及各渠道带来的一些冲击,维护或改变原有的渠道和经营模式,也成为了眼下最现实的一个挑战。
(三)其实对于电商也好,线下经销商也好,都会慢慢进入一个瓶颈期,不管平台也好,专家也好,都推出了很多解决方式,但没有很好地解决问题。
三、中小型企业抱团发展线上线下找出路
(一)如何对新零售进行有效诠释和践行
马云提出了“新零售”的概念。从新零售的方向来看,应该怎么做?
其实新零售不是一个新词了,相信大家在这两年多的时间里面,听过很多人提,也在做,但是缺乏一个有效的方案。
新零售就是让线上和线下很好地融合,整体提升客户的体验,来促进整体沟通效率、门店的运营效率提高,在家具这个行业,新零售的作用也是如此。
(二)新零售在家具行业中渐趋主流
在这个以制造为主,逐步转变成以服务为主的家具行业中,新零售的营销方式其实是一个主流发展趋势,与其说新零售是一个行业迭代的结果,倒不如说是一个行业合作的结果。
现在有很多的电商品牌,经营了多年,对自己品牌营造和对自己的产品有着一些独特的设计,以及品质方面的有效把控,已经形成了很好的口碑,博得了消费者的认可。还有一些电商品牌,也积累了一定的粉丝,深受广大消费者的喜爱。
一方面,很多厂家与经销商都在尝试新零售,用一些新的工具,抢战新的渠道,丰富新的业态,这种推动力正促进新零售的成熟。另一方面,消费者也希望获得更好的购物体验,偏爱新鲜的东西,抛弃陈旧老化的事物。
两股力量交织在一起,新零售想不成熟都不行。
(三)发展线下及其他渠道
很多线上品牌也不断地在被线下经销商认可,开设线下的一些加盟体验馆,比如林氏木业、优梵艺术、源氏木语。
当然,我相信会有人说他们都是大平台、流量大户,体量以及产品线是我们不能比的,但是这不能阻挡你发展其他渠道的脚步,就像很多人要去加盟京东、拼多多一样。
家具类电商线上销售,对整体市场来说,占比很低,更多的销售来自线下,不仅仅是产品展示,还能提供渠道服务、送装服务等一系列的配套服务,对客户来说比线上的更真实一些。
一些小型家具、创意类家具,线上的销售量会越来越大。如果家具租赁业务能够做起来,预计线上的订单量占比会更大。
(四)尝试跨界合作,抱团取暖
其实,家具新零售和生鲜行业的有很多相似的地方,如果我们中小型电商单一地发展线下门店,不足以支撑店面的流量、满足客户的需求。
那么我们是不是可以尝试着跨界合作或者是抱团取暖呢?很多的电商,我相信都是以一种风格来做的。那么如果说我有一种风格,其他电商也有自己的风格,那么凑上五种风格、六种风格是不是可以开一个店呢?
四、打破流量死局,联动线下渠道销售
(一)不要陷入流量死局
很多做电商运营的老板会陷入一个流量死局:把线下的客户拉到线上来成交。
千万不要犯这种错误,以线下的流量去引导线上成交,只会增加双层流量费用,很容易引起利润分配不均,然后产生线上和线下的矛盾。
因为线下在引流的时候,已经产生了一次成本,那么再到线上,就会导致二次的成本叠加。
(二)增加线下销售渠道
这么多年来,电商品牌一直在做一个电商零售的渠道,那么我们不妨试试再增加一个拓展线下品牌的渠道。
其实从产品销售角度考虑,利润值其实都差不多,但是降低了一些中间成本,也整体降低了电商品牌的运营成本。
从品牌推广角度来讲,你的线下品牌推广次数,会在无形中被增加,而且没有任何费用,为什么?既然商家想卖好你的产品,就会主动向消费者推荐,千万不要小看了线下商家的实力。
其实云集就是一个很典型的例子,虽然都在提社交电商,但也只是增加一个销售渠道而已。
(三)整体销售模式高要求催生一体化服务
目前,整体的家具销售模式要求到了极致的产品成本以及效率,还有整体的系统的服务能力,在这样的高要求下,有不少的装修公司也好,全屋定制品牌也好,其实都在做一件事:做全屋家具行业,并推出了整体的全屋方案,其实都是大家居的形式来体现。
比如说一体化设计,以及与之相关的全面性的服务,为B端客户提供从生产、出厂到售后的全流程一体化解决方案,另一方面为C端提供设计、送装:包括售后维护的一站式家居供应链服务。
五、打通线上线下任督二脉,双向赋能,双赢可期
(一)利用信息化打通线上线下,联结批发、零售
很多人会说,B端经销商不好找,我们也没做过批发,听说是比较麻烦的。那么最后一点,就是我想告诉大家的:我们能试着为大家解决这些问题。
我们是家具行业的一个新生物种,是针对电商品牌以及线下渠道而成立的一个信息服务平台,本质上是利用信息化来把两者打通。
对于批发,我们有资深的程序开发团队,来完成整个数据库的订单构造,实现数据轻松管理:一个客服兼职就能搞定。
(二)融合家具各品类组成大家居
其实,发展线下渠道,门店怎么活下去是一个问题。
单一品牌供货不足以满足消费者的需求,因为风格不一,那么我们试着把家具各品类融合在一起,如多样化的风格的家具、灯饰、饰品、窗帘等组合成大家居,让消费者进行多品类选择。
(三)从销售商到服务商的角色转换
我们把线下的门店定义为服务商,而不是销售商,那么服务什么呢?
