2022年中国智能家居市场如何从升级转化为增长
IDC 最新数据显示，2021年第四季度中国智能家居设备市场出货量为6337万台，同比增长4.1%。2021年中国智能家居设备市场出货量超过2.2亿台，同比增长9.2%。虽然市场在供需双方压力之下并未出现两位数的反弹，但出货体量背后不可忽视的是中国智能家居市场的升级和调整。在不断优化中，市场将迎来新的发展机会，预计2022年中国智能家居设备市场出货量突破2.6亿台，同比增长17.1%。
2021年智能音箱市场出货量同比收缩，但在结构调整和产品升级之下，市场销售额同比增长15%。其中带屏智能音箱在市场需求和厂商转型的共同推动下出货量保持增长，市场份额提升至39%。同时，无屏智能音箱市场也加快升级步伐，通过音质、连接及产品外观等方面的提升积极拓展中高端市场。
2021年视频娱乐设备市场出货量进一步下滑，其中智能电视市场2021年出货量为3886万台，同比下降9.4%。供应压力之下厂商积极布局中高端市场，智能电视在屏幕尺寸、显示技术和人机交互能力上均有明显提升。语音交互逐渐成为智能电视标配，其中2021年内置语音助手的智能电视出货占比达72.1%，同比提升近9个百分点。
2021年智能照明设备市场保持高速增长，用户对智能照明需求逐步增长。一方面照明设备种类多元化，筒灯、轨道灯等纷纷加入智能化行列，智能开关市场也迎来暴增。另一方面，智能照明解决方案市场接受度较高，已成为全屋智能的重要构成。
2021年家庭安全监控设备市场增长与升级并行。其中视频监控分辨率大幅提升导致的产品迭代是推动2021年智能摄像头和可视门铃市场增长的重要原因之一。智能门锁市场在摄像头、显示屏及AI技术的组合赋能下，产品功能进一步升级，市场出货量保持高速增长，2021年猫眼锁占比提升至22.3%，人脸识别功能渗透率达13.6%。
2021年各品类智能家居设备市场均经历了不同程度的产品结构调整和功能升级，为市场后续发展奠定了基础。2022年，智能家居市场如何将升级转化为增长，以下三点值得关注。
打磨产品，将智能与功能相结合实现有效升级。伴随智能家居市场发展趋于理性，消费者选购智能家居设备的出发点从尝鲜逐渐转向产品功能和质量，因此厂商需要在智能带来的新奇感之外，更多关注产品自身属性，将AI能力与产品功能相结合，通过细节的智能体验激发消费者的购买欲望。
精细运营，拓展中高价位段市场。过去一年，在产品升级和成本上浮的推动下，中国智能家居设备市场均价明显提升，其中智能电视、智能音箱、扫地机器人等品类中高价位段市场份额增长明显。伴随技术走向成熟及部分元器件成本回落，2022年中高端市场产品价格将迎来更多调整空间。在市场升级的大趋势下，对中高价位段产品进行精细化销售运营，有望进一步加大中高价位段市场需求。
升级渠道，通过高质量触达降低用户学习成本。虽然中国智能家居市场已经历几年的发展，但仍远未实现普及。目前仍有大量用户不了解智能家居，并且不乏潜在消费者出于对复杂设置的担忧而止步不前。因此厂商不仅需要从产品端精简操作步骤，更需要对渠道服务进行升级，提升一线工作人员的专业性以提升触达质量，并积极与家装等线下渠道合作，加强演示说明，降低用户学习成本，加快用户教育进程。
IDC中国高级分析师刘云认为：“2021年中国智能家居市场经历了升级与调整，2022年想要将升级转化为增长、加快智能家居的推广与渗透，厂商既要强化产品升级迭代挖掘市场需求，也要重视销售运营，尤其是加强对中高价位段产品的营销，以刺激消费需求升级。此外，渠道升级也将成为厂商优化用户触达质量、提升市场认知度、加快市场教育步伐的重要方式之一。”
打造智能化全屋定制家具生产基地
——博洛尼家居深州基地项目见闻
5月9日，走进位于深州市智能家居产业园的博洛尼家居深州基地，4个生产车间里的各条生产线马力全开，开料、封边、打孔……工人们根据后台提供的客户个性化需求数据，对家具进行定制化设计、制作。
机械加工生产线上，工人将一张板材送进切割设备。当板材转到下道工序时，已经被裁切成了形状不一的板块。“每件定制家具的尺寸、规格、材质都不一样，而实现智能细化和分类，秘密都在这个标签和二维码上。”博洛尼家居深州基地负责人程宝才随手拿起一张板材说，“我们从前端的销售进单到设计、生产环节，通过博洛尼平台系统对客户订单信息进行整合，这个标签上涵盖了客户订单的合同号、批次号及板件加工的所有信息，扫描标签上的二维码，在生产线上流转管理，从而实现自动化制造。”
