区域经济红利期下地板行业蕴含着怎样的机遇？\三大创新让红木家具更低碳
近年来，随着城镇化建设的不断加速发展，我国的城市化进程日益迅猛，三四五线城市以及一二线城市的周边区域已成为新型城镇化的据点，可以预见，未来这里将是一个既可靠又稳定的市场。面对如此巨大的市场，对于地板行业商家来说，蕴含着怎样的机遇？
区域优势
（1）区域城市焕发新的生机
城镇化建设让中国发生了天翻地覆的变化。根据国家统计局统计数据显示，2018年我国城镇化率上升至59.58%。虽然我国城市化起步很晚，在1978年时，我国城市化水平仅为17.9%，但是改革开放以后，我国才开始了真正意义上的城市化进程，到2018年为止，40年的时间，中国的城市化水平提高了41.68%，几乎每年提高1个百分点，城市建设稳中有进的发展。
（2）人口红利慢慢显现
人口净流入三四五线城市及一二线城市的周边区域。在城镇化发展下，农村人口正逐渐流入城镇，尤其是大多数农村年轻人，更愿意在城市生活和在城市买房置业；产业转移使部分人口流入，伴随部分产业在三四五线城市的转移，就业机会增加，越来越多的农民工选择在就近的低线城市中就业。根据统计局数据，外出农民工增速已经连续2年保持在0.3%-0.4%区间，而2016年本地农民工增速为3.44%；加上，二胎政策的开放，带来新一代人口的激增。
区域城市人口正在重现集聚效应，人口基数庞大加上人口回流，将成为可挖掘的巨大消费市场。
（3）小镇青年消费力崛起
随着区域市场消费能力不断爆发，“小镇青年”引发了市场持续关注。市场对“小镇青年”的定义是：年龄大致在18岁至35岁，通常生活在相对富裕的三线城市，高铁线路的开通使他们距离大都市仅两三个小时车程，接受过大学以上教育，在老家拥有一份得体的工作。
中国财政科学研究院应用经济学博士后盘和林认为，比起一二线城市的年轻人和白领阶层，“小镇青年”们生活压力相对小一些，这意味着他们可能拥有更多的可自由支配财产和更高的消费能力。此外，在互联网经济的普及和带动下，“小镇青年”的消费能力和品味不断提升，获取消费新品的渠道更加广泛，这些因素都让三四线城市人群更加愿意消费，也更加有能力消费，从而有效释放了其消费潜力。
根据麦肯锡的有关预测，未来我国中产阶层占比将大幅度提升，预计2022年达到81%，成为中国消费升级的主要力量。其中，三四线城市的中产阶层将成为未来占比增长zui快的群体，预计2022年达40%。小镇青年消费力的崛起也为三四五线城市及一二线城市的周边区域带来更大的消费市场。
（4）渠道下沉大有可为
日夜不停的城镇化建设谱写了城市面貌的新篇章。城市建设为房地产发展吹来了春风，在地产领域，碧桂园、金科、申佳等一批知名开发商纷纷抢滩三四五线城市及一二线城市的周边区域，例如碧桂园，得益于城镇化市场的红利，2018年碧桂园全年权益销售额达到5018.8亿元，实现营收达到3790.8亿元，在内地权益销售额中，位于三四线城市目标三四线城市的约占56%，位于二线城市目标二线城市的占30%，而位于一线目标一线仅占4%。
在家居消费领域，家具建材是最能代表生活水平的商品之一，在城镇化建设和消费力崛起的大环境下，家具建材消费正呈现“下沉”的发展趋势。
面对区域城市经济的发展，以及来自小镇青年消费力的崛起，家具建材等作为地产后周期的重要消费品，在区域城市地产销售走强及消费者追求生活品质需求的潜力释放下，家居渠道下沉是趋势，区域市场是蓝海，也是新的商家必争之地。因此，对于家居经销商而言，需要抓住市场机遇，选择适合当地消费市场需要的品牌，选择专业的家居卖场，获得规范化的品牌管理与专业化的营销服务，来赢得更大的消费市场。
当前，全球已迎来“低碳经济”潮流，我国亦积极倡导发展低碳经济，由此一股“低碳”风也席卷了家具行业。红木家具行业该如何走低碳发展之路?