不仅仅是产品零售、售卖,还有新渠道的开发,比如装修公司、定制门店、精装、拎包入住等,不断地去找新的线下流量入口商家,从而来为他们服务,做产品搭配,送装等。
很多人会觉得产品利益链条太长了,但服务是家具链条不可或缺的最重要的一点,而我们渠道销售商售卖我们产品的本质特征,是靠产品来吸引客户!
金丝楠濒临灭绝存世极少
金丝楠木的价格今年以来至少上涨了3~5倍左右。如去年初,老料价格3~4万元/吨,今年达到了数十万元/吨。而金丝楠木家具价格则更高,售价从千元到数百万元不等。在拍卖市场,金丝楠木的行情更是逐年上涨。近日,由北京工美集团出品的金丝楠木老料纯手工制作的七宝佛珠卖出了百万元的高价。
收藏爱好者可从小茶盘、笔筒、山水屏风(屏风装修效果图)等小件入手;其次要关注雕件工艺。不要盲目投资,要多了解、多看实物,学会辨认。
“帝王之木”极具升值空间
其实收藏界一直都没有忘记金丝楠,金丝楠的老家具的拍卖价和硬木老家具的价格相差无几,偶尔出现一段金丝楠老料,都会被视为宝物。
在王府井工美博物馆的一次艺术珍品展览中,一对金丝楠的顶箱柜标价三百多万,一套金丝楠的屏风标价一百多万,一只金丝楠的罗汉床标价七十万,其价格是同类红酸枝产品的数倍,甚至可以和黄花梨的同类产品相比。一时间,京城盛传金丝楠将是继海南黄花梨之后,又一种极具收藏价值的名贵木料。也许有人早已看好了金丝楠的收藏价值,收藏到名贵的金丝楠老料后,请专家鉴定后,做成精品家具,待价而沽,一位藏家一套十四件金丝楠家具标价八百八十万,令一般人望而生畏,是不是金丝楠有点“疯”?一位商人,偶尔得到一点金丝楠料,做成官皮箱,出口台湾,一只卖几万元,价格远高于紫檀和黄花梨的同类产品。因其稀少,金丝楠的手串价格在三百元左右,而同类的紫檀黄花梨手串才两百元左右。
有人说金丝楠已经绝迹,也有一定的道理,持这种观点的人一般对历史比较了解,明代的时候,为修建故宫,大量砍伐楠木,耗资巨大,到了清代乾隆时期,连乾隆皇帝想弄点金丝楠修建宫殿或者做家具都比较困难,甚至还为了弄点金丝楠木料,拆人家明皇陵,乾隆极其喜欢金丝楠,在故宫的“活计档案”中,就记载了乾隆皇帝做了不少楠木家具。在金丝楠木的收藏中,以老料最为珍贵,尤其是大直径的原木老料,价格很高,一木一议,没有行情价。而出土料,要看在土里埋藏了多少年,有的出土料,拿木样到北京自然博物馆鉴定,距今已经有七千多年的历史了,可算“阴沉木”的范围了,如果入土只有几百年,木质还没有变化,还应该算是楠木。一般来说出土的木料体型一般巨大,如果木质保存很好,也算是宝贝了,这类的木料数量比较少。尤其是近年来禁止挖沙,使藏在地下几十米的木料出土更少了。
由此可见,目前的金丝楠料市场存量很少,拆迁基本完成,拆房料不会新增,挖沙被禁止,出土料也不会增多,新料存世量本来就少,而又被国家保护,所以金丝楠料的价格随着认可度的提高会有很大的上升空间。
金丝楠是中国特有的优良木材,属国家二级保护植物,在明末就已经濒临灭绝。金丝楠木性稳定,不翘不裂,经久耐用;再加上它性温和、冬暖夏凉,香气清新宜人。所以,历史上金丝楠木专用于皇家宫殿、少数寺庙的建筑和家具,古代封建帝王龙椅宝座也都要选用优质楠木制作,民间如有人擅自使用,会因逾越礼制而获罪。
金丝楠主要出自桢楠属的桢楠,金丝楠材色一般为黄中带浅绿,也有例外,有些呈黄红褐色。金丝楠木中的结晶体显著多于普通楠木,木材表面在阳光下金光闪闪,金丝浮现,有一种至尊至贵的高雅气息。
金丝楠木为何如此之贵
1.木质坚硬耐腐,寿命长,用途广泛。
2.产地范围小,主要分布于四川、贵州、湖北和湖南等海拔1000~1500米的亚热带地区阴湿山谷、山洼及河旁。