随着消费群体个性化需求的不断涌现，定制化、智能化已成为现代家居行业发展的新趋势。程宝才介绍，博洛尼深州基地不仅是他们在全国投资最大的产品制造基地，也是集团布局全国家居市场的重要一子。项目分三期建设，全部建成后，预计年产成品家具140万套，将成为华北地区最大的智能化全屋定制家具生产基地。
近年来，深州市把家具制造业高端化作为重点，倾力打造智能家居产业园，浙江圣奥、黎明国际、时代文仪等一批家具企业相继落地，实现家居产业集群发展。“良好的家居产业基础，让深州成为博洛尼家居投资建设首选之地。同时，当地还对项目审批开通绿色通道，一对一保姆式帮办，保障项目顺利实施；疫情防控期间，协调解决员工有序到岗、物流运输、防疫物资等问题。”程宝才说，2019年底，博洛尼家居与深州市签约高端家居定制项目。2020年6月，投资10亿元的一期项目便实现投产，当年产值达6.1亿元。
车间内一派繁忙，车间东侧的项目二期建设正酣，博洛尼深州基地新建全屋定制智能制造车间主体已拔地而起。程宝才说，这是他们向工业4.0智能生产迭代升级的第一个项目，“在数控、自动化设备形成完整流水线的基础上，将引进先进的智能家居生产线，配合自主开发的软件系统，实现对个性化订单的数字化管理，实现‘前端设计与后端生产’的无缝连接。全新的生产线将使产品交付时间大大缩短，年增产8万套定制家具。”（河北日报记者焦磊）
短评
服务效能提高 项目建设提速
“从项目签约到项目一期投产，仅用了半年时间，简直太快了！这与当地的高效服务分不开。”这是采访程宝才时他说得最多的一句话。
近年来，深州牢固树立“项目为王”理念，成立重点项目工作专班，安排专人全程领办、代办各项前期手续，全力推动“并联办结+模拟审批”等，缩短项目审批时间和建设工期。成立“中小企业纾困解难服务中心”，提供“企业张嘴、政府跑腿”保姆式服务，帮企业解困、给项目护航、为发展除障。
一项项措施既有力度，又有温度，夯实了项目建设的“底盘”，有效破解了企业发展的“瓶颈”。今年以来，深州市包括泰博瑞家具河北有限公司年产定制医疗家具10万套项目、瑞丰动力公司分布式光伏发电项目等省市重点项目开工30个，已累计完成投资14.5亿元。
项目落地了，还要落得稳、建得快。深州市优化营商环境，提高服务效能，推动项目快速落地、建设、投产的做法，值得称赞。
浙江家居大卖沐家家居公布了2021年财务报告。让人略感意外，这家在2020年营收净利双丰收的大卖，在过去一年净利却爆跌了92%。
2020年是多家家居大卖的爆单之年，沐家家居当年也取得很不错的增长，归属于挂牌公司股东的净利润增幅更有数十倍！
而到了2021年，沐家家居营业收入为5.50亿元，同比增长10.49%；归属于挂牌公司股东的净利润为367万元，对比前一年大幅下降了92.41%。
沐家家居主营产品包括窗帘、靠垫、床品、桌布、围裙、沙发套、椅子套、餐垫、浴巾、户外家具罩等生活家居用品和家居户外用品。沐家家居旗下的窗帘品牌，是亚马逊上的热销单品，经常能在“Editorial recommendations”上看到。其中的热卖单品，评论数量都是过万的。
除了亚马逊以外，独立站也是重要销售平台。Deconovo在TikTok的主账号有大约18万粉丝，480万点赞，主要为官网导流。
由于广告投入，海外配送费和仓储费的上涨，公司2021年销售费用较 2020年增加8276万元，同比增幅30.82%。原材料涨价、亚马逊平台费用增加，也是造成净利润下滑的重要原因。
同时，经营活动产生的现金流量净额为负数，达到-6096.57万元。现金流指标不理想，可见备货、运费等多重因素对公司经营的影响非常大。
去年多家亚马逊大卖都遇到增收不增利的情况，竞争环境日趋激烈，成本费用大幅增加都是重要原因。卖家得一边开拓还处于蓝海的平台，一边想办法控制好公司成本费用的快速增长，开源节流要两手一起抓才行！
以上是给大家带来的文章“意外！浙江家居大卖净利大幅下跌92%。”
（文章来源 | 公众号 跨境电商跨境屋）
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