一件红木家具的诞生:选材和配料\重置渠道做大店,家具企业拥抱消费升级
市场上的红木家具琳琅满目,它们材质有别,风格各异。但无论哪种款式和材质,一件红木家具的诞生都必须经过能工巧匠们环环相扣耗时漫长的精心打造。今天介绍的是红木家具制作的第二个环节选材和配料。
二、选材配料,赋美观
家具用材是整套家具制作的基石,因此选配优等合适的木料是制成好家具的关键。红木家具选材的基本要求当然是剔除白皮,因为白皮质地疏松,耐久性差,易寄生蛀虫。红木家具国家标准中对边材(即俗称的白皮、白边)有严格限制:产品正视面的用材应无边材;其他部位零部件表面的边材面积含量,应不超过该零件面积的1/10(宽度小于8mm的边材不计)。有不少好的红木家具企业向消费者承诺在家具中不使用白皮。此外,同一款产品最好选用同批次、同产地、质地接近的材料,因而利于在制作中把握木材性能。配料是指在选材的基础上,精心比对花纹、颜色等,尤其在同一件套家具中要色泽相当,纹理走向一致,不仅自然美观,还可提升家具本身的价值。且家具主要面板部分使用完整板材制作的家具在价值上要远高于以小料拼接的产品。
智能家居、全屋定制、行业联合……这些在家居行业大会上被频繁提及的关键词,目前已经成为家居领域最明显的趋势。而在这些趋势的背后,是中国消费升级大环境的驱动。从当下营销环境来看,新中产阶级的崛起,无疑成为家居消费市场强劲的潜力股。面对这样的市场环境变化,不少行业人士坦言,中国家具业应该改变“以经销商为中心”的传统链条,转而向“以消费者为中心”转型,无论是从渠道建设还是产品品质,都应该以提升消费体验为目的。
随着近两年家居业发展增速的下降,许多家居行业的从业者纷纷意识到,传统的营销模式亟待转型。所以不少家居企业纷纷尝试将渠道革新作为重拾发展活力的突破口,根据市场变化、自身特点和目标,将渠道资源进行更合理的整合配置。
那么家居企业到底要怎么做才能真正拥抱消费升级带来的市场环境变化?主打专业高端全屋定制的楷模家具在实践中给到我们一些解答。
发力大家居整装,重点做“品牌大店”
家具、软装一体化是家居产业发展的大势所趋,销售终端迈入“大店”模式似乎势不可挡。个别有实力的家具企业就选择更大的集定制家具、成品家具、软装、饰品、生活方式等一体化的集合店。2018年初,楷模家具就在西安开设“品牌独立大店”,以生活馆的形式,发力大家居整装。
大店可以帮助品牌扩大势力,其优势也显而易见。楷模家具这个14000平米的西安生活馆,整合了旗下19个品牌系列,各种风格的成品家具以及定制家具满足消费者的个性化需求。从上游的固装、到全球集采的软装配饰、以及生活日常用品,甚至引进高端陶瓷、卫浴等品牌,还有稀奇淘等全球新奇好物,都在这个生活馆中有所体现。这些一体化家装的整合,也无一不是楷模家具上下游整合能力的集中体现。
据了解,楷模在全国现有超3000平米的品牌独立大店有100多个。除了西安、香河、郑州、武汉、石家庄等城市,广州12000平米大店也在装修筹备中,2018年还计划新增上海、北京等核心城市的独立大店。
场景化营销,全面提升消费体验
消费升级时代到来,传统的价格战已经是杀敌一千、自损八百的下下策,作为消费主力人群的新中产阶级对消费体验要求的提升,也让家居企业思考如何提供差异化的产品和服务。
智能化家具,提前布局未来潮流生活方式
随着媒体对智能家居的提及越来越频繁,消费者对智能家居概念和产品的接受度也在不断提高。但是趋势丰满,现实骨感,在家居卖场和门店中,智能系统的应用还很少,哪怕有也只是个别产品的智能。
在楷模家具生活馆中,就可以感受到家居智造的力量。在家居智能模式下,店内的家具得到了连接,沙发、衣柜、橱柜、镜子似乎都被赋予了人格。当你照镜子时可以看到自己的健康指数,当你疲惫时,沙发会体贴的改变弧度……通过云计算、人工智能等科技实现空间的互联,让家居生活空间变得更加人性化。互联网智能系统在渠道中的有效应用,也可以看出楷模在提前布局未来潮流生活方面的努力。