3.生长缓慢,成为栋梁材要上百年。楠木有三种:一是香楠,木微紫而带清香,纹理也很美观;二是金丝楠,木纹里有金丝,是楠木中最好的一种,更为难得的是,有的楠木材料结成天然山水人物花纹;三是水楠,木质较软,多用其制作家具。楠木属樟科,种类很多,常用于建筑及家具的主要是雅楠和紫楠。前者为常绿大乔木,产于四川雅安、灌县一带;后者别名金丝楠,产浙江、安徽、江西及江苏南部。楠木的色泽淡雅匀称,伸缩变形小,易加工,耐腐朽,是软性木材中最好的一种。
由于目前金丝楠木的价格和价值判断标准不一,市场上充斥了不少假货、次货。专家提醒收藏者,可主要从以下几方面进行辨别:一看颜色,金丝楠木一般是黄中带浅绿,老料颜色一般要深一点,而新料呈现土色、深灰色,洒一点水抹掉可看见丝丝金光,;二闻香味,老料有一股沉香味,新料比较清淡;三细掂量。
金丝楠木价格一年涨5倍
金丝楠木的鉴别方法
看颜色鉴:金丝楠木普遍都是浅黄色,偶尔的老料子会呈现出金黄色,最外层有淡紫色。如果是新切面为黄褐色带浅浅绿色,在阳光下会折射出丝丝金光,就是我们所谓的金丝。
闻香味鉴:金丝楠木系属樟木,所以会有淡淡的樟木气味。一般来说金丝楠新料的香味清淡如药材,老料则多为幽香,若隐若现,而阴沉料多为沉香味,有时带有浓郁的花香和果香味。
掂分量鉴:金丝楠木木制坚硬细腻,耐磨不易变形、开裂,所以手感沉重,重量上跟红木不相上下。
综上所述,作为中国古典文化瑰宝代表的金丝楠木所制家具及木雕以其极高的观赏价值极稀少的数量和极优良的品质,必然有极大的升值潜力。
皇室专用的“帝王之木”
嘉庆杀和珅,公布了二十大罪状,条条死罪,其中和珅家产查抄,所盖楠木房屋,僭(jiàn)侈逾制,其大罪十三。明代起,皇家专门有金丝楠木置办的部门,当时各地官员将进供金丝楠木当成头等大事,官员进供金丝楠木可做为业绩考核和晋升的标准,平民进供一根金丝楠木即可做官。修建紫禁城的金丝楠木出自四川峨眉,当时蜀道难于上青天,有一根楠木一条命的说法。楠木的名声在外,民间也深知其贵,《红楼梦》中秦可卿的楠木棺材,有“一千两银子只怕无处买”的记述。
为什么皇家专门采用金丝楠木-?因为金丝楠木有别的木材不能比的优点,是制做家具的极好材料。
其一耐腐,埋在地里可以几千年不腐烂,所以皇帝的棺木多采用金丝楠木,晚明谢在杭《五杂俎》提到:楠木生楚蜀者,深山穷谷不知年岁,百丈之干,半埋沙土,故截以为棺,谓之沙板。佳板解之中有纹理,坚如铁石。试之者,以署月做盒,盛生肉经数宿启之,色不变也。
其二防虫,金丝楠木有股楠木香气,古书记载其百虫不侵,金丝楠木箱柜存放衣物书籍字画可以避虫,现代试验证明金丝楠木抗腐木菌、白蚁的侵蚀,抗海生钻木动物蛀蚀性也强,所以皇家书箱书柜定用金丝楠木,现代有极贵重的书籍和纪念品只要有条件也要金丝楠木做盒,2005年胡锦涛送台湾宋楚瑜的宋家族谱就是金丝楠木做的书函箱。
其三冬天触之不凉,宫中常用楠木制作床榻,冬天不凉,夏天不热,不伤身体,而其他硬木则不具备此优良特性。
其四不易变型,很少翘裂。由于纹理顺而不易变形,不仅胀缩性小且硬度中握钉力颇佳。
其五纹细密瑰丽,精美异常。金丝楠木质地温润柔和,纹理细腻通达,新切木表面黄中带绿,遇到下雨散发陈陈幽香。金丝楠木制作的器物,没有硬邦邦的感觉,造型优美,光照之下发出丝丝金光,但又清幽无邪,娴静低调。有的楠木材料结成天然山水人物花纹更为难得,由于其光泽强,即使不上漆也越用越亮。金丝楠木雕刻的木雕非常漂亮,北京雍和宫金丝楠木佛龛是该宫三宝之一,无锡大佛下的宗教博物馆中几十米长金丝楠木雕刻的五百罗汉堪称一绝。
2018年中国经济延续了平稳发展态势,宏观经济数据显示,2018年一季度中国国内生产总值为19.88万亿元,同比增长6.8%,增速与去年四季度持平。
稳定高速的gdp是高质量增长的重要体现。据悉,由于各数据整体向好,市场信心也在不断回升。根据央行的企业家问卷调查和银行家问卷调查,企业家信心指数和银行家宏观经济信心指数持续上升到历史最高点,分别达到了74.3%和81.9%,比去年高了12.8个和17个百分点。