换个角度看，红木家具很环保
红木在世界范围内均属稀有木材，基本上砍一棵少一棵。从这个角度来看，很容易将红木家具定位为不那么低碳的行业，但换个角度，红木家具又是环保的。先解析一下什么是低碳经济，它涵盖了环保、节能、节约资源、技术创新等元素，而红木家具的用材和加工程序都是天然无污染的，对人的身体没有任何危害，体现了它的环保性能，并且红木家具的使用年限较长，废弃率较低。
东成红木成总经理张锡复表示，红木家具作为家居行业中的高档消费产品，具备了实用、欣赏、收藏、文化、传承等价值，其制作特别讲究“高档材料施高工”，每一个榫头和卯眼都有明确的固定锁紧功能，不同的部位采用不同的榫卯结构，家具就非常结实牢固，这大大增加了家具的使用寿命，还有它的耐水性、耐干性、稳定性，都强于一般的家具，因此长远来看，避免造很多资源的被浪费和环境的污染。
图片来自于东成红木缅甸花梨香茗办公台
突破难点，让红木产业更低碳
为使红木家具产业更好地顺应低碳经济发展之路，业内也有待解决一些难题。目前的红木家具行业，还存在产业加工不深入、管理比较粗放，产能效益还有待提升等问题。因此，行业内有必要通过更多的渠道进行创新，来适应未来产业发展的趋势。
张锡复表示，一切污染环境，随意使用不可再生资源的生产都是不被允许的，红木家具行业应顺应节能环保的发展趋势，提高原材料的利用率和工业技术水平、优化制造流程、淘汰老式的生产设施设备，通过产品和管理的创新，挖掘潜力，降低成本，通过节能环保的新型产品抢占市场。
具体可从三个方面做尝试创新，一是原材料创新，让多种材料实现融合，如实木与金属、玻璃、纤维等以降低红木材料的采伐周期，扩大绿化面积。二是工艺创新，通过提高加工设备的技术含量，来提高生产效率、人均产值等，达到减少生产周期、节约能源损耗。三是产品创新，加强低碳产品的开发与设计，合理使用红木木材资源。以此达成循环低碳的生活目标。
相信很多人都听说过挖井的故事，两个人挖井取水喝，一人挖了两米深不见水，就换一个地方重新挖，结果精疲力尽也没有喝到水，而另一个人则坚持在一处挖，经过不懈努力终于获得甘泉。这个故事与近几年来红木家具行业的某些现状似乎有点不谋而合。
经济环境不好，红木家具企业都在找出路寻水源，有的扩大生产，到处开店，结果却获利甚微甚至亏损倒闭;有的则开源节流，集中力量锁定目标市场，结果虽不是盆满钵满，但是在目前的行情下能小有所获或者生存下来也是一种不错的发展。故事告诉大家的道理浅显易懂，但是能把这些道理用于生产实践中的人可以说是少之又少。
尽管水源少，甘泉难找，但是红木家具企业的执着与乐观仍让行业内外倍感欣慰。俗话说蛮干不如巧干，红木家具企业不畏惧市场难的精神十分可贵，但是找到正确的方法，事半功倍更加重要。纵观全国各地红木家具企业目前的发展态势，不少从事红木家具行业多年的人士经过分析形成共识：立足本土，做好区域市场将是未来红木家具企业的发展方向。
以深圳家具企业的发展现状为例，俗话说中国家具看广东，广东家具看深圳，深圳素有家具设计之都的称号，在地理位置的优越性、品牌的知名度方面，“深圳家具在全国家具板块中的地位可以说是数一数二的，但是这些家具企业的幸福感，经营舒适度可能就远不及某些区域性家具企业了。”某家具行业人士一语中的道出了不少深圳家具企业老板的心声。
与多位深圳家具企业的老板交谈时，他们表示事实的确如此。深圳的家具企业面向全国各地市场，店面铺的广，各种费用的增加使得成本攀升，管理难度也增加，再对比一些主要做区域市场的红木家具企业，尽管去年家具市场哀鸿遍野，亏损倒闭了一批企业，但是这些“守住家门口”主攻本土区域市场的红木家具企业基本上生存了下来，盈利的也不在少数。