在消费升级以成大局的前提下,家具行业正迎来一场史无前例的变革。不少从业者纷纷表示,大家居整装服务时代来临,跟不上就等着出局。楷模家具通过渠道革新,发力大家居整装,通过智能化消费场景的构建,全面提升家居消费体验,无疑是这个时代的先行者。楷模集团董事长徐国芳也坦言,“千平万方”的大店并不单纯是面积的升级,而是支撑这个体量下的研发、生产、营销整体的变革。
在变幻莫测的市场环境下,未来家居市场将走向何方?这些问题的答案并不是一两个品牌的努力就能一蹴而就的,转型之路充满荆棘与挑战,让我们继续拭目以待。针对这一点,楷模家具就在生活馆布置中通过场景化营销,实现消费体验的全面提升。步入楷模生活馆,华丽的大厅、产品
陈列于灯光的轻柔相和、悠扬的音乐中弥漫着香氛。同时,花店、咖啡厅、影音室、健身馆……应有尽有,不同空间的场景打造,让消费者的逛店行为变成悠闲的游览。
市场上的红木家具材质有别,风格各异,但无论哪种款式和材质,一件红木家具的诞生都必须经过能工巧匠们环环相扣的精心打造。今天介绍的是红木家具制作的第四个环节:纹饰雕刻。四、精雕细琢,显意韵
家具雕刻以木为载体,以刀代笔,表达了深邃的艺术人文情怀。构图与雕刻是红木家具艺术性的关键要素,好的红木家具要做到设计构图巧妙生动、富有寓意,纹饰图案比例匀称,雕刻图案光整清晰、层次分明,铲底平整光洁无刀痕。
雕刻技艺要借助纹饰和构图来表现,有吉祥寓意的龙凤、如意、花卉,也有表达文人雅志的梅兰竹菊、岁寒三友,更有百子多福、平安如意、喜上眉梢等祥瑞组合,表达人们祈子延寿、迎祥纳福、驱灾禳祸的美好愿望。还有企业通过对传统文化的深度挖掘,对经典名作的重现再造,精制出像“十全十美”套房组合、《清明上河图》雕刻挂屏等雕刻精品佳作。
木雕手法有浮雕、浅雕、阴雕、透雕、镂空雕刻、通雕、立体圆雕,还有丝翎檀雕等创新技法,配以凿、雕、修、刮、磨等手法,才能创造出构图生动,形象鲜明,线条流畅的家具精品。
2017年上半年,加纳木材产品出口152,652立方米,出口收入8290万欧元。与2016年上半年相比,出口量下降了21%,出口收入下降了25%。
6月份,加纳木材及木制品出口总量35,700立方米,同比下降近6%。出口木制品种类包括初级材产品木杆和短木柴,这两部分出口量是12462立方米,出口收入将近380万欧元。
6月出口的二级木材产品包括锯材、胶合板、贴面板等,这是加纳木材产品出口的主要部分,出口量为134,140立方米,出口收入达763万欧元。在加纳,三级木材产品有加工成型的模具、地板、木钉和家具部件,这部分木制品的出口收入达284万欧元。
(记者mandy)
“对不起,这车木材没有木材运输许可证,属无证运输,我们将根据相关法规依法处理,希望你能配合。”日前,在广西壮族自治区贺州市八步区黄洞,贺州市森林公安局八步区分局民警拦住赖某承运的一辆木材运输车。
自贺州市开展非法运输木材专项整治行动以来,八步区分局共依法办理无证运输案件56起,收缴非法运输木材125.3立方米。
为加大森林资源管理保护力度,八步区森林公安机关调配警力,组成3个工作组和4个工作队,以固定检查与流动巡查相结合的形式,严查无证运输木材等行为。3个工作组分别在木材运输车流量较大的检查站设卡,联合当地林业执法大队,实行24小时值守布控,及时制止无证运输或超证运输木材车辆上路行驶。4个工作队加强巡查,特别对乱砍滥伐林木现象高发区域、重点路段进行流动巡查,维护林区木材流通秩序。
八步区分局民警提醒木材经营者,无证运输木材属违法行为,涉案的木材将会被依法没收,承运无木材运输证的司机,也要受到相应的行政罚款。(作者:黎国杰何碧清)
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