然而,宏观形势企稳向好固然给木材进出口贸易带来了发展契机。但对于木材这一传统大宗商品来说,国内市场需求动力不足问题才是当前行业人士最关注的焦点。根据中国木材价格指数网监测数据显示,2018年一季度,红木、原木、锯材、人造板、地板成交量同比分别下滑了8.75%、12.7%、4.94%、34.12%、25.76%。
行业人士分析指出,木材作为房地产密切相关的行业,楼市交易疲弱对市场冲击无疑是最大的,这也是市场需求动力不足的主要原因。在“房子是用来住的,不是用来炒的”基调下,2017年中国房地产总体成交面积大幅下滑,同比下降16.17%,其中一线城市成交面积大幅下降37%。
而进入2018年之后,3月份被认为是楼市的传统销售旺季,但从监测数据来看成交量却并不如意。2018年3月份50个重点城市新建商品住宅成交量同比2017年3月减少29%,同比2016年3月下降更多,也低于2015年3月的数据。
其中北京、上海、广州、深圳成交量跌幅更为惨烈,2018年一季度这四个一线城市商品房成交面积同比下跌33%。正是基于对楼市行情不乐观判断,木材上下游商家在操作上均持谨慎的态度,木材走货缓慢。
在各类木材当中,红木热门材种刺猬紫檀无疑是最令市场关注的。从记者调查了解情况来看,尽管在塞拉利昂封关消息的刺激下,刺猬紫檀好货价格出现了300-400元/吨上涨,但这依旧无法扭转刺猬紫檀难走货的困境。
据经营商家透露,目前江门新会刺猬紫檀现货库存至少能满足半年需求,其中产地加纳、塞拉利昂、尼日利亚的中等偏差质量的偏多,这也是当前刺猬紫檀库存消耗缓慢的重要原因之一。
目前产地塞拉利昂200条/柜左右报4000-4200元/吨,160-170条/柜报4800-5000元/吨,130-140条/柜左右报5800-6000元/吨。产地尼日利亚120条左右/柜(6677)报6300-6500元/吨,130-140条/柜(6688)报5500-5800元/吨。冈比亚80条/柜报7300-7400元/吨。而产地比绍的至少在8000元/吨,市场走货迅速。
从经营商家反馈的情况来看,导致刺猬紫檀高库存难走货的关键还在需求。据了解,从开年至今,下游家具厂成品家具订单有限,市场谨慎观望情绪十分浓郁,随用随购的材料采购策略长期主导市场。
先不提原材交易,即便是对于半成品的腿料,也从之前的整柜整柜交易变成当下的一包一包的拿,由此可见市场需求疲弱程度。“目前腿料的价格已经从之前高峰期的48元/条,下降至30元/条,即便是这样的价格,厂家拿货量都不大,这就可以看出现在不是价格问题,而是市场需求的问题。”有商家如是说。
牵一发而动全身。据记者调查了解,在刺猬紫檀持续弱市行情的情况下,其余相关材种也纷纷顺应下滑。大果紫檀、红檀香、柬埔寨黑酸枝(学名毛榄仁)、小巴花(鞘仔古夷苏木)、西非苏木等均传来价跌难走货的消息。
行业人士分析认为,刺猬紫檀是红木家具的主流用材,目前在广东地区各材种的红木家具市场中,无论是从价格还是材质,亦或是市场接受程度,刺猬紫檀均排在首位。其市场影响力不言而喻。2017年刺猬紫檀价高量缩给其他替代材种带来市场商机,而如今也正是因为刺猬紫檀市场困难重重,其他替代材种陷入僵局,这一点都不意外。
2012年以来,金丝楠木成了中国名贵家具的“新宠”,但和“老三样”紫檀(檀香紫檀)、黄花梨(香枝木)、老红木(交趾黄檀)的鉴定标准明确、价格稳步上升相比,金丝楠木却处处透着“诡谲”二字,让买家、卖家、专家、行家都有点“看不懂!”
今年1月,羊城晚报记者走访国内多地,发现金丝楠木的这把“火”,已经在以北京为代表的北方市场烧起,并正向南粤蔓延。金丝楠木为何如此疯狂?