综合这些优秀的案例以及近几年来的市场行情，红木家具行业有条件的企业应该把主要目标市场的渠道沉下去，做精做细区域市场。随着行业竞争日益激烈，消费者个性需求日益增多，没有必要每一杯羹都去争。保住自己这部分市场，维持区域市场的销售份额也是一种发展，未来的发展趋势也将是市场格局的日渐清晰与稳定。常言道，不谋一隅者不足以谋天下，家具企业应该尽快给自己定好位，也只有把区域市场深耕细作做好了，才有足够强的后盾与实力继续开疆辟土。
“世界五百强的企业要进中国市场也不会打全国市场，也就锁定几个重要的目标城市，而现在很多国内家具企业别说中国五百强，连广东五百强或许都算不上，铺开市场就举着全国的旗号，经营起来能不辛苦吗?”在经历了去年的市场剧变后，广东家具企业的不少老板似乎也颇有心得。不管对深圳的家具企业来说，还是就全国各地的企业而言，守住本土市场，维护好固有经销商，做好服务，做精区域市场，能抵抗竞争者的“侵入”其实就算一种发展。
红木家具行业的特性决定了不管是生产还是开店都不能急于求成，随着消费需求的多元化，未来红木家具企业之间不管是产品，还是渠道等其他方面的差异都会越来越大。有理念、走得稳的企业，市场会越做越稳，越做越深，而没有发展思路的企业将会面临困局。
近年来，借助“一带一路”的春风，中国与东盟国家的经贸交易日益频繁。作为中国通往越南乃至其他东盟国家最便捷的陆上通道，也是全国最大的红木家具进口口岸和展销集散地:广西凭祥，每天通往这里运输红木木材的车辆数不胜数。凭借着地理优势，凭祥本地也有许多红木家具商场、展厅。
有见识、敢为人先的浙江温商看准了这个难得的机遇，也想在红木市场里分一杯羹。温商许方楷、林高铸等人就看中了广西红木产业集群项目，投资凭祥中国东盟凭祥红木文化产业园（以下简称广西凭祥红木文博城）。
位于凭祥边境经济合作区南山工业园的广西凭祥红木文博城总占地面积达497亩，目前开发将近200亩。一期为“红木精品展馆”(中国东盟凭祥红木国际商城)，二期是红木艺术园和红木文化展示中心，由45幢仿古建筑商住楼组成，与红木精品展馆相呼应，形成了一个集产品研发、收藏、会展、旅游、交易于一体的红木产业园区。馆内设有展示区、销售区、旅客体验区和有提供鉴赏功能。
经过多年的发展，广西凭祥红木文博城不仅成为国内外红木爱好者和买家欣赏红木文化艺术和选购红木家具作品的好地方，还成为红木文化旅游景区，是游客体验户外特色运动，欣赏中国木工文化的好去处。到目前为止，这成为国内单体面积最大、功能最齐全、配套最完善的红木家具展馆和红木文化艺术中心。
为了更好地加强与东盟国家的合作，每年在广西南宁都会举行一次高规格的中国—东盟博览会及中国—东盟商务与投资峰会。这也为浙江温商了解东盟国家，投资东盟搭建了平台。面对这难得一遇的机会，温商把握机遇，不仅做到“引进来”而且还“走出去”，投资商品贸易与服务贸易，不断寻找合作的新增长点。温商立足广西，借助广西为跳板，在东盟国家市场淘金。
（来源：品牌红木网）
据巴西朗多尼亚州当地2018年12月下旬所传出的消息，该州40个州立保留地中的10个已经受到土地开采和伐木者的入侵，目前周当局正在寻求巴西环境和可再生自然资源管理局（InstitutoBrasileirodoMeioAmbienteedosRecursosNaturaisRenováveis/BrazilianInstituteofEnvironmentandRenewableNaturalResources，IBAMA）、巴西联邦公共事务检查院和联邦交通警察系统的帮助。
长期以来，由于巴西政府自身管理机制的原因，很多伐木公司得以通过影响政策和结交政府要员在该国森林丰富的地区进行大肆采伐。这不仅造成了生物多样性的减少，同时也造成了国家税收流失。而美国政府同中国的贸易战则导致了巴西农产品出口量激增，这大大刺激了大豆等商品在巴西亚马逊等雨林地区的种植面积扩张的动力。