记者调查
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标价牌上天文数字
动辄数十万元、上百万元,甚至要价千万元、上亿元,家具店里的“金丝楠”件件堪称“国宝”。
金丝楠木,是楠木中的一种,目前定义比较混乱。在国家质监局发布的《中华人民共和国国家标准·中国主要木材名称(1997)》中,金丝楠是紫楠的别名;但市场上,只要是解锯剖面显示出金丝状木纹的楠木木料,都叫金丝楠;市场上还有一种定义是:只有帧楠中显示出金丝状木纹的木料,才算是金丝楠,但实际上,帧楠很难和其他种类的楠木区分开来。此外,目前流通在市场上的金丝楠木还分“老料”和“新料”,“老料”包括拆房料(旧时的房梁木)和阴沉木(古代埋在土里或者压在水底的木料);新料则指新砍伐的木料。普遍认为老料比新料珍贵、价格也更高。
深圳仅三家商户有售
听行家介绍,深圳市目前金丝楠木的主要卖家都集中在梨园路一家居装饰中心,羊城晚报记者在这里果然找到两家。一商户说,深圳卖金丝楠木家具的商家也就三家。
走进卖场,里面摆着不少“老三样”传统家具,金丝楠木家具只占了不显眼的一角。记者指着一张长约2米、1米宽的明式办公桌问:“这张桌子是金丝楠的吗?多少钱?”“13.8万元,金丝楠的,你喜欢还可以低一点!”记者稍微掐了一下桌沿,马上出现一道甲痕,又打开柜门,闻到很浓的带精油味的楠木香气,基本上确认是香楠。“大概能低多少?”“八折吧!”老板说。
记者在展厅里走了一圈,发现金丝楠木家具还不少,2.5米高的雕花顶箱柜、如意纹小翘头案、高花几、圈椅等等都有,而同样造型的还有红酸枝木、紫檀木的家具,老板告诉记者,同样的尺寸和造型,红酸枝和金丝楠标价一样,但是红酸枝家具的折扣少,大叶紫檀木家具的价格要比金丝楠贵10倍。
记者又走进一家叫“楠木工坊”的店铺,该店的金丝楠木家具被摆放在显眼位置,金灿灿的一片十分抢眼,里面才是紫檀家具。女老板迎出来:“金丝楠木最近一直在涨价,保值投资都很好!”女老板带着记者来到一张长条案面前,“你别看这个板只有50厘米宽,都是1.1米以上的大料开的,因为大料很多都是中空的。我们是四川雅安的帧楠料。北京这样独板的条案,都标价几百万元,我们就卖100多万元,便宜!这对顶箱柜是150万元,也全部是独板(非拼接)制成,2.56米高、1.4米宽。就不说北京了,你到四川产地雅安去看看,那里最大的一家店,号称‘雅安第一家’的,一对雕花顶箱柜要卖900-1000多万元,我们去看的时候,中央电视台正在采访他们。”
“据说帧楠料很难买啊,你们怎么买得到?”记者问,“你懂行噢!是啊,过去金丝楠木老百姓是不能用的,用了要杀头的,是皇家专用木!”女老板说。“好像广东人买金丝楠木家具的还是很少?”记者又问,对方答道:“南方销售市场确实不如北方,因为南方还没有开始接受金丝楠木。紫檀是富贵、金丝檀是珍贵,要有文化底蕴的人,画家、作家、当官的,才喜欢金丝楠。我们店就是看中了这个市场,升值潜力很大。”
北京一对柜子六千万元
位于北京西三环的红木街聚集着上百家金丝楠木家具销售、生产和原料商。在北京号称“中国楠木第一家”的“××楠香金丝楠国粹艺术馆”(以下简称“××楠香”),曾在多家媒体报道中反复出现。据报道,该店专门销售金丝楠木家具,拥有价值1.1亿元的金丝楠木罗汉床待售,由于其“尊贵”身份,该店一般不接待普通客人,记者预约前往该店位一探究竟。
和其他店家相比,该店单门独户占地颇大,整个外墙都是红黄一片,“贵族艺术”、“中国皇帝御用”等大字招牌格外醒目。一位自称姓张的女店员接待了记者,记者指着一张罗汉床问:“这张床就是电视里的亿元罗汉床?”张小姐说:“这张床是70万元,另外一张是150万元。亿元罗汉床在另外一家店里。那个料好,很老很老的。金丝楠木越老金丝就越多。你要是喜欢,也可以跟老总谈。”
记者发现,该店二楼还有展厅。经“特许”,记者获准进入,发现这里只有几件家具,但体积更大、更华贵“这顶箱柜多少钱一对?”店员答:“6000万元。”记者又问一条长案:“这个多少钱?”店员说:“连上‘龙椅’3000万元吧,具体还要问我们老总。”当问及如何确保该店所售家具均为正宗金丝楠木时,店员表示消费者可自行前往林业部门鉴定。
北京吕家营古典家具村位于北京城乡接合部,其出售的古典家具以实惠出名,而店铺装潢也普遍不讲究。记者走进一间不起眼的门面,里面摆放的一半是金丝楠木家具,一半是榆木家具。卖家是一位安徽大嫂,人很热情,有问必答。记者问,店里卖的是不是帧楠金丝楠木?大嫂呵呵一乐:“我们卖的是香楠金丝楠家具,说帧楠才是金丝楠,其实谁分得清啊!”记者再问:“你卖的家具好像比别人便宜?”大嫂努努嘴:“看谁开价胆子大啊!你看斜对面的,破破烂烂的门面也敢号称‘北京金丝楠木第一家’,一样的东西,价格是我这里的10倍!”
北京高碑店古家具一条街一位知名度颇高的传统家具艺人刘先生告诉记者,他手里也有几件金丝楠家具,“不过打算卖完就不做了,好的工人一个月都得1万多元工资,金丝楠木(售价)就是炒高的。”刘先生说:“其实金丝楠木做家具并不合适,抽涨(热胀冷缩)得厉害。原料并不稀缺,不值得收藏。”对于动辄数百万元的金丝楠木家具,刘老板表示:“原料才几万元一吨,一吨能能做好几件家具,加上手工就能涨价几百倍?”
观点混战
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贵贱之间众说纷纭
故宫[微博]两位专家对“皇家专用”说意见相左;林业部门权威专家直言无法鉴定“金丝楠”
在不同市场转了一圈,羊城晚报记者发现,对于金丝楠木的价值,即使是卖家之间,说法也不甚一致,有的认为并不稀罕,有的则说价值连城。而市面上标榜金丝楠木珍贵的主要理由,一是尊贵,为“明清皇家专用木料”;二是稀缺,老料大料基本上绝迹,新料禁止砍伐;三是只有帧楠木料才能找出金丝楠木,其他都是冒牌。
究竟真相如何,连专家也莫衷一是。
是不是“皇家专用”?
故宫博物院宫廷部研究员周京南[微博]在接受媒体采访时表示,金丝楠木家具之所以价格高,主要是因为是封建帝王专用,像故宫里皇帝的宝座、屏床和寝床都是金丝楠木制作。记者发现,大多数将金丝楠木家具开价很高的商家,都不约而同地援引这位故宫专家的观点。
然而,被周京南尊为“老师”的故宫博物院研究馆员、研究了一辈子故宫家具的中国传统家具权威胡德生却对此持反对意见。在记者采访中,胡德生明确表态:“金丝楠是软木之王,但绝不是皇家专用木!”“现在在故宫里保留下来的明代建筑,确实有不少是金丝楠的,好几座现存的大殿都是金丝楠木为房梁,但从来没有民间用金丝楠木要杀头的情况。在北京,为什么大体上只有皇帝用金丝楠木?那是因为只有皇帝才能不远千里去四川买木头。假如四川当地老百姓家里就有好几棵金丝楠,想做个柜子,还非得另买木头?他当然就可以随便用!”
中国家具协会传统家具专业委员会副秘书长邓雪松告诉羊城晚报记者,他曾认真翻阅过《大明律》全卷,并没有发现任何关于禁止民间使用金丝楠木的记载。邓雪松说:“和珅遭嘉庆帝诛杀时,第十三条罪状是因房屋仿照了皇宫建筑的样式、布置和装饰,但这与木料无关。”
在不少卖场,记者都见到用金丝楠木制作的蟠龙椅,卖家无一不向记者推销:“故宫中轴线上的家具全部都是金丝楠木做的,可见金丝楠木是皇帝最爱。”
胡德生认为此种说法并不准确。金丝楠木在故宫除了做房梁外,还常用于建筑的雕花装饰、隔扇屏风,但家具的主体木材还是紫檀、黄花梨。故宫大多数以楠木为主体的家具都是等级比较低的,但金丝楠木有个优点木质软容易吃漆,宜做漆木家具。“比如故宫中轴线的宝座,确实是金丝楠,但是外面一定是贴金罩漆的。它的名贵是在于‘贴金罩漆’,而不是当内胎的金丝楠。故宫主要的名贵家具还是紫檀、黄花梨制成。正因为金丝楠不值钱,以前故宫还有些金丝楠小物件被文物销号,连文物都算不上,换作是紫檀物件的话,谁敢这么干!”
胡德生同时表示,金丝楠被炒作固然不对,但不能因此否认楠木是好木头:一是耐腐蚀,皇帝的棺木都是用金丝楠制作,溥仪的棺椁至今还留存在故宫,就是金丝楠。民间也大量使用楠木做棺材;第二是纹理细腻,耐雕刻,现在故宫的不少窗扇,老柜子的雕花部分都是楠木制;第三是耐变形,到清代的中后期,硬木(紫檀、黄花梨)比较稀少,故宫有些包镶的家具,内胎是楠木,外面是紫檀贴皮。这也说明楠木不如紫檀珍贵“谁会故意把好木料包到里面?金丝楠不管多好,跟紫檀、黄花梨相比,永远是玻璃和宝石的差别。”
金丝楠能否被鉴定?