朗多尼亚州（Rond？nia）和马托格罗索州（MatoGrosso）及帕拉州（Pará）是巴西主要的木材生产州。尽管引入了森林认证体系，但是珍贵树种如风铃木（Ipê，中国俗称依贝，并以重蚁木这样的误导名称通行）等在这些地区仍不受节制地被砍伐。
（稿件由木材地理提供）
张天星
前言
时间的脚步无人能够阻挡，现代与传统的碰撞亦无人可以逃避，中国家具作为碰撞中的实体，必然是矛盾引发分歧的载体。其间，有人坚守传统，制作着老式家具；有人突破初衷，站到了工业设计的阵营。时间是一切变化的见证，历经无数的春秋，中国家具已然进入了混战阶段，呈现出一幅诸侯争霸与列国割据之势。综观全局，有人想以“高仿”占据高地，有人欲借“改良”树立新标，还有人则力争“创新”来夺人眼球。混乱是反思的开始，是抛弃传统另起炉灶？还是在“继承”中发扬光大？若抛弃传统，就等于重新开始，需要以“技术”来跟上工业化发展的步伐，但我国并不是工业革命的发起者。若是在站在前人的肩膀上与时俱进，还可再续“核心文化”的影响作用，显然第二种假设更为可行。
回首往日，“东风西渐”，中国文化与艺术曾经傲然屹立于世界艺术之林，家具作为其载体，自然分享了那时的辉煌与成就。瞩视今朝，“西风东渐”，我国之家具文化已大不如前，这也许是因为西方现代家具设计理论的介入，或许是因为“工艺美术”被调整为“艺术设计”，总之，中国的现代家具设计难以与古时相提并论。秉着重塑“核心文化”的初衷，笔者欲为中国当代艺术家具之设计理论体系的形成谈谈自己的看法。
时间的脚步不会因谁而停留。手工艺作为传统家具的主要制作方式，塑造了当年中国文化的辉煌，然而在工业时代来临之际，似乎受到了冷落。尽管机械普及了，技术提高了，但手工艺依然难以和机械化同日而语，因为这两者原本就是两回事，故无法实现理论上的“过度”与“演变”。但在“西风东渐”的当下，如何践行“中国现代家具设计理论”与矫正“手工艺与机械化”之间的“非替代”关系，一场“设计运动”是拨乱反正的最佳武器。
工艺设计作为一场“设计运动”，该运动的精髓并非是倡导手工艺之生产方式的回归，而是坚持“其内之精神”的再现（即工艺:让技术成为艺术，设计:让时尚成为经典）。正如西方之ArtsAndCraftsMovement，是倡导手工艺精神回归的桥梁与纽带。于手工艺的现代化而言，工艺设计运动完成了其从传统到现代的蜕变。于“中国的工业设计”（以中国文化为背景，按照中国之主观群体审美发展的工业设计。其有别于“在中国的工业设计”，该种设计是以西方之文化为背景，按照西方之审美发展的工业设计。）而言，无疑为以“普及大众文化”为目的的理论体系提供了参考。
中国艺术家具概论作为工艺设计运动的产物，其身负两大重任，一是实现中国当代艺术家具之设计理论的建立，使家具文化再现往日之工艺美学的辉煌，无论是“四分法”与“工艺观”的提出，还是“设计方法”与“设计方法论”（知行学）的建立，均为促使中国家具文化再次迎来时代辉煌提供必要的准备；二是为中国的现代家具再次成为国际之聚焦点埋下伏笔，如新海派作为中西文化碰撞产物，可成为走向国际的风格之一。另外，新东方作为将中国文化推向极致的代表，无论是以“融。简”为思想核心，还是以“禅。悟”为思想核心，皆可成为异国上层社会的奢侈藏品，正如曾风靡欧洲几百年的古时漆饰家具一般，无论是王室，还是贵族，抑或是作家，都对其珍爱有加（如路易十四与路易十五便尤为钟爱中国风的黑漆描金，布尔工艺与马丁髹漆便是其青睐的结晶之一二）。
总之，中国艺术家具的提出，不仅初步建立了以“手工艺精神”为主的中国当代家具设计理论体系，还为以“中国的工业设计”为基础的中国现代家具设计理论体系提供了必要的参考（“中国的工业设计”不同于“在中国的工业设计”，其是“技术美学”与“事理学”在相斥相容中所生之物，“中国的工业设计”是达到中国之“大众设计”的必经之路。）。
（本文为本刊专论，陆续连载）
来源：申江服务导报