金丝楠能否被鉴定?羊城晚报记者专访了中国林业科学研究院木材工业研究所博导姜笑梅。
姜笑梅是木材国标主要起草人之一,姜笑梅一口否认林业部门可以根据木材鉴定金丝楠:“光给我木材,我们分不出是哪种树,只能分到‘属’。不仅中国,美国也一样!美国林产品实验室(RPL)下属的木材解剖研究中心对外的告示,鉴定也是只能具体到‘属’。”
姜笑梅介绍,由于木材没有花、叶、根,同一属的不同树种往往很难区分。因此,国家质监局发布的《中华人民共和国国家标准·中国主要木材名称(1997)》中特别注明,中国“把907个树种归纳成380类木材,归类的原则是以树木学(植物学)的属为基础”。
在国标中,记者看到,国家只能鉴定到“楠木”这一级别,其中包括闽楠、细叶楠、红毛山楠、滇楠、白楠、紫楠、乌心楠、帧楠。也就是说,有8种楠木都是开具一样的鉴定证书。“这还是鉴定比较理想的状况。在木材鉴别中,只能到‘楠木’,后面具体是什么‘种’,根本分不开。我们也不会鉴定什么‘金丝楠’。”姜笑梅说。
不仅如此,实际上,植物学中的“金丝楠”,其实并不是帧楠中的一部分,而是紫楠的别称。“在国标上,金丝楠是紫楠的别名;但在市场上,只要是有点闪光的楠木,都叫金丝楠,后者的概念是不准确的。”姜笑梅说。
姜笑梅还援引《中国木材志》,向羊城晚报记者详细解释:帧楠属有94种,其中我国有34种,该属的各种材质相近,同归入商品材帧楠类。帧楠属的别名有楠木(通称)、雅楠、光叶楠、巴楠、细叶润楠、小叶楠,“并没有‘金丝楠’的叫法。”
市场上如此盛行金丝楠,有关部门会不会专门出一个标准界定?姜笑梅认为不大可能,“因为木材上很难区分。”
对于金丝楠木的“稀缺”性?姜笑梅认为,市场上所说的“金丝楠”,少归少,但毕竟楠木一直在种植,是可以再生的,比硬木的生长速度还要快,“所以不至于很稀缺。”
中国家具协会副理事长、文化部艺术品鉴定评估委员会委员伍炳亮告诉记者,几年前他就买过金丝楠木的“老料”,一吨只需6000元,因此并不名贵,“楠木价格一直比较平稳,资源供应也比较充足。楠木20-100年都可以成材,金丝楠木80-120cm直径的(大料)一直都能买到。现在最贵的也就10万元/吨。红酸枝原料售价是20-50万元/吨,越南黄花梨是500-800万元/吨,海南黄花梨论斤卖,7000-10000元/斤、2000万元/吨。1吨黄花梨可以做15件圈椅,或者罗汉床三件,你可以比算一下,金丝楠的原料价是多少?我认为,金丝楠罗汉床,木材成本也就3万元。
价格疑云
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金丝楠价格坐“火箭”?
近5年来,金丝楠木原材料价格涨了约10倍,隐约可见幕后“推手”
羊城晚报记者调查发现,近5年来,金丝楠木原材料价格涨了约10倍,但也不乏一些远远脱离市场大行情的个案。其价格走势也笼罩着一层迷雾。
真的是“一木难求”?
深圳梨园路“楠木工坊”的女老板告诉记者:“金丝楠木料很少,基本搞不到,所以升值潜力很大!我们都是去四川,找那些林业局没收的乱砍滥伐的金丝楠木(新料),然后举牌举回来的,就像拍卖字画一样!我们有个圈子,一得到信息我们就赶紧去拍。如果新树你敢砍,国家马上就抓你啊。央视最近就有一期节目,专门讲到金丝楠木有多珍贵,你上网一查就能看到。现在好的大料,一根就要上百万元,真正挣钱的都是卖料的人,我们就挣一个辛苦钱。”
在一篇名为《展品达上亿元××楠香王府井店受追捧》的报道中,“著名金丝楠研究专家”周京南说:“现在桢楠老料大料价格飞涨,一木一议,一般一根桢楠老料大料至少10万元以上。金丝楠因从桢楠老料中挑选而来,选料概率大约是百分之一至百分之二,更是价格不菲。”
在某电视台的专题节目中,先采访了“长期研究金丝楠木历史的马智勇”,马智勇说:“据有关史料记载,从明代开始朝廷就设有专门置办金丝楠木的部门,官员进献金丝楠木可作为业绩考核和晋升的标准,平民进献一棵金丝楠木即可做官,但是到清朝,由于桢楠十分稀缺律令十分残酷,老百姓私藏桢楠是要治罪甚至砍头的。”随后,节目介绍:现在山里有桢楠老料的人家并不多,而收购的人越来越多,导致桢楠老料的价格越涨越高,一般最便宜的10万一根,最贵的一根达到几百万元,可以换取一辆宾利轿车。羊城晚报记者了解到,马智勇正是北京“××楠香”的金丝楠家具艺术馆馆长。
也有不少商家并不支持上述说法。
北京吕家营“×楠”家具店女老板告诉记者:“我们好多老乡都在倒料子,从四川过来的平板车,一拉就是十多车。现在进料子比以前贵了,香楠的拆房料是7、8万元/吨,新料3万多元/吨。就是2012年下半年才涨价的”她回忆:“我开始做金丝楠木家具是四五年前,一吨老料也就2000多元,2011年一吨也就是1万元左右。”
北京高碑店古家具一条街的刘老板感叹:“金丝楠老料大料一点儿都不难找,川、贵、鄂等省都有!我有一个朋友,刚出了一批四川的老料大料,进货是七八万元/吨,最长的有15米长,都是四川的料。”
羊城晚报记者估算了一下,按照一吨木料能做3张罗汉床算,如果10万元一吨,一张床的木材成本是3万元,但如果按照一根木料几百万元计,那几百万元的罗汉床也很正常。
谁在“领跑”价格?
羊城晚报记者发现,在市场上,传统的“老三样”高档家具,价格基本较有规律,而金丝楠家具价格的落差却特别大,为什么有这个情况?业内行家关先生(化名)给羊城晚报记者提供了一条线索:注意“××楠香”这个关键词。
记者在网上搜索发现,关于金丝楠木的各种尊贵说法,大多数在“××楠香”的宣传报道中见到、并被其他商家广泛引用。关先生对这类宣传关注了很久,他告诉羊城晚报记者:“这些网络文章,一般转载自平面媒体的广告版面;而一些网络视频,则是出资聘用电视节目制作人,通过正式收藏节目内容加上电视营销手法来进行推广。”
“××楠香”,有何乾坤?
羊城晚报记者在北京实地走访“××楠香”展馆时,销售人员屡屡向记者表态:凡是“高端产品”,一律要咨询一位“张总”,“张总就是我们的馆长”。当羊城晚报记者指着店里的“管理办法”铜牌当面质疑:“上面不是说你们的馆长叫马智勇?”对方马上纠正:“张总是副馆长,要成为会员,必须跟他谈。”
羊城晚报记者在“××楠香”的官方网站上曾看到通告:“××楠香楠木艺术馆是实行会员制销售,原则上只对会员开放。室雅楠香会员入会资格有以下三种途径:1、凡在‘××楠香’楠木艺术馆购买家具10万元以上者自动成为‘××楠香’会员。2、一次性缴纳会费20万元则成为‘××楠香’会员,会费半年后可以购买家具。3、社会各界领袖应邀成为‘××楠香’会员。”
但是在现场的“管理办法”铜牌上,收费标准却大大提高了:“购买10万元以上”变成了“购买100万元以上”;“一次性缴纳会费20万元”变成了“50万元”。羊城晚报记者拨通了“张总”的电话,表示有兴趣投资当会员。
“张总”态度十分热情,表示“我现在需要流动资金3000万元,我帮会员理财,单笔资金至少要上百万元。”在记者表现出犹豫之后,“张总”解释,因为“我们是有限合伙公司,集资不能超过50个人,超过就变成非法集资了。”记者换算了一下:按最低100万元/人计算,50个人集资也将达到至少5000万元。
“合同条款怎么定?”记者问。
“张总”介绍,他们采取的是“买卖加回扣”的方式,根据投资额的不同,一年可以提供8%-13%的利息,投资额越大则利息越高:“我跟你签订的是一个买卖合同,但是合同里面约定的是提货期限,比如2013年初签的合同,我借你(资金),就会写‘年底提货’。如果甲方(即‘××楠香’)不能及时供货的话,那就退还乙方(即购买者)本金及利息。”
记者又问“是否可以选择提货或者退回资金?”“张总”回答称要根据具体合同,“比如1000万元的东西,如果六折给你,(是否提货)选择权在你;如果打三折给你,选择权就在我。我有权选择让你退(取)货或者退还‘定金’。”“张总”还专门强调:“交货的权利在我,我不可能给你货!因为我是以会员价(有折扣)给你的,给你货的话我就赔大了。”
近日,为切实加强森林资源保护,守护生态红线,通江县针对县域出境交通现状,启动为期60天的春季木材运输集中巡查专项行动。此次行动共组织三个巡查小组,重点对出境县域的10余个县、乡交通出口要道进行拉网式流动巡查,实行24小时不间断监控,对无证运输木材和活立木等违法行为进行严查严管。
截止目前,已查获无证运输木材4车,材积33.705立方米,并根据相关法律法规依法作出没收无证运输木材的林业行政处罚。
(来源:通江县政府办)